Campagne di annunci video di Facebook: tutto ciò che devi sapere!

Facebook è cresciuto ben oltre l'essere solo il posto in cui le persone vanno per condividere meme sui gatti e hanno discussioni accese con i loro coetanei. Negli ultimi anni, la piattaforma è diventata una rete in cui gli utenti scoprono nuovi prodotti, principalmente attraverso il consumo di annunci video.

Con la sua capacità unica di guidare il coinvolgimento e le conversioni, Facebook presenta eccellenti opportunità che le aziende di e-commerce non dovrebbero ignorare. Tanto che le startup, i marketer e le società di animazione stanno sempre mettendo tutti i loro sforzi creativi nello sviluppo di contenuti adatti alla piattaforma.

Ora, a prima vista, lanciare una campagna di annunci video su Facebook potrebbe sembrare molto complicato. Gli utenti navigano la piattaforma in un modo particolare e Facebook ti offre molte funzionalità che, se inconsapevoli, potrebbero essere facilmente trascurate.

Per evitare che ciò accada a te, abbiamo compilato questa guida in cui copriamo tutti gli aspetti essenziali della pubblicità video efficace di Facebook. Darti suggerimenti e trucchi in modo da poter massimizzare gli sforzi della tua campagna con il minimo sforzo.

Annunci di Facebook in cifre

Ma prima di passare ai dettagli degli annunci video su Facebook, diamo un'occhiata ad alcune delle statistiche e delle tendenze che rendono la piattaforma un ottimo posto per promuovere il tuo marchio.

• A questo punto, possiamo affermare con sicurezza che la community di Facebook ama guardare i video: con oltre 8 miliardi di visualizzazioni al giorno , Facebook è il secondo hub video più grande solo dietro YouTube.
• Molti marketer e proprietari di PMI che hanno utilizzato Facebook affermano che ha avuto un impatto più diretto sulla loro attività, circa 8,4 volte superiore, rispetto a qualsiasi altro canale social, quindi prevedono di continuare a investire nei video nel prossimo futuro.
• Il tasso di completamento degli annunci video di 30 secondi è superiore rispetto ad altre piattaforme social : mentre solo il 2% degli utenti di Twitter guarda un annuncio fino alla fine, il 32% del pubblico di Facebook lo fa.
• Allo stesso modo, le inserzioni di Facebook favoriscono il coinvolgimento : gli utenti hanno 10 volte più probabilità di reagire, commentare o fare clic sui link in un'inserzione di Facebook rispetto alla maggior parte delle altre piattaforme social.

Sulla base di queste metriche, i video di Facebook sembrano un'opzione promettente da aggiungere al tuo toolkit di marketing. Ma cosa rende esattamente la piattaforma così buona per la pubblicità?

Capire i tuoi dati demografici e personalizzare i tuoi contenuti per loro

Il successo della pubblicità video su Facebook dipende da due fattori cruciali: il pubblico che scegli come target e il tipo di video che gli dai. Cominciamo dal primo.

Quando imposti la pubblicazione di un annuncio, puoi personalizzarlo per raggiungere il tuo pubblico ideale. Alcune delle opzioni più basilari includono variabili demografiche, come la posizione, l'età e il sesso del tuo acquirente generale. Questi sono essenziali affinché i tuoi video siano visibili ai clienti alla tua portata.

Ma Facebook ti offre molte più opzioni per specificare i tuoi obiettivi in ​​modo più dettagliato!

• Titolo di studio ed esperienza lavorativa.
• Eventi chiave della vita come gli anniversari.
• Comportamento finanziario e cronologia degli acquisti.
• Interessi in determinati settori, hobby, fonti di intrattenimento e così via.

L'idea è che una volta definita la prospettiva di base del tuo pubblico, la restringi sempre di più con opzioni avanzate basate sui loro interessi e comportamenti particolari. Ciò garantirà che i tuoi video raggiungano utenti generalmente aperti al tuo tipo di contenuto.

Miglior stile video per ogni fase della canalizzazione

Una volta che ti sei concentrato sul tuo pubblico di destinazione, vuoi dare loro contenuti adatti alle loro esigenze. Il marketing sui social media non è come le tradizionali pubblicità televisive: piuttosto che promuovere direttamente un prodotto, dovresti mirare a costruire una relazione con i tuoi potenziali clienti.

Come appare nella pratica reale? Il modello di canalizzazione delle vendite di marketing è molto utile per aiutarti a capire quali video dovresti dare al tuo pubblico in un dato momento.

Fase di consapevolezza

Non vuoi avvicinarti al tuo pubblico in modo freddo essendo eccessivamente promozionale. I potenziali clienti che non hanno esperienza con il tuo marchio sono tutt'altro che pronti a scoprire un nuovo prodotto, figuriamoci ad acquistarlo. Ma sono aperti a consumare contenuti con cui possono imparare qualcosa di nuovo e comprendere meglio i loro problemi.

In questa fase, i video didattici possono aiutarti ad affermarti come un punto di riferimento, un esperto esperto nel settore. I pezzi animati in particolare, come i video di grafica animata, sono ottimi per affrontare una domanda o un argomento importante, in uno stile divertente e coinvolgente.

Fase di considerazione

Una volta che il tuo pubblico ha una migliore comprensione dei suoi punti deboli, inizia a cercare soluzioni online.

Con il video del prodotto giusto, puoi dare ai tuoi obiettivi un assaggio di ciò che è il tuo marchio. Questi video mostrano il tuo prodotto messo in azione. Sono una scelta affidabile per fornire un'immagine accurata della tua soluzione, che gli utenti possono quindi utilizzare per confrontare con altre opzioni disponibili.

Fase decisionale

Avendo una buona gestione dei loro problemi e delle soluzioni disponibili, la domanda principale che rimane nella mente dei tuoi clienti è chi ascoltare. Tra tutti i fornitori del settore, quale sembra il più affidabile e affidabile?

Puoi trasmettere in modo efficace i valori e la missione del tuo marchio con i video testimonial. I commenti diretti di clienti soddisfatti o del tuo team forniscono approfondimenti personali su come le tue soluzioni possono migliorare e facilitare la vita degli altri.

Funzionalità avanzata: retargeting del pubblico in base al loro comportamento

Ciò che rende gli annunci video di Facebook un'opzione così distintiva è che la sede ti dà la possibilità di apportare correzioni e miglioramenti mentre procedi.

La piattaforma ti fornisce analisi utili e dettagliate che ti permetteranno di indirizzare i tuoi video a un pubblico sempre più specifico. Una volta che inizi a pubblicare un annuncio, sarai in grado di vedere il comportamento del pubblico nei confronti dei tuoi contenuti: i tassi di completamento, gli impegni totali, i clic sul profilo e molte altre funzionalità.

Armati di queste informazioni, puoi utilizzarle per creare audience personalizzate, elenchi di utenti che condividono caratteristiche simili. In questo modo, avrai la possibilità di reindirizzarli con contenuti più mirati in grado di generare conversioni. Aggiungici il fatto che puoi sfruttare i commenti degli annunci e puoi implementare strategie piuttosto solide sulla piattaforma!

Con il pubblico personalizzato, sarai in grado di seguire i tuoi potenziali clienti guidandoli lungo l'imbuto con pezzi sempre più adatti al livello di familiarità degli utenti con il tuo marchio.

Il video perfetto: best practice dai professionisti

Ora che abbiamo coperto le basi su come lanciare la tua campagna pubblicitaria su Facebook, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti essenziali che faranno sì che i tuoi video raggiungano e risuonino con il tuo pubblico.

Attira subito l'attenzione degli utenti

Quando scrivi la sceneggiatura del tuo annuncio, c'è un problema cruciale a cui devi pensare prima di trasmettere il tuo messaggio principale al tuo pubblico: perché dovrebbero interessarsene? Quale idea o elemento può suscitare interesse in loro e motivarli a guardare il video completo?

Assicurati che la tua apertura abbia un gancio che sia abbastanza convincente da trasmettere rapidamente il tuo messaggio principale. Gli utenti tendono a meravigliarsi delle sorprese: se hai un aneddoto affascinante da raccontare, una domanda provocatoria o un fatto interessante di cui la maggior parte delle persone non è a conoscenza, includi nel tuo annuncio fin dall'inizio.

Sii breve e dolce

La vita sui social media scorre veloce, e così anche i tuoi video. E ora di più, poiché Facebook ha recentemente aggiornato le sue opzioni di visualizzazione in modo che gli utenti possano vedere solo pochi secondi della clip e poi debbano fare clic per vedere il resto.

Se desideri una regola generale, gli annunci video non dovrebbero durare più di un minuto e idealmente di circa 30 secondi. Poiché il video è più breve, aumentano le possibilità che gli utenti vedano l'annuncio fino alla fine.

Vai al cellulare

Segna le mie parole: la stragrande maggioranza degli utenti che vedranno il tuo annuncio su Facebook lo farà attraverso il proprio schermo mobile. Pertanto, è imperativo ottimizzare i tuoi contenuti per adattarli perfettamente a uno smartphone.

Il tuo obiettivo principale è non avere parti del tuo video tagliate dal passaggio da uno schermo grande a uno tascabile. In generale, il formato di visualizzazione quadrata funziona meglio per l'esperienza dello smartphone rispetto alla visualizzazione orizzontale convenzionale.

Design per viste senza suoni

La maggior parte delle visualizzazioni di video su Facebook avviene senza audio, quindi è l'ideale creare un'inserzione che comunichi il tuo messaggio senza che gli utenti debbano ascoltarlo . Per cominciare, è buona norma aggiungere sottotitoli in modo che gli utenti possano seguire il tuo messaggio mentre l'audio è disattivato.

Ma altrettanto importante è che il video abbia una narrazione visiva. Ad esempio, se sei un marchio di calzature, non vuoi semplicemente raccontare agli spettatori i vantaggi della tua nuova linea. Una strategia migliore è mostrare loro nel video quanto sono resistenti le tue scarpe al caldo e al freddo e le diverse attività che possono svolgere con esse.

Avvolgendo!

Nel corso degli anni, Facebook è passato dall'essere una piattaforma limitata alla condivisione di foto e post a un luogo su cui si affidano sia i marketer che gli utenti per promuovere e scoprire prodotti.

Gli annunci di Facebook ti consentono di restringere il pubblico a cui mireranno i tuoi video utilizzando tag sui loro dati demografici, interessi e comportamento. Una volta che hai i dati sulle reazioni e le visualizzazioni ottenute dai tuoi annunci, hai la possibilità di impostare un pubblico personalizzato per fornire loro contenuti più mirati alle loro esigenze.

I video che dovresti usare dipendono dalla familiarità dei tuoi target con il tuo marchio. Per coloro che ti stanno appena conoscendo, vorrai dare messaggi stimolanti, mentre i tuoi annunci più promozionali saranno più utili a coloro che hanno già una certa esperienza con i tuoi contenuti.

Molte aziende hanno già provato e hanno avuto successo con la pubblicità video di Facebook. Che cosa state aspettando?