Come utilizzare Facebook Live: suggerimenti e best practice

Vuoi iniziare lo streaming su Facebook? Non iniziare prima di aver letto questi consigli essenziali di Facebook Live!

Facebook Live è la risposta di Facebook a Twitch e YouTube Live. Consente ai creatori di trasmettere video in diretta direttamente sulla piattaforma dei social media e di interagire con il proprio pubblico in tempo reale.

In questo post, ti mostreremo come sfruttare tutto il potenziale di Facebook Live.

Innanzitutto, inizieremo con le basi su come usarlo. Quindi, esamineremo alcuni suggerimenti e best practice di Facebook Live che ti aiuteranno a far crescere il tuo pubblico e ad assicurarti che i tuoi streaming abbiano successo.

Ora, cominciamo.

Come usare Facebook Live: le basi

Con Facebook Live, puoi trasmettere in live streaming a Pagine, gruppi, profili o eventi. Esistono due modi principali per avviare un live streaming:

1. Tramite l'app di Facebook sul tuo dispositivo mobile
2. Tramite Live Producer sul tuo computer desktop o laptop

Il processo e le funzionalità disponibili variano a seconda del luogo in cui stai trasmettendo in live streaming e del dispositivo che utilizzi. Alcune funzionalità avanzate sono disponibili solo quando si utilizza Live Producer su un browser Web desktop.

Dovrai inoltre utilizzare Live Producer se desideri trasmettere utilizzando apparecchiature di produzione di fascia alta e software di streaming come OBS. Quindi, se sei seriamente interessato allo streaming professionale, questa è probabilmente la strada che vorrai percorrere.

Detto questo, tratteremo rapidamente il processo di base su come andare in diretta su entrambi i tipi di dispositivi.

Come utilizzare Facebook Live sul cellulare

Puoi trasmettere in diretta su dispositivi mobili tramite l'app Facebook o l'app Creator Studio. Entrambi sono disponibili su dispositivi Android e iOS.

Per trasmettere in live streaming tramite l' app Facebook :

1. Vai al profilo, al gruppo, alla Pagina o all'evento in cui vuoi trasmettere dal vivo
2. Dal compositore di post, fai clic sul pulsante Live

3. Aggiungi una descrizione del video e modifica le impostazioni come richiesto (ad es. potresti voler taggare gli amici o fare il check-in in un luogo)
4. Fai clic su Avvia video in diretta quando sei pronto per iniziare.
5. Fare clic su Fine per terminare la trasmissione

L'avvio di un video in diretta tramite l' app Creator Studio è molto simile:

1. Apri l'app e vai alla scheda Home o Post
2. Fare clic sull'icona della penna e della carta nella parte superiore destra dello schermo
3. Scegli l'opzione Post in diretta
4. Aggiungi la descrizione del tuo video e modifica le impostazioni come richiesto.
5. Fare clic su Avvia video in diretta per iniziare
6. Fare clic su Fine per terminare la trasmissione

Come utilizzare Facebook Live su un computer

Se vuoi trasmettere dal vivo sul tuo laptop o computer desktop, dovrai utilizzare Live Producer . Ecco come farlo:

1. Apri il browser Web e accedi a Facebook
2. Sotto Cosa hai in mente? casella, fai clic su Live video e verrai reindirizzato a Live Producer.
3. Scegli se vuoi trasmettere in diretta o creare un evento video in diretta .

4. Collega una sorgente video, scegli dove desideri pubblicarlo, aggiungi una descrizione e modifica eventuali altre impostazioni secondo necessità.
5. Fai clic su Vai in diretta nella parte inferiore della barra laterale sinistra quando sei pronto

Creare un fantastico live streaming su Facebook

Ora che è coperto, diamo un'occhiata ad alcune best practice che possono aiutarti a rendere i tuoi stream il più buoni possibile e massimizzare la tua portata e il tuo coinvolgimento.

Iniziamo con alcuni suggerimenti per aiutare con il lato hosting delle cose.

1. Investi nell'attrezzatura giusta

Sebbene sia vero che puoi trasmettere in live streaming con nient'altro che la fotocamera del tuo smartphone, è un'idea molto migliore investire nel tuo successo e acquistare alcune apparecchiature di registrazione professionali prima di iniziare.

Avere l'attrezzatura giusta e una configurazione professionale in anticipo ti farà sembrare meno dilettante e porterà a trasmissioni di qualità superiore, qualcosa che gli spettatori apprezzeranno.

Alcuni prodotti che potresti voler acquistare includono:

• Una fotocamera o webcam decente
• Treppiedi
• Microfono
• Filtro pop
• Schermo verde
• Luci ad anello (o altre soluzioni di illuminazione)
• Programma di codifica/streaming (ad es. OBS)

Se stai trasmettendo in streaming al chiuso, potrebbe anche valere la pena decorare il tuo set. In alternativa, puoi semplicemente utilizzare uno schermo verde e aggiungere uno sfondo personalizzato.

2. Avere un piano

La spontaneità è buona quando si tratta di streaming, ma vorrai comunque fare almeno un po' di pianificazione.

Non preoccuparti di scrivere una sceneggiatura parola per parola (che ti farà sembrare un robot), ma annota una struttura generale e alcuni punti di discussione chiave per aiutare a guidare la conversazione. Ciò renderà i tuoi live streaming fluidi.

3. Esegui un test prima di andare in diretta

Se avessi un dollaro per ogni volta che ho visto uno streamer andare in diretta con apparecchiature malfunzionanti, sarei un uomo ricco.

L'ultima cosa che vuoi è iniziare a trasmettere solo per rendersi conto che il tuo microfono non funziona o la tua webcam non sta registrando correttamente, quindi vale sempre la pena provare tutto prima di iniziare lo streaming. E un modo semplice per farlo è attivare l'impostazione della privacy Solo io .

Dopo averlo attivato, puoi giocare con la trasmissione in diretta senza che nessun altro possa vederlo. Ciò è particolarmente utile se è la prima volta che usi Facebook Live e ti consente di testare come funziona tutto in completa privacy.

4. Inizia con un gancio

Il tempo di visualizzazione è fondamentale quando si tratta di Facebook Live.

L'algoritmo di Facebook esamina molti segnali per valutare il tuo stream e uno di questi segnali è il tempo che i tuoi spettatori guardano prima di fare clic. Se riesci a mostrare l'algoritmo che gli spettatori restano a lungo sul tuo video, migliorerai la tua visibilità e portata.

Per aumentare il tempo di visualizzazione, devi dare ai tuoi spettatori un motivo per continuare a guardare. E il modo migliore per farlo è con un gancio. All'inizio del tuo stream, colpiscili con un messaggio che attiri l'attenzione che li attiri e li coinvolga.

Ad esempio, potresti suggerire qualcosa di entusiasmante in arrivo, far loro sapere che rivelerai qualcosa di folle in seguito o promettere di regalare un premio alla fine del video.

5. Termina con un invito all'azione

La fine del tuo live streaming è importante tanto quanto l'inizio. E il modo migliore per concludere è con un forte invito all'azione (CTA).

Il tuo CTA dice ai tuoi spettatori cosa dovrebbero fare dopo. Può essere qualsiasi cosa abbia senso per i tuoi obiettivi. Se stai cercando di far crescere il tuo pubblico, il tuo invito all'azione potrebbe essere quello di chiedere agli spettatori di mettere "Mi piace" alla tua pagina Facebook, condividere la tua trasmissione con i loro amici o iscriversi alle notifiche.

6. Presentati di nuovo ai nuovi spettatori

A differenza dei video on demand, gli spettatori non guardano necessariamente le trasmissioni in diretta dall'inizio alla fine. Spettatori diversi si sintonizzano in momenti diversi, quindi puoi scommettere che una buona parte del tuo pubblico perderà l'inizio.

Potresti avere solo 10 spettatori quando vai in diretta per la prima volta, poi 50 cinque minuti dopo e 100 dieci minuti dopo, ecc. Ecco perché è una buona idea reintrodurti periodicamente a nuovi spettatori.

7. Aggiungi interattività ai tuoi stream

L'interattività è incredibilmente importante su Facebook Live. L'interazione individuale con il pubblico è il motivo per cui molte persone scelgono di guardare le trasmissioni in diretta piuttosto che i video on demand, quindi dovresti cercare di rendere i tuoi streaming il più interattivi possibile.

Ciò significa interagire direttamente con il tuo pubblico. Reagisci ai commenti, fai domande e fissa i commenti per far sentire agli spettatori che stai parlando con loro, non con loro. Potresti anche voler utilizzare la funzione Front Row per mettere in evidenza i tuoi fan più accaniti e ringraziarli.

Ci sono anche alcune interessanti funzionalità interattive come i sondaggi dal vivo che possono aiutarti a rendere i tuoi streaming ancora più interattivi. Prova a creare un sondaggio in anticipo e poi rispondi alle risposte del tuo pubblico in tempo reale durante lo streaming.

Oltre a dare ai tuoi spettatori ciò che vogliono, concentrarti sull'interazione e sul coinvolgimento può anche aiutarti a far crescere il tuo pubblico. Questo perché Facebook monitora i segnali di coinvolgimento video e più il tuo pubblico è coinvolto, più in alto si posizionerà la tua trasmissione nel feed delle notizie.

8. Vai in diretta con altri creatori

La funzione Live With di Facebook ti consente di collaborare con un altro co-conduttore per trasmettere insieme in un formato a schermo diviso. Questa è una funzione davvero utile in quanto ti consente di attingere al pubblico del tuo co-conduttore ed espandere la tua portata.

Inoltre, avere qualcuno con cui parlare durante l'hosting aiuta a mantenere la conversazione fluida. Due teste parlanti sono meglio di una!

9. Aggiungi moderatori alla tua chat

Man mano che il tuo pubblico diventa più grande, la tua chat può iniziare a sfuggire di mano. Se non viene controllato, può diventare pieno di spam, pubblicità e commenti tossici che soffocano tutto il resto.

Questo è ovviamente qualcosa che vuoi evitare. Ma può essere difficile gestire la conversazione e tenere d'occhio la chat mentre sei impegnato a ospitare.

La soluzione è designare i tuoi spettatori più apprezzati e fidati per moderare i commenti per tuo conto. I tuoi moderatori possono limitare chi è autorizzato a commentare e assicurarsi che la tua chat rimanga uno spazio sicuro e positivo.

10. Usa un chatbot

Oltre ai moderatori, potresti anche voler utilizzare un chatbot per aiutarti a gestire la tua live chat. I chatbot sono programmi basati sull'intelligenza artificiale che interagiscono con gli spettatori per tuo conto.

Puoi usarli per fare cose come rispondere alle domande frequenti con risposte pre-programmate, condividere il tuo programma di streaming, promuovere automaticamente il tuo prossimo evento, ecc.

11. Evita argomenti controversi

Se vuoi massimizzare il tuo pubblico, probabilmente dovresti evitare di parlare di argomenti controversi come la politica o la religione.

Mentre questi tipi di argomenti guidano certamente il coinvolgimento, sono anche polarizzanti. La metà dei tuoi spettatori potrebbe essere pienamente d'accordo con la tua opinione, ma l'altra metà potrebbe offendersi e abbandonare il tuo stream. E l'obiettivo è mantenere il maggior numero possibile di spettatori.

12. Concentrati su trasmissioni più lunghe

Puoi rimanere in diretta fino a 8 ore, ma come minimo dovresti assicurarti di trasmettere in live streaming per almeno 10 minuti. Ma idealmente, dovresti mirare a mezz'ora o più. Questo darà a più spettatori la possibilità di unirsi. Le statistiche di Facebook Live mostrano anche che le trasmissioni che durano più di un'ora hanno tassi di coinvolgimento più elevati.

13. Usa le sovrapposizioni (ma non troppe)

Gli overlay sono gli elementi che si trovano in cima al tuo feed video, come grafica e loghi personalizzati. Gli streamer live professionisti tendono a utilizzare gli overlay per migliorare l'aspetto dei loro stream e rendere le loro trasmissioni più interessanti e interattive, fai solo attenzione a non esagerare.

I tuoi spettatori non hanno bisogno di poter vedere chi sono stati i principali donatori della scorsa settimana o chi sono i nuovi follower di oggi. E avere troppe sovrapposizioni può rendere la tua trasmissione disordinata. Potresti iniziare con avvisi accattivanti e andare da lì.

Promuovere i tuoi streaming live di Facebook

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per aiutarti a promuovere i tuoi streaming live di Facebook e far crescere il tuo pubblico.

14. Condividi il tuo stream

Più canali gli spettatori possono accedere al tuo live streaming di Facebook, maggiore sarà la tua portata, quindi condividilo in lungo e in largo.

Ad esempio, puoi utilizzare la funzione Live nelle Storie per condividere la tua trasmissione in diretta di Facebook direttamente sulle Storie di Facebook, nonché sulla tua Pagina, gruppo, evento, ecc.

15. Considera il multi-streaming

Un altro modo per massimizzare la tua portata è trasmettere su piattaforme diverse contemporaneamente. Oltre a Facebook Live, puoi eseguire lo streaming su Twitch e YouTube in diretta contemporaneamente. Questo si chiama multi-streaming e per farlo avrai bisogno di un software di streaming professionale.

16. Modifica i tuoi live streaming salvati

Al termine del live streaming, una registrazione verrà automaticamente pubblicata sulla cronologia e salvata nella libreria video di Facebook. Puoi ottenere più chilometraggio dai tuoi live streaming riproponendo questa versione video-on-demand (VOD).

La prima cosa che vorrai fare è fare clic su Modifica video e cambiare la miniatura. Una miniatura personalizzata accattivante migliorerà notevolmente la percentuale di clic.

Quindi, potresti voler utilizzare lo strumento di ritaglio per ritagliare le parti noiose e creare bobine di momenti salienti con i pezzi migliori del tuo stream.

Assicurati di tagliare l'introduzione perché i feed di notizie di Facebook riproducono automaticamente i video mentre lo spettatore scorre, quindi vuoi entrare subito nell'azione.

17. Carica i tuoi momenti salienti su altre piattaforme

Dopo aver modificato la registrazione del live streaming (vedi sopra) per creare un video dei momenti salienti, scaricalo sul tuo computer e caricalo su altre piattaforme, come YouTube, TikTok e Instagram Reels.

Quindi, aggiungi un link nella descrizione del video alla tua Pagina Facebook e invita gli spettatori a sintonizzarsi quando andrai in diretta. Il targeting di più social network ti aiuterà a far crescere rapidamente il tuo pubblico.

18. Fissa il tuo video in diretta nella parte superiore della pagina

Dovresti sempre fissare il tuo video in diretta nella parte superiore del tuo feed di notizie. Questo lo aiuterà a ottenere più trazione in quanto è la prima cosa che i visitatori vedranno quando aprono la tua pagina.

19. Trasmetti in live streaming un omaggio

Questa è un'ottima tattica di marketing per i nuovi streamer che vogliono guadagnare slancio. Puoi utilizzare uno strumento di concorso sui social media come SweepWidget per organizzare un premio in cui le persone devono mettere mi piace alla tua pagina Facebook o condividere il tuo live streaming per poter partecipare.

E poi, puoi annunciare il vincitore quando vai in diretta per incoraggiare i partecipanti al concorso a guardare.

Se non riesci a pensare a un premio che pensi che le persone vorrebbero, potresti prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un marchio e offrire i suoi prodotti come premio.

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20. Evita di utilizzare materiale protetto da copyright

L'utilizzo di audio e video protetti da copyright nei tuoi stream può farti bannare dall'ombra ed eliminare la portata della tua pagina in modo che nessuno venga avvisato quando vai in diretta. Ecco perché è importante utilizzare solo la musica per cui sei autorizzato a utilizzare. Puoi ottenere musica con licenza royalty-free tramite siti come Epidemic Sounds, ecc.

21. Evita pratiche di marketing losche.

Molti nuovi live streamer commettono l'errore di utilizzare schemi follow-for-follow o, peggio, pagare per visualizzare i bot, per cercare di creare rapidamente il proprio pubblico.

Sfortunatamente, questo tipo di pratiche losche non funziona.

Il problema è che questi metodi gonfiano artificialmente il conteggio delle visualizzazioni o dei follower, ma non aumentano il tempo di visualizzazione e il coinvolgimento. Questo invia segnali sbagliati all'algoritmo di Facebook e può avere un impatto negativo sulla tua portata.

22. Analizza le tue prestazioni

Se vuoi crescere, è importante analizzare le tue prestazioni nel tempo e raccogliere informazioni che ti aiuteranno a migliorare. Fortunatamente, Facebook ha uno strumento di analisi davvero eccezionale che puoi usare per fare proprio questo.

Per analizzare le tue trasmissioni in diretta su Facebook, vai alla scheda Approfondimenti della tua pagina.

Quindi, seleziona Video > Top Videos e scegli il video Facebook Live che vuoi analizzare.

Qui potrai analizzare metriche come i minuti visualizzati, gli spettatori unici, la percentuale media di completamento dei video, gli impegni, il picco di spettatori dal vivo, le persone raggiunte, il tempo di visualizzazione medio e così via. Puoi anche fare clic su qualsiasi metrica per vedere come è cambiata nel tempo mentre eri in diretta.

23. Sii coerente

Un ultimo, e forse il più importante, consiglio per far crescere il tuo pubblico su Facebook Live è essere coerenti. Se vai in diretta alla stessa ora e giorno ogni settimana, i tuoi spettatori abituali sapranno cosa aspettarsi e la visione diventerà parte della loro routine quotidiana.

Come monetizzare Facebook Live

Infine, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti su come monetizzare il tuo pubblico di Facebook Live.

24. Ospita eventi a pagamento

Un modo per guadagnare con Facebook Live è organizzare eventi online a pagamento. Puoi limitare la distribuzione e consentire l'accesso solo a coloro che hanno acquistato l'ingresso e si sono registrati per partecipare.

Tieni presente che la funzione Eventi online a pagamento è ancora in fase di implementazione ed è disponibile solo per i creatori idonei in mercati selezionati.

25. Utilizza lo shopping dal vivo

Se hai prodotti da vendere, puoi iscriverti a Facebook Shops e creare una playlist di prodotti nel Gestore delle vendite da mostrare durante il tuo live streaming.

Puoi taggare i prodotti e collegarli al tuo negozio di e-commerce in modo che gli spettatori possano fare clic sui prodotti che vedono nelle tue trasmissioni in diretta per andare al tuo negozio e acquistarli.

26. Aggiungi un pulsante Dona

Se vuoi raccogliere fondi per una buona causa, puoi aggiungere un pulsante Dona ai tuoi video di Facebook Live tramite Live Producer. Gli spettatori possono fare clic su di esso per donare a un'organizzazione senza scopo di lucro o di beneficenza durante lo streaming e il 100% delle donazioni va direttamente all'ente di beneficenza.

Sfortunatamente, questa funzione di raccolta fondi non è ancora disponibile in tutti i mercati, quindi verifica prima che sia disponibile nella tua regione.

27. Crea il tuo spazio comunitario a pagamento

Il live streaming su Facebook è un ottimo modo per costruire la tua community, ma non devi mantenere la tua community esclusivamente su Facebook.

Potresti utilizzare una piattaforma come Podia per creare uno spazio comunitario riservato ai membri al di fuori della piattaforma di social media e richiedere agli spettatori di pagare una quota di abbonamento mensile per accedervi.

Come incentivo, potresti rilasciare contenuti video esclusivi alla tua comunità Podia e ospitare discussioni di domande e risposte, ecc.

28. Crea una mailing list

Facebook Live è un canale di marketing in affitto. Meta essenzialmente possiede il tuo pubblico mentre è su Facebook, il che limita le tue opportunità di monetizzazione.

Ecco perché ha senso spostare il tuo pubblico su un canale di marketing di proprietà come l'e-mail il prima possibile. Il modo migliore per farlo è creare una pagina di destinazione con un modulo di attivazione via e-mail, aggiungere un collegamento in primo piano a quella pagina nei tuoi live streaming e chiedere ai tuoi spettatori di fare clic sul collegamento e iscriversi alla tua newsletter.

Una volta creata la tua mailing list, puoi monetizzarla promuovendo offerte di affiliazione, vendendo prodotti, ecc.

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Pensieri finali

Questo conclude la nostra guida approfondita su come utilizzare Facebook Live. Ci auguriamo che questi suggerimenti portino la tua strategia di marketing su Facebook a un livello superiore.

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