Cinque suggerimenti per massimizzare il ROI dei contenuti per ogni settore

Un'efficace strategia di content marketing deve essere personalizzata in base alle esigenze di ciascun settore. Ecco cinque suggerimenti per aumentare il ROI.

Non esiste un approccio unico per tutti nel content marketing, soprattutto quando coinvolge diversi settori. La creazione e la distribuzione dei contenuti dipende dal pubblico specifico per ogni occasione, ed è per questo che ogni settore ha le sue "regole" da seguire.

TFM e BuzzSumo hanno condotto una ricerca basata sull'analisi di 150.000 articoli, cercando di comprendere meglio cosa rende efficace una strategia di contenuto su dieci diversi settori.

"La scienza del contenuto" ha portato a molti spunti interessanti, ed ecco i migliori consigli da considerare.

A caccia di contenuti virali

È normale che le aziende investano nel content marketing sperando che i loro contenuti diventino virali, ma come confermato da BuzzSumo e TFM, questo è raro e si verifica solo in un piccolo numero di post per ogni settore.

Invece di inseguire grandi successi virali, potrebbe essere più efficace concentrarsi sui suggerimenti giusti che aumenteranno tutti i tuoi sforzi sui contenuti.

Scegli i social network giusti

Facebook è la scelta più popolare per la maggior parte dei settori, con il suo dominio che cambia da un settore all'altro.

Ad esempio, le aziende automobilistiche si affidano quasi esclusivamente a Facebook (97,6% dei loro sforzi sociali), mentre il dato per l'industria del marketing in generale è del 25,4%.

Inoltre, le aziende di moda amano usare Pinterest (24,9%), trovandolo più appropriato per i loro contenuti e il loro pubblico. Twitter sembra essere molto popolare per l'elettronica di consumo (33,7%) e LinkedIn è la rete preferita da molte aziende farmaceutiche (43,1%).

Questi risultati servono come un ottimo promemoria per ogni azienda di essere consapevole del proprio pubblico prima di dirigersi verso una piattaforma social per garantire che i suoi sforzi sui contenuti possano essere efficaci. Le aziende B2B sembrano adattarsi perfettamente a LinkedIn, mentre Pinterest sembra essere più utilizzato dalle aziende B2C.

Tuttavia, ciò non significa che un'azienda di moda non possa trovare successo su LinkedIn, o che un'azienda automobilistica non possa andare oltre Facebook. La sperimentazione può portare a risultati sorprendentemente impressionanti.

Decidi la lunghezza ideale del contenuto

Non esiste un accordo generale sulla durata ideale del contenuto tra tutti i settori, poiché dipende dalle esigenze e dagli obiettivi di ciascuna azienda quando si crea un nuovo contenuto.

La maggior parte delle industrie sembra preferire i post più lunghi, che arrivano fino a 10.000 parole , sebbene l'industria automobilistica, ad esempio, abbia una preferenza per i post più brevi fino a 1000 parole.

Anche i siti di beneficenza e di moda sembrano scegliere post più brevi, per lo più fino a 2000 parole, poiché possono anche fare affidamento su contenuti visivi per supportare la loro strategia di content marketing.

Trova i giusti tipi di contenuto

Ogni settore trova successo con diversi tipi di contenuti, che vanno da post ed elenchi di istruzioni "how-to", a infografiche e contenuti video.

I post delle liste funzionano bene nei siti automobilistici, di elettronica di consumo e di moda, con gli ultimi che hanno riscontrato un grande successo su Pinterest.

Il contenuto video funziona straordinariamente bene per i media (soprattutto dopo l'ascesa dei video nativi di Facebook), mentre l'industria automobilistica non lo trova particolarmente utile per i suoi sforzi sui contenuti.

I post di istruzioni sono dominanti nel settore della consulenza finanziaria, mentre le infografiche sembrano essere molto apprezzate dal settore del marketing.

È interessante esaminare tutti i tipi di contenuti utilizzati da ciascun settore, in quanto fornisce una panoramica di come ogni azienda può avere successo con il content marketing per un particolare settore.

Tuttavia, come per la decisione su quali social network utilizzare, non è necessario cadere nella trappola di seguire il percorso ben tracciato nel proprio settore, poiché potrebbe non portare ai risultati desiderati.

Il potere di un titolo efficace

Un titolo offre la prima impressione per i tuoi contenuti e determina se i tuoi contenuti verranno letti da un pubblico più ampio. Deve essere breve, chiaro, pertinente, accattivante e anche l'uso delle parole può influenzare i clic sui tuoi contenuti.

Secondo "The Science of Content", queste sono alcune delle parole più popolari nei titoli di ogni settore:

• Marketing : “come usare”, “bisogno di sapere”, “come creare”, “modi per usare”
• Viaggi : “foto di”, “cose da fare”, “migliori posti dove”, “dove mangiare”
• Automotive : “il nuovo”, “il migliore”, “Aston Martin”, “Telsa”, “Porsche”
• Consulenza finanziaria : “come fare”, “piccole imprese”, “codici sconto”, “codici promozionali”
• Notizie : “Donald Trump”, “Hilary Clinton”, “Bernie Sanders”, “Brexit”, “Referendum europeo”
• Beneficenza : nessuno schema nelle parole di uso comune, anche se il contenuto più condiviso includeva il nome dell'ente di beneficenza nel titolo
• Elettronica di consumo : "come fare", "bisogno di sapere", "iPhone 7", "Galaxy S7"
• Farmaceutico : “servizi”, “paziente”, “approvato dalla FDA”, “farmaco contro il cancro”
• IT : “bisogna sapere”, “big data”, “open source”, “machine learning”, “Windows 10”
• Moda : “New York”, “must have”, “primavera estate”, “celebrità”, “outfit”, “Instagram“

Qual è il giorno migliore della settimana per pubblicare i tuoi contenuti?

I giorni feriali sembrano essere preferiti da tutti i settori per la pubblicazione e la distribuzione di contenuti, con martedì, mercoledì e giovedì i più produttivi per tutti.

Tuttavia, c'è anche un'opportunità di contenuti durante il fine settimana, poiché c'è meno concorrenza e più possibilità di essere notati.

Porta via

Una strategia di content marketing dovrebbe monitorare da vicino le tendenze del settore su cui si sta concentrando, insieme al pubblico di destinazione specifico.

Ognuno dei suggerimenti di cui sopra si è concentrato su un parametro diverso che influisce sul successo di un piano di contenuti e, quando vengono presi in considerazione, possono portare a grandi risultati.

Tuttavia, non è necessario imitare le tendenze del tuo settore di destinazione, poiché è sempre una buona idea provare nuove idee, finché non trovi la soluzione perfetta che fa notare i tuoi contenuti mentre raggiungi tutti gli obiettivi prefissati.