I giochi di moda sono in piena espansione, quanto potenziale c'è per gli utenti della Gen Z e di sesso femminile?

Il feroce ambiente competitivo nel settore dei giochi per dispositivi mobili richiede costantemente agli sviluppatori di migliorare la loro capacità di scavare più a fondo nella traccia di nicchia e trovare opportunità per rompere il gioco attraverso l'integrazione del gioco, un nuovo stile di pittura dei temi, ecc.

I giochi di moda vanno a gonfie vele

Negli ultimi uno o due anni c'è una categoria di temi che ha riscosso un grande successo, sia nel campo dei casual games che in quello dei super casual games, ci sono dei benchmark work. Questo tema è la categoria moda.

Dietro la popolarità dei giochi di moda

Quando si tratta di giochi di moda, molte persone potrebbero pensare prima a giochi come "Project Makeover" e "High Heels! In effetti, la moda è il titolo di gioco con il maggior aumento nella Top 100 dei download nel 2020.

Secondo il "2021 Mobile Game Category Report" pubblicato da Sensor Tower, tra i primi 100 giochi scaricati nel 2020, il numero di giochi scaricati nella categoria moda è aumentato del 109% rispetto all'anno precedente, raggiungendo quasi 1 miliardo di volte, un aumento di gran lunga prima di altre categorie di titoli. Come lo styling travestimento, manicure, bellezza e parrucchiere sono tutti titoli di moda popolari.

Ad esempio, "Super Stylist" e "Project Makeover" sono giochi di travestimento. Il primo ha ricevuto 46 milioni di download l'anno scorso, in cima alla lista annuale dei download di giochi portatili con temi di moda, mentre il secondo ha guadagnato 44 milioni di dollari a gennaio.

Ad esempio, Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon e Super Saloon sono giochi di nail art, lip art e saloni che sono stati scaricati quasi 30 milioni di volte o più nel 2020, classificandosi in testa all'elenco annuale dei download di giochi di moda.

La generazione Z sta gradualmente diventando il gruppo di utenti mainstream

Quest'anno è iniziato con "Tacchi alti!" che ha dato il via all'inizio dei giochi per titoli di moda. Questo gioco, ispirato ai tacchi alti preferiti dalle donne, è un gioco di parkour che raccoglie trampoli che è stato scaricato più di 60 milioni di volte.

La popolarità di questo gioco ha generato molti giochi con un gameplay simile, come Nail Women, che si concentra sulla raccolta di unghie, o Hair Challenge (nuovo da Rollic, editore di High Heels!), Che si concentra sulla raccolta di capelli.

Giochi a tema moda, sta diventando una delle tendenze attuali.

Incontra il vero gen

Le generazioni sono modellate dal contesto in cui sono emerse. I baby boomer, nati dal 1940 al 1959, sono stati immersi nel contesto del secondo dopoguerra e sono rappresentati al meglio dal consumo come espressione di ideologia. La generazione X (nati nel 1960-79) ha consumato lo status, mentre i millennial (nati nel 1980-94) hanno consumato esperienze.

Per la Generazione Z, come abbiamo visto, lo stimolo principale al consumo è la ricerca della verità, in forma sia personale che comunitaria.

Questa generazione si sente a proprio agio nel non avere un solo modo di essere se stessa. La sua ricerca dell'autenticità genera una maggiore libertà di espressione e una maggiore apertura alla comprensione dei diversi tipi di persone.

'ID indefinito': esprimere la verità individuale

Per i Gen Z, il punto chiave non è definire se stessi attraverso un solo stereotipo, ma piuttosto che gli individui sperimentino modi diversi di essere se stessi e formino le loro identità individuali nel tempo. A questo proposito, potresti chiamarli "nomadi dell'identità".

Il 76% dei Gen Z afferma di essere religioso. Allo stesso tempo, sono anche la generazione più aperta a una varietà di temi non necessariamente allineati con le credenze più ampie delle loro religioni dichiarate.

Ad esempio, il 20 per cento di loro non si considera esclusivamente eterosessuale, a differenza del 10 per cento delle altre generazioni. Il 60% della generazione Z pensa che le coppie dello stesso sesso dovrebbero essere in grado di adottare bambini, dieci punti percentuali in più rispetto alle persone delle altre generazioni.

La fluidità di genere può essere il riflesso più significativo di "ID indefinito", ma non è l'unico. I Gen Z sono sempre connessi. Valutano costantemente quantità senza precedenti di informazioni e influenze.

Per loro, il sé è un luogo in cui sperimentare, testare e cambiare. Sette Gen Z su dieci affermano che è importante difendere le cause legate all'identità, quindi sono più interessati rispetto alle generazioni precedenti ai diritti umani; in materia di razza ed etnia; in questioni di lesbiche, gay, bisessuali e transgender; e nel femminismo.

Collegamento a diverso

La generazione Z è radicalmente inclusiva. Non fanno distinzione tra amici che incontrano online e amici nel mondo fisico. Fluiscono continuamente tra le comunità che promuovono le loro cause sfruttando l'alto livello di mobilitazione che la tecnologia rende possibile.

I Gen Z apprezzano le comunità online perché consentono a persone di diverse circostanze economiche di connettersi e mobilitarsi attorno a cause e interessi. (Il sessantasei percento dei Gen Z nel nostro sondaggio crede che le comunità siano create da cause e interessi, non da background economici o livelli di istruzione.

Questa percentuale è ben al di sopra di quella corrispondente per millennial, Gen X e baby boomer.) Il 52% dei Gen Z pensa che sia naturale che ogni individuo appartenga a gruppi diversi (rispetto al 45% delle persone nelle altre generazioni) e la Generazione Z non ha problemi a spostarsi tra i gruppi.

Comprendere il diverso

I Gen Z credono nell'importanza del dialogo e accettano divergenze di opinione con le istituzioni a cui partecipano e con le proprie famiglie (Allegato 5). Possono interagire con istituzioni che rifiutano i loro valori personali senza abbandonarli.

Il fatto che i Gen Z si sentano a proprio agio nell'interagire con le istituzioni religiose tradizionali senza abbandonare convinzioni personali che potrebbero non essere ampiamente accettate da queste istituzioni dimostra anche il loro pragmatismo. Piuttosto che respingere del tutto un'istituzione, la Generazione Z preferirebbe impegnarsi con essa per estrarre tutto ciò che ha senso per loro.

I membri di questa generazione tendono quindi a credere che il cambiamento debba venire dal dialogo: il 57% dei millennial, della generazione X e dei baby boomer pensa che dovrebbero rompere con il sistema per cambiare il mondo, rispetto al 49% della generazione Z.

La Gen Z è anche più disposta ad accogliere i fallimenti delle aziende. Il 39% delle persone di questa generazione, ad esempio, si aspetta che le aziende rispondano ai reclami dei clienti nello stesso giorno; per le tre generazioni precedenti, la percentuale è molto più alta: 52 per cento.

La convinzione della Generazione Z nel dialogo combina un alto valore per l'identità individuale, il rifiuto degli stereotipi e un notevole grado di pragmatismo. Questo ci porta al quarto comportamento fondamentale della Gen Z.

'Realistico': svelare la verità dietro tutte le cose

I Gen Z, con una grande quantità di informazioni a loro disposizione, sono più pragmatici e analitici riguardo alle loro decisioni rispetto ai membri delle generazioni precedenti. Il 65% dei Gen Z nel nostro sondaggio ha affermato che apprezzano particolarmente sapere cosa sta succedendo intorno a loro e avere il controllo.

Questa generazione di autodidatti è anche più a suo agio nell'assorbire la conoscenza online rispetto alle tradizionali istituzioni di apprendimento.

Inoltre, la Gen Z è cresciuta in un momento di stress economico globale, in effetti, la più grande recessione economica nella storia del Brasile. Queste sfide hanno reso i Gen Z meno idealisti dei millennial che abbiamo intervistato).

Molti della Generazione Z sono profondamente consapevoli della necessità di risparmiare per il futuro e vedono la stabilità del lavoro come più importante di uno stipendio alto.

Mostrano già un'elevata preferenza per il lavoro regolare piuttosto che per il lavoro freelance o part-time, il che potrebbe sorprendere rispetto all'atteggiamento dei millennial, ad esempio. Secondo il sondaggio, il 42% della Gen Z tra i 17 ei 23 anni ha già un'occupazione retribuita a tempo pieno o part-time o come freelance, una percentuale elevata per le persone così giovani.

Le giovani utenze stanno esplodendo con grande energia: il business del traffico per le utenze della Gen Z

In passato, quando menzionavamo il mercato degli utenti femminili d'oltremare, in particolare il mercato degli utenti femminili in Europa e negli Stati Uniti, tendevamo a rivolgerci a utenti di sesso femminile di mezza età e più anziani.

L'esplosione dei titoli di moda dimostra che la traccia dell'utenza femminile è più raffinata.

Relativamente parlando, il tema del gioco della moda può coprire meglio gli utenti di sesso femminile, in particolare il gruppo di giovani utenti di sesso femminile.

Ad esempio, "Project Makeover" integra tre consumi, trucco, travestimento e rimodellamento della casa insieme, combinati con uno stile di pittura giovanile, e il gruppo di utenti è molto diverso dai tradizionali tre giochi di consumo.

Lo sviluppatore del gioco, Magic Tavern, afferma che il gioco ha pochi giocatori maschi e ha più difficoltà a raggiungere donne di mezza età e anziane, la fascia demografica chiave per il tradizionale triple-play. In altre parole, questo gioco attrae principalmente giovani utenti di sesso femminile.

I giochi a tema moda hanno un altro vantaggio oltre a raggiungere giovani utenti di sesso femminile, con una maggiore probabilità di accendere Internet.

I navigatori online, soprattutto nell'attuale popolare breve video, sono utenti più giovani, quindi la categoria di moda che si adatta alle preferenze delle giovani utenti femminili può benissimo innescare la loro risonanza, innescando così l'argomento e ottenendo una diffusione virale.

Ad esempio, la popolarità di "High Heels!" non può essere separato dalla sua popolarità in TikTok, il gameplay magico e i personaggi del gioco sono molto adatti al tono della piattaforma video breve.

Burak Vardal, CEO di Rollic, l'editore del gioco, ha rivelato che il gioco ha avuto un forte impatto sulla base di utenti della Gen Z, guadagnando un gran numero di utenti naturali dalla piattaforma video in formato breve.

Man mano che la Generazione Z diventa gradualmente il gruppo di utenti mainstream, le giovani utilizzatrici stanno esplodendo con grande energia.

In termini di piattaforme, i titoli di moda hanno una base di utenti molto ampia in Google Play.

Secondo il Mobile Game Taxonomy Report 2021, tra i primi 100 giochi di moda nella lista dei download nel 2020, Google Play rappresenta l'86% dei download, una percentuale molto superiore al 16% dell'App Store.

Inoltre, va notato che negli ultimi anni, con il formarsi delle abitudini di pagamento degli utenti Android, Google Play non ha più solo il vantaggio del volume di download rispetto all'App Store, ma non può essere sottovalutato anche in termini di contributo alle entrate.

Nel 2021 ci sono stati sempre più giochi, le entrate di Google Play non sono inferiori o addirittura superiori alle entrate dell'App Store.

Preferenza sui social

Generazione Z e social media: il 52% dei GenZer segue tre o più marchi sui social media, mentre il 73% ne segue almeno uno.

Nel 2019, un sondaggio condotto da Business Insider ha rivelato che i membri della Gen Z gravitano verso Instagram, Snapchat e YouTube.

Pew Research conferma tale analisi in uno studio del 2020, affermando che l'85% dei Gen Z afferma di utilizzare YouTube, il 72% utilizza Instagram e il 69% utilizza Snapchat. Facebook è meno popolare con solo il 51% che utilizza il sito di social media.

Un recente sondaggio deve ancora essere condotto, per non parlare di uno che analizzi i sessi separatamente. Pertanto, Open Influence ha condotto un sondaggio online su Google Form con solo intervistate di sesso femminile della Generazione Z e ha aggiunto TikTok alle opzioni dei social media.

I risultati mostrano che TikTok è in effetti una delle migliori piattaforme scelte insieme a Instagram e YouTube. Quando si classifica, TikTok è in realtà la seconda app di social media più popolare, proprio dietro Instagram.

Influencer

È molto probabile che le donne della Generazione Z tra tutte le generazioni seguano gli influencer su Instagram. Unisciti ai micro-influencer per i più alti tassi di coinvolgimento e per soddisfare i possibili KPI di conversione.

Le femmine della Generazione Z non stanno solo seguendo i loro sogni; i loro sogni stanno dando loro un seguito. Un pubblico non è l'unica cosa che deriva dalla produzione di contenuti per i social media. Forse ancora più importante, offre anche l'opportunità di generare un reddito.

Le donne di generazione Z sono le più propensi di tutte le generazioni a seguire gli influencer su Instagram. Ascoltano i consigli sui prodotti dell'influencer e li considerano affidabili.

Socialmente consapevole

I comportamenti di acquisto influenzati dai valori personali e dall'attivismo sono un concetto nuovo. Le donne della Generazione Z non vogliono solo che i marchi prendano una posizione sociale, ma se lo aspettano.

Quando fanno acquisti, le donne della Generazione Z cercano marchi che abbiano un impatto sociale. In uno studio pubblicato da Girl Up, un'organizzazione della Fondazione delle Nazioni Unite, il 65% delle donne della Gen Z intervistate ha affermato di aspettarsi che i marchi prendano posizione sulle questioni sociali.

I valori sociali delle donne della Generazione Z hanno un impatto diretto sulle loro decisioni di acquisto e sulla fedeltà al marchio. Durante il Black Lives Matter Movement, molti marchi hanno twittato il loro sostegno. Sephora, un famoso rivenditore di cosmetici, ha fatto un ulteriore passo avanti e ha deciso di impegnare il 15% del proprio spazio sugli scaffali alle aziende di proprietà dei neri.

Individualisti inclusivi

Le donne della Generazione Z pagheranno di più per prodotti personalizzati. Tuttavia, non separare i prodotti per genere. Sono individualisti inclusivi. Se un prodotto non può essere personalizzato, un marchio può utilizzare i social media per far sentire i consumatori come se avessero avuto un ruolo nei prodotti stessi.

Le femmine di generazione Z non sono il tipo che vuole adattarsi alle norme di un gruppo. Invece, vogliono distinguersi ed esprimersi autenticamente.

Le aziende possono trarre vantaggio da questo assicurando che i loro prodotti e la messaggistica aiutino le donne della Generazione Z a raggiungere questo obiettivo. Le femmine della Generazione Z sono persino disposte a spendere di più per prodotti che mettano in risalto la loro individualità.

Tuttavia, se possibile, lascia il sesso fuori dalla conversazione. In uno studio condotto da McKinsey & Company, quasi il 50% degli abitanti della Generazione Z ha affermato di valutare i marchi che non classificano gli articoli come maschili o femminili. Ironia della sorte, sono individualisti inclusivi.

Il programma fedeltà è il percorso verso il cuore di un GenZer

Un programma fedeltà può fare miracoli per la tua attività. C'è una divisione quasi perfetta tra i desideri di GenZers in termini di ricompense.

Quindi, se non disponi di un programma fedeltà, forse è il momento di prendere in considerazione la possibilità di crearne uno.