Perché i cookie proprietari sono il futuro del marketing di affiliazione?

La creazione di un programma di marketing di affiliazione è un modo potente per entrare in contatto con gli influencer e presentare i tuoi prodotti a un pubblico completamente nuovo.

Tuttavia, questi programmi si basano sui cookie e, secondo i titoli, ci stiamo tuffando a capofitto in un futuro senza cookie .

Fortunatamente, dobbiamo solo piangere la morte del cookie di terze parti . I cookie proprietari sono ancora molto attivi e sono il futuro del marketing di affiliazione.

In questo post, esploreremo i tre diversi tipi di cookie. Ti mostreremo quindi come preparare il tuo programma di affiliazione e i tuoi partner per la nuova era della prima parte. Iniziamo!

Introduzione ai cookie di prima, seconda e terza parte

I cookie sono stati ampiamente discussi negli ultimi anni, in particolare a seguito dell'introduzione del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Tuttavia, esistono in realtà tre tipi di cookie: di prima, seconda e terza parte.

I cookie di seconda parte vengono trasferiti da un'azienda all'altra tramite una partnership di dati. Sono comunemente usati per il monitoraggio intersito, il retargeting e la pubblicazione di annunci.

I cookie di seconda parte sono meno conosciuti, con alcune persone che dubitano addirittura della loro esistenza.

Tuttavia, i cookie di prima e di terza parte sono sicuramente reali. Sebbene entrambi assumano la forma di file di testo che osservano il comportamento dei visitatori, questi cookie raccolgono dati in modi molto diversi.

Cookie di prima parte vs cookie di terze parti

I cookie di prima parte vengono creati e archiviati dai siti Web visitati. Sono comunemente usati per fornire un'esperienza più personalizzata, ad esempio compilando automaticamente la password e il nome utente.

I cookie di terze parti, invece, provengono da domini esterni. I proprietari di siti Web in genere utilizzano questi cookie per osservare i consumatori e pubblicare annunci pubblicitari, in particolare nelle campagne di retargeting .

La maggior parte di noi ha sperimentato una situazione in cui cerchiamo un prodotto, solo per poi vedere esattamente lo stesso articolo pubblicizzato su piattaforme non correlate. I siti social come Facebook sono noti per la visualizzazione di questi annunci stranamente specifici. Quando ciò accade, è probabile che queste pubblicità utilizzino cookie di terze parti nel tentativo di generare conversioni.

Molte aziende utilizzano anche cookie di terze parti per monitorare il coinvolgimento dei consumatori con i loro annunci. Questi dati possono essere preziosi per aiutare i proprietari di siti web a ottimizzare i loro annunci al fine di aumentare i tassi di conversione.

Perché i cookie proprietari sono il futuro del marketing di affiliazione?

Gli affiliati di marketing guadagnano una commissione ogni volta che qualcuno acquista un prodotto dopo aver fatto clic su uno dei loro link. Tradizionalmente, i cookie hanno consentito ai commercianti di tracciare l'impronta digitale di un acquirente e identificare le persone che accedono ai loro siti tramite un link di affiliazione. Ciò garantisce che possano premiare i loro partner per tutto il loro duro lavoro.

Tuttavia, negli ultimi anni, l'utilizzo dei cookie di terze parti è diventato più complicato. In particolare, il GDPR prevede che tu debba ottenere il consenso esplicito dei tuoi visitatori prima di inserire cookie di terze parti sui loro computer.

Con gli utenti di Internet sempre più preoccupati per la privacy, dovresti presumere che una parte del tuo pubblico disattiverà i cookie:

Per complicare ulteriormente le cose, Google prevede di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti entro il 2022, citando problemi di privacy. Il gigante della ricerca ha anche confermato che non sostituirà i cookie con un identificatore alternativo.

Con Google Chrome che rappresenta quasi il 50% del mercato dei browser Web, è probabile che una percentuale significativa del tuo pubblico di destinazione sarà costituito dagli utenti di Chrome.

Nel frattempo, Mozilla Firefox e Safari bloccano già il tracciamento di terze parti. Pertanto, potresti chiederti come questo divieto di cookie influenzerà la tua attività.

Fortunatamente, nonostante tutto ciò che potresti aver letto, sono solo i cookie di terze parti a essere sul ceppo .

Questo perché i cookie proprietari tengono traccia solo dell'attività sui siti Web visitati intenzionalmente dal visitatore. Anche il GDPR afferma che non è necessario acquisire il consenso per utilizzare i cookie di prima parte:

La maggior parte dei browser moderni offre ai visitatori la possibilità di disabilitare i cookie proprietari. Tuttavia, questi vengono accettati automaticamente per impostazione predefinita.

Ciò rende i cookie di prima parte parte del futuro senza cookie. Mettendo la prima parte al centro della tua strategia di marketing di affiliazione, sarai completamente preparato per i cambiamenti imminenti.

Come preparare il tuo programma di affiliazione per il futuro senza cookie

Il cambiamento non è facile e il viaggio verso un futuro senza cookie potrebbe avere alcuni ostacoli lungo la strada. Per rendere più facile la transizione, ora è il momento di prendere confidenza con l'utilizzo dei cookie proprietari.

Se non effettui il passaggio, rischi di perdere tutti i tuoi partner affiliati una volta che tutti i principali browser vietano i cookie di terze parti.

La buona notizia è che il plug-in Easy Affiliate utilizza già cookie proprietari. Se scegli questo plugin, puoi immediatamente rendere il tuo programma di affiliazione un'opzione interessante per qualsiasi potenziale partner affiliato preoccupato per il futuro senza cookie.

Pubblicizzando in modo evidente il tuo programma di affiliazione come a prova di futuro, non dovresti avere problemi a garantire iscrizioni aggiuntive:

C'è molta confusione sulla decisione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti. Per questo motivo, ti consigliamo di contattare i tuoi affiliati e di chiarire che la tua partnership sarà completamente inalterata.

La dashboard di Easy Affiliate è il luogo perfetto per comunicare queste informazioni con i tuoi partner:

Ad esempio, potresti creare una FAQ che copre tutte le preoccupazioni comuni relative all'utilizzo dei cookie. Puoi quindi condividere rapidamente e facilmente questa risorsa tramite la dashboard di affiliazione e tranquillizzare i tuoi partner.

Conclusione

Un futuro senza cookie può sembrare un grosso problema per gli affiliati di marketing. Tuttavia, non tutti i biscotti sono sul tagliere.

Per prepararsi alle imminenti modifiche, ti consigliamo di scegliere un plug-in che utilizzi cookie proprietari, come Easy Affiliate. Puoi quindi pubblicizzare il tuo programma come proprietario e a prova di futuro, incoraggiando più persone a iscriversi al tuo programma di affiliazione.

Hai domande sulla preparazione del tuo programma di affiliazione per il futuro senza cookie? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

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