Dimentica la creazione di link, pensa al guadagno di link

È tempo di ripensare a come ci avviciniamo ai backlink.

In questo articolo ti spiego cos'è il guadagno tramite link, perché è fondamentale e quali tipi di risultati puoi generare.

Guadagno di link: cos'è e come si differenzia dal link building

Costruisco collegamenti da oltre 20 anni e posso dirti che non diventa mai più facile.

Dal raggio d'azione del fucile alla scrittura del post degli ospiti.

Come industria, abbiamo ripetuto gli stessi approcci e visto rendimenti decrescenti, o peggio, ci è stato chiesto di consegnare un po' di denaro per le spese "amministrative" per l'aggiunta del tuo link.

Il messaggio è chiaro da quelli nella terra del potere dei webmaster.

Link = contanti

I commercianti di backlink sono emersi a frotte per capitalizzare questa tendenza, fungendo da intermediario, negoziatore e sollevatore pesante.

Quanto ci vorrà prima che l'IA generativa prenda il controllo dell'intero processo di identificazione delle opportunità di collegamento, scrittura di post sul blog e persino siti di posta elettronica per te?

La creazione di collegamenti è il prossimo grande compito dell'IA, probabilmente perdendo valore di collegamento nel processo.

Entra nel guadagno di link.

Quell'idea antiquata secondo cui la tua attività e i tuoi contenuti guadagnano link per te in base al merito, non al denaro.

E allaccia le cinture di sicurezza perché sta arrivando il guadagno di link e o sei a bordo o rimarrai indietro.

Guadagno di link: devi farcela e non puoi fingere

Nel 2021, il CEO di Sparktoro Rand Fishkin suggerì che i collegamenti dedotti avrebbero sostituito il grafico dei collegamenti in futuro, dicendo:

"Se paghi un'agenzia SEO per ottenere 50 "link di alta qualità" al mese per $ 5.000 e ti rifiuti di pagare un'agenzia di PR digitali per ottenere 10 menzioni in pubblicazioni pertinenti allo stesso prezzo, direi che stai facendo un compromesso molto imprudente.

L'idea dei collegamenti dedotti è semplice da comprendere.

Se Google è abbastanza bravo da comprendere le entità, può eseguire la scansione di una pagina e capire quando si discute di un'attività online.

Naturalmente, questo trasforma il gioco SEO nel "sottosopra" di Stranger Things.

Poiché l'ethos dovrebbe essere che le menzioni contano, potrebbero verificarsi collegamenti.

Riesco a sentire un SEO della vecchia scuola che sputa il caffè con rabbia.

Certo, a tutti noi piacciono i link, ma se fossero carini da avere, non indispensabili?

Questo non cambierebbe l'approccio di un'azienda alla creazione di link?

Come guadagnare link oggi e oltre

Se dovessi promuovere un motto per la SEO quest'anno, sarebbe "Muoviti velocemente, crea cose".

Crea contenuti.

Crea storie.

Creare opportunità di collegamento.

Quando si tratta di guadagnare con i link, sono queste le cose che contano.

Ma prima, buttiamo i vecchi metodi sotto l'autobus.

Dimentica di creare contenuti e promuoverli fino alla morte

Questo è ciò che insegnano i guru e ha qualche merito. Se passi ore a creare un contenuto fantastico, dovresti impiegare molto più tempo a promuoverlo.

E certo, questo può funzionare.

Ma ha alcuni inconvenienti significativi. Solo perché la tua "guida definitiva" potrebbe essere una bestia di un articolo, ignora una regola empirica di base.

L'articolo è interamente basato sui tuoi obiettivi di classifica.

La tua promozione si basa sul mandato "Ehi, ho scritto questo, potrebbe piacerti anche a te" nella speranza che condividano, menzionino e addirittura colleghino i tuoi contenuti.

Le persone sono impegnate. Le persone sono egoiste.

Le possibilità che i tuoi contenuti siano così buone che accedano al loro sito e ti forniscano un backlink sono altamente improbabili.

La tua teoria di lavoro dovrebbe essere che anche il miglior contenuto viene ignorato.

Dimentica la pubblicazione degli ospiti per i link

Sono un fan del guest posting. Questo è un post per gli ospiti.

La pubblicazione degli ospiti aiuta a costruire la fama del marchio.

Ma per i link?

Dai. Ci è stato detto molto tempo fa di mettere un fork in quel tipo di link building perché era "fatto".

Eppure, i post degli ospiti sono ancora il metodo di collegamento preferito per la maggior parte delle agenzie e dei siti Web SEO.

L'idea che un link in un post, sepolto negli angoli più profondi e bui di un sito Web a basso traffico, abbia poco valore non dovrebbe essere uno shock.

Ma la pubblicazione degli ospiti è facile.

"OK, SEO intelligente, dicci cosa è meglio?"

La soluzione è una mentalità a cui le aziende possono adattarsi facilmente.

"Come guadagniamo link?"

Link guadagnati = Leadership di pensiero, dati e storie

La costruzione di link è egoista. Vai dai webmaster, interrompi la loro giornata e dici con una voce da Golum.

“Guarda i miei preziosi contenuti. Lo legge; desideri. Vuole che tu lo faccia. Collegamenti ad esso, piccolo webmaster ingannevole."

Non c'è da stupirsi che le persone chiedano soldi per i posizionamenti dei link.

Il guadagno tramite link è diverso.

Si aggiunge alla conversazione.

Sta prendendo l'esperienza in un'azienda e aiutando gli altri con quell'esperienza.

Sta creando storie dai dati di cui le persone vorranno sentire parlare, non forzando i contenuti in gola.

È romantico? Forse.

È efficace per la SEO? Cavolo, sì.

I vantaggi del guadagno di link

Non ho bisogno di spiegare l'intera faccenda di EEAT.

Ma troppo spesso non pensiamo a come avviene la costruzione.

Costruisci EEAT attraverso l'effetto di rete.

• Menzioni in linea.
• Collegamenti.
• Contenuto sul tuo sito.
• Contenuti sui siti di altri.

Costruisci connessioni con altre proprietà web.

Ma la qualità e la velocità con cui ciò accade è dove entrano in gioco gli specialisti.

• Menzioni in proprietà web autorevoli.
• Collegamenti da siti Web autorevoli.
• Contenuti di qualità sul tuo sito.
• Contenuti di qualità sui siti di altri che mostrano la tua esperienza.

I vantaggi sono evidenti:

• Classifiche più veloci.
• Aumento del traffico.
• Riferimenti di traffico.
• Crescita del marchio.
• Esposizione a un nuovo pubblico.
• Portata.

Ma diamo un'occhiata a un esempio di guadagno di link in natura.

Il guadagno di link crea nuovo traffico

Per dare un contesto a questa immagine, uno dei clienti della mia agenzia è un sito web di codici sconto.

In genere, questi tipi di siti non sono affascinanti e difficili da creare collegamenti e dovresti fare affidamento su quei metodi tradizionali, come abbiamo discusso in precedenza.

Ecco come il guadagno di link gestisce questo.

Il team ha individuato un post interessante sui social media su una carta fedeltà del supermercato che non può essere utilizzata da persone di età inferiore ai 18 anni.

Quando si tratta di guadagnare con i link, la velocità dell'azione è importante.

Dopo aver individuato questo post sui social media, il nostro team ha sfruttato rapidamente il marchio e l'esperienza del nostro cliente con una presentazione ai giornalisti.

Il risultato: più di 50 collegamenti, traffico di riferimento al sito Web del cliente e menzioni sui media.

Ma i do-follow sono importanti?

La fine dei link 'do-follow'

I link “Do-follow” (ovvero i link senza l'attributo nofollow) erano di gran moda una volta. Oggi di solito urlano "acquisto di link".

Questo non vuol dire che tali collegamenti non accadano. Lo fanno e, ovviamente, aggiungono valore.

Ma qualsiasi SEO decente può individuare un link a pagamento da uno presente in natura, e se il SEO può farlo, allora può farlo anche Google.

Nel 2022, John Mueller di Google ha dichiarato:

"Beh, è ​​qualcosa in cui immagino, nel tempo, il peso sui link. Ad un certo punto, diminuirà un po' perché non riusciamo a capire un po' meglio come il contenuto si inserisce nel contesto del l'intero Web. E in una certa misura, i collegamenti saranno sempre qualcosa a cui teniamo perché dobbiamo trovare le pagine in qualche modo. È come, come si fa a trovare una pagina sul Web senza alcun riferimento ad essa? "Ma la mia ipotesi è nel tempo , non sarà un fattore così importante come a volte lo è oggi. Penso già che sia qualcosa che sta cambiando parecchio".

Era il 2022 e Google si è mossa rapidamente con aggiornamenti su tutto, dallo spam ai link ai contenuti.

I risultati dei nostri dati mostrano che i link do-follow sono decisamente carini e devono essere presenti. Ma i link no-follow hanno un impatto sui siti web.

I "no-follows" portano alla fama, la fama porta ai "do-follows"

Ci sono molte visualizzazioni sui link nofollow che non trasmettono alcun segnale di ranking ai siti web.

I nostri dati interni non sono d'accordo con questo punto di vista, ma dobbiamo anche ricordare che i link nofollow nei siti web delle autorità non contano solo i link.

Questi siti si occupano di generare traffico, e questo significa che persone reali (ve li ricordate?) visitano le pagine web.

Ciò causa clic su siti Web, ricerche, conversazioni online, discorsi nei forum, chat di gruppo, e-mail, conversazioni sociali e umane oscure.

Questi collegamenti nofollow finiscono per causare una fama naturale, che si trasforma in do-follow creati organicamente.

Il guadagno di link è un gioco di fama

La fama rende tutto più facile.

Una buona notizia può esaurire i prodotti in un giorno.

Un social influencer può renderti famoso con un solo post.

E collegamenti e menzioni, che seguano o meno, aiutano a costruire la fama.

Il guadagno di link è il gioco della fama.

Sta dando il via al traffico e ai link. Fa parlare la gente.

Ovviamente, l'altra opzione è inviare quell'e-mail di sensibilizzazione. E sì, c'è un tempo e un luogo per questo.

Ma dovrebbe essere quello il tuo punto di riferimento?

Non credo. Scegli la fama.

Scegli il guadagno tramite link.