Psicologia dei caratteri 101: creare emozioni con i caratteri
Pubblicato: 2020-10-07
Sapevi che tutto ciò che vedi crea una risposta emotiva? Come e dove lo vedi si aggiunge anche a quella risposta emotiva.
Questa risposta psicologica alle immagini è un potente strumento di marketing. È probabile che i tuoi marchi preferiti lo sappiano e progettano loghi, packaging e grafica tenendo a mente questi dettagli!
E uno dei dettagli più importanti? Caratteri!
La scelta dei caratteri potrebbe sembrare piccole patatine fritte, ma ognuno ha la sua personalità distinta!
Sia che tu scelga un carattere elegante o un carattere tipografico divertente e moderno, stai inviando un segnale al tuo pubblico. Questi segnali aiutano il tuo pubblico a capire chi sei come marchio.
Questo è il potere della psicologia dei caratteri nel marketing!
Vuoi imparare come attingere a questi sottili significati e segnali di carattere per te stesso? Continua a leggere per scoprire come creare emozioni con i caratteri!
Cos'è il carattere?
Per prima cosa: cos'è un font, comunque? Potresti ottenere alcune risposte diverse qui a seconda di chi chiedi, ma in pratica un carattere è una dimensione, un peso e uno stile particolari di un carattere tipografico .
Puoi pensare alla definizione del carattere come all'aspetto di caratteri, numeri e parole specifici!
Ma sappiamo cosa stai pensando...
Qual è la differenza tra un carattere e un carattere tipografico?
Molte volte, le parole "carattere" e "carattere tipografico" sono usate in modo intercambiabile, ma c'è una leggera differenza.
Un carattere tipografico (chiamato anche "famiglia di caratteri") è uno stile generale e l'aspetto dei caratteri, mentre un font è una variazione specifica di quel carattere tipografico.
Prendi Times New Roman per esempio! Times New Roman è un carattere tipografico. Times New Roman Italic e Times New Roman Bold sono entrambi caratteri all'interno di quel carattere tipografico!
"Font" è una definizione di stile spesso usata come scorciatoia per entrambi, ma conoscere la differenza, specialmente quando si chatta con i designer, non può far male!
I 4 diversi tipi di stili di carattere
Ci sono migliaia di caratteri e caratteri tipografici esistenti nel mondo e creatività e marchi si aggiungono a quel numero ogni giorno!
Ogni piccola variazione può essere considerata un nuovo font originale.
Per aiutare a restringere e ordinare l'elenco, ci sono quattro categorie di base in cui generalmente rientreranno i caratteri:
- Caratteri serif
- Caratteri senza grazie
- Caratteri di script
- Visualizza i caratteri
Nota che ci sono categorie aggiuntive, come Slab Serifs, ma conoscere queste quattro nozioni di base ti darà un punto di partenza per riconoscere le caratteristiche di ciascuna e prendere decisioni informate nella tua progettazione.
Parliamo di loro più sotto!
Caratteri Serif
Un serif è una piccola linea (o tratto) attaccata alla forma principale di un carattere. Questi possono sembrare "piedini" nelle seguenti posizioni:
- In fondo alla lettera A o R
- Brevi linee orizzontali sopra una H o una U
- Un piccolo ricciolo che si estende oltre la linea verticale di un D o B.
Qualsiasi font che abbia queste appendici fantasiose è un font serif. Anche le larghezze delle linee delle lettere serif possono variare stilisticamente! Ad esempio, la linea di un carattere serif O potrebbe essere più ampia sui lati e più stretta in alto.
E un font serif potrebbe avere linee di larghezze molto diverse.
Caratteri Sans Serif
"Sans" è la parola francese per "senza". Quindi un font sans serif è qualsiasi cosa "senza serif", il che significa che manca delle caratteristiche di estensione delle sue controparti serif.
Niente piedi, niente carezze, niente estensioni. I caratteri sans serif generalmente hanno anche dimensioni del tratto più coerenti in ogni singolo carattere.
Caratteri di script
Un font di script è quello che sembra: uno che assomiglia più alla scrittura a mano.
Potrebbe essere un vero e proprio stile corsivo, calligrafia o semplicemente essere caratterizzato da lettere curve, arrotondate, oblique o di collegamento.
Intricati o casuali, i caratteri di script di solito risaltano come più unici e ovviamente personalizzati di un carattere serif o sans serif.
Visualizza caratteri
I caratteri di visualizzazione sono disponibili in tutte le forme e dimensioni E possono essere uno qualsiasi dei tipi sopra elencati. Ad esempio, "Vintage Dreams" è un font di script, nonché un font di visualizzazione.
Invece di attributi specifici, un font di visualizzazione è invece definito dal suo scopo: un'intestazione che attiri l'attenzione o un testo di istruzioni autonomo .
È progettato per essere utilizzato in questo contesto ed è quasi sempre inappropriato per l'uso in paragrafi più piccoli o copie più lunghe.
Per questo motivo, i caratteri di visualizzazione dovrebbero essere usati con parsimonia e per avere un impatto!
Caratteri che evocano emozioni
Proprio come le tavolozze dei colori e le forme, i caratteri possono evocare emozioni molto diverse.
È così che ti danno così tanto potere e controllo sui tuoi messaggi!
Coca-Cola stampa indizi contestuali come "gusto originale" e "dal 1886" sulla confezione, ma quel sentimento è davvero portato a casa dal suo logo della sceneggiatura tradizionale intriso di eredità.
L'audace logo sans serif di Nike, d'altra parte, è una silhouette elegante, potente e pulita che mostra una rappresentazione idealizzata della mentalità dell'atleta moderno.
Non solo il tipo di carattere utilizzato può aiutare a rafforzare un marchio, ma la reazione emotiva che crea può ispirare l'azione e rafforzare la fedeltà. E tutto questo è fatto a livello subconscio!
La conclusione è che, se usati correttamente, i caratteri emotivi possono aiutare i marketer a raggiungere i loro obiettivi.
La psicologia dei caratteri Serif
Quando si osserva la psicologia dei caratteri, i caratteri serif come quelli visti sul New York Times possono creare immediatamente una sensazione di formalità, affidabilità e autorità. Tendono ad essere caldi, accoglienti, rispettabili, maturi, affascinanti o lussuosi.
I caratteri Serif spesso evocano queste emozioni:
stabile, formale, tradizionale, autorevole, rispettabile, sofisticato, classico, costoso
Esempi di loghi:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Gap
La psicologia dei caratteri sans serif
I font Staple sans serif come Helvetica e Arial sono diventati una sorta di predefinito visivo.
Caratteri come Impact si vedono spesso anche sulla grafica dei social media. Ciò significa che possono distinguersi meno, ma possono anche essere audaci, moderni e diretti in un modo in cui altre opzioni non possono.
In effetti, questo è ciò che rende sans serif un'opzione così versatile. Possono distinguersi quando necessario o fondersi con il design in modo discreto.
I caratteri sans serif spesso evocano queste emozioni:
semplice, lineare, chic, moderna, pulita, minimale, versatile
Esempi di loghi:
Nike, Google, McDonald's, FedEx
La psicologia dei caratteri di script
Quando pensiamo a caratteri che evocano emozioni, siamo spesso attratti dai caratteri di script.
Possono evocare una vasta gamma di sentimenti e tendono ad essere più memorabili in un mondo in cui i caratteri sans serif sembrano dominare.
Che tu stia cercando qualcosa di casual, elegante, unico o formale, i caratteri di script possono essere molto efficaci.
I caratteri degli script spesso evocano queste emozioni:
femminile, creativo, personale, delicato, rilassato, artistico, sentimentale, romantico
Esempi di loghi:
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser
La psicologia dei caratteri utilizzati per la visualizzazione
I caratteri di visualizzazione riguardano l'attenzione. Sono molto diversi e hanno davvero solo una cosa in comune: sono superstar, non cantanti di sottofondo.
Non dovrebbero essere usati spesso e non dovrebbero mai apparire nella copia del corpo. Ma quando vengono usati bene, raggiungono un obiettivo molto specifico per attirare l'attenzione e attirare le persone.
I caratteri di visualizzazione spesso evocano queste emozioni:
eccentrico, amichevole, unico, espressivo, trendy, eccitante, divertente
Mettere tutto insieme: cos'è quel carattere?
Le parole non sono mai solo parole. Anche al di là di quello che dicono, portano un messaggio.
Il significato delle parole è una cosa. Il modo in cui il look - e le emozioni che lo stile evoca - possono essere qualcos'altro insieme!
Per la maggior parte dei marchi e della maggior parte dei migliori marketer, l'obiettivo è allineare tutto questo in un unico potente pacchetto.
Alcuni di questi sono l'art. In parte è scienza e, più specificamente, psicologia. Se riesci a imparare tutte le sfumature e in che modo i messaggi sottili vengono trasmessi al tuo pubblico, sarai in grado di attingere a questo modo di pensare completamente nuovo.
Puoi davvero creare emozioni con qualcosa di semplice come un font! E le tue campagne e i tuoi messaggi diventeranno solo molto più forti.
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