11 strumenti gratuiti per la gestione delle campagne PPC

Numerosi strumenti promettono di offrire dati e approfondimenti PPC eccellenti. Tuttavia, di solito hanno un costo. Ma se sai dove cercare, puoi raccogliere una grande quantità di dati e approfondimenti senza spendere un centesimo.

In questo articolo, condividerò un elenco di strumenti gratuiti che utilizzo per gestire gli account dei clienti e ottimizzare le campagne sui canali a pagamento.

Strumenti di analisi della concorrenza e del mercato

L'analisi della concorrenza è fondamentale durante la pianificazione e la gestione degli annunci sui media a pagamento. Devi anche stare al passo con ciò che sta accadendo nel mercato.

Gli strumenti di seguito offrono informazioni gratuite proprio su questo.

1. Centro per la trasparenza di Google Ads

Il Centro per la trasparenza di Google Ads è uno strumento relativamente nuovo che consente agli utenti di vedere quali annunci vengono pubblicati da qualsiasi inserzionista verificato sulle reti Google.

Lo strumento è stato rilasciato come misura sulla privacy per creare un "Internet sicuro e aperto". Ma per gli inserzionisti, funziona anche come un ottimo modo per vedere gli annunci dei tuoi concorrenti.

La trasparenza degli annunci ti consente di cercare qualsiasi inserzionista, specificare un intervallo di date, una posizione e un formato dell'annuncio e vedere quali annunci sono o sono stati pubblicati.

Puoi utilizzare questa funzione per controllare i messaggi, le immagini e le offerte che i tuoi concorrenti stanno utilizzando per capire meglio come puoi rendere i tuoi annunci più allettanti.

Se vedi un cambiamento nelle prestazioni nei tuoi annunci, funziona come un posto aggiuntivo per verificare se un concorrente ha modificato la propria offerta o avviato/interrotto gli annunci.

2. Libreria di annunci di Facebook

Simile al Centro per la trasparenza degli annunci è la Libreria annunci di Facebook. La Libreria annunci ti consente di cercare tutti gli annunci attualmente in esecuzione su piattaforme Meta da qualsiasi inserzionista.

Per usarlo, devi solo cercare un inserzionista o una parola chiave specifica, selezionare la categoria dell'annuncio (occupazione, politica e poche altre rientrano in categorie speciali) e Facebook farà il resto.

Puoi visualizzare:

• La data in cui è stato lanciato l'annuncio.
• Le piattaforme su cui viene pubblicato l'annuncio.
• Che si tratti di un annuncio statico o dinamico.
• La messaggistica e la creatività.
• Fai clic sulla pagina di destinazione in uso.

Combinando gli strumenti, puoi creare un'immagine della messaggistica e della canalizzazione che i tuoi concorrenti stanno adottando.

LinkedIn ha anche una funzione simile se accedi a un profilo aziendale, visualizzi i post e filtri gli annunci.

3. Tendenze di Google

Google Trends ti consente di monitorare la popolarità di termini, argomenti o aziende in un determinato periodo e luogo.

Ti consente inoltre di confrontare i dati di tendenza, rendendolo un ottimo strumento per monitorare la crescita del marchio nel tempo.

Puoi utilizzare Google Trends per:

• Traccia le tendenze del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.
• Aggiungi fino a quattro parole chiave da confrontare.
• Esporta questi dati per darti un'idea della quota di brand nel tempo.

Filtrare i risultati in base al tipo di ricerca utilizzato (ad es. Google Shopping o YouTube) fornisce informazioni sulle diverse intenzioni e tendenze di acquisto. Questo può aiutarti a definire la strategia del tuo canale.

4. Scorcio

Glimpse è un piccolo strumento fantastico per aiutarti a comprendere meglio le tendenze e il potenziale all'interno di un determinato argomento o parola chiave. Funziona come un'estensione di Google Trends per fornire approfondimenti e dati aggiuntivi.

Puoi ancora utilizzare le funzioni tradizionali all'interno di Google Trends, come le impostazioni di posizione e periodo di tempo.

All'interno del pacchetto gratuito, puoi accedere a 10 ricerche gratuite al mese su qualsiasi argomento o parola chiave. Questi crediti ti consentono di:

• Tieni traccia delle tendenze e della traiettoria.
• Scopri quali varianti delle parole chiave cercano anche le persone.
• Analizza ciò che le persone cercano su sei canali (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest ed Etsy) e ordinalo per volume, crescita o CPC.
• Guarda i canali dei social media in cui viene utilizzata la parola chiave e comprendi il livello di utilizzo
• Visualizza una mappa degli argomenti per darti nuove idee per i cluster di parole chiave

Se esegui l'upgrade alla versione premium, puoi accedere a funzionalità aggiuntive come i dati di previsione.

La versione gratuita, tuttavia, offre un sacco di informazioni ed è un ottimo posto per integrare i dati di tendenza esistenti.

Altri strumenti

Oltre a questi strumenti, molte altre piattaforme premium offrono un accesso gratuito di base.

Sebbene questi strumenti da soli non forniscano tutte le risposte, è possibile creare una visione completa se utilizzati con altri strumenti.

5. SpyFu

Nella versione gratuita, puoi visualizzare:

• Il numero di parole chiave per cui un dominio si posiziona (sia organiche che a pagamento).
• I migliori concorrenti.
• I clic mensili stimati e la spesa pubblicitaria.

Per valutare fino a che punto le stime possono essere un buon approccio, inserisci il tuo dominio attraverso lo strumento e confronta le sue cifre con i dati effettivi della tua piattaforma.

6. Semrush

Semrush dispone di dati preziosi che mostrano le parole chiave utilizzate, il volume di ricerca, i CPC, il traffico, ecc. Puoi utilizzare lo strumento per condurre un'analisi del gap delle parole chiave rispetto ai tuoi concorrenti.

Lo svantaggio della versione gratuita è che consente solo 10 richieste gratuite al giorno, quindi devi essere consapevole di dove stai facendo clic e pianificare in anticipo i dati a cui desideri accedere.

Simile a SpyFu, è sempre bene avere dati di confronto. Prendi i dati da più di una piattaforma per fornire una visione più completa.

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Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è l'elemento costitutivo delle campagne di ricerca, ma può anche influenzare la tua strategia su Youtube, Shopping e Pinterest, tra gli altri canali.

Mentre l'automazione sta cambiando il modo in cui vengono create le campagne di Google, condurre una ricerca efficace è ancora essenziale per creare le tue campagne.

7. Pianificatore di parole chiave di Google

Google Keyword Planner è uno strumento di ricerca per parole chiave più utilizzato. Tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare è un account Google Ads attivo. (Anche se potrebbe esserti richiesto di aggiungere dettagli di fatturazione al momento della configurazione del tuo account).

Lo strumento ti consente di iniziare con parole chiave di base o con l'URL di un sito web. Google quindi utilizza queste informazioni e restituisce parole chiave correlate.

La scansione e la selezione delle parole chiave pertinenti alla tua attività e su ciò su cui desideri fare pubblicità è un processo manuale.

Lo strumento fornisce sia metriche storiche sul volume di ricerca che previsioni.

Mentre questi danno un'indicazione, prendili sempre con le pinze.

Ricorda che molti altri fattori determineranno quando il tuo annuncio verrà pubblicato e quanto dovrai pagare, come la concorrenza, la pertinenza dell'annuncio e la strategia di offerta.

Uno dei grandi vantaggi aggiuntivi dello strumento è quando utilizzi la funzione URL, che ti dà informazioni su come Google legge la tua pagina.

Se sta restituendo molti termini irrilevanti, puoi utilizzare queste informazioni per personalizzare il contenuto della tua pagina per renderlo più pertinente.

8. Rispondi al pubblico

Answer the Public è uno strumento di ricerca di parole chiave alternativo che offre una versione gratuita fino a tre ricerche al giorno. Come suggerisce il nome, lo strumento si concentra sulle ricerche basate su domande.

Oltre alle domande, fornisce anche preposizioni e confronti.

Lo svantaggio della versione gratuita è che non mostra tutti i dati del volume di ricerca. Tuttavia, puoi esportare le parole chiave e ottenere volumi di ricerca da un altro strumento, come Google Keyword Planner.

9. Ahrefs

Ahrefs è tipicamente utilizzato come strumento SEO. Tuttavia, può essere un buon punto di partenza per la generazione di idee per le parole chiave.

Senza un abbonamento, non puoi visualizzare tutti i dati per tutte le parole chiave. Ma fornisce gratuitamente le prime 100 parole chiave, insieme al volume di ricerca e al ranking di difficoltà (da una prospettiva organica).

Oltre a usarlo per la ricerca nella ricerca di Google, fornisce anche dati per Bing, YouTube e Amazon.

Progetto

Quando si tratta di annunci visivi, la tua creatività è tutto. Ma la creatività tradizionalmente può essere costosa.

Quindi, se hai un budget limitato, ci sono strumenti gratuiti che puoi utilizzare che offrono grandi capacità di progettazione. Ancora meglio, sono intuitivi e facili da usare.

10. Canva

Canva è una piattaforma di progettazione estremamente intuitiva. Puoi usarlo gratuitamente per creare risorse visive.

Se sei nuovo nella progettazione, hanno modelli predefiniti che puoi utilizzare e adottare, oppure puoi iniziare con un modello vuoto.

Puoi anche accedere a immagini, video e icone stock gratuiti da utilizzare come parte della tua creatività.

La natura elementare dello strumento lo rende facile da usare e veloce da afferrare.

Analisi del sito web

Devi capire come si comportano gli utenti quando visitano il tuo sito se vuoi migliorare le tue prestazioni complessive, insieme alle tue pagine di destinazione PPC.

Sebbene esistano strumenti ovvi come Google Analytics, considera questi strumenti poco conosciuti che forniscono dati più avanzati, come la mappatura termica, gratuitamente.

11. Chiarezza Microsoft

Microsoft Clarity è uno strumento gratuito di analisi del comportamento che offre heat mapping e registrazioni delle sessioni.

Potresti aver sentito parlare o utilizzato HotJar e, sebbene HotJar abbia una versione gratuita, l'ambito di un account gratuito è piuttosto limitato.

Con Clarity, puoi accedere gratuitamente alla piattaforma completa. Non esiste una versione a pagamento.

Ti consente di restringere pagine, periodi di tempo e dispositivi specifici (tra gli altri filtri) per capire veramente come si comportano gli utenti sul sito.

Puoi ottenere informazioni su dove le persone fanno clic, ricevono errori e fanno rapidamente clic indietro.

Se colleghi i tuoi account Google Analytics, vedrai anche i dati delle sessioni e potrai importare i tuoi obiettivi per analizzare i viaggi in modo più granulare.

Puoi utilizzare queste informazioni per guidare le ottimizzazioni della tua pagina di destinazione e identificare i problemi nel tuo percorso di conversione.

Hanno anche rilasciato una nuova estensione del browser in modo che tu possa vedere i dati in tempo reale sul tuo sito quando visiti.

Ottimizza le tue campagne PPC con questi strumenti

Sebbene questo non sia un elenco esaustivo di tutti gli strumenti gratuiti per i media a pagamento, questi sono quelli a cui mi rivolgo più spesso per ottenere approfondimenti PPC utilizzabili.

Se c'è qualcosa qui che non hai mai usato prima, ti consiglio vivamente di provarli.