13 motivi per cui le inserzioni di abbigliamento su Facebook sono un must per i marchi di moda

Aggiornato ottobre 2023.

Gli annunci di Facebook sono una piattaforma cruciale per le aziende per raggiungere il proprio mercato di riferimento e pubblicizzare i propri prodotti e servizi. Nel settore della moda, le inserzioni di abbigliamento su Facebook sono diventate essenziali per i marchi di moda che desiderano incrementare le vendite, promuovere i loro ultimi stili e stabilire l'identità del marchio.

In questo articolo esamineremo tredici motivi per cui le inserzioni di abbigliamento su Facebook sono praticamente obbligatorie per la tua attività di moda. Offriremo suggerimenti su come convincere il tuo pubblico a smettere di scorrere e scoprire cosa ha da offrire il tuo marchio di moda.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

Possiamo contare su di loro per portare costantemente nuove idee sul tavolo

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I migliori suggerimenti e tattiche per gli annunci pubblicitari di Facebook per i marchi di moda

• Immagini di alta qualità: utilizza immagini ad alta risoluzione e presta attenzione ai requisiti minimi di dimensione dell'immagine consigliati.

• Annunci carosello: possono includere fino a 10 immagini in un annuncio e ciascuna immagine può avere il proprio URL.
• Campagne di retargeting: retargeting dei lead che hanno già visitato il tuo sito web o la tua app. Includi contenuti allettanti e un CTA per invogliare i tuoi contatti a rivisitare il tuo sito web e acquistare un capo di abbigliamento.
• Pubblico simile: una funzionalità pubblicitaria di Facebook che prende le caratteristiche del pubblico, come interessi e comportamento degli utenti, e mostra la tua inserzione a utenti con qualità simili. Personalizza i tuoi annunci per questo pubblico prendendo in considerazione altri dati demografici, come sesso ed età.
• Annunci dinamici: possono promuovere più prodotti senza la necessità di creare annunci diversi. Meta Advantage+ utilizza l'apprendimento automatico per ridimensionare i tuoi annunci. Crea un modello di annuncio efficace che possa funzionare con il tuo intero catalogo.
• Annunci video: gli annunci di Facebook consentono più tipi di video, come annunci in-stream, presentazioni e storie. Puoi caricare un annuncio video specifico su Facebook o mettere in evidenza un video esistente:

• Campagne stagionali: perfette per campagne pubblicitarie mirate a eventi specifici, come il Cyber ​​Monday. Crea annunci che diffondono la notorietà del tuo evento di shopping stagionale e delle eventuali offerte che offri.
• Annunci interattivi: Facebook ha il formato Playable Ad, che è un tipo interattivo di video pubblicitario. La qualità è fondamentale quando si crea un annuncio riproducibile poiché gli utenti saranno più disposti a partecipare.
• Targeting dettagliato: un'impostazione che ti consente di perfezionare i membri del pubblico a cui Facebook si rivolgerà. Puoi ridimensionare il tuo pubblico in base a interessi, dati demografici e comportamenti.
• Offerta esclusiva: le migliori inserzioni di moda su Facebook promuovono offerte speciali e saldi. È meglio creare un codice sconto univoco per questi annunci e includere un invito all'azione (CTA) aziendale.

13 motivi per cui le inserzioni di abbigliamento su Facebook sono un must per i marchi di moda

Le piattaforme di social media sono profondamente intrecciate nella vita dei consumatori. Facebook, in particolare, è cresciuto fino a diventare una delle piattaforme di social media più popolari al mondo, vantando oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili – e in continua crescita.

Diamo un'occhiata a 13 motivi per cui ha senso che il tuo marchio di moda lanci una campagna pubblicitaria di abbigliamento per più prodotti su Facebook.

Consapevolezza del marchio

Le inserzioni di moda su Facebook sono un modo efficace per le aziende di abbigliamento di costruire la propria identità di marca e affermarsi sul mercato.

Utilizzando in modo coerente gli elementi visivi e il tono di voce del proprio marchio nelle inserzioni e nella pagina Facebook, le aziende possono creare una forte identità di marchio e rendersi riconoscibili al proprio pubblico target con l'abbigliamento pubblicizzato su Facebook:

Inoltre, interagendo con il proprio pubblico attraverso la pagina Facebook e gli annunci di abbigliamento, le aziende possono stabilire una connessione con i propri clienti e fidelizzare il marchio.

Approfondimento: la guida completa alla costruzione del marchio (da leggere per gli esperti di marketing digitale)

Il potere della pubblicità visiva

La rappresentazione visiva è tutto quando si creano le migliori inserzioni Facebook di moda, soprattutto nel caso dell'abbigliamento. Le inserzioni di abbigliamento su Facebook consentono alle aziende di mostrare i propri prodotti attraverso diversi tipi di creatività pubblicitarie, come immagini e video di alta qualità. Ciò rende più facile attirare l'attenzione del mercato target nelle nuove campagne.

L'utilizzo di creatività pubblicitarie visivamente accattivanti può innescare una connessione emotiva con il tuo pubblico, portando ad un aumento del riconoscimento del marchio e della fidelizzazione dei clienti:

Inoltre, Facebook offre vari formati pubblicitari, la maggior parte dei quali si prestano molto alle aziende di abbigliamento. Questa nuova tecnologia consente ai marchi di moda di sperimentare diversi tipi di contenuti visivi e trovare il formato che funziona meglio per il loro marchio e genera il miglior coinvolgimento.

Alcuni esempi includono:

• Annunci illustrati: utilizza gli annunci fotografici per mostrare in modo nitido e pulito immagini accattivanti della tua linea di abbigliamento. Rappresenta l'identità e le operazioni del tuo marchio attraverso immagini di qualità superiore.
• Annunci video: condividi la tua narrativa attraverso immagini, suoni e movimento. Gli annunci video sono disponibili in diverse lunghezze e stili, da brevi annunci pubblicitari basati su feed che guardi mentre sei in movimento a video più lunghi che raccontano allo spettatore una storia.
• Annunci di raccolta: gli annunci di raccolta consentono agli utenti di esplorare, sfogliare e acquistare ciò che offri. Le persone possono fare clic su un annuncio pubblicitario per saperne di più su un prodotto specifico, il tutto all'interno di un'esperienza a caricamento rapido.
• Annunci di storie: personalizza le storie per un'esperienza coinvolgente e completa, consentendo alle persone di approfondire i tuoi contenuti. Questi assumeranno spesso la forma di contenuti influencer generati dagli utenti, di cui parleremo più avanti.
• Annunci di Messenger: gli annunci di Messenger facilitano le interazioni tra i clienti e la tua azienda. Stabilisci un rapporto personale con clienti nuovi o esistenti e aggiungi funzionalità interattive o automatiche.
• Annunci carosello: con gli annunci carosello, puoi mostrare fino a dieci immagini o video in un singolo annuncio carosello, ciascuno con il suo collegamento univoco. Evidenzia diverse varianti di abbigliamento o racconta la storia del tuo brand che si sviluppa attraverso ogni scheda.
• Annunci nelle presentazioni: gli annunci nelle presentazioni sono costituiti da suoni, movimenti e testo, simili ai video. Queste clip leggere possono aiutarti a presentare magnificamente la tua collezione di moda.

Ampia portata e capacità di targeting precise

Indipendentemente dalla sottocategoria del settore dell'abbigliamento in cui ti trovi, il tuo marchio avrà probabilmente uno spazio in cui pubblicare annunci sui social media. Che si tratti di fast fashion, vendita al dettaglio o haute couture, le inserzioni di abbigliamento su Facebook hanno diverse utilità per rivolgersi a segmenti di pubblico diversi. Ciò lo rende una piattaforma ideale per i marchi di moda per espandere la propria base di clienti.

Le funzionalità di targeting degli annunci di Facebook consentono inoltre alle aziende di restringere ed espandere il proprio pubblico in base a fattori quali:

• Dati demografici: età, sesso, stato civile, reddito, dettagli sullo stile di vita e occupazione
• Interesse: i loro modelli di ricerca, le interazioni con annunci e post e i Mi piace della pagina
• Comportamento: i loro modelli di acquisto e la frequenza di pubblicazione
• Posizione: la loro ubicazione geografica
• Pubblico simile: account utente che assomigliano ai membri del tuo pubblico attuale

I marchi di abbigliamento devono essere in grado di presentare i propri annunci ai destinatari giusti. Questa funzionalità di targeting consente alle aziende di personalizzare i propri annunci per raggiungere il cliente ideale, con conseguenti tassi di conversione più elevati e un ROI migliore.

Ciò contraddice altri media a pagamento, come Google Ads o Microsoft Ads, che si basano sull’intento di ricerca. L'abbigliamento è più complicato con queste piattaforme a causa delle sfumature dietro i tipi di corrispondenza delle parole chiave e della specificità richiesta per presentare annunci di abbigliamento pertinenti agli acquirenti:

Un altro aspetto del targeting per interessi su un annuncio di Facebook è che puoi informare in modo approfondito la tua strategia di targeting per interessi cercando interessi correlati in cui le persone si trovano diversi da quelli ovvi.

Se vendi indumenti da lavoro durevoli, puoi utilizzare strumenti come Interest Explorer per trovare interessi simili correlati agli interessi rilevanti che ti vengono in mente:

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ROAS conveniente

La pubblicità può essere costosa per le aziende, in particolare per le aziende di abbigliamento di piccole e medie dimensioni. Tuttavia, Facebook attualmente offre alcuni dei CPC più convenienti di qualsiasi piattaforma multimediale a pagamento, arrivando a circa $ 0,66 per clic al momento della stesura di questo articolo:

Ciò consente alle aziende di tutte le dimensioni con diverse gamme di budget di fare pubblicità su Facebook e spendere secondo le proprie possibilità.

Facebook lascia il potere alle aziende di stabilire il proprio budget per la pubblicità e di pagare solo per i clic o le impressioni ricevute dai loro annunci: un dettaglio importante quando si misurano le entrate attribuite agli annunci di Facebook.

Ciò significa che i marchi possono controllare la spesa pubblicitaria di Facebook e ottenere di più dal proprio investimento. Rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali come gli annunci stampati o televisivi, gli annunci di Facebook offrono un modo molto più conveniente per raggiungere il pubblico target.

Approfondimento: case study sull'e-commerce sugli annunci di Facebook che hanno aumentato il ROAS

Il monitoraggio e l'analisi sono semplici

Uno dei vantaggi più significativi delle inserzioni Facebook relative all'abbigliamento è la capacità di monitorare e analizzare le loro prestazioni. La piattaforma pubblicitaria di Facebook fornisce alle aziende parametri in tempo reale sul rendimento degli annunci, come impressioni, clic e conversioni:

Queste metriche consentono alle aziende di misurare il successo delle proprie campagne pubblicitarie su Facebook e adattare la propria strategia di conseguenza per ottenere risultati migliori. Le aziende di abbigliamento possono identificare le aree di miglioramento, perfezionare il targeting e ottimizzare la spesa pubblicitaria per un ROI migliore.

Quasi tutti i meccanismi di Facebook Ads possono essere ottimizzati, il che lo rende attraente e flessibile per le rapide differenze da un marchio di abbigliamento a un altro:

• Non ti piace il numero di persone che un particolare gruppo demografico vede il tuo annuncio? Puoi escluderli.
• Hai notato che i trentenni rispondono ai tuoi annunci meglio del pubblico più giovane? Puoi personalizzare gli annunci per adattarli di conseguenza al pubblico più anziano.

In questo senso è un sistema pubblicitario plug-and-play.

Approfondimento: 10 modi per misurare il coinvolgimento sui social media (più 7 strumenti per monitorarlo!)

Test A/B e ottimizzazione

Facebook dispone di una comoda funzionalità interna alla piattaforma che consente agli inserzionisti di eseguire test A/B misurati sui propri annunci, consentendo loro di confrontare le prestazioni di diversi set di annunci Facebook e ottimizzare le proprie campagne per ottenere risultati migliori. Questo processo di test e ottimizzazione consente alle aziende di modificare la propria strategia pubblicitaria e migliorare l'efficacia dei propri annunci:

Ciò è estremamente utile per i marchi di abbigliamento poiché incoraggia il test diviso di diverse creatività pubblicitarie di Facebook per determinare quali contenuti di immagini attraenti e testi pubblicitari risuonano con il tuo pubblico.

Restringere il campo degli annunci a quelli con il rendimento migliore indicherà la direzione delle campagne future e migliorerà la ricezione molto prima.

Approfondisci: 8 trucchi per il copywriting degli annunci di Facebook per massimizzare le conversioni

Pubblicità ottimizzata per dispositivi mobili

Devi assicurarti che i tuoi annunci Facebook di moda siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Con oltre il 98% degli utenti di Facebook che accedono alla piattaforma tramite dispositivi mobili, la vendita di prodotti sugli annunci mobili di Facebook è l'ideale per i marchi di moda.

La pubblicità ottimizzata per i dispositivi mobili consente alle aziende di connettersi facilmente con il proprio pubblico in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo, il che è ottimo per ricordare costantemente alle persone la tua proposta di vendita unica e il testo pubblicitario:

Approfondimento: 11 marchi che stanno facendo la pubblicità mobile nel modo giusto

La migliore piattaforma per il retargeting

Le opzioni di retargeting degli annunci di Facebook consentono alle aziende di rivolgersi agli utenti che hanno precedentemente interagito con il loro marchio, visitando il loro sito Web o interagendo con la loro pagina Facebook.

Il retargeting è un modo efficace per raggiungere potenziali clienti che hanno già mostrato interesse per il tuo marchio, rendendo più semplice convertirli in clienti paganti:

Con un'adeguata raccolta dei dati tramite il pixel di tracciamento di Facebook, Facebook può essere il palcoscenico perfetto per fornire annunci di retargeting, monitorando la consapevolezza degli utenti del tuo marchio da fonti interne (Facebook) ed esterne (altri siti).

Effettuando il retargeting di questi utenti con annunci pertinenti, le aziende possono ricordare loro il proprio marchio, aumentare la visibilità del marchio e incoraggiarli all'acquisto.

Approfondimento: come impostare facilmente una campagna di retargeting su Facebook ad alta conversione

Facile creare annunci su Facebook

Creare e gestire le inserzioni Facebook di moda è un processo semplice. Facebook fornisce alle aziende un'interfaccia intuitiva per creare rapidamente annunci:

La piattaforma offre anche vari strumenti e risorse per aiutare le aziende a ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie, come Facebook Pixel, che consente alle aziende di monitorare il comportamento degli utenti sul proprio sito Web e utilizzare tali dati per ottimizzare la propria pubblicità. Ciò rende Facebook Ads una soluzione molto agile per una selezione di abbigliamento in continua evoluzione.

Inoltre, Facebook fornisce agli inserzionisti l'accesso ad analisi e approfondimenti, consentendo loro di monitorare le prestazioni dei loro annunci e prendere decisioni informate sulla loro strategia di marketing:

Approfondimento: 22 vantaggi strategici delle inserzioni di Facebook e delle loro applicazioni

Ambiente multifase per il percorso di acquisto

Le inserzioni Facebook di moda hanno diversi scopi per un negozio online, tra cui:

• Generazione della domanda : il marchio crea domanda per il suo prodotto convincendo i nuovi clienti che devono averlo.
• Demand Capture: si rivolge ai clienti che già conoscono il marchio e hanno un'elevata intenzione di acquisto.
• Acquisizione della domanda nel mercato: il marchio si rivolge a un pubblico che desidera acquistare qualcosa, come un abito da festa o accessori di moda, ma non è fedele al marchio.

È appropriato (nessun gioco di parole!) che i marchi di abbigliamento appaiano sui social media allo scopo di connettersi con le persone nelle varie fasi del percorso del cliente.

Questo approccio è il modo più conveniente per acquisire nuovi clienti se gli annunci di Facebook sono l'unico investimento di marketing. Tuttavia, altri marchi e le loro agenzie, in particolare i marchi “legacy”, tendono a concentrarsi sulla generazione e sulla cattura della domanda a causa della loro consapevolezza consolidata, degli ambasciatori di celebrità, dei negozi fisici e di altre attività di marketing.

È importante notare che le piccole imprese e i marchi di moda avviati non possono fare affidamento sui mega marchi per ricevere consulenza. Le agenzie specializzate in mega-brand potrebbero essere inefficaci per le piccole imprese e investire in esse potrebbe essere uno spreco di denaro speso.

Per i marchi avviati e quelli dipendenti dal marketing digitale, l’acquisizione della domanda nel mercato dovrebbe essere l’obiettivo principale della tua campagna pubblicitaria su Facebook.

Se un marchio non riesce a catturare la domanda del mercato in modo redditizio, gli annunci di Facebook potrebbero non essere un canale di crescita praticabile.

Sfruttare la prova sociale per la fiducia

Ricorda che la pubblicità su Facebook è una piattaforma sociale e un luogo ideale in cui i marchi di abbigliamento possono mostrare prove sociali che le loro linee di prodotti sono desiderabili e meritevoli di acquisto.

Condividi le testimonianze e le recensioni dei clienti sulla tua pagina Facebook come pubblicità per stabilire credibilità e incoraggiare i potenziali clienti a convertire:

Amplificare la portata con contenuti generati dagli utenti

Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti è un metodo potente con cui i marchi possono stabilire credibilità e creare autorità con i loro annunci di moda:

UGC si riferisce a qualsiasi contenuto originale creato da clienti, fan o partner di un marchio, come immagini di prodotti, recensioni basate su testo di blogger di moda, video di haul, annunci video di prova o clienti che indossano i tuoi prodotti condivisi sui social media o altri canali.

In altre parole, è fondamentalmente come una forma moderna di marketing del passaparola e fa parte di ciò che può aiutare i marchi a differenziarsi dalla concorrenza e ad attirare l'attenzione dei potenziali clienti.

I potenziali clienti sono spesso molto motivati ​​dalle esperienze e dai pensieri condivisi dai clienti abituali. Pertanto, incorporare gli UGC nei tuoi annunci di abbigliamento può essere un modo semplice per creare un'immagine affidabile e stabilire autorità in un mercato altamente competitivo.

Approfondimento: 8 modi per incoraggiare più contenuti generati dagli utenti (UGC)

Collaborare con influencer per una visibilità più ampia

Gli influencer possono rientrare nella categoria dei produttori di UGC, ma possono anche essere più strettamente legati al marchio pubblicitario in una campagna pubblicitaria su Facebook più solida e organizzata.

Il tuo marchio potrebbe avere un'idea di chi potrebbe essere adatto a rappresentarlo, ma se stai cercando di scoprire chi potrebbe essere per la prima volta, ti consigliamo di fare prima una piccola ricerca.

SparkToro di Rand Fishkin è uno strumento brillante che aiuta gli inserzionisti a rilevare:

• Quali account social segue il suo pubblico
• Quali hashtag stanno usando
• Frasi e parole d'ordine usate di frequente che appaiono nei loro commenti e nelle loro biografie
• Quali siti web visitano
• Quali podcast ascoltano
• A quali canali YouTube si iscrivono

Può fare un'enorme differenza nell'aiutarti a decidere quali personalità di Internet e creatori di contenuti sono le migliori opzioni da abbinare quando crei annunci pubblicitari per il tuo marchio. Ti consigliamo di assicurarti che i loro comportamenti, stile di vita e condotta siano congruenti con i valori del tuo marchio quando decidi chi è idoneo ad allegare il nome della tua azienda ai propri contenuti.

Potrebbe piacerti anche: Come creare annunci di abbigliamento vincenti su Snapchat

Ultimi pensieri sul perché dovresti investire nelle inserzioni di Facebook per l'abbigliamento

Le inserzioni su Facebook per i marchi di moda sono indispensabili quando si cerca di incrementare le vendite e stabilire l'identità del proprio marchio.

Grazie alla loro ampia portata, capacità di targeting, prezzi convenienti e appeal visivo, le inserzioni di Facebook per i marchi di abbigliamento raggiungono in modo efficace il loro pubblico target e pubblicizzano la loro proposta di valore.

Dedicati a mantenere una rappresentazione visiva coerente del tuo marchio, mantenendo un tono e un messaggio unificati. Collabora con personalità di Internet che credono nella tua attività e promuovi una comunità che condivide la passione per il tuo abbigliamento come te.

Se sei pronto per ottenere quel vantaggio sulla concorrenza con annunci Facebook ad alto ROAS, gli esperti di annunci Facebook di Single Grain possono aiutarti.

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Domande frequenti sugli annunci di abbigliamento di Facebook

• Come fai a sapere se un annuncio su Facebook è legittimo?

  Esistono molti modi per valutare la legittimità di un annuncio di abbigliamento su Facebook.

  Assicurati di vedere l'etichetta "Sponsorizzato" sopra l'annuncio. In tal caso, ma non sei ancora sicuro, controlla il messaggio. L’annuncio trasmette un senso di urgenza? Ad esempio, l'annuncio potrebbe affermare che la fornitura è limitata per tutti i prodotti pubblicizzati. È anche meglio controllare le recensioni, la pagina Facebook del marchio e il suo sito Web prima di acquistare qualsiasi prodotto tramite le inserzioni di Facebook.

• Come faccio a visualizzare gli annunci del brand su Facebook?

  Gli annunci dovrebbero apparire organicamente nel tuo feed o nelle storie. Puoi anche cercare annunci cercando il nome dell'azienda nella libreria Meta Ad. Ciò è particolarmente vantaggioso per le aziende in quanto puoi vedere gli annunci dei tuoi concorrenti.

• Come faccio a far crescere la mia attività di abbigliamento su Facebook?

  Molte tattiche per le inserzioni e il marketing su Facebook ti aiuteranno a far crescere la tua azienda di moda. Alcune tecniche consigliate per annunci e contenuti di moda includono:

  • Crea un gruppo comunitario su Facebook
  • Utilizza diversi tipi di contenuti immagine e video per coinvolgere gli utenti
  • Crea vari tipi di annunci illustrati e video
  • Offri un ottimo servizio clienti su Facebook
  • Organizza promozioni di abbigliamento
  • Approfitta delle richieste stagionali
  • Vendi i tuoi vestiti direttamente tramite Facebook
• Come posso trovare un acquisto che ho effettuato da un'inserzione di Facebook?

  Nelle impostazioni, trova la sezione Ordini e pagamenti. Dovresti vedere il pannello delle attività che mostra i tuoi ultimi acquisti e altre informazioni come i tuoi metodi di pagamento. Facebook mostrerà anche tutti gli acquisti ricorrenti impostati su Meta.

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