Come trovare i tuoi post sui social media di maggior successo
Pubblicato: 2020-03-12Se stai cercando di capire come trovare i tuoi post sui social media di maggior successo, la tua testa è nel posto giusto.
Perché oggi ci si aspetta che i marketer creino contenuti che catturino l'attenzione del loro pubblico.
La creazione di contenuti che attirino l'attenzione inizia con la comprensione di quale dei tuoi post genera il maggior coinvolgimento. Questo alla fine ti semplifica la vita come marketer mentre capisci quali tipi di contenuti creare e ricreare.
Allo stesso modo, scavare nei tuoi post con le migliori prestazioni ti rende più responsabile nei confronti dei tuoi clienti e colleghi. Lo Sprout Social Index 2019: Empower & Elevate rileva che la maggior parte dei marketer dovrebbe discutere regolarmente i risultati della propria presenza sociale con i propri capi.
Allora, da dove inizi? Di seguito abbiamo evidenziato come trovare i post sui social media di maggior successo, suddivisi per piattaforma.
Tic toc
Ma cosa rende un post "di successo"?
Prima di addentrarci in piattaforme specifiche, dovremmo notare che la definizione di "successo" non è valida per tutti.
Come notato nella nostra guida alle tendenze dei social media, i marketer si affidano a una varietà di metriche di coinvolgimento per capire quali post sono i loro migliori risultati. Che tu sia del tutto nuovo nell'analisi o che tu abbia solo bisogno di un rapido aggiornamento, ecco alcune metriche chiave per aiutarti a determinare i tuoi post sui social media di maggior successo.
Piace
Certo, i "Mi piace" sono spesso considerati una metrica di vanità che non significa molto in termini di ROI complessivo dei social media. Detto questo, i post che accumulano "Mi piace" rappresentano elementi di contenuto che il tuo pubblico apprezza a colpo d'occhio. Più Mi piace, meglio è.
Commenti e risposte
Con così tanta concorrenza nello spazio sociale, impegnarsi in qualsiasi tipo di dialogo con il tuo pubblico può essere una sfida. Guardando commenti e risposte, puoi capire quali messaggi costringono effettivamente i tuoi clienti a iniziare una conversazione.
Manca meno di un mese all'arrivo di #AnimalCrossing: New Horizons! Qual è la prima cosa che hai intenzione di fare durante la tua vacanza sull'isola?
— Nintendo of America (@NintendoAmerica) 23 febbraio 2020
Azioni e hashtag
Le condivisioni (incluse le condivisioni di hashtag) segnalano che i tuoi contenuti non solo erano significativi per i tuoi follower, ma valevano anche la pena di essere presentati agli altri. I post e gli hashtag altamente condivisi possono darti indicazioni su come espandere il tuo pubblico oltre la tua attuale base.
Impressioni e portata
Alcuni marchi si concentrano sul laser per ottenere il maggior numero possibile di occhi sui loro profili social. Osservando le tue impressioni e la portata, puoi capire quali messaggi stanno diffondendo la voce. Tuttavia, assicurati di sapere come definire correttamente le impressioni e la copertura, soprattutto quando spieghi le tue metriche ai gestori o ai livelli più alti della gerarchia.
Clic sui collegamenti
Se sei interessato a creare un funnel di social media marketing, il monitoraggio dei clic sui link è fondamentale. In questo modo puoi attribuire qualsiasi cosa, dal traffico web agli acquisti, a specifici social network e post.
Nuovi seguaci
A volte considerata una metrica di vanità, i nuovi follower segnalano che stai facendo crescere attivamente il tuo pubblico. Se hai un post che si traduce in una raffica di nuovi follower, dovresti essere in grado di scomporre i suoi messaggi e perché è stato così avvincente.
Con una comprensione di queste metriche e del motivo per cui sono importanti, puoi iniziare a esaminare come trovare i tuoi post sui social media di maggior successo per piattaforma.
Facebook è noto per la sua piattaforma di analisi robusta (e talvolta schiacciante).
Attraverso Page Insights, puoi concentrarti su un riepilogo generale della tua presenza e allo stesso modo guardare un elenco di post che hanno ottenuto il maggior coinvolgimento. Selezionando un determinato periodo di tempo (pensa: la scorsa settimana, il mese scorso), la piattaforma suddivide la portata, il coinvolgimento e il tipo di contenuto di un determinato post organizzato riga per riga.
Oltre all'analisi nativa su Facebook, la piattaforma di Sprout può fornire rapidamente risposte a chiunque chieda "Dov'è il mio post di Facebook più apprezzato?" Non solo Sprout mette in evidenza i contenuti con le migliori prestazioni e le metriche di coinvolgimento, ma anche un'analisi dei tipi di contenuti (video, foto) con le migliori prestazioni.
Capire come trovare i tuoi tweet più popolari è in realtà un gioco da ragazzi attraverso Twitter Analytics.
La piattaforma in realtà mette il tuo "Top Tweet" in primo piano e al centro accanto alle metriche del tuo account. Inoltre, la piattaforma riassume le tue impressioni, menzioni e altre metriche di coinvolgimento negli ultimi 28 giorni.
Il bello della piattaforma di Sprout per trovare i tuoi tweet migliori è che puoi approfondire i giorni specifici per vedere quali messaggi hanno ottenuto il maggior coinvolgimento. Inoltre, puoi vedere quali tipi di interazioni (risposte, retweet) si sono verificate.
Sebbene la piattaforma di Twitter fornisca alcune di queste metriche in modo nativo, non le esplicita chiaramente come Sprout. Inoltre, Sprout è in grado di mostrare dati che risalgono a oltre un mese.
"Dove sono le mie foto Instagram più apprezzate?"
Supponendo che tu abbia un profilo aziendale Instagram, puoi identificare rapidamente le tue foto migliori senza doverle scorrere una per una.
Sul tuo account business, fai clic sulle tre righe nell'angolo in alto a destra e controlla i tuoi "Insights". La scheda "Contenuto" ti consente di filtrare i tuoi post più in alto in base a metriche tra cui impressioni, copertura, coinvolgimento e altro ancora.
Sprout può fare lo stesso, solo con il bonus aggiuntivo di classificare automaticamente i tuoi contenuti con le migliori prestazioni e ordinare i tuoi post fianco a fianco tramite "Coinvolgimenti a vita". Se vuoi sapere cosa sta funzionando su Instagram, questo report di facile lettura ha le risposte.
Con l'amministratore della pagina LinkedIn, puoi accedere ai dati dei tuoi singoli post facendo clic sulla scheda "Mostra statistiche" di un determinato post.
Simile a Facebook, la piattaforma nativa di LinkedIn fornisce anche un elenco di aggiornamenti e impressioni, clic e altre interazioni. A ogni post viene assegnato anche un tasso di coinvolgimento, il rapporto tra le impressioni e le azioni intraprese dagli utenti.
Se non vedi già uno schema qui, Sprout offre una visione molto più completa del coinvolgimento del pubblico. Ad esempio, il nostro punto di vista ti consente di identificare i picchi nell'attività dei tuoi post e quali contenuti stanno provocando reazioni. 
Nessuna grande sorpresa qui. Come Facebook, la piattaforma di Pinterest fornisce un'analisi quotidiana delle prestazioni dei contenuti insieme alle metriche dei singoli post. Questi vengono ordinati automaticamente in base alle impressioni dei 30 giorni precedenti.
L'analisi di Pinterest di Sprout ti consente di esaminare le tue prestazioni tramite la crescita del pubblico e i dati sulle prestazioni dei singoli pin. Nella scheda "Pin", puoi guardare post specifici per vedere quali stanno spostando l'ago in base ai numeri.
Tic toc
Infine, dobbiamo parlare di TikTok.
Sebbene la piattaforma possa sembrare esattamente una priorità in termini di analisi, tieni presente che negli ultimi tempi stiamo vedendo sempre più marchi su TikTok. La piattaforma non sta andando da nessuna parte, segnalando la necessità per i marchi di capire come appare il "successo" anche su TikTok.
A partire da marzo 2020, TikTok fornisce una dashboard di analisi dettagliata per gli account Pro. A colpo d'occhio, puoi vedere le metriche di coinvolgimento per post specifici all'interno della scheda "Contenuto". Questa visualizzazione è molto simile alla piattaforma Content Insights di Instagram.
Come tenere traccia dei tuoi post sui social media di maggior successo
Diciamo che hai perfezionato i tuoi post con le migliori prestazioni per le piattaforme su cui sei attivo.
Stupendo! E adesso? Ecco alcuni passi successivi da considerare.
Prendi appunti sui tuoi post di successo
Inizia con un po' di analisi. Ti consigliamo di organizzare e scrivere i dettagli dei tuoi contenuti di maggior successo.
Questo non è solo a tuo vantaggio: in questo modo è anche più facile segnalare i risultati a manager e colleghi, se necessario.
Di seguito è riportato un modello rapido che puoi utilizzare per tenere traccia dei tuoi migliori post sui social:
- Post URL : un link al post riconosciuto
- Metrica n. 1: # relativa al tuo KPI prioritario (clic, impressioni, "Mi piace" ecc.)
- Metrica #2 # relativa a un KPI secondario (condivisioni, commenti, ecc.)
- Campagna: di quale campagna più grande fa parte questo post (pensa: campagna influencer, campagna estate 2020, saldi natalizi, ecc.)
- Note: dettagli specifici sul post in questione, come si confronta con gli altri tuoi contenuti, ecc
L'obiettivo qui non è solo quello di riconoscere i contenuti con le migliori prestazioni, ma anche di trovare fili comuni tra i tuoi post migliori. Ad esempio, ecco alcuni punti da considerare mentre prendi appunti:
- Qual è il formato del post (foto, video, testo)?
- Che aspetto hanno le didascalie e i titoli? Più lungo o più corto, sul lato minimalista?
- Quali frasi di invito all'azione stai utilizzando?
- A quali landing page stai indirizzando i visitatori?
- Il post è in linea con i tuoi contenuti esistenti o è un valore anomalo (pensa: totalmente diverso da quello che pubblicheresti normalmente)?
Con queste note a portata di mano, puoi iniziare a perfezionare la tua strategia di contenuto in base a ciò che ha dimostrato di funzionare.
Metti insieme rapporti sociali che mettono in evidenza il tuo successo
Infine, è fondamentale tracciare e identificare i tuoi post di maggior successo attraverso i rapporti.
Con l'analisi di Sprout Social, puoi individuare rapidamente i tuoi contenuti principali su tutte le piattaforme, sia in forma aggregata che per singola piattaforma. Inoltre, puoi vedere come quei contenuti si accumulano l'uno contro l'altro.
Quindi, con una visione a volo d'uccello di tutti i tuoi post, puoi capire quali reti sono le tue priorità principali e anche cambiare strategia per i canali con prestazioni inferiori.
Esaminando regolarmente questi rapporti, puoi indicare i tipi esatti di contenuto che dovresti creare senza indovinare.
E con questo, concludiamo la nostra guida!
Sai come trovare i tuoi post sui social media di maggior successo?
Avere il polso dei tuoi post migliori è un must per gli esperti di marketing e i marchi allo stesso modo. Controllando regolarmente i tuoi contenuti, puoi migliorare e ottimizzare i tuoi post sui social a lungo termine.
Se non l'hai già fatto, assicurati di dare un'occhiata alla suite completa di analisi del coinvolgimento e delle prestazioni di Sprout con una prova gratuita. Dai un'occhiata a come Sprout può aiutarti a riconoscere i tuoi post con le migliori prestazioni e ad avere successo su ogni piattaforma.
Ma vogliamo ancora sentirti! Cosa pensi definisca i tuoi post di maggior successo sui social media? Come li scegli? Fateci sapere nei commenti qui sotto.