Limite di frequenza nella pubblicità digitale

Prima o poi, tutti abbiamo navigato su Internet, Facebook o qualsiasi altra fonte online e siamo stati colpiti da pubblicità digitali, che lo volessimo o meno. La maggior parte di noi è stata colpita da determinati annunci così tante volte che diventiamo insensibili all'azienda che li pubblica. Attualmente, vedo questo il peggio su Hulu, dove ho visto gli stessi 4 annunci a rotazione per settimane, indipendentemente dallo spettacolo che scelgo di guardare. Ford mi stai facendo impazzire e no, non sono alla ricerca di un nuovo veicolo, voglio solo guardare C'è sempre il sole in pace. Questo problema pone alcune domande importanti. Quanti annunci sono troppi? Stiamo sprecando i nostri budget pubblicitari digitali per troppe impressioni? Tutte le domande che hanno risposte specifiche al prodotto o servizio pubblicizzato. Questo post sul blog potrebbe non rispondere a queste domande, tuttavia, ti fornirà gli strumenti per capire cos'è il limite di frequenza e come controllarlo all'interno di alcune delle principali piattaforme online.

Che cos'è la quota limite?

La frequenza dell'annuncio è il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato davanti a un utente in un determinato giorno, settimana o mese. A seconda di cosa viene pubblicizzato, dove si trova nella canalizzazione di vendita o nel ciclo di vita aziendale, questo prodotto o servizio determinerà quante volte il tuo annuncio deve essere visualizzato. Perché questo è importante? Per cominciare, gli inserzionisti non vogliono che il loro annuncio appaia troppo frequentemente causando affaticamento dell'annuncio. Dall'altra parte dello spettro, se i tuoi annunci non vengono visualizzati abbastanza spesso, ciò può portare a posizionamenti sprecati e a un livello di consapevolezza più debole. La quota limite è un modo per gestire quante volte i tuoi annunci vengono visualizzati davanti a un individuo. La maggior parte delle piattaforme ha modi piuttosto semplici per gestire la frequenza degli annunci a più livelli, offrendo agli inserzionisti un ampio controllo.

Annunci Google

A partire dal leader negli annunci online e dalla piattaforma più utilizzata dagli inserzionisti digitali, abbiamo Google Ads. La prima nota importante con il limite di frequenza in Google Ads è che puoi applicare questi limiti solo alle campagne display e video. Poiché le campagne di ricerca sono basate sull'intento, non possiamo controllare una semplice impostazione del limite di frequenza su quante volte i nostri annunci vengono visualizzati di fronte a un singolo utente.

Per le campagne display e video, la quota limite è ospitata nelle impostazioni della tua campagna. Vai alle impostazioni, scegli il menu a discesa delle impostazioni aggiuntive e sarà la quarta opzione oltre il tuo budget. All'interno del selettore del limite di frequenza, puoi scegliere tra impostare il tuo limite o lasciare che l'algoritmo di Google prenda il controllo per te. La maggior parte sceglie di lasciare che Google prenda le redini, ma se preferisci il controllo o hai obiettivi rigorosi, l'impostazione manuale della frequenza sarà l'opzione giusta.

Google Display & Video 360

Passando al DV360, abbiamo un limite di frequenza programmatico. Seguendo gli stessi principi di Google Ads quando si tratta di display e posizionamenti video, c'è una leggera espansione dello spazio pubblicitario che puoi limitare. Qualsiasi inventario che puoi acquistare in modo programmatico sulla piattaforma può essere controllato, a differenza di Google Ads. Ciò consente la quota limite per più tipi di posizionamenti. Il DV360 consente anche più livelli di controllo della frequenza. C'è il livello dell'ordine di inserzione e il livello dell'elemento pubblicitario e l'ordine di inserzione sovrasta l'elemento pubblicitario. Quindi, su larga scala, possiamo limitare i nostri annunci a un certo numero di punti di contatto per unità di tempo, quindi a livello di elemento pubblicitario possiamo suddividere quei punti di contatto tra i nostri annunci e i tipi di pubblico.

I controlli di frequenza in DV360 sono molto simili a quelli di Google Ads con l'unica differenza che non esiste un aspetto automatizzato per aiutare a prendere il controllo. La differenza principale, annotata nella sezione precedente, è che c'è controllo a più livelli. Gli inserzionisti possono creare una serie di opzioni che soddisfano le loro esigenze di frequenza. Seguendo l'immagine sopra come esempio, a livello di ordine di inserzione potrei limitare la mia frequenza a 10 proiezioni a settimana. Quindi, a livello di elemento pubblicitario, posso limitare quel pubblico specifico a vedere fino a 5 spettacoli in un giorno. Questa configurazione consentirebbe quindi 10 impressioni distanziate durante la settimana o 2 giorni con 5 impressioni ciascuno.

Amazon DSP

A questo punto, abbiamo una buona conoscenza del limite di frequenza e di come controllarlo in Google. La piattaforma Amazon DSP non è diversa rispetto a DV360. Ci sono 2 livelli per controllare il tuo limite e non c'è un'opzione automatizzata per aiutarti con quel controllo.

Facebook

Infine, raggiungiamo la piattaforma che ti dà il pieno controllo della frequenza degli annunci o ti lascia all'oscuro di come regolare questa metrica. A partire dal modo più semplice, se scegli una campagna con copertura e frequenza, avrai le opzioni disponibili nell'immagine qui sotto. Facebook offre un solido mix tra selezioni automatizzate e selezioni manuali. C'è anche un selettore ibrido nella parte inferiore che renderà il tuo tappo manuale un po' più aggressivo.

Se dovessimo scegliere un altro formato di campagna che non sia una copertura e una frequenza, la nostra quota limite diventa un po' più complessa. Semplificando l'avvio, le dimensioni del pubblico e il budget saranno i fattori principali che influenzeranno la frequenza complessiva di una campagna. Budget elevati con dimensioni di pubblico ridotte produrranno un'alta frequenza e viceversa. Quindi, per regolare la frequenza, riduci il budget o aumenta le dimensioni del tuo pubblico nell'esempio sopra. Un altro modo per aiutare le alte frequenze è ciclare o sostituire la creatività. Scambiando la creatività in base a una pianificazione o quando le frequenze diventano troppo alte, puoi effettivamente ridurre tale frequenza poiché i nuovi annunci non vengono conteggiati nel numero di frequenza corrente. Attenersi a creatività creative e dinamiche in Facebook consente più messaggi e combinazioni di immagini su un singolo "annuncio". Questo annuncio è dinamico con molte varianti, quindi in teoria avrà una frequenza inferiore poiché non è un annuncio che viene mostrato di volta in volta.

Conclusione

A seconda della piattaforma, il limite di frequenza può essere facile come scegliere un limite entro un intervallo di tempo per tirare più leve e aspettare di vedere i cambiamenti nel tempo. Ad ogni modo, è comunque importante rimanere al passo e gestire tutti i tuoi sforzi di pubblicità digitale. Se desideri una panoramica del limite di frequenza all'interno delle piattaforme menzionate in questo post del blog, sintonizzati su Hero Academy Live giovedì prossimo, 29 agosto, dove puoi anche imparare a migliorare la tua copia pubblicitaria con Purna Virji di Microsoft e ottenere una migliore comprensione delle estensioni annuncio di Google Ads con Elliot Kemp di Hanapin.