Marketing stagionale autunnale: una guida al (altro) periodo più bello dell'anno

È finalmente tempo di autunno per zucche, mele, hayride e Halloween. Ma il primo giorno d'autunno è più di una scusa per sfoggiare la tua collezione di cardigan. È un'opportunità per sfruttare il marketing stagionale per entrare in contatto con il tuo pubblico. Portare un po' di intimità autunnale nella tua strategia di marketing è un ottimo modo per mantenere i tuoi contenuti freschi e coinvolgenti. Stiamo analizzando le principali tendenze autunnali in modo che tu possa trarre ispirazione per #pumpkinszn.

La roccaforte delle spezie di zucca

Non si può parlare di autunno senza spezie di zucca. La miscela di cannella, zenzero, pimento e noce moscata si mostra ovunque non appena la temperatura scende. La spezia di zucca ha definito l'autunno per centinaia di anni, facendo anche la sua apparizione nel primo libro di cucina americano in assoluto nel 1796. Nel 2003, Starbucks ha rilasciato il classico Pumpkin Spice Latte, creando una nuova generazione di appassionati di spezie di zucca. Merriam-Webster ha persino aggiunto la spezia di zucca al dizionario quest'anno.

Con quasi 20 anni di frenesia delle spezie per la zucca, è naturale chiedersi se la tendenza si stia esaurendo. Abbiamo usato Sprout Social Listening per valutare l'opinione pubblica sul sapore. In breve, non va da nessuna parte.

Nel 2021, i tweet relativi alle spezie di zucca hanno raccolto 2,29 milioni di impegni solo nel mese di agosto. Quest'anno, gli impegni hanno raggiunto 2,73 milioni per un enorme aumento del 19%. A settembre 2022 c'erano quasi 4,4 milioni di impegni, con un aumento del 29% rispetto ai numeri di settembre 2021. Complessivamente, il coinvolgimento delle spezie di zucca raggiungerà 15,5 milioni di impegni nel 2022. E il sentimento sulle spezie di zucca è positivo del 69%. Non è decisamente troppo tardi per saltare sul carro delle spezie di zucca.

Catturare la magia dell'autunno: creare i preferiti autunnali del tuo pubblico

La spezia di zucca non è l'unica cosa che la gente ama di questa stagione. L'autunno è un'atmosfera piena, con vestiti, musica, attività e, soprattutto, emozioni ad essa collegate. Attingere alla connessione che i consumatori hanno con la stagione può produrre risultati incredibili. Ma per farlo, devi capire cosa ama il tuo pubblico dell'autunno.

L'estimatore estetico

L'autunno è innegabilmente bello. Le foto di Instagram degli scenari autunnali fondamentalmente si prendono da sole e le combinazioni di colori caldi fanno sembrare tutto un po' più accogliente. Per alcuni tipi di pubblico, l'autunno è incentrato sui segnali visivi.

Con le foto delle foglie autunnali sul campo da golf, Golf Digest ha incoraggiato il coinvolgimento del pubblico. I golfisti hanno risposto con le loro foto di golf autunnali e hanno menzionato i membri del loro quartetto per ricordare le partite passate o esprimere entusiasmo per quelle imminenti. Golf Digest si è appoggiato agli aspetti visivi del gioco per creare buzz.

Poiché l'autunno segna l'inizio dell'anno scolastico, l'estetica del mondo accademico e l'autunno hanno molte sovrapposizioni. L'Università della Carolina del Sud ha mostrato al pubblico come le foglie mutevoli completano le loro opinioni sul campus. Collegare l'università con la nostalgia e i sentimenti di transizione dell'autunno prende di mira sia i potenziali studenti che gli ex alunni.

L'autunno non riguarda solo le viste all'aperto. Quelli indoor sono altrettanto eccitanti. Le arance, i gialli e i rossi che compaiono in natura si fanno vedere anche nel corridoio dell'home decor. #FallDecor ha oltre 8 milioni di visualizzazioni su TikTok. I consumatori aspettano tutto l'anno per decorare le loro case in autunno, sia che preferiscano le vibrazioni spettrali di Halloween o i saluti della natura. Il Michaels Craft Store si è unito a quell'anticipazione e all'eccitazione con un TikTok che annunciava la caduta dell'arredamento autunnale.

Il cercatore di esperienza

Per alcuni tipi di pubblico, l'autunno arriva con un elenco di "must" di macchie di zucca, labirinti di mais e meleti. Attingere al lato esperienziale della stagione è un ottimo modo per entrare in contatto con un pubblico più attivo.

Le foglie autunnali creano percorsi panoramici, ma possono creare escursioni magiche. Il fogliame che fa capolino, il termine per andare a guardare il fogliame, è popolare a livello nazionale, con gli appassionati che viaggiano in tutto il paese alla ricerca della vista perfetta. REI ha curato un elenco di abbigliamento autunnale per il suo pubblico pronto per le escursioni autunnali.

L'autunno è un momento di conforto. Coperte pelose, bevande calde e una scusa per usare il camino sono pilastri autunnali per un motivo. E rannicchiarsi con un buon libro rientra proprio in quella categoria. Mentre i lettori iniziano a costruire i loro scaffali autunnali, Goodreads ha fornito un elenco di consigli che si abbinano bene con un latte speziato di zucca.

Quando la temperatura inizia a scendere, è il momento del comfort food. L'autunno arriva con un menu designato e gli chef casalinghi sono ansiosi di iniziare a preparare i loro piatti preferiti. La Kansas Pork Association ha trovato un modo per attingere alle voglie autunnali del pubblico con una ricetta di peperoncino pertinente.

L'intenditore di zucca

Come abbiamo detto prima, la zucca non sta andando da nessuna parte. Che siano in una patch o in una torta, le persone non ne hanno mai abbastanza. Le zucche sono una categoria autunnale a parte. Qualcosa su di loro cattura la nostra attenzione, come l'uomo che quest'anno ha rivendicato un record mondiale remando per 38 miglia su una barca di zucche o l'account TikTok in cui quasi 340.000 persone osservano il processo di coltivazione di zucche giganti. Qualunque sia la ragione della nostra ossessione per la zucca, le zucche sono un ottimo modo per pubblicizzare il tuo pubblico questo autunno.

Sembra che tutto abbia un'edizione di spezie di zucca ora. Con così tanti prodotti sul mercato, è difficile per i consumatori tenere traccia delle versioni stagionali che vogliono provare. Target ha aiutato pubblicando una panoramica video degli articoli di spezie di zucca disponibili nel loro negozio, indicando ai clienti cosa c'è di stagione e cosa c'è di nuovo.

Quando qualcosa diventa popolare, ad alcune persone sicuramente non piacerà. Mentre la maggior parte dei consumatori pensa che le spezie di zucca incarnino la caduta, alcune persone lo trovano sopravvalutato. Dunkin' si è rivolto agli oppositori della zucca in un TikTok che ha convalidato tutti coloro che hanno sentito il bisogno di difendere il loro amore per la zucca.

I prodotti di novità non sono una novità e la scena della zucca ha la sua giusta quota. Per ogni crema al caffè o gusto di ciambella, c'è anche qualcosa di inaspettato, come una spezia di zucca Cup O' Noodles. Il Washington Post ha adottato un approccio umoristico per coprire un'altra stranezza, lo spam di spezie di zucca. Si sono appoggiati all'assurdità del prodotto mostrando un membro del loro team di social media che lo mangiava direttamente dalla lattina.

Il marketing stagionale cade insieme

Abbracciare lo spirito dell'autunno può avere un profondo impatto sul tuo marchio. Associare il tuo marchio alle tendenze e alle tradizioni autunnali può trasformare i legami emotivi che i consumatori hanno con la caduta in legami emotivi con il tuo marchio. Il marketing stagionale non riguarda solo l'aggiornamento del calendario dei contenuti. Si tratta di relazionarsi con i valori, gli interessi e i sentimenti preesistenti del tuo pubblico attraverso i contenuti che contano per loro.

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