Annunci video su Facebook e Twitter: confronto di visualizzazioni e tassi di coinvolgimento

Se non hai iniziato a integrare gli annunci video nella tua strategia sui social media, è ora di iniziare. Che tu sia nel B2C o nel B2B, il 2017 si preannuncia interamente dedicato al video marketing.

Il marketing video può sembrare complesso a causa delle varie offerte di piattaforme, su una gamma crescente di dispositivi e della quantità di lavoro e tempo necessari per produrre un video. Allo stesso tempo, gli inserzionisti stanno ottenendo ottimi risultati con questo tipo di contenuti.

• Il 79% dei consumatori preferisce guardare un video per conoscere un prodotto, piuttosto che leggere il testo su una pagina ( Wyzowl )
• Il 60% dei marketer ha utilizzato video nel proprio social media marketing nel 2016 ( Social Media Examiner )
• I video online rappresenteranno oltre l'80% di tutto il traffico Internet dei consumatori entro il 2020 ( CISCO )
• L'84% dei consumatori si è convinto a fare un acquisto dopo aver visto il video di un brand ( Wyzowl )

Abbiamo recentemente concluso una campagna di annunci video multicanale su Facebook e Twitter. Questo blog ti guiderà attraverso i risultati e le conoscenze della campagna.

Panoramica della campagna Facebook e Twitter

Lo scopo di questa campagna era generare e aumentare la consapevolezza di un prodotto e dei suoi vantaggi attraverso una campagna video su desktop e dispositivi mobili. Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo mirato a un pubblico altamente pertinente con annunci di visualizzazione video di Facebook e Twitter. In tutte le piattaforme, il nostro obiettivo era massimizzare il CPV dando priorità ai posizionamenti più efficienti.

La nostra metrica principale era il 100% di visualizzazioni video con un obiettivo di tasso di coinvolgimento secondario (condivisioni social, commenti, Mi piace e follower). Abbiamo eseguito lo stesso video di 30 secondi su Facebook e Twitter con un targeting simile su ciascuna piattaforma.

Il nostro budget si è concentrato sugli annunci di visualizzazione video di Facebook poiché è considerato il canale social di maggior impatto per i video, 8,4 volte superiore a qualsiasi altro canale social ( Animoto ). Twitter ha ricevuto il 15% del budget poiché i video sulla loro rete guidano il più alto richiamo e connessione emotiva su qualsiasi piattaforma digitale ( Twitter ).

Il nostro pubblico di destinazione erano persone interessate a tecnologia, IoT, dispositivi connessi, case intelligenti e domotica, esclusi i seguaci della piattaforma del marchio. Abbiamo deciso di non utilizzare gli annunci video di Youtube, a causa del nostro pubblico di destinazione, della mancanza di presenza del marchio dell'azienda sulla piattaforma e del nostro obiettivo di guardare l' annuncio fino al completamento . YouTube ha anche appena annunciato che "non supporterà più gli annunci video di 30 secondi che gli utenti non possono saltare, a partire dal 2018".

Perché Facebook?

Innanzitutto il pubblico del brand vive su questa piattaforma. E con Facebook che dà la priorità ai video nel feed delle notizie, gli utenti consumano più video che mai. Infatti, gli utenti di Facebook guardano ogni giorno una media di 100 milioni di ore di video sui dispositivi mobili e le visualizzazioni giornaliere sono aumentate da 1 miliardo a 8 miliardi in un anno ( Techcrunch ).

Perché Twitter?

Se scorri il feed di Twitter, vedrai alcuni video, ma non tanti quanti ne potresti trovare su Facebook o Instagram. Secondo Clickz, i video hanno 6 volte più probabilità di essere ritwittati rispetto alle foto e 3 volte più probabilità delle GIF. Sfortunatamente, ci sono ancora molte persone che non vedono alcun valore nella condivisione di video su Twitter, e questo è un grosso errore, perché l' 82% degli utenti guarda i video su Twitter.

Twitter, in collaborazione con Omnicom Media Group, ha recentemente condotto uno studio che misura l'attività cerebrale degli utenti di Twitter mentre navigano nelle loro linee temporali e rispondono a diversi media, con il video come obiettivo specifico. Hanno scoperto che "i video più brevi di 15 secondi o meno hanno maggiori probabilità rispetto ai video di 30 secondi di guidare la codifica della memoria".

I risultati sottolineano che il video ha chiaramente un posto su Twitter e che gli utenti di Twitter sono ricettivi ad esso.

Ipotesi della campagna

Sebbene questa campagna fosse indirizzata agli utenti desktop e mobili, sapevamo che i risultati sarebbero stati orientati verso i dispositivi mobili in base alla nostra ricerca. Abbiamo anche pensato che il video avrebbe avuto bisogno di un forte gancio all'inizio per attirare l'attenzione e contenere i sottotitoli poiché le persone guardano sempre più video senza suono.

• Il 65% delle persone che guardano i primi tre secondi di un video di Facebook lo guarderà per almeno 10 secondi e il 45% lo guarderà per 30 secondi ( Facebook )
• Il 93% dei video di Twitter viene guardato su cellulare ( Twitter )
• L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio ( Digiday )

Confronto tra Facebook e Twitter: visualizzazioni video

Innanzitutto, definiamo cos'è un video su ciascuna rete. Per Facebook, una "visualizzazione video" è definita come una visualizzazione di 3 secondi o più e verrà visualizzata per tutti i video, inclusi quelli che prendono vita mentre le persone scorrono il feed delle notizie.

Su Twitter, le visualizzazioni 3s/100% contano solo quando il tuo video viene guardato con visualizzazione al 100% per almeno 3 secondi o quando un utente fa clic per espandere/riattivare l'audio del tuo video. Questa è la chiave perché se selezioni per visualizzazione video, sono solo 2 secondi o più al 50% di visibilità. Assicurati di selezionare 3s/100% per le visualizzazioni video più accurate e affidabili.

Ricorda il nostro obiettivo di fare in modo che il nostro pubblico di destinazione guardi il 100% del video, quindi condivideremo i nostri risultati in base a tale metrica.

Il tasso di completamento degli annunci video di Facebook ha dominato quello di Twitter. Con il 32% del pubblico che completa il video su Facebook rispetto a solo il 2% su Twitter.

Il costo per completamento video di Twitter (CPCV) era quasi 12 volte superiore a quello di Facebook. Su Twitter costa $ 0,47 per visualizzazione completata rispetto ai $ 0,04 di Facebook.

Esaminiamo fino a che punto il pubblico di ogni canale è riuscito a superare il video. Su Facebook il 50% del pubblico è arrivato al 25% rispetto al 16% su Twitter. Questo è il punto culminante per Twitter poiché i tassi di completamento dei video diminuiscono solo mentre Facebook si stabilizza quasi dopo il segno di completamento del 50%. Ciò significa che se qualcuno ha superato il punto del 50%, è molto probabile che completi l'intero video.

Confronto tra Facebook e Twitter: tassi di coinvolgimento

Il coinvolgimento di Facebook include qualsiasi azione registrata e attribuita alle tue inserzioni. È una somma di azioni di coinvolgimento (come reazioni ai post, clic sui link, condivisioni e commenti).

Il tasso di coinvolgimento su Twitter viene calcolato prendendo il totale degli impegni di tweet diviso per le impressioni. E gli impegni sono considerati tutti i clic sul tuo tweet, inclusi retweet, risposte, Mi piace e clic su hashtag. Ciò include i clic guadagnati che non ti vengono fatturati.

Per quanto riguarda il tasso di coinvolgimento, Facebook ha continuato a eclissare Twitter generando un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto a Twitter.

Apprendimenti chiave

Facebook continua a offrire la possibilità di rivolgersi a un pubblico altamente pertinente e mostrare loro annunci con cui è più probabile che interagiscano. Con questa campagna hanno anche generato visualizzazioni video a bassissimo costo e un alto tasso di completamento dei video. Siamo stati anche sorpresi dal fatto che quasi 1/3 del pubblico abbia completato il video di 30 secondi segnalando che le persone sono disposte a interagire con video più lunghi su Facebook.

Il targeting per pubblico di Twitter non è così sofisticato come quello di Facebook, motivo per cui abbiamo riscontrato tassi di completamento video inferiori e un costo per completamento video più elevato. Sembra che i video più lunghi siano adatti su Twitter poiché il loro pubblico si muove più velocemente attraverso il loro feed. Varrebbe la pena testare video più brevi (meno di 10 secondi) con in mente una strategia di disattivazione del suono.

Conclusione

Gli annunci video sui social media sono sicuramente il ragazzo figo che tutti vogliono essere. Ci auguriamo che questi risultati ti incoraggino a sperimentare gli annunci video per la tua azienda.
Stai già pubblicando annunci video sui social media? Hai risultati simili? Fammi sapere contattando su Twitter, @jdprater . Aspetto tue notizie!