Pixel di Facebook: una guida completa per i marketer digitali

Facebook ha quasi 3 miliardi di utenti attivi , il 70% dei quali afferma di visitare la piattaforma quotidianamente. A livello globale, è la principale piattaforma social attiva. La sua continua popolarità rende Facebook attraente per i marketer e gli inserzionisti. Infatti, il 93% dei marketer intervistati utilizza Facebook per promuovere la propria attività.

Ma il costo per fare pubblicità su Facebook è in aumento. Nel 2021, le impressioni degli annunci del costo per mille (CPM) sono aumentate del 61% rispetto all'anno precedente. Con i prezzi degli annunci in aumento e la concorrenza che rimane elevata, è importante fare in modo che ogni dollaro pubblicitario conti. È qui che entra in gioco il pixel di Facebook.

Il pixel di tracciamento di Facebook fornisce informazioni cruciali sulle tue campagne pubblicitarie di Facebook. Ti dà informazioni sulle azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web dopo aver fatto clic su un annuncio. Ti aiuta anche a capire come gli utenti di Facebook interagiscono con le tue inserzioni. La parte migliore? Il pixel di Facebook è facile da configurare ed è gratuito!

In questa guida tratteremo i seguenti argomenti:

1. 1. Cos'è un pixel di Facebook
   2. Perché usare un pixel di Facebook
   3. Come creare un pixel di Facebook
   4. Installazione di un pixel di Facebook
   5. Come utilizzare un pixel di Facebook

Cos'è un pixel di Facebook?

Il pixel di Facebook, recentemente rinominato Meta pixel , è un piccolo pezzo di codice JavaScript che puoi inserire sul tuo sito web.

Il pixel ti fornisce informazioni su come il tuo pubblico interagisce con le tue inserzioni di Facebook. Fornisce inoltre dati su come si comportano gli utenti di Facebook sul tuo sito Web dopo aver fatto clic su un annuncio.

Una volta implementato, il pixel di Facebook ti consente di:

• Scopri come le inserzioni di Facebook influenzano le conversioni.
• Ottimizza la pubblicazione degli annunci in modo da poter scegliere come target il pubblico più ricettivo.
• Remarketing per le persone che hanno visitato il tuo sito.
• Crea un pubblico simile a Facebook (ad esempio, utilizza i dati sulle prestazioni per creare un pubblico composto da persone che hanno maggiori probabilità di rispondere alle tue inserzioni).
• Perfeziona e ottimizza la tua strategia di marketing su Facebook.

Perché usare un pixel di Facebook?

Gli esperti di marketing utilizzano i pixel di Facebook per migliorare il targeting degli annunci di Facebook e ottimizzare la strategia pubblicitaria di Facebook . Il pixel ti consente di perfezionare gli annunci utilizzando criteri quali (ma non limitati a) posizione dell'utente, dati demografici, interessi e comportamenti.

Ecco alcuni esempi specifici di come utilizzare questo strumento essenziale:

Remarketing

Il remarketing di Facebook è un ottimo modo per riconnettersi con i clienti che hanno visitato il tuo sito web. Consente a Facebook di mostrare annunci ai clienti in base a come hanno interagito con il tuo sito web.

Esempio di remarketing: un cliente fa clic sul tuo sito Web di forniture per uccelli da un'inserzione di Facebook. Mettono una casa Bluebird nel carrello della spesa, ma non la comprano. Quando tornano su Facebook, vedono un annuncio con la casa di Bluebird sulla loro sequenza temporale. Felici, tornano sul tuo sito web e acquistano la casetta per gli uccelli.

Ottimizzazione di annunci e campagne

I dati dei pixel di Facebook ti aiutano a ottimizzare gli annunci e le campagne per il rendimento. Raccoglie dati che mostrano metriche chiave sul rendimento degli annunci, come commenti, condivisioni e clic. Con queste informazioni puoi:

• Metti in pausa gli annunci e le campagne con prestazioni inferiori
• Ottimizza la messaggistica pubblicitaria
• Reindirizza il tuo budget pubblicitario verso i tuoi migliori risultati

Esempio di ottimizzazione di annunci e campagne: analizzi la percentuale di clic (CTR) di tre annunci e fai una scoperta. Gli utenti interagiscono il 20% in più con un annuncio con i cardinali del nord rispetto ai fringuelli domestici. Metti in pausa gli annunci House Finch e aggiorni la creatività dell'annuncio per includere foto di prodotti che presentano immagini di Northern Cardinals.

Performance di conversione

Una conversione è un'azione che vuoi che le persone intraprendano, come l'acquisto di un prodotto o l'iscrizione a una newsletter. Il pixel di Facebook ti consente di tenere traccia di questa importante metrica che ti aiuta a capire quali annunci e campagne portano ad azioni.

Esempio di performance di conversione : diverse campagne di Facebook indirizzano le persone al tuo sito web. I dati sui pixel di Facebook riportano che la campagna "bagno caldo degli uccelli" ha un alto tasso di conversione in vendite. Nel frattempo, la campagna "deck birdbath" non ha contribuito a una sola vendita da quando è stata lanciata. Indirizzerai le tue campagne agli utenti negli Stati Uniti nordorientali nel mese di dicembre. Rendendosi conto che è improbabile che le persone acquistino bagni per uccelli non riscaldati in inverno, metti in pausa la tua campagna "bagno per uccelli sul ponte" fino a marzo.

Raggiungi nuovi clienti

Puoi creare segmenti di pubblico simili a Facebook utilizzando i dati dei tuoi segmenti di pubblico più ricettivi. I segmenti di pubblico simili sono utenti di Facebook che condividono le caratteristiche con i tuoi migliori clienti.

Esempio di raggiungere nuovi clienti: è primavera a New York e vuoi raggiungere le persone che stanno allestendo i loro cantieri per la stagione della nidificazione primaverile. Ricordi tutte quelle persone che compravano vaschette per uccelli riscaldate? Puoi utilizzare i loro dati per creare un pubblico simile, quindi mostrare gli annunci del pubblico per le casette per uccelli di scricciolo e cinciallegra.

Come creare un pixel di Facebook

Per creare un pixel di Facebook, devi essere un amministratore di una pagina Facebook Business . Se non sei un amministratore, puoi chiedere a uno degli amministratori di creare il pixel per te. Ecco come configurarlo in soli tre passaggi se hai accesso:

Passaggio 1. Vai alla tua pagina Facebook Business e seleziona Gestione eventi dal menu a sinistra.

Passaggio 2. Fare clic su Origini dati nel margine sinistro e selezionare Web dalle quattro opzioni visualizzate e fare clic su Connetti . Hai anche la possibilità di creare un pixel per un'app, una fonte offline (ad esempio un negozio) o il tuo CRM.

Passaggio 3. Assegna un nome al tuo pixel ( ad es. Pixel di monitoraggio di Facebook) e seleziona Crea pixel .

Congratulazioni, hai creato il tuo pixel! Facebook ti chiederà di inserire il tuo URL in modo da poter verificare integrazioni con la tua piattaforma di web hosting o software di analisi (ad es. Google Tag Manager). Inserisci il tuo URL e fai clic su Verifica .

Installazione del codice pixel di Facebook

Puoi installare il tuo codice pixel di Facebook tramite un'integrazione di partner come Google Tag Manager o direttamente sul tuo sito web. L'installazione del pixel di Facebook è un po' più complicata della sua creazione, quindi assicurati di controllare le istruzioni di installazione dei pixel più dettagliate di Facebook se hai bisogno di ulteriore aiuto.

Passaggio 1. Per l'integrazione dei partner, seleziona un partner consigliato da Facebook. Segui le istruzioni o fai clic sul collegamento per visitare la galleria dei partner di Facebook per ulteriori opzioni. Se desideri installare il codice manualmente, deseleziona Google Tag Manager e fai clic su Avanti .

Passaggio 2. Avrai due opzioni: Conversions API e Meta Pixel e solo Pixel . Seleziona quello che desideri e fai clic su Avanti .

Passaggio 3. Stiamo utilizzando Pixel solo in questo esempio poiché è il modo più semplice per aggiungere codice al tuo sito Web, ma questo ti dà meno dati rispetto all'opzione API. Seleziona Solo pixel e fai clic su Avanti .

Passaggio 4. Avrai la possibilità di aggiungere il codice manualmente o (di nuovo) utilizzare l'integrazione del partner.

Passaggio 5. Atterrerai su una pagina che fornisce lo snippet di codice e semplici istruzioni per aggiungerlo al tuo sito web.

Passaggio 6. Infine, vedrai un elenco di controllo dei passaggi da eseguire, inclusa la possibilità di aggiungere "Codice evento" al tuo pixel che tiene traccia di diversi tipi di eventi. Puoi quindi installare il codice sul tuo sito web e verificarne il funzionamento selezionando Verifica dominio .

Come usare il pixel di Facebook

Il pixel di Facebook è in definitiva uno strumento di targeting. Ti aiuta a capire come creare il mix più efficace di annunci, campagne e segmenti di pubblico. Alcune delle domande a cui puoi rispondere utilizzando i dati dei pixel includono:

• Quali campagne pubblicitarie sono più efficaci per generare conversioni?
• Quali tipi di annunci hanno il rendimento migliore (ad es. messaggi, immagini, targeting)?
• Quali dati demografici rispondono meglio alle nostre campagne pubblicitarie?
• Qual è il percorso più comune che le persone intraprendono per convertirsi?
• A quale pubblico dovremmo rivolgerci?

Di seguito sono riportate alcune best practice da considerare quando si esaminano le informazioni dettagliate sui pixel di Facebook:

Perfeziona il targeting di Facebook

Crea segmenti di pubblico personalizzati, perfeziona il testo pubblicitario e scegli i giusti tipi di annunci. Ci sono molte opzioni di targeting e configurazione disponibili per gli inserzionisti di Facebook.

Gestisci più campagne per clienti

Il pixel e il business manager collaborano per aiutare le agenzie a migliorare le campagne dei clienti. Puoi anche gestire gli account pubblicitari all'interno del tuo team, assegnare ruoli ai membri del team e condividere l'accesso ai dati sul rendimento.

Sfrutta il remarketing di Facebook

Uno dei principali vantaggi del pixel di Facebook è la possibilità di effettuare il remarketing sui visitatori del sito Web precedenti quando tornano su Facebook. Puoi creare annunci persuasivi utilizzando i dati di remarketing. Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati utilizzando elenchi mirati di potenziali clienti.

Ottieni il massimo dalle tue inserzioni con il pixel di Facebook

Il pixel di Facebook è uno strumento potente. Ti consente di comprendere meglio come gli utenti di Facebook interagiscono con il tuo sito Web in modo da poter creare campagne pubblicitarie più efficaci.

Per ulteriori informazioni su come far crescere la tua attività con Facebook, consulta la nostra guida completa al marketing di Facebook . Copre tutto, dall'impostazione degli obiettivi della campagna alla comprensione del tuo pubblico su Facebook.