Perché dovresti usare le storie di Facebook

Quando Facebook ha depriorizzato i contenuti di marketing nei feed di notizie per concentrarsi maggiormente sulla fornitura di contenuti ad amici e familiari, ha causato problemi agli esperti di marketing a seconda dell'ottenimento di visibilità nei feed di notizie organici degli utenti.

Nel suo annuncio, il gigante dei social media ha affermato che stava mettendo in evidenza "interazioni significative" rispetto ai messaggi di branding.

Cosa significava? In sostanza, anche se gli utenti hanno apprezzato e seguito le tue pagine Facebook, non significa che avrebbero visto i tuoi contenuti accuratamente realizzati.

Oggi, invece, le Storie di Facebook rappresentano un'enorme opportunità per tornare davanti agli utenti di Facebook.

Le storie vengono visualizzate nella parte superiore del feed di notizie nella posizione più prominente della pagina, indipendentemente dal fatto che tu stia visualizzando su dispositivo mobile o desktop. I contenuti aggiornati vengono mostrati per primi negli immobili di prim'ordine per farsi notare!

Anche le statistiche sono ottime. Più di mezzo miliardo di persone accedono alle storie di Facebook ogni giorno. Ancora più storie sono condivise su un Instagram collegato!

SUGGERIMENTO TAILWIND: puoi condividere storie su Facebook e Instagram contemporaneamente per aumentare la tua visibilità.

Le storie di Facebook ti danno l'opportunità di pubblicare aggiornamenti in tempo reale, indirizzare il traffico verso i post del blog o esporre gli utenti a offerte a tempo limitato. Inoltre, la natura sensibile al tempo delle Storie crea un maggiore coinvolgimento poiché gli utenti sanno che il contenuto scomparirà nelle prossime 24 ore.

Cosa fa funzionare le storie di Facebook per le aziende?

Innanzitutto, le storie di Facebook ti offrono uno spazio per condividere messaggi aziendali in formato video. Anche se stai utilizzando immagini fisse, puoi aggiungere rapidamente movimento, transizioni e testo per raccontare una storia che trascende una tipica presentazione!

In secondo luogo, l'interattività fa una grande differenza nel coinvolgimento. Puoi aggiungere rapidamente contenuti aggiuntivi alle tue foto o ai tuoi video, tra cui:

• Sovrapposizioni di testo
• Musica
• Sondaggi
• Posizioni
• Adesivi
• Avvisi di eventi

L'aggiunta di elementi nativi come GIF, effetti della fotocamera e adesivi può far risaltare le tue storie.

Un adesivo per sondaggi, ad esempio, ha dimostrato di aumentare il coinvolgimento di tre secondi nel 90% delle campagne testate.

Lettura correlata: Come aumentare il coinvolgimento dei clienti sui social media

La ricerca di Facebook mostra che le storie spingono le persone ad agire.

Il 58% degli utenti di Facebook afferma di essere andato sul sito Web di un marchio dopo aver visualizzato una storia . E la metà di questi ha dichiarato di essere andata sul sito con l'intenzione di fare un acquisto!

Infine, quasi un terzo afferma di aver visitato un negozio al dettaglio dopo aver visto un post nel formato Storie di Facebook.

Cosa vogliono vedere gli utenti nelle storie di Facebook?

Quando alle persone è stato chiesto cosa erano più interessate a vedere dai marchi, ecco le tre cose principali che hanno citato:

• Le storie sono facili e veloci da capire (52%)
• Introduzione a nuove offerte di prodotti (50%)
• Storie che offrono suggerimenti o consigli (46%)

Una tecnica efficace per mostrare nuovi prodotti o offerte di servizi consiste nell'utilizzare il formato carosello che ti consente di aggiungere immagini o video aggiuntivi all'interno di un singolo annuncio.

Ogni contenuto può avere il proprio collegamento, che può indirizzare gli utenti direttamente alle pagine di destinazione dei singoli prodotti.

Puoi anche utilizzare il formato del carosello per raccontare una storia che si sviluppa man mano che viene visualizzata ogni carta nel carosello.

La modalità Obiettivi del brand utilizza il carosello di storie nativo in cui vengono visualizzati automaticamente contenuti aggiuntivi.

Ciò può mantenere gli utenti coinvolti più a lungo senza dover intraprendere alcuna azione aggiuntiva. La modalità Obiettivi di risposta diretta include un carosello di storie di Facebook espandibile. Ciò consente agli utenti interessati ai tuoi contenuti di scegliere di visualizzarli ancora di più!

Cosa rende efficaci le storie di Facebook?

Nielsen Catalina Solutions ha recentemente studiato l'impatto di vari elementi che guidano conversioni e vendite. Lo studio ha voluto analizzare la percentuale di contributo che ogni elemento ha dato a una vendita. Ecco cosa hanno scoperto:

La creatività è stata di gran lunga il fattore numero uno che ha guidato le vendite.

• Creativo (47%)
• Portata (22%)
• Marca (15%)
• Targeting (9%)
• Recente (5%)
• Contesto (2%)

Ogni elemento di questa lista è importante, ma la creatività prende il primo premio. Quindi, come si inserisce una storia di Facebook? È nel nome: racconta una storia. E le storie possono essere raccontate in modi altamente creativi senza spendere una fortuna per la produzione.

Il meccanismo per creare una storia di Facebook coinvolgente è piuttosto semplice.

La parte difficile è gestire gli aspetti creativi in ​​modo strategico e allineato al tuo marchio.

Modi creativi per utilizzare le storie di Facebook

Ecco alcuni dei modi in cui i marchi B2B e B2C utilizzano le storie di Facebook.

Riutilizza le immagini da altre piattaforme

Un modo semplice per ridurre i tempi di creazione sulle Storie di Facebook pur offrendo un'immagine di marca e raffinata è riutilizzare le immagini social di altre piattaforme!

Holly Homer, proprietaria di kidsactivitiesblog.com e una pagina Facebook di 3,5 milioni di follower, parla di come usa le sue immagini Pin o le immagini dei post del blog per creare una visuale veloce ed efficace sulle storie di Facebook nella clip qui sotto:

Aggiorna i clienti in tempo reale

Una volta che le storie di Facebook diventano attive, rimangono in circolazione solo per 24 ore, il che significa che contengono sempre informazioni aggiornate.

Quando qualcosa viene visualizzato in una storia, gli utenti sanno che non è qualcosa del mese scorso o dell'anno scorso come alcuni degli altri post che potresti vedere, quindi tendono a fare clic sulle cose a cui sono interessati prima che se ne vadano.

Puoi utilizzare le storie di Facebook per creare anticipazione per un evento eseguendo il conto alla rovescia fino al lancio o fornendo loro nuovi contenuti mentre aspettano il tuo annuncio.

Puoi promuovere vendite lampo, codici coupon solo per oggi, sconti esclusivi o omaggi a tempo limitato.

Stai cercando di assumere? Puoi usare le storie anche come strumento di reclutamento!

Consapevolezza del marchio

Le storie di Facebook sono un ottimo modo per creare esperienze di marca per coinvolgere i clienti (e potenziali clienti). Le storie non riguardano solo la promozione dei prodotti. Fornire fatti interessanti, storie dietro le quinte o spiegazioni pratiche può posizionare il tuo marchio come un'autorità.

Umanizzare il tuo marchio mettendo in mostra i tuoi dipendenti o, meglio ancora, i tuoi clienti possono lasciare un'impressione duratura. Questo aiuta con la consapevolezza del marchio e la creazione di connessioni emotive con il tuo marchio.

Indirizza traffico verso il tuo sito web o blog

Quando aggiungi contenuti al tuo sito Web o blog, puoi informare gli utenti evidenziandoli nelle storie di Facebook.

Non solo puoi indirizzare gli utenti delle Storie verso pagine di destinazione specifiche, ma puoi anche utilizzare un pulsante in sovrimpressione per farli risaltare. Alcuni dei pulsanti più comuni includono:

• Acquistare ora
• Prenota ora
• Ottenere indicazioni
• Per saperne di più
• Chiamare ora
• Vedi Evento
• Vedi Lavoro
• Vedi Offerta
• Vedi altro

Migliori pratiche per creare una fantastica storia su Facebook

I social media funzionano in modo più efficace quando crei contenuti progettati specificamente per i social. Invece di duplicare un post del blog o il contenuto del sito Web, l'ottimizzazione del contenuto per un approccio basato sulle storie migliorerà le prestazioni. Se hai bisogno di riutilizzare i contenuti, aggiungi contesto e didascalie per chiarire la tua proposta di valore.

Ecco alcune delle altre migliori pratiche per la creazione di storie coinvolgenti.

Abbraccia il formato verticale

Le storie di Facebook sono progettate per essere visualizzate a schermo intero e in formato verticale. Sono stati progettati per incoraggiare gli utenti sui telefoni cellulari a condividere contenuti, quindi anche i tuoi contenuti devono essere in formato verticale.

Hai bisogno di aiuto per dimensionare la tua storia di Facebook? Controlla tutte le informazioni attuali sulla dimensione dell'immagine di Facebook Story.

SUGGERIMENTO TAILWIND: devi essere consapevole del potenziale ritaglio di risorse importanti nel formato verticale, soprattutto se stai convertendo immagini orizzontali.

Sii creativo, ma non impazzire

Può essere facile lasciarsi trasportare da adesivi ed elementi. Se il tuo marchio è incentrato sul divertimento, puoi farla franca con di più. Se il tuo marchio è serio o autorevole, meno è spesso di più. Vuoi essere creativo senza essere opprimente.

Presta attenzione alla velocità

Le persone consumano le storie ancora più rapidamente dei post nel feed delle notizie. Pensa al ritmo quando crei la tua narrativa. Devi attirare rapidamente la loro attenzione e raccontare una storia per mantenere il loro interesse. Una serie di diapositive del prodotto da sole probabilmente non porterà a termine il lavoro.

Gli annunci di storie con le migliori prestazioni hanno scene più brevi e veloci. La ricerca mostra che le storie di Facebook che utilizzano scene con una media di 2,8 secondi per scena hanno prestazioni molto migliori rispetto alle scene che durano 4 secondi o più , ad esempio.

Le narrazioni frenetiche tendono a catturare meglio l'attenzione e ottenere il massimo coinvolgimento.

Usa il movimento

Se stai utilizzando un'immagine statica, considera l'aggiunta di leggeri effetti di movimento all'immagine o usa il movimento con elementi di copia o invito all'azione. Il movimento cattura l'attenzione e cattura l'attenzione.

È stato anche dimostrato che l'aggiunta di movimento aumenta l'intenzione di acquisto fino al 76%.

Usa formati misti

Anche l'utilizzo di più formati all'interno della stessa storia può andare a tuo vantaggio. La ricerca di Instagram mostra che c'è una probabilità dell'86% che le campagne con asset misti portino a prestazioni migliori. Usa un mix di immagini fisse, movimento, video ed effetti all'interno delle tue storie.

Marchio

Quando si tratta di consapevolezza del marchio, prendi in considerazione l'utilizzo di un marchio persistente in ogni scena. Gli utenti possono interagire con i tuoi contenuti solo per pochi secondi, quindi aspettare fino alla fine per inserire il tuo logo è un errore.

SUGGERIMENTO TAILWIND: mantieni il tuo marchio visibile in tutti i tuoi contenuti per i migliori risultati. Ciò non significa che devi mantenere il tuo logo sullo schermo per tutto il tempo, ma dovresti provare a includere scatti di prodotti, sovrapposizioni di testo o intertitolo che rappresentino il tuo marchio.

Persone vs prodotti

Se stai cercando di influenzare le persone con le tue storie o di creare una connessione emotiva con il tuo marchio, le persone saranno più influenti. La creatività incentrata sulle persone ha prestazioni significativamente migliori nei test e nei richiami rispetto ai prodotti. Se stai cercando di vendere ora utilizzando tecniche di risposta diretta, puoi comunque utilizzare le persone ma mantieni la concentrazione sul prodotto o servizio che stai commercializzando.

Attira la loro attenzione e consegna il tuo messaggio

Nel marketing, portare il messaggio giusto davanti alle persone giuste al momento giusto è sempre stata una delle chiavi del successo.

Con le persone inondate di così tanti messaggi di marketing ogni giorno e la difficoltà di ottenere una copertura organica per i tuoi contenuti, le storie di Facebook ti consentono di attirare in modo creativo l'attenzione delle persone e consegnare il tuo messaggio.

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