Facebook uccide "Like Gates": cosa significa per te e cosa fare Avanti | Affilorama

A partire dal 5 novembre 2014 Facebook ha ufficialmente eliminato il Like Gate, in uno dei più grandi aggiornamenti di marketing sui social media negli ultimi tempi.

Questo cambiamento è stato annunciato ad agosto, quindi non sorprende nessuno o altro. Tuttavia, ha ancora un enorme impatto sul modo in cui le aziende gestiscono campagne di social media marketing su Facebook.

Se stai impazzendo per questo cambiamento perché hai usato i cancelli simili in passato o vuoi semplicemente sapere come affrontare le future campagne di Facebook, ti ​​abbiamo coperto. Analizzeremo come i cancelli, cosa significa il nuovo aggiornamento per le tue campagne, come assicurarti di seguire le nuove regole e modi per guardare alle campagne di Facebook che vanno avanti.

I giorni di gloria di Like Gating

Se sei nuovo alle campagne di social media marketing, come il gating era una tattica in cui le pagine aziendali di Facebook offrivano una sorta di incentivo ai visitatori in cambio del gradimento della loro pagina.

Quando un utente atterra sulla pagina o sull'app mi piace (scheda della pagina), Facebook vede se è un fan o meno. Se fossero già fan, verrebbe mostrata una versione della pagina. Se non fossero fan, verrebbe presentata una versione diversa della pagina che ha richiesto il loro like per vedere il contenuto limitato.

Uno degli usi più comuni era mettere Mi piace a Gate per alcuni contenuti premium. Quindi, ad esempio, se volessi leggere gli ultimi trucchi e suggerimenti di un marketer su come battere gli algoritmi di Google, vorresti che la sua pagina fosse e quindi ottenere l'accesso al rapporto. Altre attività utilizzate come cancelli per concorsi, omaggi, mailing list early bird e così via.

È esattamente come il marketing dei contenuti tramite l'iscrizione a un elenco di e-mail.

Tutto ciò che l'utente doveva fare era fare clic sul pulsante "Mi piace", quindi è stato molto semplice, veloce e indolore. Il proprietario della pagina ha regalato qualcosa di valore, ma in cambio ha ottenuto un nuovo Mi piace per la sua pagina e la possibilità di raggiungere quell'utente di Facebook attraverso la portata organica dei suoi post.

È stata una vittoria per tutti i soggetti coinvolti... o lo era?

I problemi con Like Gating

Sebbene molte campagne di marketing di successo venissero utilizzate come gating, era tutt'altro che un sistema perfetto.

Tifosi disimpegnati

Come puoi immaginare, incentivare gli utenti a mettere mi piace alla tua pagina premiandoli con qualcosa che vogliono non crea sempre la base di fan più coinvolta. Sono sicuro che ogni utente di Facebook è stato colpevole di questo prima o poi, giusto?

Anche se potrebbe non essere un grosso problema nel tradizionale marketing dei contenuti di siti Web, ha avuto un impatto molto maggiore su Facebook, a causa del modo in cui funziona l'algoritmo organico.

Quando crei contenuti su Facebook, non vengono automaticamente colpiti da tutti coloro a cui è piaciuta la tua pagina. L'algoritmo di Facebook deve decidere a chi mostrare il contenuto e per quanto tempo inviarlo ai feed delle notizie dei fan.

Inviano il contenuto a una certa percentuale dei tuoi fan e quindi, in base a come reagiscono quei fan, espandono la portata del contenuto o lo riducono. Quindi, se invii un aggiornamento che piace ai tuoi fan e lo condividi con gli altri, sapranno che hanno contenuti interessanti per i fan come te e lo lanceranno a più utenti. Se i tuoi fan non fanno nulla con i tuoi contenuti, allora sanno che hai postato un errore e interrompono l'ulteriore distribuzione.

Una base di fan più forte e più coinvolta significa una copertura più organica per i tuoi post. Se hai creato Mi piace alla tua pagina utilizzando concorsi gratuiti per iPad, ci sono buone probabilità che stavi sabotando i tuoi futuri sforzi di marketing dei contenuti sui social media.

Questo è anche il motivo per cui l'acquisto di Mi piace di Facebook non funziona molto bene.

Titolari di azioni Facebook

Sai perché Mark Zuckerberg è stupidamente ricco? Bene, è perché possiede un sacco di azioni di Facebook.

Affinché quel titolo aumenti di valore, Mark e gli altri azionisti di Facebook non solo hanno bisogno che la società continui a fare soldi ogni trimestre: devono mostrare una crescita dei ricavi ogni trimestre.

Le aziende che creano basi di fan giganti gratuitamente e quindi sono in grado di commercializzare ulteriormente attraverso il contenuto delle loro pagine significano che queste aziende non hanno bisogno di acquistare annunci da Facebook o pagare per "aumentare" la portata di un post.

Non va bene per Marky Mark e Facebook Bunch. Quindi, le regole sono state cambiate.

Cosa devi fare

Che ti piaccia o no, i fan gate di Facebook hanno seguito la strada del Dodo.

Ecco cosa devi fare per tornare in pista:

Aggiorna i tuoi contenuti

Innanzitutto, assicurati di eliminare o aggiornare qualsiasi contenuto che hai sulla tua pagina che fa riferimento a una configurazione di gating simile.

Tutti gli utenti di Facebook vedranno il contenuto protetto indipendentemente dal loro stato di fan, quindi assicurati che i tuoi messaggi, immagini e altri contenuti lo riflettano.

Modifica le tue tattiche

Facebook ha rimosso dalla propria piattaforma la tecnologia che consente ai proprietari delle pagine di richiedere un Mi piace per accedere ai propri contenuti. Ma ciò non significa che non puoi utilizzare una variazione di questa strategia per incoraggiare comunque gli utenti a darti qualcosa di valore per i tuoi contenuti premium.

Ad esempio, puoi integrare un modulo di iscrizione a una lista e-mail all'interno di un'app o una scheda di Facebook. Se l'utente si unisce alla tua lista, ottiene il contenuto. Certo, non ottieni i Mi piace, ma stai ricevendo informazioni che valgono un sacco di cose se sai cosa ci stai facendo.

E infine, non ti è proibito chiedere semplicemente un like. Sì, è incredibilmente semplice, ma funziona. Produci ottimi contenuti e spiega perché è nell'interesse dell'utente mettere Mi piace alla tua pagina e avrai una base di fan molto più coinvolta rispetto a trattenere semplicemente i contenuti con la forza in cambio di un Mi piace.

Oh, e se non ti dispiace giocare direttamente nei piani di Facebook, potresti sempre pagare per annunci e visibilità. Quei palazzi, yacht e auto sportive non si compreranno da soli, gente.

Siete pronti?

Il mondo Facebook post-Like Gate è alle porte, quindi è ora di prepararsi.

Se eri un gater attivo, si spera che tu abbia già iniziato ad apportare le modifiche necessarie. Hai una moltitudine di opzioni per andare avanti, quindi non c'è motivo di alzare le mani in caso di sconfitta.

Facebook, proprio come Google, Twitter e altri grandi lettori multimediali online, continuerà a far evolvere le proprie pratiche commerciali insieme alla propria tecnologia. Man mano che maturano come società, assumono azionisti e si espandono, ci saranno cambiamenti che influenzeranno noi marketer in un modo o nell'altro.

Non sentirti frustrato per come erano le cose. Accetta che questi cambiamenti siano costanti e concentrati sulla crescita come marketer insieme a queste aziende e avrai successo (o almeno non così arrabbiato).