5 esilaranti campagne di marketing e cosa puoi imparare da loro

Quando sei seriamente intenzionato ad attirare i clienti, qual è qualcosa di eccezionale che puoi fare? Falli ridere, ovviamente! E non intendiamo che dovresti farli ridacchiare, ridacchiare o ridacchiare piano - oh no - intendiamo che dovresti farli "sputare il latte dal naso quando ridono" in modo divertente!

La commedia è un elemento chiave delle campagne di marketing di maggior successo nel corso della storia. Il comico del film muto, Buster Keaton, ha realizzato diverse pubblicità umoristiche per Alka-Seltzer, barrette di cioccolato della Via Lattea, veicoli Ford e persino birra.

Negli anni a seguire, i consumatori hanno riso durante il processo di acquisto dopo che gli è stato detto di "Squeeze the Charmin", "Leggo my Eggo" e hanno chiesto "Dov'è il manzo?"

Il pubblico target ha anche risposto selvaggiamente alla pubblicità divertente che ci è stata offerta dai tre amigos, "L'uomo più interessante del mondo", l'Old Spice Man e l'uomo delle caverne GEICO.

Poiché hanno successo, gli annunci divertenti sono stati un pilastro della pubblicità su stampa, trailer di film, radio e televisione. I professionisti del marketing di oggi stanno portando le loro campagne su Internet per attirare clienti, ma l'elemento divertente può ancora farne parte.

Ecco cinque divertenti campagne di marketing e le lezioni fornite da ognuna.

Sei pronto a ridere a crepapelle con 5 Riotous Marketing Campaigns?

1. Burger King: "Whopper Neutrality"

L'umorismo tempestivo non è l'unico elemento che può trasformare istantaneamente divertenti campagne di marketing da buone a leggendarie. I marchi che trovano modi intelligenti per legare notizie degne di nota o problemi sociali attuali nel mix spesso finiscono con grandi successi nelle loro mani.

Ad esempio, chi potrebbe dimenticare l'abrogazione della neutralità della rete nell'estate del 2018? Significava che i fornitori di servizi Internet non erano più obbligati per legge a trattare tutti i contenuti Web allo stesso modo quando si trattava di offrire un accesso rapido e conveniente agli utenti finali.

Mentre il pubblico faticava a capire cosa avrebbe significato l'abrogazione per le proprie esperienze sul web, Burger King ha colto l'occasione e ha sfruttato l'umorismo per insegnare loro usando l'iconico Whopper come esempio. Questa è una grande combinazione di contenuti divertenti ed educativi.

La sua campagna Whopper Neutrality ha catturato le reazioni dei clienti confusi (e talvolta arrabbiati) dopo che gli è stato detto che avrebbero dovuto aspettare più a lungo per i loro ordini se non fossero disposti a pagare un extra.

Non solo questo ha riformulato l'abrogazione della neutralità della rete utilizzando termini facilmente comprensibili, ma ha ottenuto un'altra vittoria pubblicitaria per Burger King, un marchio famoso per le sue campagne intelligenti e altamente memorabili.

Cosa funziona in questo annuncio:

• Uso intelligente dell'umorismo per illustrare questioni sociali
• Reazioni sincere e comprensibili catturate nel video
• Rinforzo di un prodotto chiave quanto iconico

2. Coors: “Bear Taxi”

Ci sono molti elementi che contraddistinguono Coors come marchio di birra leader, ma uno degli esempi più iconici è la loro lattina speciale. Consente ai consumatori di sapere quando il loro Coors ha raggiunto la temperatura ottimale per bere (le montagne nella foto cambiano dal bianco al blu).

Questo recente annuncio sfrutta effetti speciali all'avanguardia per trasportare gli spettatori sulle fittizie montagne di Coors e li invita a seguire un gruppo di amici sulla strada per una festa nelle vicinanze. Dopo aver ordinato la loro corsa, sono sorpresi e felici di vedere un gruppo di orsi presentarsi per portarli a destinazione.

Questo spot funziona per molti motivi e gli incredibili effetti speciali sono solo uno di questi. I veri MVP qui sono idee uniche, scrittura scattante e modi intelligenti per incorporare aspetti critici dell'identità del marchio Coors.

I marketer digitali possono fare brainstorming su campagne di marketing potenzialmente virali che sono altrettanto memorabili cercando copywriter esperti tramite mercati affidabili come WriterAccess e pensando fuori dagli schemi riguardo a modi nuovi ed entusiasmanti per rafforzare le loro identità di marca.

Cosa funziona in questo annuncio:

• Uso di elementi visivi accattivanti non comunemente visti in associazione con il tipo di prodotto
• Uso intelligente dell'umorismo per associare il marchio a divertimento, standard elevati e freschezza di livello superiore
• Tie-in che includevano metodi alla moda come influencer marketing e concorsi

3. Amazon: "Annunci che funzionano tanto quanto te"

Questo recente spot dal nome familiare Amazon utilizza un marchio immaginario chiamato Cherri per illustrare le complessità del mondo della pubblicità per gli spettatori.

Usa l'umorismo per raggiungere questo obiettivo in un modo che è allo stesso tempo coinvolgente ed educativo. Il risultato è un annuncio memorabile che mostra agli utenti finali quanto sia importante scegliere soluzioni pubblicitarie che tengano conto del posizionamento ottimale (come fa Amazon Ads).

I professionisti del marketing dell'era digitale dovrebbero prendere atto del modo esperto in cui Amazon incoraggia gli utenti a ridere di quanto possa essere imbarazzantemente sbagliato anche una pubblicità ben concettualizzata se il posizionamento degli annunci viene trascurato. L'umorismo lascia anche gli spettatori fiduciosi che Amazon abbia la risposta al problema in questione.

Cosa funziona in questo annuncio:

• Uso dell'umorismo per evidenziare un problema del settore comunemente trascurato (posizionamento efficace sui media)
• Riconoscimento della creatività e del duro lavoro che i lavoratori umani apportano al processo di marketing
• Un approccio spensierato che aggiunge entusiasmo a un concetto che in genere è tutto business

4. Sodastream: "Soda Soak"

C'è davvero un periodo dell'anno migliore del primo di aprile per lanciare campagne di marketing virale destinate a farti ridere? Non solo le persone sono già dell'umore giusto per ridere del pesce d'aprile, ma i marchi ottengono importanti punti brownie per essere abbastanza intelligenti da ingannare il pubblico anche se sono alla ricerca di scherzi.

Sodastream lo ha fatto perfettamente con la sua esilarante idea Soda Soak, un prodotto immaginario che prometteva di applicare la tecnologia di carbonatazione divertente e accessibile di Sodastream a bagni e ammolli. Hanno persino usato il loro portavoce ufficiale Thor Bjornsson e il nome Bed Bath & Beyond per aggiungere realismo.

Lo spot di Soda Soak è un'ottima lezione per i professionisti del marketing di tutti i settori su come combinare tecniche collaudate (come l'approvazione dell'influencer e la commedia) con un ottimo tempismo per ottenere risultati incredibili.

Cosa funziona in questo annuncio:

• Ottimo tempismo per l'umorismo (primo d'aprile)
• Uso intelligente di personalità influencer e celebrità per aggiungere credibilità
• Spoofing intelligente del noto motivo pubblicitario

5. Samsung Galaxy: "Unisciti al rovescio della medaglia"

Sebbene la maggior parte dei settori comporti molta concorrenza, ciò è particolarmente vero nel mercato degli smartphone. Un'esperienza positiva con un particolare prodotto può facilmente portare a una feroce fedeltà al marchio, il che rende difficile per i concorrenti attirare l'attenzione del consumatore.

La campagna intelligente e divertente di Samsung "Unisciti al rovescio della medaglia" ha affrontato questo fenomeno prendendo in giro un po' di buon carattere la devozione a volte simile a un culto che gli utenti di iPhone hanno per il nome Apple. L'obiettivo era mostrare la fantastica nuova funzionalità di piegatura del loro Galaxy Z Flip.

Nello spot, la funzione è presentata in modo umoristico come così indimenticabile, desiderabile e degna di nota che alla fine convince anche un devoto utente di iPhone a fare il passaggio. L'utente vede motivi pieghevoli ovunque vada e sogna persino il Galaxy Z fino a quando non ne acquista uno.

Ancora una volta, la scrittura stellare e la narrazione sono le vere tecniche di punta qui, tecniche che puoi facilmente sfruttare con i giusti copywriter e professionisti creativi nel tuo angolo (come quelli che incontrerai su WriterAccess).

Cosa funziona in questo annuncio:

• Storytelling di livello superiore che attira lo spettatore
• Umorismo bonario che invita le persone a ridere di se stesse
• Dimostra la funzionalità del prodotto in modi unici e interessanti

Conclusione

Come puoi vedere, le divertenti campagne di marketing non passano mai di moda e sono popolari, divertenti ed efficaci come sempre. E la grande notizia è che l'umorismo, il tempismo e l'abilità sociale sono tecniche che funzionano bene in ogni settore.

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