Dalle righe dell'oggetto ai modelli di e-mail, è tempo di ripulire i tuoi sforzi di e-mail marketing
Pubblicato: 2017-03-21La primavera è ufficialmente arrivata, annunciata ieri dall'equinozio di primavera. Il sole fa capolino ed è la stagione delle pulizie primaverili: è tempo di arieggiare gli armadi, pulire la casa e cambiare il guardaroba per il clima più mite. È anche il momento perfetto per dare sfogo alle tue righe dell'oggetto e rinfrescare le tue campagne e-mail con un bagliore stagionale.
Proprio quando sei pronto per finire di essere avvolto in un cappotto invernale, un cappello e una sciarpa, le persone nella tua lista di e-mail potrebbero stancarsi delle stesse vecchie righe dell'oggetto. Probabilmente sono anche pronti per qualcosa di leggero e rinfrescante nelle loro caselle di posta dopo i mesi di vendite pesanti che hanno subito durante il periodo che precede le vacanze di fine anno. La primavera ti dà la possibilità di dare nuova vita alle tue campagne email. Puoi farlo con argomenti che catturano l'attenzione e lo spirito della stagione e con campagne avvincenti che sfruttano ciò che le persone stanno vivendo mentre le stagioni cambiano.
Respira aria fresca nelle righe dell'oggetto
Chiunque sia mai stato coinvolto nell'email marketing - o abbia aperto un'e-mail promozionale, se è per questo - sa che le righe dell'oggetto fanno la differenza per far aprire e leggere il tuo messaggio. Una riga dell'oggetto accattivante e curiosa convince i destinatari ad aprire la tua e-mail. Quelli noiosi significano che il destinatario cancellerà la tua email prima che quella successiva nella coda venga caricata nella schermata di anteprima!
Pulisci le righe dell'oggetto della tua email con questi quattro suggerimenti:
1. Alleggerisci con un po' di umorismo
I giorni bui dell'inverno stanno scivolando via e i colori brillanti, i suoni e i profumi della primavera sono qui. Le persone si sentono più leggere e sono pronte a godersi una risatina o una risata di pancia. Daglielo infondendo umorismo nei tuoi argomenti. Puoi farlo in diversi modi, dal collegare insieme due cose che normalmente non sono correlate, al prendere in giro gli eventi attuali. Per ulteriori consigli su come infondere umorismo nelle righe dell'oggetto, dai un'occhiata al nostro blog 25 righe dell'oggetto comico + suggerimenti per la scrittura divertente.
2. Prova alcune nuove parole d'azione
Tutti i marketer hanno le loro parole d'ordine su cui fanno affidamento per creare interesse ed eccitazione nelle loro linee tematiche. Probabilmente ne hai anche tu, ma la primavera è un ottimo momento per provare alcune nuove parole d'azione. I verbi attivi e i nomi vivaci catturano l'attenzione del lettore e incoraggiano i destinatari ad aprire la tua email. Hai bisogno di idee per nuove scelte di parole? Dai un'occhiata al nostro blog sulla scelta delle parole che vendono.
3. Tira le corde del cuore
Certo, il Natale riceve i riconoscimenti per essere il periodo più gioioso dell'anno e San Valentino è tutto incentrato sull'amore, ma la primavera è anche piena di eventi culturali molto emozionanti. Con Pasqua, festa della mamma, lauree e festa del papà che si accumulano per tutta la primavera, parlare alle emozioni dei destinatari è un ottimo modo per rinfrescare le linee tematiche durante questa stagione calda e sfocata! (Suggerimento professionale: torna la prossima settimana per un intero post su argomenti elastici!)
4. Muovi le cose più velocemente... o meglio
La primavera è un ottimo momento per esercitarsi a rendere le linee dei soggetti più brevi e concise. Uno studio di Marketing Sherpa ha rilevato che le righe dell'oggetto di 61-70 caratteri (circa 15 parole) vengono lette di più. Tuttavia, la seconda velocità di lettura più alta va alle righe dell'oggetto di 91-100 caratteri e 51-60 caratteri e la terza più alta per quelle più brevi di 10 caratteri o meno. Cosa ti dicono questi risultati estremamente divergenti? In generale, la brevità è migliore, ma se hai intenzione di andare lungo, sii brillante! Assicurati solo di ricontrollare che non stai scrivendo una "riga dell'oggetto sin".
Primavera in anticipo con le campagne e-mail stagionali
Qualunque sia il tuo prodotto o servizio, è probabile che ci sia un elemento stagionale nella tua attività. Se sei nella vendita al dettaglio, forse le tue e-mail nell'ultimo trimestre del 2015 erano piene di offerte speciali e presentazioni di vendita. Se la riparazione a casa è la tua borsa, potresti aver passato la fine dello scorso anno a inviare e-mail informative sulle comuni attività di manutenzione invernale. Se sei un contabile, probabilmente hai a malapena il tempo di leggere la tua e-mail, per non parlare di inviarne una, tra il 1 gennaio e il 15 aprile; ma una volta che la stagione fiscale si esaurisce, potresti rivolgere la tua attenzione all'educazione finanziaria.
La primavera significa che è tempo di adattare stagionalmente le tue campagne e-mail per fornire ai destinatari informazioni rilevanti per loro in questo periodo dell'anno. Ecco tre modi per andare avanti con le e-mail stagionali:
1. Aggiorna l'aspetto
I provider di posta elettronica come VerticalResponse offrono una varietà di modelli tra cui scegliere quando crei le tue campagne di posta elettronica. Se stai ancora utilizzando lo stesso modello e gli stessi colori che hai scelto per le promozioni invernali, perché non cambiare le cose provando qualcosa di nuovo? Un design pulito e fresco in colori più luminosi o più chiari si adatterà bene ai contenuti stagionali. Se hai bisogno di ispirazione, abbiamo dato un'occhiata ai nostri sei modelli di email più popolari.
2. Offri qualcosa di rilevante per la stagione
Cosa c'è nella mente dei tuoi clienti questa primavera? Stanno pensando di comprare o vendere casa? Preparare un bambino per la laurea? Ti godi un po' di tempo all'aperto sui loro ponti o lavori nei loro cortili? Trovare il regalo giusto per la festa della mamma o la festa del papà? Collega le tue campagne e-mail a ciò che sta succedendo nelle loro vite in questa stagione. Ad esempio, una newsletter via e-mail con suggerimenti per le pulizie di primavera o un'offerta per uno sconto per la festa della mamma su articoli selezionati attirerà i clienti con informazioni rilevanti per loro in questo periodo dell'anno.
3. Lavora per rinfrescare la tua mailing list
La primavera è un ottimo momento per rinfrescare la tua lista e-mail per assicurarti di inviare a indirizzi validi e per assicurarti di raggiungere i clienti giusti con le offerte giuste. Se il tuo sito web non ha già una pagina in cui i clienti nuovi ed esistenti possono registrarsi per ricevere le tue email, è il momento di aggiungerne una. Se ne hai già uno, controlla come sta andando bene. È avvincente? È facile da trovare sul sito e rende semplice l'iscrizione? Controlla le tue frequenze di apertura, lettura, click-through e rimbalzo. Elimina i rimbalzi e invia un'e-mail ping chiedendo agli abbonati se sono ancora interessati a ricevere e-mail da te.
È anche una buona idea rivedere il modo in cui segmentare l'elenco. Esistono nuovi modi per elaborare i dati dei clienti e organizzare raggruppamenti di clienti per raggiungere nuovi gruppi con informazioni aggiornate? Prendi in considerazione il targeting in base a diversi dati demografici comuni, dalla posizione geografica alle abitudini di acquisto.
Prima che tu te ne accorga, le leggere e rinfrescanti giornate primaverili sfrigolano fino all'estate. Adottare misure ora per rinfrescare i tuoi sforzi di email marketing può aiutarti a assicurarti che non dovrai sudare per ottenere risultati durante l'estate!
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SOTTOSCRIVINota del redattore: questo post del blog è stato originariamente pubblicato a marzo 2016 ed è stato rinnovato e aggiornato per accuratezza e rilevanza.