La guida del marketing digitale agli annunci video di Facebook

Gli annunci video di Facebook sono un ottimo modo per attirare l'attenzione del tuo pubblico e aumentare la consapevolezza, il traffico e le conversioni per il tuo marchio.

In media, gli annunci video di Facebook sono il 10% del costo degli annunci a carosello o a immagine singola. Con risparmi del genere, non vuoi dormire sulla pubblicità video.

Anche se potrebbe non funzionare per tutte le campagne, siamo abbastanza fiduciosi che tu possa ancora trovare modi per trarre vantaggio da questo tipo di pubblicità sui social media.

Per aiutarti a iniziare, abbiamo messo insieme una guida su come ottenere il massimo dalle inserzioni video di Facebook.

Tipi di annunci video e posizionamenti di Facebook

Per prima cosa, è importante conoscere i diversi tipi di annunci video e posizionamenti che puoi creare. I posizionamenti degli annunci hanno un rendimento diverso e i costi variano, quindi è bene sapere cosa funzionerà meglio per la tua campagna.

1. Annunci video feed di Facebook

Il tipo che vedi più spesso sono gli annunci che appaiono direttamente nel tuo feed mentre scorri la pagina verso il basso. Gli annunci di feed di Facebook possono essere annunci a immagine singola, a carosello, di raccolta o video.

Gli annunci dei feed sembrano simili ai post organici, motivo per cui possono essere davvero efficaci. Crea un'introduzione coinvolgente per il tuo annuncio video di Facebook che attiri l'attenzione e faccia desiderare agli spettatori di smettere di scorrere.

2. Annunci video in-stream di Facebook

Li hai visti su YouTube. Ora Facebook ha annunci video in-stream sulla loro piattaforma. Con il consumo di video in aumento, non sorprende che Facebook stia cogliendo l'occasione per aumentare le entrate pubblicitarie.

Nell'esempio sopra, viene visualizzato un fumetto di testo che notifica agli spettatori un annuncio imminente.

3. Annunci video di storie di Facebook

Come le storie di Instagram, anche le storie di Facebook mostrano annunci. Gli spettatori vedranno questi annunci video ogni tanto mentre scorrono dalla storia di un utente all'altra.

Gli annunci video delle storie di Facebook funzionano perché non sembrano invadenti. Il tuo pubblico potrebbe essere aggiornato sulla storia di un amico e condotto al video del tuo prodotto senza perdere un colpo.

4. Annunci video del mercato di Facebook

L'ultimo posizionamento che potresti prendere in considerazione sono gli annunci video che appaiono nel mercato di Facebook, dove gli utenti stanno già acquistando.

Mentre gli utenti scorrono nel Marketplace di Facebook, gli elenchi sponsorizzati vengono visualizzati con elenchi organici. Questo tipo di annuncio è un ottimo modo per mostrare il tuo prodotto quando qualcuno è già interessato all'acquisto.

Requisiti per gli annunci video di Facebook

Se stai cercando di creare un annuncio video per la tua prossima campagna, è importante conoscere i requisiti del file tecnico.

Sebbene le specifiche dell'annuncio varino in base al posizionamento dell'annuncio, ci sono cinque requisiti principali a cui devi prestare attenzione:

• Tipo di file: i tipi di file MP4, MOV o GIF sono accettati per tutti i posizionamenti degli annunci
• Rapporto: le dimensioni degli annunci di Facebook variano in base al posizionamento
  • Le proporzioni degli annunci video del feed sono 1:1 per gli annunci per desktop e dispositivi mobili o 4:5 per gli annunci solo per dispositivi mobili
  • I rapporti annunci video in-stream sono 16:9 o 1:1
  • Il rapporto annunci video di Storie è 9:16
  • Il rapporto annunci video di Marketplace è 4:5
• Durata del video:
  • I video delle storie dovrebbero durare al massimo circa 2 minuti
  • I video di feed e marketplace possono durare fino a 241 minuti (o circa 4 ore)
  • Gli annunci video in-stream possono durare fino a 10 minuti
• Dimensione massima del file: 4 GB per tutti i posizionamenti degli annunci
• Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel per tutti i posizionamenti degli annunci

Puoi trovare più requisiti nella nostra guida alle dimensioni degli annunci di Facebook in base al tipo di annuncio che desideri pubblicare.

Come pubblicare un annuncio video su Facebook

Con le specifiche degli annunci in atto, è ora di pubblicare il tuo annuncio video su Facebook. Per fare ciò, accedi all'account collegato al gestore degli annunci della tua pagina aziendale di Facebook.

Passo 1. Nel menu principale, sotto la colonna Crea , fai clic su Annuncio .

Passo 2. Seleziona l'obiettivo della tua campagna dall'elenco disponibile. Facebook elenca diverse opzioni per ogni fase della canalizzazione dei contenuti, dalla consapevolezza del marchio all'acquisizione. Seleziona l'obiettivo che meglio si adatta alla tua campagna. Quindi, assegna alla tua campagna un nome univoco per monitorare il rendimento.

Passaggio 3. Quindi, imposta i dettagli del budget pubblicitario. Determina il tuo tipo di acquisto, decidi se desideri creare un test A/B e, soprattutto, imposta l'importo che desideri spendere in un periodo di tempo specifico.

Puoi creare una campagna pubblicitaria continua che spende un determinato importo al giorno oppure puoi impostare un budget a vita in modo che l'annuncio smetta di essere pubblicato non appena raggiunge il budget massimo.

Passaggio 4. Identifica il tuo pubblico. Chi è il tuo pubblico di destinazione per la tua campagna di annunci video? Stai creando un nuovo pubblico, utilizzando un elenco di segmenti di pubblico esistente o utilizzando un pubblico simile?

Passaggio #5. Infine, carica il tuo video, crea la didascalia e visualizza in anteprima il tuo annuncio prima che venga pubblicato.

Una volta impostato tutto, fai clic su Pubblica per inviare il tuo annuncio per l'approvazione.

Come eseguire le inserzioni video di Facebook: 5 consigli per il successo

Conoscere le specifiche e come creare il tuo annuncio non è tutto ciò che serve per pubblicare annunci video di Facebook di successo. Serve anche una grande strategia.

Ecco alcune delle nostre best practice per aiutarti a creare annunci video efficaci.

1. Cerca di impegnarti nei primi tre secondi

Gli esperti di marketing hanno solo 2,7 secondi per attirare l'attenzione di uno spettatore, quindi è importante coinvolgere immediatamente il tuo pubblico.

Prendi questo annuncio da Ritual. Il video invertito della bottiglia di vitamina che vola dal pavimento attira intenzionalmente lo spettatore e cattura immediatamente il suo interesse.

Un'introduzione accattivante dà il tono al tuo annuncio e incoraggia gli spettatori a restare. Gioca con idee che attireranno il tuo pubblico a guardare l'intero annuncio.

2. Crea annunci che risuonano senza bisogno di suoni

Fino all'85% dei video di Facebook vengono visualizzati senza audio. Ciò significa che devi assicurarti che il tuo video non abbia bisogno di audio o aggiungere didascalie per l'accessibilità.

Questo annuncio video di Daily Harvest è un ottimo esempio. L'audio è solo musica di sottofondo e il video mostra agli spettatori esattamente come funziona il prodotto senza bisogno di una voce fuori campo.

Facebook ti consente anche di aggiungere didascalie ai tuoi video in modo che le persone possano capirli senza dover alzare il volume. I sottotitoli possono essere un'ottima alternativa se il tuo annuncio video non avrebbe lo stesso impatto senza l'audio.

3. Retarget persone che guardano i tuoi video

Probabilmente c'è un enorme gruppo di utenti di Facebook che hanno guardato i tuoi video ma non hanno preso provvedimenti. Incoraggia quegli spettatori a convertire creando un annuncio di retargeting con un pubblico personalizzato. Questo pubblico personalizzato dovrebbe includere persone che hanno già guardato o interagito con i tuoi video.

Gli annunci di retargeting sono ottimi annunci al centro o in fondo alla canalizzazione perché ti rivolgi a un pubblico che ha già familiarità con il tuo marchio. Questi annunci sono un modo per spingere il tuo pubblico ad agire.

4. Pensa prima ai dispositivi mobili

Tieni presente questa statistica quando crei il tuo annuncio video su Facebook: l'85% degli adulti statunitensi ora possiede uno smartphone, rispetto al 35% del 2011. Come puoi attirare l'attenzione degli spettatori mobili? Cosa apparirà meglio sui loro schermi?

Purple ha fatto un ottimo lavoro con questo annuncio video/raccolta. Il video principale attira l'attenzione, ma mentre un utente scorre, l'annuncio finisce per occupare l'intero schermo mobile, assicurando che gli spettatori non lo perdano.

Gli spettatori possono anche interagire con le immagini per saperne di più durante la riproduzione dell'annuncio video. Tieni a mente le proporzioni quando consideri gli annunci mobile-first. Cosa apparirà meglio su un piccolo schermo? Prendi in considerazione l'utilizzo di una dimensione del carattere più grande per attirare l'attenzione del pubblico.

5. Utilizza l'offerta basata su CPM per assicurarti che i tuoi annunci siano in riproduzione automatica

Mentre gli utenti scorrono verso il basso i loro feed, è necessario che il tuo video salti fuori. Approfitta della riproduzione automatica per farlo.

La riproduzione automatica è idonea solo con gli annunci che utilizzano l'offerta basata sul costo per impressione (CPM), al contrario dell'offerta basata sul costo per clic (CPC). Puoi modificare il tipo di offerta mentre imposti il ​​budget della campagna per assicurarti che i tuoi annunci abbiano il massimo impatto.

Inizia a creare annunci video di Facebook efficaci

Ora è il momento di mettere in pratica questi suggerimenti e tutorial. Inizia a creare i tuoi annunci video che attirino l'attenzione che aiutano ad aumentare la notorietà, il traffico e le conversioni per il tuo marchio.

Per saperne di più su come potenziare i social media per la tua azienda, dai un'occhiata allo Sprout Social Index, edizione XVII: Accelerate. Scopri cosa vogliono vedere gli utenti dei social media dai marchi e come puoi implementarlo nella tua strategia sui social media.