Su quali social media dovresti promuovere il marketing video?

Nel febbraio 2017 Mark Zuckerberg, co-fondatore e CEO di Facebook ha proclamato: "Il video è una mega tendenza" e "[Io] non sarei sorpreso se avanzassi di cinque anni e la maggior parte dei contenuti che le persone condividono in un giorno -to-day base è il video."

Questo post sul blog fa parte di   “La tua guida definitiva alla Lead Generation”   serie di blog.

Cosa c'è dietro questo "mega-trend"?

È semplice: preferenza del consumatore. Come ha affermato Brian Halligan, co-fondatore e CEO di HubSpot, “smetti di cercare quel blogger e inizia a cercare quel videografo. Il 50% della tua miscela di contenuti non dovrebbe essere testo. Dovrebbe essere un video. Devi spostarti dove vogliono essere i tuoi acquirenti".

Non sei ancora convinto? Ecco alcune statistiche:

• Il traffico dei video online rappresenterà oltre l'80% di tutto il traffico Internet dei consumatori entro il 2020 (Cisco)
• 4 volte più consumatori preferirebbero guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo. (syndacast)
• 1 consumatore su 4 perde effettivamente interesse per un'azienda se non dispone di video. (Invisia)
• Il 59% dei dirigenti preferisce guardare un video piuttosto che leggere un testo

Il video non è più il futuro del marketing, è il presente. In effetti, il video è stato l'elemento di disturbo più citato nel rapporto sullo stato dell'ingresso 2017 di HubSpot. Gli esperti di marketing dovrebbero smettere di chiedere "dovrei aggiungere video?" e inizia a chiedere "dove dovrei concentrare la mia strategia video?"

È Facebook, Snapchat, Instagram o YouTube o una combinazione magica di questi canali? Esistono molti modi per affrontare questa domanda, ma l'obiettivo di questo articolo è fornirti informazioni sufficienti per prendere la decisione giusta per la tua attività.

Scopri come utilizzare i video per convertire
più contatti frequentando il nostro
incontro di san diego

Utilizzo e crescita

Cominciamo con alcuni numeri rigidi sulla crescita globale e sull'utilizzo di queste piattaforme.

FACEBOOK

Come si vede nel grafico sopra, Facebook continua a dominare il settore, essendo il primo social network a superare 1 miliardo di account registrati e attualmente a quota 1,97 miliardi di utenti attivi mensili (MAU), un aumento costante del 17% su base annua anno. Nel quarto trimestre del 2016, il conteggio mensile degli utenti di Facebook è cresciuto leggermente al 2,58% trimestre su trimestre rispetto alla crescita estremamente forte del 4,02% del terzo trimestre. Mostra che Facebook sta raggiungendo la saturazione in alcuni mercati, ma ha ancora spazio per crescere in molti paesi in via di sviluppo.

L'utilizzo giornaliero dell'account (DAU) di Facebook ha raggiunto 1,3 miliardi nel primo trimestre rispetto a 1,04 miliardi nel quarto trimestre, che era già in aumento del 2,97% rispetto al terzo trimestre. Il rapporto DAU/MAU di Facebook, o viscosità, è rimasto stabile al 65%. Ciò significa che gli utenti non visitano di meno anche se il servizio invecchia. Nel quarto trimestre del 2016, Facebook ha registrato 100 milioni di ore di visualizzazione giornaliera di video (TechCrunch).

Il contenuto video di Facebook viene riprodotto secondo un insieme distinto di regole sui dispositivi mobili. Per ulteriori informazioni, consulta questo articolo sull'ottimizzazione dei video di Facebook per dispositivi mobili.

Youtube

YouTube è al terzo posto della classifica con 1 miliardo di MAU. È anche importante notare che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del pianeta, rimanendo solo dietro l'onnipotente Google (che ironicamente ora possiede YouTube). C'è una media notevole di 1 miliardo di ore di contenuti video guardati ogni giorno sulla piattaforma (ExpandedRamblings).

Instagram

L'app per la condivisione di foto al settimo posto Instagram ha oltre 600 milioni di account attivi mensili. La base di utenti di Instagram è raddoppiata da 300 milioni di MAU a 600 milioni in soli due anni.

TechCrunch ha osservato che la crescita della piattaforma sta effettivamente accelerando: ci vogliono solo nove mesi per passare da 300 milioni a 400 milioni di utenti e solo otto mesi per passare da 400 milioni a 500 milioni di utenti, quindi solo 6 mesi per passare da 500 a 600. Le "storie" di Instagram la sola funzione ha 200 milioni di DAU dopo essere stata lanciata meno di 1 anno fa.

Snapchat

SnapChat è al 13 ^° posto nell'elenco con 300 milioni di utenti mensili e 166 milioni di utenti giornalieri (al primo trimestre 2017). Come riportato da TechCrunch, la piattaforma ha registrato una crescita massiccia all'inizio del 2016, con un aumento del 14% nel primo trimestre nell'ultimo trimestre. Le cose sono migliorate ancora nel secondo trimestre, raggiungendo 143 milioni di utenti giornalieri, con un tasso di crescita del 17,2%. Ma il 2 agosto, il concorrente Instagram ha lanciato un clone esatto di Snapchat Stories nella parte superiore della sua app, determinando un significativo rallentamento della crescita.

Snapchat è cresciuto solo del 7% nel terzo trimestre del 2016 e nel quarto trimestre è ulteriormente affondato con un tasso di crescita del 3,2%. Ciò significa che Snapchat stava crescendo a solo un quinto della velocità di due quarti prima.

Conclusione

Basato solo sul potenziale pubblico di visualizzazione di video, Facebook rimane la scommessa infallibile per concentrare la tua strategia video. Basato sulla crescita, Instagram è estremamente promettente e, che ne sai, è di proprietà di Facebook.

Tuttavia, l'originale potenza di video YouTube non può essere ignorata, soprattutto per la sua posizione di secondo motore di ricerca più utilizzato e terzo canale di social media più utilizzato.

Anche se è difficile distinguere un chiaro vincitore qui, il chiaro perdente è SnapChat la cui crescita non è stata in grado di riprendersi dal rilascio della sua funzione Storie da parte di Instagram.

Tendenze del settore del marketing

Un altro modo per affrontare la domanda su dove concentrare la tua strategia video è vedere cosa stanno pianificando di fare gli altri marketer. Ecco come hanno risposto i 6.399 professionisti intervistati da HubSpot per il rapporto sullo stato dell'inbound 2017 alla domanda "quali canali di distribuzione dei contenuti pensi di aggiungere ai tuoi sforzi di marketing nei prossimi 12 mesi?"

• YouTube 48% (nessuna modifica)
• Video Facebook 64% (+7%)
• Instagram 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(rispetto al 2016)

Secondo il rapporto SOI2017 , i team di marketing continueranno a raggiungere o aumentare la propria presenza sui video di YouTube e Facebook. SnapChat è ancora un mistero per molte aziende e vediamo un calo dell'attenzione poiché i marketer scelgono di trascorrere il loro tempo su canali emergenti più grandi come Instagram e app di messaggistica.

I dirigenti di livello C indicano una maggiore preferenza per l'espansione attraverso i canali emergenti come Instagram e SnapChat rispetto ai singoli contributori. Tuttavia, a tutti i livelli di anzianità, YouTube e FB video rimangono i canali principali per l'espansione pianificata.

Conclusione

Se segui le tue controparti del settore, il tuo focus di marketing video sarà sui video di YouTube e Facebook. Se sei un giocatore d'azzardo, inizierai a sperimentare canali emergenti come Instagram e SnapChat.

Ottieni il rapporto completo sullo stato dell'inbound 2017 per ulteriori tendenze e approfondimenti del settore del marketing e delle vendite.

Ora hai una visione ampia del campo di gioco del marketing video. Tuttavia, dove concentri la tua strategia dovrebbe dipendere principalmente dal tuo pubblico e dai tuoi obiettivi: leggi il prossimo blog di questa serie Dove dovresti concentrare la TUA strategia video?

Vivi nella zona di San Diego? Registrati al nostro prossimo incontro SDCHUG, Video Marketing con HubSpot, per imparare a utilizzare i video per ogni fase del volano HubSpot.