5 brand di fitness vincenti sui social media

I guru dell'allenamento e gli influencer dello yoga si trovano in tutti gli angoli di Instagram. Mentre le persone creano follower e influenzano il loro pubblico, cosa stanno facendo i marchi per rimanere rilevanti? Ci vuole un mix di costante resistenza al distacco, strategia flessibile e tenacia per raggiungere nuove vette nel mondo del fitness. Diamo un'occhiata a come cinque marchi di fitness stanno vincendo sui social media.

Lululemon

Questo potente marchio di abbigliamento per il fitness offre un approccio su più fronti ai loro social media e alle iniziative di marketing digitale. Lululemon è noto per i suoi leggings, ma l'azienda produce una varietà di abbigliamento fitness e si prende il tempo per interagire con il proprio pubblico. La sensazione dell'esperienza online corrisponde a quella in negozio ed è chiaro che ci si pensa molto nella pianificazione dei social media.

Instagram

Il loro account Instagram è di gran lunga il più popolare dei loro account sui social media. L'azienda presenta spesso storie della comunità. Questi punti salienti svolgono alcune funzioni diverse. Nell'esempio seguente, mostra il programma di impatto sociale dell'azienda.

Ulteriori vantaggi derivanti dall'evidenziare i membri della comunità includono la promozione incrociata degli sforzi dei membri e l'ispirazione per il pubblico di Lululemon. Il loro pubblico è un mix di persone e tra loro ci sono potenziali insegnanti di yoga. Dare esempi di membri della comunità che stanno avendo successo nella loro carriera indossando abiti Lululemon fornisce ulteriore ispirazione e incoraggiamento a un pubblico che è molto probabilmente coinvolto con i loro prodotti.

Twitter

Su Twitter, a Lululemon piace pubblicare tweet brevi e ironici insieme a conversazioni coinvolgenti. L'azienda ritwitta spesso anche Lululemon Men, i loro account di città locali e altre cause che supportano.

Tra le battute, il servizio clienti viene eseguito con collegamenti di messaggi diretti e il coinvolgimento dei clienti viene mantenuto con domande di conversazione. Sebbene il loro account Twitter sia utilizzato in molti modi, è evidente che ascoltano i loro clienti e rispondono, il che rafforza entrambi la fedeltà al marchio.

Takeaway di marca

• Metti in evidenza i membri della community che hanno storie di ispirazione da condividere con i tuoi clienti.
• I tweet di ispirazione possono essere brevi e dolci.

Entra in contatto con il tuo pubblico utilizzando le funzioni di coinvolgimento di Sprout

Le funzionalità di coinvolgimento di Sprout rendono facile stare al passo con il tuo pubblico e rispondere a ogni menzione a un livello personalizzato.

Poiché le risposte provenienti da tutti i social network vengono raccolte nella nostra singola Smart Inbox, il tuo team può lavorare in modo efficiente lasciando note su profili specifici ed evitare di duplicare il lavoro con la nostra funzione di rilevamento delle collisioni.

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Palestra Crunch

Con oltre 265 sedi in franchising in tutto il mondo, Crunch Gym è nota per la sua varietà di offerte e servizi senza giudizi. Mentre le sedi in franchising possono avere i propri account sui social media, l'account aziendale Crunch offre molti contenuti da cui trarre ispirazione.

Instagram

Su Instagram, un argomento frequente è un esercizio presentato da un personal trainer Crunch. Ogni video ha un testo in grassetto sovrapposto in modo che sia facile da trovare e include l'hashtag #CrunchGetsPersonal.

Questi video servono come suggerimenti rapidi per coloro che stanno cercando di aggiungere alla propria routine di allenamento in palestra ed evidenziare il proprio programma di allenamento personale. La formazione personale è un'aggiunta alla quota associativa, quindi questa condivisione gratuita delle informazioni è un grande vantaggio per coloro che non possono permettersi l'add-on o sono ancora indecisi.

Per fare un ulteriore passo avanti, il loro account Instagram include anche Story Highlights per i neofiti della palestra. Argomenti come "Planks 101" e "Foam roll" forniscono suggerimenti di base facili da seguire dai loro istruttori di palestra.

Facebook

La Pagina Facebook di Crunch include diversi punti vendita per potenziali clienti con diversi livelli di impegno.

Il pulsante di invito all'azione dice "Registrati" e una scheda è denominata "Crunch Guest Pass". La prova gratuita di un giorno è una bella offerta per coloro che stanno ancora decidendo se vale la pena iscriversi.

Oltre a offrire il pass per gli ospiti permanente, Crunch pubblica anche annunci con targeting per località che presentano un'offerta di pass di 7 giorni. Questa offerta estesa è sicuramente più allettante e quindi il targeting geografico li aiuta a restringere il loro pubblico. Un pubblico più ristretto crea anche l'opportunità di aggiungere interessi e argomenti specifici per quella regione. Forse la palestra vuole prendere di mira i vegetariani nell'area di Los Angeles ma non a New York. L'esecuzione della stessa offerta in aree diverse per persone diverse offre loro spazio per la personalizzazione.

Takeaway di marca

• Fornisci piccole dosi di informazioni utili per educare il tuo pubblico.
• Crea diverse opportunità di iscrizione.

Nike

Sarebbe negligente non menzionare Nike in un elenco di marchi di fitness che stanno dominando sui social media. Questo marchio di abbigliamento e accessori ha uno slogan, un logo e una presenza del marchio ben noti. I loro sforzi nella narrazione di annunci e video sono stati studiati da esperti di marketing di tutto il mondo.

Instagram

Sui social media, Nike ha un account principale e diverse propaggini con argomenti più specifici. L'account principale presenta principalmente atleti professionisti che indossano abiti a marchio Nike con una spolverata di post sul prodotto.

Quando i post sono video, si immergono nel background e nelle fonti di ispirazione dell'atleta. Di solito il marchio è visibile solo attraverso i loghi su una maglietta o il lampo di una scarpa. Potresti essere in grado di guardare l'intero video senza renderti conto che stai guardando un annuncio Nike. È solo alla fine con un logo o uno slogan che ti rendi conto che è per un'azienda.

I fan delle sneaker sono innamorati delle versioni limitate e seguiranno sicuramente le notizie da vicino sui social media. Questa sneaker in collaborazione è stata rilasciata prima in negozio da Humidity e poi negli skate shop. Questo tipo di pubblicazione fa aumentare la domanda e crea un'atmosfera urgente per i fan. Ancora meglio, l'abbinamento con un negozio locale dà una credibilità un po' più mirata a un marchio globale.

Twitter

Su Twitter, il marchio si impegna un po' di più di quanto non twitti. Molte delle foto e dei video presenti nel loro account Instagram vengono visualizzati anche su Twitter. Richiedono anche del tempo per rispondere alle domande e ai problemi dei clienti.

All'inizio di quest'anno, Nike ha scelto Colin Kaepernick come testimonial del loro 30° anniversario. Questa controversa campagna ha portato a molte chiacchiere sul marchio e li ha posti in cima agli argomenti di tendenza. Nonostante le richieste di boicottaggio, il valore di mercato dell'azienda è aumentato di $ 6 miliardi da quando la campagna è stata rilasciata.

Ciò non sorprende considerando i dati su come i marchi che prendono una posizione danno i loro frutti. In un rapporto Sprout, il 44% dei consumatori che concorda con un marchio che prende posizione su questioni sociali o politiche acquisterà di più da un marchio e il 52% mostrerà una maggiore fedeltà al marchio.

Takeaway di marca

• Usa lo storytelling come un modo per promuovere il tuo marchio in modo discreto.
• Prendi posizione su una questione sociale o politica che è importante per la tua azienda.

8 in forma

Questa azienda di app per la nutrizione mette insieme piani di allenamento e pasti personalizzati. Il marchio si rivolge a una vasta gamma di persone: viaggiatori, appassionati di fitness principianti e mangiatori sani. Il loro approccio è leggermente diverso tra Instagram e Pinterest, ma è chiaro che l'immagine in avanti è la strada da percorrere per la loro strategia di marketing.

Instagram

Su Instagram, il marchio pubblica un misto di battute sfacciate e riconoscibili, consigli per l'allenamento e ricette per un'alimentazione sana. Le ricette sono ben fatte, facili da realizzare e legano nell'app alla fine. Anche se non eri un utente dell'app, potresti comunque preparare i pasti.

Oltre a rimanere coerenti con gli argomenti dei post, il collegamento al sito Web porta direttamente a una pagina di destinazione del sito Web. La pagina presenta un semplice quiz di 7 domande al termine del quale si accede a un programma di allenamento personalizzato. È una facile introduzione al loro servizio e non è un grande impegno per l'utente.

Pinterest

Su Pinterest, 8fit organizza le proprie bacheche in diversi tipi di pasti, come "Ricette per frullati salutari" e "Ricette per la colazione sana". I Pin sono marchiati, ottimizzati per Pinterest e facili da capire a colpo d'occhio. Pinterest è un ottimo network per l'azienda in quanto la categoria food & drink è una delle più popolari. I pin di questa categoria sono cresciuti del 46% nel 2017 rispetto all'anno precedente e non c'è segno di fermarsi.

Il pubblico di destinazione di 8fit è grande su Pinterest, quindi ha reso la rete un luogo ideale per provare i Pin delle app sponsorizzate. Con la campagna pubblicitaria, il marchio è stato in grado di ricevere fino al 5% in più di iscrizione e fino al 50% in più di abbonamento rispetto ad altre piattaforme. I Pinner che si sono registrati tramite i Pin dell'app promossi sono risultati più preziosi, poiché hanno utilizzato "l'app più frequentemente e mostrano un'intenzione più forte di iscriversi a un abbonamento a pagamento".

Takeaway di marca

• Non aver paura di aggiungere un po' di divertimento ai tuoi post. Scherzi e meme possono avere un posto nel tuo marchio.
• Considera Pinterest come un'opzione pubblicitaria se il tuo pubblico di destinazione è presente.

spartano

Un'azienda basata sulla più grande corsa ad ostacoli del mondo, Spartan è anche specializzata in programmi nutrizionali, prodotti per il benessere e abbigliamento. L'account principale si concentra sulla componente lifestyle del marchio mentre Spartan Race copre le gare e il campionato del mondo.

Instagram

Su Instagram, Spartan pubblica video di gare, citazioni ispiratrici e domande di conversazione. Inoltre non hanno paura di spruzzare un meme o due lì dentro.

Le gare si svolgono in tutto il mondo e il loro mix di post serve da incoraggiamento a qualsiasi futuro partecipante. C'è un sentimento di parentela e comunità nei commenti. Se non stai partecipando a una gara, ti stai preparando per una o sei pronto a guardarne una.

Facebook

La pagina Facebook di Spartan favorisce fortemente i video. Le loro gare sono trasmesse in streaming dal vivo e hanno una propria sezione Show a cui puoi iscriverti. La funzione Facebook Watch è simile a un programma TV, tranne per il fatto che guardi lo spettacolo su Facebook e vieni avvisato ogni volta che c'è un nuovo episodio.

Con una combinazione di gare in streaming e post di video in diretta degli atleti e del percorso, il contenuto è costantemente aggiornato e coinvolgente. Per prolungare il coinvolgimento, Spartan si avvale anche di gruppi di attualità.

Hanno oltre una dozzina di gruppi specializzati, che vanno dalle comunità geografiche a vari ambasciatori del marchio. Questi fungono da hub più guidati dalla comunità e offrono la possibilità agli altri spartani di connettersi tra loro.

Takeaway di marca

• Poni domande e pubblica video stimolanti per incoraggiare il coinvolgimento della comunità.
• Usa funzionalità come Facebook Live, Gruppi e Guarda per migliorare l'esperienza del tuo marchio.

Incartare

Come illustrano questi cinque esempi, ci sono una varietà di percorsi per i marchi di fitness per trovare il loro pubblico su Instagram. I marchi a livello nazionale possono attingere ai social come un modo per rafforzare e promuovere la loro voce e valori unici del marchio. I marchi con una componente locale possono indirizzare e creare comunità tra i gruppi locali sui social, trasmettendo anche il loro messaggio su un account principale generale.