Nuovi contenuti: quanto spesso dovresti aggiornare il tuo blog?

Quando si tratta di SEO, le aziende spesso vedono i nuovi contenuti come un’ondata perpetua di nuovi articoli. Ma se hai ampliato la tua libreria di contenuti nel corso degli anni, è probabile che non ti servano ulteriori contenuti, devi solo prestare un po' di attenzione ai contenuti già esistenti e ad alte prestazioni.

Aggiornare i post del blog che hai già può essere altrettanto, se non di più, efficace nell’indirizzare più traffico al tuo sito web. Quindi la domanda è: quanto spesso dovresti aggiornare i tuoi contenuti (e perché è importante)?

In questo post esamineremo i vantaggi e le pratiche che derivano dall'identificazione e dalla revisione dei contenuti esistenti che , e questo è fondamentale , avevano un buon rendimento.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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Perché i contenuti aggiornati sono importanti nella SEO

L'algoritmo di Google tiene conto di più di 200 fattori di ranking, uno dei quali è la freschezza dei contenuti:

Il contenuto aggiornato segnala a Google che le informazioni sono attuali, pertinenti e quindi meritevoli di un posizionamento di ricerca più elevato. Se Wikipedia ci ha insegnato qualcosa è che restare aggiornati può farti guadagnare un posto al tavolo VIP, cioè alla prima pagina di Google.

Ricordi l'ultima volta che hai cercato qualcosa e ti sei imbattuto in un articolo di cinque anni fa? Come ti sei sentito? Probabilmente è come aprire una capsula del tempo. Informazioni obsolete possono portare a un'esperienza utente insoddisfacente, che è l'antitesi di ciò che Google intende fornire. Gli utenti sono alla ricerca delle informazioni più attuali e pertinenti, che si tratti di notizie, guide pratiche o recensioni di prodotti.

I nuovi contenuti soddisfano questa ricerca di pertinenza, migliorando in definitiva i parametri di coinvolgimento degli utenti come il tempo trascorso sul sito e le percentuali di clic. E indovina cosa? Anche Google lo adora!

Mantenendo aggiornati i tuoi contenuti, non solo sarai all'avanguardia nel gioco SEO, ma supererai anche la concorrenza. È più probabile che i contenuti aggiornati rispondano alle domande attuali e risolvano i problemi attuali, offrendoti un vantaggio in un'arena digitale fortemente competitiva.

Approfondimento: perché dovresti aggiornare i contenuti o rischi di perdere il traffico che hai [Case Study]

Il ROI dell'aggiornamento dei contenuti

La creazione di nuovi contenuti genera traffico, ma presenta anche degli svantaggi.

Ad esempio, concentrarsi esclusivamente sui nuovi contenuti può far sì che gli articoli più vecchi diventino obsoleti, con conseguente perdita di traffico. D’altra parte, l’aggiornamento dei contenuti esistenti non solo li fa rivivere, ma li rende anche più pertinenti, portando a classifiche di ricerca più elevate e a più clic. In sostanza, ottieni di più dal tuo investimento.

Pensatelo come ristrutturare una casa. Hai già una base e una struttura solide, quindi ogni due anni devi solo rinfrescare la vernice, riparare il pavimento che scricchiola o installare nuovi dispositivi per il lavello della cucina. Allo stesso modo, i tuoi articoli più vecchi hanno un fondamento: la ricerca e i cicli iniziali di ottimizzazione e promozione dei contenuti.

Aggiornare questi articoli più vecchi, ma ancora rilevanti, significa:

• Aggiornamento delle informazioni obsolete
• Aggiunta di nuovi punti dati o origini
• Eliminazione/combinazione di eventuali sezioni deboli
• Ottimizzazione per gli attuali standard SEO
• Incorporare il feedback dal coinvolgimento degli utenti

Aggiornando, eviti il ​​costo di creare un pezzo nuovo di zecca dando comunque nuova vita ai tuoi contenuti. Secondo uno studio di HubSpot, l’aggiornamento dei vecchi post del blog può aumentare il traffico fino al 106%. Meglio ancora, Google spesso considera i contenuti aggiornati più pertinenti, spingendoli più in alto nelle classifiche di ricerca.

È una situazione vantaggiosa per tutti: spendi meno e guadagni di più in termini di visibilità e coinvolgimento.

Quanto spesso dovresti aggiornare i vecchi contenuti?

Determinare la frequenza degli aggiornamenti dei contenuti è un argomento che confonde anche gli esperti SEO più esperti. È una questione ricca di sfumature, come preparare la tazza di caffè perfetta. Troppo poco e hai qualcosa di troppo debole per avere un impatto; troppo e potresti semplicemente esagerare.

Quindi, come si ottiene l'equilibrio perfetto?

Il vecchio adagio “impostalo e dimenticalo” non trova posto nel regno in continua evoluzione dei contenuti digitali. Se sei seriamente intenzionato a mantenere i tuoi contenuti web di prim'ordine, è essenziale adottare un approccio proattivo verso il loro aggiornamento. E sì, ciò significa che il lavoro non si ferma una volta premuto "pubblica". Lontano da esso.

La frequenza con cui dovresti aggiornare i vecchi post del blog può variare, ovviamente, a seconda della natura del contenuto e delle sue prestazioni. Quindi prendila come una guida approssimativa.

• Quando aggiornare il contenuto :
  • Almeno una volta al trimestre per argomenti che cambiano rapidamente.​
  • Almeno una volta all'anno per argomenti che evolvono ma non così rapidamente.
  • Almeno una volta ogni 18-24 mesi per i post in cui l'argomento generale non cambia drasticamente, ma desideri comunque aggiornare link, date, immagini/screenshot, esempi.

• Aggiornamenti basati sulle prestazioni :
  • Se un articolo mostra un costante calo del traffico per un periodo di diversi mesi, segnala la necessità di un aggiornamento.
  • I post che ottengono più traffico o che si posizionano regolarmente nella prima pagina della SERP possono essere aggiornati regolarmente durante tutto l'anno (basta tenere d'occhio le loro prestazioni).

La cosa fantastica di questa strategia è che è priva di arbitrarietà. Non stai girando al buio; stai effettuando scatti calcolati in base ai dati.

Contenuto in decadimento come opportunità di revisione

Sebbene Google Search Console sia uno strumento fondamentale per valutare le prestazioni, ulteriori strumenti di ottimizzazione dei contenuti possono anche fornire informazioni su quali articoli stanno perdendo popolarità. Tale strumento può:

• Aumenta le tue possibilità di posizionarti più in alto sui motori di ricerca
• Includi termini di indicizzazione semantica latente (LSI) che potresti non aver aggiunto nei tuoi contenuti
• Scopri argomenti rilevanti insieme alla densità degli argomenti
• Identifica le parole chiave a coda lunga pertinenti da includere nei tuoi contenuti
• Consiglia parole chiave nei tag del titolo e nelle meta descrizioni
• Ottimizza il titolo dei tuoi contenuti per migliorare il punteggio di pertinenza delle parole chiave
• Aggiorna il conteggio delle parole e gli argomenti in tempo reale
• Confronta i tuoi contenuti con contenuti simili per identificare eventuali lacune o argomenti mancati
• Aggiungi domande frequenti utilizzando un potente strumento di ricerca delle domande
• Identificare i contenuti in cui gli argomenti sono sovrautilizzati o sottoutilizzati all'interno del corpus dei risultati

Concentrandoti su questi articoli in decomposizione, puoi ringiovanirli, migliorandone così il posizionamento e la visibilità.

Alcuni potrebbero pensare al decadimento come a qualcosa di negativo, ma nel contesto dei contenuti, riconoscere il decadimento è il primo passo verso la trasformazione. Consideratelo come un rinnovamento dei contenuti. Proprio come sostituiresti le piastrelle usurate o ridipingere i muri sbiaditi, abbellire i tuoi contenuti obsoleti può portare un nuovo senso di vitalità e rilevanza.

Ultimi pensieri sulla trasformazione dei vecchi contenuti in nuovi contenuti

I nuovi contenuti non devono essere nuovi di zecca. Può anche significare aggiornato e rinfrescato. E no, non devi abbandonare del tutto la creazione di nuovi contenuti. Si tratta di garantire che, mentre i nuovi contenuti siano in primo piano, i contenuti esistenti non vengano gettati nel bagagliaio.

Quindi la prossima volta che consideri di aggiungere un altro nuovo pezzo al tuo sito web, fermati un attimo. I tuoi pezzi più vecchi potrebbero beneficiare di un aggiornamento? Hanno il potenziale per attirare più traffico se aggiornati?

Con un approccio a tutto tondo che include sia la creazione di nuovi che l'aggiornamento di contenuti esistenti, il tuo sito web può diventare un giardino sempreverde di informazioni preziose. E chi non lo vorrebbe?

Se sei pronto per aumentare il traffico e le conversioni, gli esperti di ottimizzazione dei contenuti di Single Grain possono aiutarti!

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