Cinque modi per migliorare la SEO e la UX dei video con l'accessibilità

Paul Smyth, Head of Digital Accessibility di Barclays, ritiene che la necessità di accessibilità web sia giustificata. È una proposta che può essere riassunta in queste tre cose:“requisiti legali, opportunità commerciali e imperativo morale”.

Oggi, l'accessibilità non è un concetto mai sentito. Invece, è diventato parte integrante delle operazioni in tutto il mondo. Incoraggiando l'accessibilità nel loro sistema, le aziende stanno rafforzando la loro identità di marca, aumentando la produttività dei dipendenti e l'esperienza del cliente e evitando i rischi legali.

Cosa sono l'esperienza utente (UX) e l'ottimizzazione per i motori di ricerca video (SEO)?

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L'esperienza utente (UX) è l'interazione di un utente con un sito Web, prodotti o servizi. Dal branding alla funzione, UX progetta l'intero processo in modo che sia adatto all'utente. Fornisce soluzioni agli utenti in caso di difficoltà durante l'accesso ai servizi. Il processo non si ferma mai ma continua ad evolversi man mano che emergono nuovi problemi.

Video SEO è il processo di ottimizzazione dei video in modo che si indicizzino e si posizionino meglio per le query di ricerca pertinenti. Se inchiodi la sintassi del video SEO, godrai di più traffico da vari canali. Inoltre, la tua autorità nello spazio digitale aumenta man mano che ti posizioni più in alto per una query di ricerca o una parola chiave.

Cosa significa accessibilità?

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L'accessibilità è un concetto applicato per capire se tutti possono utilizzare un prodotto o un servizio. L'obiettivo è fornire le migliori esperienze alle persone, nonostante le loro disabilità e limitazioni. Gli aspetti uditivi, cognitivi, neurologici e visivi delle persone devono essere considerati per creare contenuti o siti web che siano interamente accessibili.

Quando lavori allo sviluppo di un sito web con designer e sviluppatori, devi assicurarti che il tuo sito web aiuti tutti gli utenti:

• Naviga senza problemi attraverso l'intero sito web.
  
• Trova le informazioni che stavano cercando.
  
• Avere una migliore esperienza utente complessiva.

In che modo l'accessibilità migliora la SEO e l'UX dei video?

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1. I video trascritti creano più opportunità di indicizzazione per SEO

Poiché i video sono essenziali per il content marketing, lo sono anche le trascrizioni dei video. La trascrizione è una versione scritta del contenuto video. Questo formato rende i contenuti video più accessibili in quanto si rivolge a più persone. Quando converti MP3 in testo , ti assicuri che il tuo contenuto raggiunga in egual misura quanto segue:

• Persone con disabilità visive e uditive
  
• Persone in ambienti rumorosi
  
• Persone che reagiscono negativamente alla luce

Quando trascrivi i tuoi video, dovresti descrivere accuratamente ciò che sta accadendo nel video. Aiuterà Google a comprendere i tuoi contenuti e aumenterà le possibilità che il tuo video venga indicizzato. Inoltre, le persone possono facilmente cercare il tuo video, aumentando il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

2. Una pagina Web strutturata porta l'esperienza dell'utente a un livello superiore

Una pagina web strutturata funzionerà meglio di quelle pagine web senza un sistema adeguato. Potrebbero esserci bit e sezioni che un utente vorrebbe saltare e questa struttura è ciò che li aiuterà. I tuoi utenti dovrebbero essere in grado di navigare facilmente attraverso il tuo sito web per trovare il contenuto che stanno cercando.

Le persone con disabilità cognitive possono scegliere quali sezioni della pagina web devono essere saltate. Per gli utenti, un flusso di contenuti strutturato e ritmato eleverà l'esperienza dell'utente nella sua interezza. Quando diventerai inclusivo delle esigenze dei tuoi utenti, aiuterai la SEO dei video e migliorerai l'UX e il suo ambito.

3. Il testo alternativo semplifica la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web da parte di Google

L'alternativa, o Alt Text, viene utilizzata per descrivere il contenuto di un'immagine. In questo modo, Google comprende lo scopo di questa immagine e la mostra agli utenti che cercano informazioni correlate. Quando più utenti si avvarranno del testo alternativo, Google saprà che i tuoi contenuti sono accessibili e contribuirà a migliorare la SEO.

Le persone con problemi di vista e non vedenti usano spesso tali metodi per capire di cosa tratta un sito Web o per leggere il contenuto visualizzato sullo schermo. Il testo alternativo dovrebbe essere il più descrittivo possibile in modo che l'utente e il SEO siano felici.

4. Formati video e lettori accessibili per una migliore qualità

Dovresti essere in grado di creare contenuti per video in una forma tale da poterli integrare facilmente con il video principale. Devono essere fornite didascalie, descrizioni e descrizioni audio adeguate in modo che le persone ipovedenti possano comprendere il video in una volta sola.

Inoltre, devi avere la larghezza di banda consigliata nel tuo video, niente di meno o alto. Puoi farlo comprimendo o convertendo i video nel formato consigliato. Risparmierai molto sulla larghezza di banda durante l'hosting di file di grandi dimensioni.

5. Migliorare l'esperienza dell'utente implementando le migliori pratiche di progettazione

L'esperienza utente ti aiuterà a mantenere i tuoi clienti più a lungo sul tuo sito web. Se vedi un'alta frequenza di rimbalzo sul tuo sito web, significa che gli utenti non sono soddisfatti dell'interfaccia. È necessario utilizzare i migliori strumenti di progettazione dell'interfaccia utente per sviluppare un sito Web conforme alla SEO e adatto ai visitatori.

Anche se l'esperienza utente non ha un impatto diretto sulle classifiche di Google, è uno dei motivi principali per cui il tuo sito web si posiziona dove si trova. Il trucco qui è sviluppare un'esperienza utente tale che i visitatori e i clienti del tuo sito web trascorrano più tempo del solito sul tuo sito web . Ciò segnala indirettamente a Google che il tuo sito web soddisfa l'intento del ricercatore e migliorerà il tuo posizionamento.

Alcune delle migliori pratiche UX che puoi seguire per un sito Web accessibile sono:

• Posiziona il logo della tua azienda in alto a sinistra delle pagine web e collegalo direttamente alla homepage.
  
• Allinea a sinistra tutto il testo per semplificare la lettura.
  
• Aumenta la velocità di caricamento della pagina per ridurre la frequenza di rimbalzo.
  
• Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili.

In che modo accessibilità e UX vanno insieme?

I progressi tecnologici hanno ridotto le interazioni faccia a faccia e semplificato i processi online e garantire un'esperienza utente positiva è diventato ancora più importante. In precedenza, solo gli sviluppatori e i designer di siti Web avevano voce in capitolo in UX. Ora, il potere è passato al cliente o al visitatore.

I contenuti sotto forma di articoli e blog sono abbastanza convincenti da spingere un cliente a effettuare un acquisto. I contenuti video sono diventati più interessanti con l'uso di colori, grafica, informazioni e molto altro. L'accessibilità e l'inclusività sono incoraggiate attraverso i sottotitoli e le trascrizioni del video. Questi fattori contribuiscono a una migliore UX concentrandosi sugli utenti e sulle loro aspettative.

In che modo l'accessibilità e la SEO video vanno insieme?

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C'è una quantità illimitata di informazioni su Google e altri motori di ricerca. Non tutti possono trovare rapidamente i dati di cui hanno bisogno. Pertanto, il contenuto deve essere creato in modo tale da creare coinvolgimento e corrispondere alle query di ricerca. Il processo in cui vengono prese in considerazione queste metriche è noto come SEO. Quando i contenuti video entrano in scena, il processo si chiama video SEO.

I contenuti video sono i più consumati, ma un design scadente e problemi tecnici possono rendere tali contenuti inaccessibili alle persone con disabilità. Se il tuo sito web non è accessibile a tutti, gli aspetti tecnici come la velocità di caricamento della pagina, la frequenza di rimbalzo e il traffico ne risentiranno. Questo è il motivo per cui tutto il design del sito Web e il SEO dovrebbero essere incentrati sull'utente.

Unire Video SEO e UX per una più ampia accessibilità

I video sono ottimi strumenti per mantenere il pubblico coinvolto per una durata maggiore rispetto ad altri formati. Le aziende stanno ora investendo cifre esorbitanti nella produzione di video per i loro video di marketing e altre forme. Poiché le tendenze e la tecnologia continuano a cambiare, è necessario essere ponderati e innovativi nel modo in cui i video vengono creati a vantaggio di entrambe le parti coinvolte.

La SEO video è un concetto che le aziende nello spazio digitale spesso ignorano. Ciò limita la portata dei video e diminuisce la qualità dell'esperienza dell'utente. I migliori giocatori del settore sono costantemente alla ricerca di modi per soddisfare gli utenti e ottenere i migliori guadagni dal SEO. Con i contenuti video più richiesti che mai, non c'è stato momento migliore per migliorare l'accessibilità, creare design di siti Web migliori e accogliere più persone ed esperienze di visualizzazione.

Conclusione

Un design web perfetto e contenuti ottimizzati per la SEO contribuiranno notevolmente a migliorare l'accessibilità del sito Web della tua azienda. Una volta che sei accessibile end-to-end, puoi usufruire dei massimi vantaggi a una spesa minore, anche sul fronte tecnico. Tutto ciò di cui hai bisogno è l'aiuto di risorse impegnate a fornirti web design e contenuti video accessibili. Il futuro non vede più l'accessibilità come una caratteristica migliorata ma come una pratica standard.