Prime impressioni sul nuovo dashboard di Google AdWords

Ho iniziato a lavorare con un nuovo cliente di recente e sono stato lieto di scoprire che l'interfaccia torna automaticamente alla nuova dashboard di AdWords. La mia prima reazione è stata qualcosa del genere.

Ma dopo aver fatto scorrere e premuto alcuni pulsanti, ho adottato l'approccio più filosofico.

Sono fiducioso che i cambiamenti che Google ha apportato siano in meglio, ed è solo la mia memoria muscolare che sta subendo un duro colpo. Per la maggior parte, la nuova dashboard non ci lancia nulla che non possiamo gestire, ma ci sono alcuni grandi bonus e ostacoli che ho incontrato. A beneficio di tutti gli altri nerd PPC che non sono ancora stati in grado di accedere alla nuova dashboard, ecco alcune delle mie funzionalità preferite insieme ad aggiornamenti evidenti il ​​cui scopo può essere o meno chiaro. Diamo un'occhiata pezzo per pezzo.

Google offre a me e a tutti i nuovi utenti della dashboard la possibilità di fuggire al sicuro dalla vecchia interfaccia familiare, ma ultimamente ho giocato con le nuove funzionalità per farmi un'opinione più concreta dei grandi cambiamenti. Ho avuto accesso all'interfaccia di AdWords per la prima volta nel 2007 e ho iniziato a utilizzarla regolarmente nel 2013, quindi ho visto molte iterazioni della dashboard nel corso degli anni. Ma l'unica caratteristica costante sono state le campagne elencate a lato (con la libreria condivisa, le operazioni in blocco, le etichette, ecc. sotto) e le sempre presenti schede di elenco della barra superiore per campagne, gruppi di annunci, impostazioni, annunci, estensioni degli annunci, e così via.

Struttura

La nuova dashboard capovolge il vecchio layout con una sorta di layout della barra laterale sinistra a due piani che ricorda molto il grande cambiamento di AdWords Editor alla fine del 2014:

AdWords raggruppa i diversi tipi di campagna per te (in questo caso campagne sulla rete di ricerca e campagne display), quindi non è più necessario applicare filtri per esaminare il rendimento per tipo di campagna univoco.

La vecchia schermata iniziale è stata sostituita da una scheda Panoramica, che è più semplice e consente all'utente di ottenere un'istantanea delle tabelle ordinabili con metriche che è possibile personalizzare. La grafica è piuttosto fluida e spesso fornisce dettagli più approfonditi quando si scorre su di essa, come il grafico Auction Insights qui:

Oppure la visualizzazione grafica dei clic dell'ora del giorno.

Scoprirai che alcune intestazioni sono state spostate dalla barra laterale, che ora è piena di campagne e la seconda riga di schede che prima si trovava nella parte superiore dello schermo. Tra questi, la libreria condivisa e le azioni collettive sono state inviate in alto a destra per vivere con conversioni, configurazione, fatturazione, pianificatore di parole chiave e altri strumenti. Resta da vedere dove vivranno etichette, esperimenti e gruppi di campagne nella nuova interfaccia.

L'adattamento al nuovo layout comporta molti passaggi tra la campagna e l'elenco dei gruppi di annunci e il menu esterno. Il primo non scompare finché non si esce dal menu e, una volta terminato, non è possibile guardare indietro per verificare a quale gruppo di annunci si sta accedendo senza riaprire il menu. Consentire alle campagne e ai gruppi di annunci di rimanere in attesa durante la modifica ridurrebbe la quantità di clic, tuttavia, potrebbe ridurre la schermata di lavoro effettiva.

Trovare ciò di cui hai bisogno

La prima cosa che noterai è che tutti gli elementi sono a posto, ma si sentono solo più agili. Lo scorrimento del cruscotto è notevolmente più fluido e molti elementi di testo vengono sostituiti con pulsanti grafici, in questo modo.

Mi ci è voluto un po' di tempo per abituarmi alla nuova visualizzazione dei filtri, che non classifica i filtri in modo ordinato come è stato fatto in precedenza, ma li elenca invece in un lungo elenco alfabetico. Si spera che Google riporti le categorie che rendono il filtraggio molto più semplice quando si naviga e si cerca di capire quale filtro scegliere.

Ecco un elenco di alcune funzionalità più ordinate:

• Le colonne sono regolabili, il che è utile quando stai cercando di visualizzare il dashboard su un piccolo schermo. Puoi eliminare l'affollamento laterale!
• Annunci ed estensioni sono raggruppati nella stessa scheda (il che ha senso, perché vivono fianco a fianco nella SERP). Uno svantaggio è che i livelli di estensione sono ora indicati nelle colonne, non in una sezione sotto le estensioni. Questo rende un po' più complicato controllare il livello delle diverse estensioni.
• La cronologia delle modifiche è molto più visiva. Puoi vedere quante modifiche totali sono state apportate per campagna e per tipo di campagna a colpo d'occhio.
• Il targeting per località è ora super visivo. Sarei entusiasta di utilizzare questa funzione in una campagna più mirata a livello locale.
• La creazione di nuove campagne, gruppi di annunci, parole chiave, estensioni, ecc. è indicata dal sempre presente grande pulsante blu "+".
• Mancano alcune delle vecchie dimensioni della scheda delle dimensioni, ma molte di quelle presenti sono molto più facili da trovare nei punti che hanno più senso, ad esempio quando accedi a "Pianificazione annunci" ti viene data la possibilità di visualizzare "Giorno e ora", "Giorno" e "Ora". Manca il "Giorno della settimana". Quando guardi la scheda "Località" puoi vedere la dimensione delle posizioni degli utenti. Dovrei pensare che Google inserirà i punti dati mancanti man mano che la nuova dashboard verrà distribuita a tutti gli inserzionisti.

Nuovi suggerimenti per i filtri

La differenza più evidente che ritengo sia il modo in cui funzionano i filtri nella nuova dashboard di AdWords.

AdWords ha aggiunto alcuni nuovi filtri come "Parole chiave di buona qualità ma a basso traffico". Il filtro è automatico e si adatta alle impostazioni di un punteggio di qualità superiore a 5 e di impressioni inferiori a 1.000. Si tratta di un'ipotesi estremamente ampia da fare, a seconda del tipo di attività che stai pubblicizzando in AdWords e degli obiettivi che desideri raggiungere. I nuovi filtri predefiniti hanno il potenziale per essere un utile strumento ad ampio spettro o del tutto irrilevanti per le tue esigenze. Assicurati di prendere questi nuovi filtri con un pizzico di sale e rivedi i tuoi obiettivi prima di mettere in pratica l'analisi unica di Google.

Conclusione

La nuova dashboard di AdWords è piuttosto divertente con cui giocare. Gli elementi grafici sono stellari e posso vedere che la scheda Panoramica è qualcosa che uso effettivamente (al contrario della scheda Home molto vecchia e obsoleta). Ci sono molti elementi della dashboard che continuano a spingere l'automazione AdWords che potrebbe lasciare alcuni tipi di agenzia un po' irto, ma nel complesso penso che AdWords abbia bilanciato gli elementi adatti ai principianti, come la scheda Opportunità che è in primo piano e al centro accanto a Panoramica, con una dashboard che rende molto fluido lo spostamento tra le opzioni come esperto.

È anche bello trovare alcune parti della scheda delle dimensioni nei punti in cui si adattano meglio. Spero che alla fine tutti gli elementi AdWords vengano aggiunti alla nuova dashboard, come le dimensioni, le etichette e gli esperimenti mancanti. Sono sicuro che sembrerà una seconda natura dopo solo un po' più di pratica nella navigazione di nuova concezione.