Come creare e utilizzare efficacemente il pubblico simile di Facebook

Il pubblico simile a Facebook viene sfruttato quando identifichi un pubblico di alto valore e desideri trovare più persone come loro per il tuo marketing su Facebook.

I segmenti di pubblico simili prendono un pubblico esistente e utilizzano approcci di apprendimento automatico per trovare nuove persone con le stesse caratteristiche e attività.

Questo nuovo pubblico potrebbe avere maggiori possibilità di essere anche di alto valore e può essere utilizzato come qualsiasi altro pubblico per il targeting del set di inserzioni.

I segmenti di pubblico simili anatomizzano i consumatori esistenti e i loro profili utente per trovare il denominatore comune tra i segmenti di pubblico esistenti.

Questo aiuta a trovare clienti altamente qualificati che normalmente sarebbero stati difficili da identificare e raggiungere senza avere già il loro sosia nella tua rete di vendita.

Ciò espande il pubblico potenziale in vari paesi e si applica a nuovi segmenti di pubblico differenziati. Questa tecnica consente di risparmiare tempo e ridurre i costi pubblicitari per l'acquisizione di un nuovo cliente.

In questo articolo, ti guiderò attraverso i metodi migliori per pescare nuovi segmenti di pubblico nella tua rete di vendita utilizzando l'approccio del pubblico simile di Facebook.

Puoi trovare il pubblico simile di Facebook da quanto segue:

# 1. informazioni per il cliente

Un elenco di iscrizioni alla newsletter o un elenco di file di clienti possono essere un terreno fertile per scavare per un pubblico simile a Facebook. Puoi caricare un file .csvor .txt o copiare e incollare le tue informazioni.

#2. Visitatori del sito web

Per creare un pubblico personalizzato basato sui visitatori del sito web, devi avere installato un pixel di Facebook. Con il pixel crei un pubblico di utenti che hanno visitato il tuo sito web, guardato la pagina di un prodotto e completato un acquisto.

#3. Attività dell'app

Con il monitoraggio degli eventi SDK (Software Development Kit) di Facebook attivo, gli amministratori delle app possono recuperare i dati sulle persone che hanno installato la tua app.

14 eventi predefiniti possono essere monitorati sulla tua pagina come "livello raggiunto" per le app di gioco o "aggiunti al carrello" per le app di vendita al dettaglio.

#4. Fidanzamento

Un pubblico di coinvolgimento è composto da utenti che interagiscono con i tuoi contenuti su Facebook o Instagram.

Gli eventi con cui è possibile interagire includono video, pagina Facebook, modulo per i lead, tela e raccolta, profilo aziendale di Instagram ed eventi.

#5. Attività offline

Puoi creare un elenco di utenti che hanno interagito con la tua attività di persona, utilizzando un telefono o un altro canale offline.

Più segmenti di pubblico simili possono essere utilizzati contemporaneamente per la stessa campagna pubblicitaria. Puoi anche combinare il pubblico simile con altri parametri di targeting degli annunci, come sesso ed età o interessi e comportamenti.

Come faccio a impostare un pubblico simile di Facebook?

Prima di iniziare, tieni presente quanto segue:

# 1. Devi essere l'amministratore della Pagina in cui stai creando un pubblico simile.

#2. Se utilizzi un pubblico personalizzato, devi essere l'amministratore, l'analista o l'inserzionista dell'account pubblicitario.

#3. Se desideri creare un pubblico simile in base alle informazioni installate dalla tua app mobile, devi essere un amministratore o uno sviluppatore dell'app.

Una volta messo in atto quanto sopra, sei pronto per iniziare il processo di creazione del tuo pubblico simile a Facebook.

# 1. Da Gestione inserzioni di Facebook, vai su Pubblico, seleziona il menu a discesa "Crea pubblico" e seleziona "Pubblico simile".

#2. Scegli il tuo pubblico di origine. Questo sarà un pubblico personalizzato che hai creato dai dati dei clienti, da Pixel, dai dati del sito web o dalla tua app.

Nota: i tuoi segmenti di pubblico di origine devono contenere almeno 100 persone dello stesso paese.

#3. Seleziona il paese o la regione che desideri scegliere come target. Questo determinerà dove si trovano i potenziali clienti nel tuo pubblico simile.

Nota: non è obbligatorio avere qualcuno del paese che desideri scegliere come target nella tua fonte.

#4. Seleziona la dimensione del pubblico desiderata. Ricorda che le dimensioni del pubblico più piccole hanno un'elevata somiglianza e le dimensioni più grandi hanno un'elevata copertura del pubblico. Facebook ti aiuterà a stimare la copertura per la dimensione del pubblico che scegli.

Nota: potrebbero essere necessarie tra le sei e le 24 ore per completare il tuo pubblico simile, ma puoi continuare con la creazione dell'annuncio.

#5. Crea il tuo annuncio. Vai ad Ad Manager e fai clic su "Strumenti", quindi su "Pubblico" per vedere se il tuo pubblico simile è pronto. Se lo è, selezionalo e fai clic su Crea annuncio.

Suggerimenti per l'utilizzo del pubblico simile di Facebook

1. Usa il pubblico di origine giusto per i tuoi obiettivi

Tieni presente che diversi segmenti di pubblico personalizzati si fondono con obiettivi diversi.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza della tua attività, un pubblico simile basato sui fan della tua pagina potrebbe essere la scelta più sicura.

Se il tuo obiettivo è migliorare le vendite online, un pubblico simile basato sui visitatori del sito web sarà un'ottima scelta.

#2. Diventa creativo con i segmenti di pubblico personalizzati

Puoi creare segmenti di pubblico personalizzati in base a più parametri. Restringi le opzioni che meglio si allineano ai tuoi obiettivi.

Grandi idee per il pubblico personalizzato includono:

Pubblico video: se stai lanciando una campagna basata su video, crea un pubblico basato sugli utenti che hanno interagito con i tuoi video in passato.

Visitatori del sito Web recenti: tutti i visitatori del sito Web potrebbero essere troppo ampi per essere scelti come target, soprattutto se le conversioni sono l'obiettivo della tua campagna.

Il modo migliore per farlo è rivolgersi agli utenti che hanno visitato il tuo sito Web negli ultimi 30 giorni o ai potenziali clienti che hanno messo qualcosa nel carrello.

Pubblico email: gli iscritti alla newsletter sono interessati a ricevere notizie e offerte riguardanti la tua attività. Usa questo pubblico per attirare più iscritti.

#3. Prova la tua dimensione del pubblico simile

Esamina diverse dimensioni del pubblico per diversi obiettivi della campagna.

I segmenti di pubblico più piccoli (1-5 sulla scala) si fonderanno maggiormente con il tuo pubblico personalizzato, mentre i segmenti di pubblico più grandi (6-10 sulla scala) aumenteranno la tua copertura potenziale, ma ridurranno il livello di somiglianza con il tuo pubblico personalizzato. Se stai ottimizzando per la somiglianza, concentrati su un pubblico più ristretto. Per raggiungere, vai ampio.

#4. Scegli dati di alta qualità

Maggiore è la qualità dei dati forniti, migliori saranno i risultati.

Facebook consiglia tra 1.000 e 50.000 utenti. Ma un pubblico di 500 clienti fedeli supererà sempre un pubblico di 50.000 clienti buoni, cattivi e medi in termini di prestazioni.

Evita il targeting per pubblico ampio come "tutti i visitatori del sito web" o "tutti gli installatori di app". Il targeting di questo vasto pubblico includerà grandi clienti insieme a coloro che rimbalzano o abbandonano il grafico a metà del processo di acquisto. Dai un vantaggio alle metriche che attirano i tuoi migliori clienti.

#5. Mantieni aggiornato il tuo elenco del pubblico

Se stai fornendo le informazioni sui tuoi clienti, assicurati che siano il più aggiornate possibile. Se stai creando un pubblico personalizzato con i dati di Facebook, includi i parametri dell'intervallo di date.

Ad esempio, se stai aggiungendo un pubblico personalizzato basato sui visitatori del sito Web, potresti voler puntare solo a coloro che hanno visitato il tuo sito Web negli ultimi 30-90 giorni.

I segmenti di pubblico simili si aggiornano in modo dinamico ogni tre o sette giorni, quindi tutti i nuovi visitatori che visiteranno verranno aggiunti al tuo elenco di segmenti di pubblico simili.

#6. Identifica le posizioni giuste

I segmenti di pubblico simili sono un modo incredibile per puntare all'espansione in nuovi mercati globali.

Molto spesso, i marketer sanno dove stanno cercando nuove acquisizioni. Se il dominio globale è il tuo obiettivo (o non sei sicuro su dove concentrarti), pensa a creare un pubblico simile nei paesi degli app store o nei mercati emergenti.

Facebook posizionerà sempre la massima somiglianza sulla posizione. Ciò significa che il tuo pubblico simile potrebbe non essere distribuito equamente tra le tue posizioni.

Per quali situazioni sono ideali gli annunci di pubblico simili di Facebook?

Ottima domanda. Ricordami ancora cosa diceva il proverbio africano. “Chi fa domande non si smarrisce”, giusto? Diamo un'occhiata ad alcune delle situazioni più comuni che giustificano lo sfruttamento di un pubblico simile:

# 1. Sei interessato a interagire con un nuovo pubblico: supponiamo che tu voglia raggiungere una fascia demografica precedentemente non sfruttata. Con un pubblico simile, puoi ampliare il tuo targeting senza andare fuori base in termini di interessi.

#2. Quando il tuo pubblico esistente non interagisce con il tuo marchio come una volta: se sospetti di aver speso i tuoi clienti così com'è o la tua base è troppo piccola, questi tipi di annunci possono aiutarti a testare le acque con un piede dentro e un altro fuori.

#3. Desideri confrontare due segmenti di pubblico l'uno contro l'altro: ancora una volta, il pubblico simile può aumentare qualsiasi tuo annuncio attuale. Il confronto delle prestazioni potrebbe aprire gli occhi a nuove e maggiori opportunità senza far saltare i limiti di budget.

Conclusione

Il pubblico simile di Facebook è uno strumento inestimabile che ogni social marketer dovrebbe avere nel proprio arsenale per resistere alla forte concorrenza nel regno del marketing digitale.

Come qualsiasi altro tipo di annuncio, il pubblico simile può richiedere del tempo per prendere dimestichezza; tuttavia, vale la pena perseguire, per il bene di sperimentare e acquisire nuovo pubblico.

Ora che sai come creare un pubblico simile su Facebook e sei anche armato fino ai denti con i migliori suggerimenti per pubblicare annunci del pubblico simile, forse è il momento di considerare come tali annunci si adattano alla tua strategia di social marketing a pagamento. Buona fortuna.