Come trovare le parole chiave della concorrenza con SpyFu
Pubblicato: 2023-09-16Perché dovresti spiare le parole chiave del tuo concorrente
In PPC, competi nelle aste di parole chiave per determinare il posizionamento degli annunci. Posizioni e quote di impressioni più elevate portano a una maggiore visibilità attraverso le ambite posizioni nella parte superiore della pagina.
Per ottenere un vantaggio competitivo negli annunci a pagamento e aumentare la tua visibilità nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), è essenziale comprendere il focus delle parole chiave del tuo concorrente utilizzando gli strumenti di analisi delle parole chiave PPC.
Analizzando le strategie per le parole chiave dei tuoi concorrenti, puoi replicare il loro successo, individuare le opportunità mancate e generare più conversioni.
Alla Direttiva ci affidiamo a numerosi strumenti per completare un'analisi di parole chiave competitive per PPC, come SEMrush, Ahrefs e altri. Ma lo strumento di analisi competitiva PPC preferito dal nostro team è il sito SpyFu.
Caratteristiche principali: SpyFu è specializzato nella ricerca di parole chiave della concorrenza e negli approfondimenti di Google Ads. Avrai bisogno di un account a pagamento per accedere a tutti gli strumenti, ma vale la pena investire in tantissime funzionalità (l'abbonamento di base parte da $ 16 al mese all'anno o $ 39 al mese al mese con una prova gratuita disponibile).
Come funziona: inserisci il dominio di un sito web o una parola chiave e SpyFu rivelerà parole chiave organiche e a pagamento, cronologia degli annunci, dati della concorrenza e altro ancora. Ti aiuta a scoprire le parole chiave redditizie che i concorrenti stanno prendendo di mira, ad analizzare le strategie pubblicitarie e a identificare preziose opportunità di parole chiave, il tutto semplificando l'esportazione e la vagliatura dei dati.
Che cos'è l'analisi delle parole chiave della concorrenza PPC?
Un'analisi delle parole chiave della concorrenza PPC è la tua porta d'accesso per decifrare i dati sui media a pagamento dei tuoi concorrenti. Si tratta di identificare i loro punti di forza e di debolezza e monitorare attentamente i cambiamenti nelle loro strategie pubblicitarie, il tutto può essere eseguito in modo efficiente utilizzando SpyFu. Questa analisi è la pietra angolare di qualsiasi solida strategia PPC. Il monitoraggio regolare delle parole chiave della concorrenza ti consente di rimanere un passo avanti e allineare le tue tattiche con la concorrenza in continua evoluzione.
Quali sono i vantaggi dell’analisi delle parole chiave della concorrenza PPC?
Conosci i tuoi concorrenti
La maggior parte degli imprenditori può snocciolare i nomi dei suoi maggiori concorrenti sul mercato, ma quanti professionisti del marketing digitale sono pienamente consapevoli dei loro maggiori concorrenti nella pubblicità a pagamento?
I tuoi concorrenti offline sono le aziende che catturano più efficacemente il business dei tuoi clienti target. D'altra parte, i tuoi maggiori concorrenti PPC sono gli inserzionisti i cui annunci vengono visualizzati più frequentemente per le parole chiave target della tua campagna.
Se vuoi iniziare a superare la concorrenza e acquisire una maggiore quota di impressioni per le tue parole chiave target, dovrai identificare le parole chiave dei tuoi concorrenti.
Con SpyFu, puoi aggregare rapidamente i principali concorrenti pubblicitari in una scheda separata.
Puoi anche vedere che le tue parole chiave si sovrappongono ad esse, anche se non stai facendo offerte per le parole chiave pertinenti dei tuoi concorrenti. È un modo pratico per identificare parole chiave utili per le offerte, soprattutto quelle che potresti perdere.
Migliora la copertura delle tue parole chiave
Con un'analisi delle parole chiave della concorrenza PPC, puoi determinare le parole chiave dei tuoi concorrenti che generano il maggior numero di clic. Buone notizie: è facile!
Quando esegui la modalità Kombat in SpyFu, puoi anche vedere il volume di ricerca nell'ultimo mese, il CPC medio, il costo medio, quanti inserzionisti SpyFu ha visto per quella parola chiave specifica, nonché le suddivisioni tra clic organici e a pagamento e desktop rispetto alle ricerche da cellulare.
Ecco un esempio di come lo facciamo:
- Accedi a https://www.spyfu.com/.
- Fare clic su “Ricerca PPC”.
- Clicca su "Combattimento".
- Inserisci il tuo dominio e clicca su "CERCA".
- Apparirà un diagramma di Venn con te e altri due concorrenti. SpyFu popolerà automaticamente altri due concorrenti, ma puoi scegliere i domini dei concorrenti che desideri guardare.
- Scorri fino a “Segmenta” e passa a “Considera l’acquisto”. Queste saranno le parole chiave su cui entrambi i concorrenti fanno offerte, ma tu no.
- Fare clic su "ESPORTA TUTTO".
Ora avrai un elenco di parole chiave su cui la concorrenza fa offerte, ma tu no! Il prossimo passo è trovare le parole chiave giuste per la tua campagna di marketing digitale. Puoi vagliare tutte le parole chiave dei tuoi concorrenti per le quali non hai già fatto un'offerta e aggiungere alla tua campagna le parole chiave con il rendimento più elevato e il miglior rapporto qualità-prezzo. Questo è uno dei modi migliori per ampliare il targeting per parole chiave e aumentare la portata dei tuoi annunci.
Cattura più clic in modo strategico
Utilizzare SpyFu per l'analisi delle parole chiave della concorrenza PPC per migliorare la copertura delle parole chiave e perfezionare il messaggio pubblicitario significa in definitiva che attirerai più clic dal tuo pubblico di destinazione.
SpyFu ti fornisce le informazioni giuste per analizzare a fondo il funnel pubblicitario dei tuoi concorrenti dall'inizio alla fine. Quindi puoi progettare il tuo funnel ottimizzato in base alla conoscenza di cosa funziona per loro.
Ciò ti aiuterà a battere il loro punteggio di qualità, acquisire una maggiore quota di impressioni e ottenere più clic sulle tue pagine principali.
In combinazione con filtri e altre opzioni, questo strumento premium può identificare i concorrenti diretti e le strategie dei concorrenti del settore.
Lo strumento Cronologia annunci di SpyFu aiuta nel processo di ricerca mostrandoti gli annunci e le parole chiave più redditizi della concorrenza storicamente per parola chiave.
Puoi anche fare clic sul testo dell'annuncio per visualizzare l'esatta pagina dei risultati di ricerca dal motore di ricerca in cui sono stati raccolti i dati per vedere cosa vedono i tuoi potenziali clienti.
Utilizzando queste informazioni, puoi vedere quali proposte di valore uniche i concorrenti evidenziano nel loro testo pubblicitario e prendere decisioni per il tuo testo in base a come il tuo annuncio apparirebbe rispetto ad altri.
Aumenta i tassi di conversione in modo efficace
La chiave per incrementare le conversioni risiede nella pertinenza della tua offerta sulle pagine di destinazione e nel suo allineamento con le intenzioni dell'utente.
Il tuo obiettivo è raggiungere un elevato livello di allineamento tra ciò che l'utente desidera (ovvero ciò che cerca), ciò che il tuo annuncio promette loro e ciò che la tua pagina di destinazione offre loro. Migliore è l'allineamento di tutti e tre questi elementi, maggiore sarà il punteggio di qualità dell'annuncio, l'aumento della quota impressioni per la parola chiave target e l'aumento delle conversioni.
Lo strumento Cronologia annunci di SpyFu ti consente di vedere i dati delle parole chiave, l'annuncio e la pagina di destinazione dei tuoi concorrenti. Ti fornisce informazioni dettagliate sul percorso di acquisto della concorrenza in modo da poterlo analizzare per individuare difetti e luoghi in cui puoi creare un'esperienza più personalizzata con i contenuti.
Una migliore esperienza utente post-clic ti porterà tassi di conversione migliori.
Come eseguire un'analisi delle parole chiave della concorrenza con SpyFu
- Identifica i concorrenti: inizia visitando la scheda Concorrenti su SpyFu per compilare un elenco di domini che si intersecano con i tuoi risultati di ricerca a pagamento. Seleziona i primi due concorrenti come punto di partenza.
- Valuta il targeting per parole chiave: utilizza lo strumento Kombat di SpyFu per svelare le parole chiave mirate dei tuoi concorrenti. Passa al segmento "Considera l'acquisto" per individuare le parole chiave più redditizie, identificando quelle altamente pertinenti che potresti aver perso.
- Ottimizza il testo dell'annuncio: approfondisci la cronologia degli annunci dei tuoi concorrenti per esaminare attentamente il testo che utilizzano per generare conversioni per le parole chiave con il rendimento migliore.
- Perfeziona le pagine di destinazione: continua a esplorare la cronologia degli annunci dei tuoi concorrenti, questa volta concentrandoti su dove portano i loro annunci per parola chiave.
Abbraccia questo approccio e sarai pronto per eseguire un'analisi approfondita delle parole chiave della concorrenza utilizzando SpyFu. Immagina solo le informazioni che puoi sbloccare, non solo con questo strumento, ma con molti altri nel tuo arsenale.
Domande frequenti sull'analisi delle parole chiave della concorrenza PPC:
D: Come scegli come target le parole chiave della concorrenza?
R: Esegui un controllo approfondito delle parole chiave confrontando le parole chiave condivise e rimuovendo quelle che non sono pertinenti per la tua attività. Presta particolare attenzione alle parole chiave associate a domini e autorità di fiducia più elevati, poiché presentano preziose opportunità di targeting. Prenditi il tempo necessario per valutare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per ciascuna parola chiave evidenziata in ciascun caso.
D: Come posso trovare le parole chiave della concorrenza negli annunci Google?
R: Puoi utilizzare strumenti gratuiti come Auction Insights di Google o strumenti a pagamento come SpyFu per esaminare le parole chiave della concorrenza.
D: Quali sono alcuni strumenti di ricerca per parole chiave che posso utilizzare per trovare le migliori parole chiave dei miei concorrenti?
R: SEMrush, Ahrefs, SpyFu e Google Keyword Planner sono tutti alcuni dei migliori strumenti per trovare le parole chiave della concorrenza. Sebbene SEMrush e Ahrefs siano generalmente utilizzati insieme alle campagne per il traffico organico, forniscono modi diversi per visualizzare la portata della concorrenza. Trovare termini con bassa difficoltà per le parole chiave ti aiuterà anche nella tua strategia SEO per le parole chiave quando produci post di blog e altri contenuti utili in modo da poter conquistare ovunque si posizioni il tuo concorrente.
D: Come posso trovare gratuitamente parole chiave a bassa concorrenza?
R: Sfrutta Google Search Console, lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads e Google Trends per condurre un'analisi SERP approfondita. Inoltre, puoi utilizzare versioni gratuite di tecnologie avanzate come ChatGPT, Semrush e ScreamingFrog. Queste risorse offrono approfondimenti preziosi che possono migliorare significativamente la ricerca di parole chiave e l’analisi complessiva della concorrenza SEO.
D: Perché è importante trovare le parole chiave dei miei concorrenti?
R: Trovare le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti è essenziale perché ti tiene aggiornato sulle tattiche di parole chiave che i tuoi concorrenti utilizzano per avere successo e ti aiuta a trovare le parole chiave che potresti aver perso. Ottieni un vantaggio competitivo e ottieni risultati migliori lavorando in modo più intelligente, non di più.
