Le email preferite della squadra di tornasole di giugno 2021

Mentre raggiungiamo la metà del 2021, c'è molto da festeggiare e di cui essere consapevoli. Giugno abbraccia una serie di celebrazioni e pietre miliari - Mese dell'orgoglio, Juneteenth e Festa del papà - che offrono agli esperti di marketing un sacco di ispirazione per i contenuti e danno ai marchi l'opportunità di esercitare unità, compassione ed empatia.

Che si tratti di una celebrazione di giugno, di un oggetto accattivante, di contenuti pratici o di un design visivo strabiliante, continua a leggere per scoprire cosa ha attirato l'attenzione dei membri del team di Litmus questo mese.

Jess Materna, Senior Product Marketing Manager

Aftershokz

Oggetto : Cosa significa Juneteenth per i membri della Black ShokzSquad?
Testo in anteprima : Festeggia il 18 giugno con noi

Jess dice: “Mi piace che questa e-mail abbia uno scopo dedicato; per condividere l'impegno dell'azienda a onorare Juneteenth e ad elevare le voci e la visibilità della comunità nera. Apprezzo che abbiano incluso un link per seguire ogni individuo che si è preso il tempo di contribuire con una citazione su ciò che Juneteenth significa per loro; aiutarli a far crescere il loro seguito aiuta ad amplificare le loro voci molto tempo dopo che questa e-mail è stata inviata. Apprezzo anche il modo in cui hanno tenuto il prodotto fuori da questa e-mail in quanto ha aiutato a mantenere l'attenzione dove dovrebbe essere."

I miei pensieri?

Il contenuto di questa email è fantastico. Questo marchio ha utilizzato il suo canale di email marketing per educare gli abbonati su questo giorno storico ed essere trasparente sui suoi valori. Il layout del modello Z aiuta ad attirare l'attenzione del lettore sull'e-mail e anche il posizionamento fuori griglia di titoli e immagini aiuta a mantenere il coinvolgimento.

Come qualcuno che non dipende da uno screen reader, traggo un'enorme quantità di valore dal contenuto. Sfortunatamente, questa e-mail di tutte le immagini non usa bene i tag ALT: invece di echeggiare il contenuto delle immagini, ogni testo ALT incoraggia i clic sui contenuti di Instagram, il che significa che il valore che ottengo non può essere apprezzato da tutti.

J. Crew

Oggetto : L'amore prima di tutto
Testo in anteprima : festeggia con noi il mese dell'orgoglio LGBTQ+

Jess afferma: "Adoro la GIF accattivante e accattivante nella parte superiore dell'e-mail che attira il lettore nel contenuto principale dell'e-mail. Mentre scorri verso il basso, ti rendi conto che GIF è in realtà il design in primo piano sulla loro linea di merch del Pride Month e si assicurano di richiamare l'incredibile organizzazione che stanno supportando. Il mix di foto statiche e GIF nel resto dell'e-mail con citazioni dei membri della comunità LGBTQ+ è stato un modo brillante ed equilibrato per mostrare la propria collezione mantenendola autentica".

I miei pensieri?

Come molti marchi al dettaglio, J.Crew trarrà grandi vantaggi dall'utilizzo di testo dal vivo anziché composizioni di sole immagini. Ciò li aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio e a sfruttare un potenziale di guadagno ancora maggiore. Puoi testare l'accessibilità delle tue e-mail utilizzando gli strumenti di controllo qualità di Litmus.

Magan Le, Content Marketing Manager

Primario

Oggetto : Festeggiamo Juneteenth domani
Testo in anteprima : Una giornata per imparare, crescere e riflettere.

Magan dice: "Primary arriva al punto sull'intenzione di Juneteenth - imparare e crescere - e poi conduce gli abbonati a un post sul blog che educa la gente sulla vacanza. E invece di suonare il proprio corno, amplificano le voci della comunità nera. Mi piace questo, soprattutto se proviene da un marchio per bambini.”

I miei pensieri?

Primary ha un'identità di marca molto divertente e vibrante, non una cattiva idea considerando il loro pubblico di destinazione. Ed è il loro pubblico che stanno mettendo in primo piano in questa e-mail splendidamente realizzata che celebra Juneteenth. Blocchi di colori audaci e fotografie belle e naturali, con un viaggio coerente dall'e-mail al web sono tutti parte di ciò che rende questa e-mail di ispirazione.

Questo è un altro esempio di un'e-mail che potrebbe trarre vantaggio dall'utilizzo del testo in tempo reale per i contenuti scritti. Sebbene Primary abbia assicurato che la copia all'interno delle immagini venga riprodotta nei tag ALT, le e-mail con tutte le immagini non offrono un'esperienza accessibile per le persone che si affidano a strumenti di lettura come le app di ingrandimento dello schermo. Il testo basato su immagini non si ingrandirà con grazia e apparirà sfocato quando viene ingrandito. Il testo in tempo reale è l'unico modo per garantire che la tua email possa essere letta da tutti.

Per ulteriori suggerimenti sull'accessibilità, consulta la nostra Guida definitiva all'accessibilità della posta elettronica.

IKEA

Oggetto : Il tuo ordine IKEA è pronto per il ritiro!
Testo di anteprima : Il tuo ordine è pronto per il ritiro da IKEA, ci vediamo presto! Ecco cosa devi sapere

Magan dice: “Le email transazionali non ricevono molto amore, quindi devo gridare a uno di IKEA. È stupendo da morire? No. Ma è pulito e semplice e mi dice esattamente cosa devo sapere per ritirare il mio ordine presso il negozio. Quello che apprezzo di più è la mappa, quindi so dove dovrei parcheggiare. Questo è fluito senza soluzione di continuità nell'esperienza offline poiché c'erano anche cartelli perfettamente posizionati nel parcheggio con frecce che mi guidavano verso l'area di ritiro Click & Collect. Non andare in giro senza meta chiedendomi dove diavolo dovrei essere.”

Nicole Swift, responsabile dell'assistenza clienti

il davanzale

Oggetto : L'ultima pianta di facile manutenzione
Testo di anteprima : purifica l'aria * e * anche per le vacanze!

Nicole afferma: “Adoro i fatti rapidi e informativi e il modo in cui sono stati visualizzati. Inoltre, chi non desidera una pianta che prosperi anche durante le vacanze estive?"

I miei pensieri?

Questo è un ottimo esempio di design visivo che guida l'attenzione su un'e-mail. Il posizionamento a sinistra dei fatti impilati funziona bene con modelli di lettura naturali, rendendo questa e-mail altamente scansionabile. Lo stile retrò basato sulla tipografia e la combinazione di colori bicolore sono visivamente accattivanti e in linea con il marchio, rendendo questo viaggio coeso dall'e-mail al web.

quip

Oggetto : Dispenser di gomma tutto nero gratuito per papà
Testo di anteprima : alito fresco. Stesse battute stantie di papà.

Nicole dice: "Quella GIF in alto è così elegante e cool!"

I miei pensieri?

Sono d'accordo, la GIF animata dell'eroe è super accattivante ed è un modo efficace per mostrare i prodotti pertinenti non appena viene aperta l'e-mail. La riga dell'oggetto evidenzia l'offerta di Quip, invitando i lettori ad aprire, con un divertente testo di anteprima che sarà riconoscibile a una buona parte del loro pubblico.

Il testo in tempo reale rende questa e-mail accessibile a un pubblico più ampio. Ulteriori considerazioni sull'accessibilità sarebbero l'allineamento a sinistra dei paragrafi del testo che superano le tre righe e la creazione di un'esperienza in modalità leggera in grado di supportare i lettori che beneficiano di un'esperienza di lettura con contrasto leggero.

Lily Worth, e-mail design e specialista di produzione

Ciao, sono io! Ci sono due email dalla mia casella di posta che mi sono piaciute molto, A Kids Book About e Blush.

Un libro per bambini su

Oggetto : Amico, hai un secondo?
Testo anteprima : [nessuno]

Cosa succede se alcuni dei tuoi lettori non trovano i contenuti della festa del papà riconoscibili? E se tali contenuti potessero causare disagio? Lascia che si disattivino.

Quando si tratta di celebrazioni come la festa della mamma o del papà, offrire agli abbonati l'opportunità di rinunciare mostra il lato umano di un marchio e consente ai lettori di saltare i contenuti che potrebbero non voler ricevere. Perché nell'email marketing vince l'empatia. Quest'anno ho ricevuto numerose e-mail di disattivazione nella mia casella di posta, il che aumenta la mia fiducia nei mittenti, poiché hanno a cuore i miei interessi e quelli degli altri lettori.

Questo esempio tratto da A Kids Book About è breve, semplice e diretto al punto. Il loro approccio senza fronzoli e solo testo mostra quanto si preoccupano dei loro lettori.

Arrossire

Oggetto : Saluta il tuo nuovo Palz!
Testo anteprima : [nessuno]

A maggio, Blush ha iniziato a parlare del Pride Month, mostrando una bellissima serie di illustrazioni incentrate su questa celebrazione. Non solo hanno promosso e celebrato attraverso il loro canale di posta elettronica, ma hanno anche creato una campagna social coesa. Hanno quindi tenuto duro includendo questo contenuto in campagne e-mail consecutive, come questa.

I colori audaci contro lo spazio negativo e una chiara comprensione della gerarchia dei contenuti rendono Blush uno dei miei preferiti nella casella di posta. Se desideri un po' più di Blush nella tua vita, dai un'occhiata al loro fantastico blog pieno di contenuti stimolanti, inclusivi e creativi.

L'utilizzo dell'area di testo di anteprima è l'unica cosa che potrebbe elevare le campagne e le newsletter di Blush a livelli ancora maggiori.

Kimberly Huang, specialista di content marketing

Spotify

Oggetto : Guarda come il tuo ascolto rimane fresco.
Anteprima del testo : solo tu puoi cambiare l'atmosfera in questo modo.

Kim dice: "Ho ricevuto questa email poco dopo aver partecipato a un'esperienza in-app su Spotify lanciata all'inizio di giugno. La personalizzazione, la GIF animata, la copia e la semplicità generale funzionano bene qui. E la ciliegina sulla torta? Il tempismo! Probabilmente, questa e-mail non aveva bisogno di essere inviata per fare un tuffo sulla campagna: ho visto molto rumore su questo sui social e non mi aspettavo che Spotify portasse l'esperienza via e-mail. Ma lo hanno fatto! Riceverlo nella mia casella di posta poche ore dopo è stato un vero piacere. E mi ha fatto tornare all'app per ascoltare.

Inoltre, quando si tratta di utilizzare i tuoi dati per creare esperienze piacevoli, Spotify non delude mai. Il messaggio generale della campagna - "Solo tu puoi cambiare l'atmosfera in quel modo" - era una nuova interpretazione dei dati e mi ha davvero colpito come testo di anteprima".

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Quali e-mail hanno attirato la tua attenzione a giugno? Vogliamo sapere! Ci piace ascoltare la nostra community di e-mail e vogliamo vedere quelli che si sono distinti per te.