4 modi per stare al passo con i tempi: il futuro della pubblicità digitale nel 2023 e oltre

Pubblicato: 2023-03-09

Quando si tratta di pubblicità e marketing, il mondo digitale è sempre in movimento, quindi restare al passo con le tendenze è fondamentale per il successo.

Dai dati e analisi alla tutela dei dipendenti, esploreremo quattro modi in cui cambierà il futuro della pubblicità digitale quest'anno (e oltre). Stare al passo con i tempi è fondamentale per mantenere la tua strategia di marketing digitale all’avanguardia. (E anche per eclissare i tuoi concorrenti, ovviamente!)

Quindi, che tu sia un imprenditore, una startup, un piccolo imprenditore, un professionista SEO o semplicemente interessato al futuro della pubblicità, continua a leggere per scoprire cosa ci aspetta nel 2023 e oltre.

KimCooper

Direttore del marketing, Amazon Alexa

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4 tendenze che daranno forma al futuro della pubblicità nel 2023 e oltre

Diamo un'occhiata alle quattro aree chiave in cui la pubblicità digitale è destinata a subire cambiamenti significativi : dati e analisi, tutela dei dipendenti, canali personali e podcasting.

Dati e analisi

Una tendenza che continuerà quest’anno e oltre è la crescente importanza dei dati e dell’analisi nel marketing.

Non solo ci sono tantissimi canali da utilizzare, ma il monitoraggio sta diventando sempre più impegnativo a causa delle modifiche alla privacy come la politica di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple. La recente politica sulla privacy dei dati di Apple proibirà la raccolta di determinati dati a meno che l'utente non acconsenta tramite la richiesta:

Poiché la maggior parte delle persone rinuncerà al monitoraggio, gli eventi non verranno adeguatamente monitorati, influenzando così la personalizzazione degli annunci digitali e il reporting delle conversioni.

Ciò significa che le aziende non avranno altra scelta che investire di più in dati e analisi.

L’analisi dei dati è fondamentale per prendere decisioni di marketing migliori. L'analisi dei dati consente alle aziende di ottenere informazioni dettagliate sul comportamento dei consumatori, sulle preferenze e su altri fattori importanti che possono aiutarle a creare campagne di marketing efficaci.

Tuttavia, se un'azienda analizza dati errati o informazioni imprecise, può prendere decisioni basate su presupposti errati, il che può essere dannoso per i suoi sforzi di marketing.

Ad esempio, se un'azienda utilizza dati che suggeriscono che il suo pubblico target è costituito principalmente da uomini di età compresa tra 18 e 24 anni, ma in realtà il suo pubblico effettivo è prevalentemente composto da donne di età compresa tra 35 e 44 anni, l'azienda svilupperà e lancerà il marketing campagne che non sono così efficaci come potrebbero essere. Ciò si traduce in uno spreco di risorse e denaro.

Pertanto, sarà fondamentale investire in strumenti e soluzioni di analisi dei dati di alta qualità. Quello migliore per una particolare azienda dipende ovviamente dalle sue esigenze specifiche e dal suo budget, ma ecco alcuni degli strumenti e delle soluzioni di analisi dei dati più popolari e ampiamente utilizzati:

Google Analytics: si tratta di uno strumento di analisi web gratuito che tiene traccia del traffico del sito web, del comportamento degli utenti e di altri parametri del sito web.
Tableau: un potente strumento di visualizzazione dei dati e di business intelligence che aiuta gli utenti a dare un senso a set di dati complessi.
Looker: una piattaforma di business intelligence e analisi dei dati che consente agli utenti di accedere e analizzare dati da più fonti.
Microsoft Power BI: un servizio di analisi aziendale basato su cloud che fornisce visualizzazioni interattive e funzionalità di business intelligence da decine di origini dati.
QlikView: una piattaforma di analisi dei dati e business intelligence che fornisce potenti strumenti di esplorazione e scoperta dei dati.
Oracle Analytics Cloud: una soluzione di analisi basata su cloud che fornisce funzionalità di business intelligence e visualizzazione dei dati per eseguire qualsiasi operazione, dalla creazione di visualizzazioni allo sfruttamento del machine learning per ottenere informazioni approfondite dai dati.
IBM Watson Analytics: una piattaforma di analisi avanzata che utilizza l'intelligenza artificiale per aiutare gli utenti a scoprire approfondimenti e tendenze nei propri dati.

Approfondimento: come utilizzare l'analisi dei Big Data per aumentare il ROI del marketing

Tutela dei dipendenti

Un’altra tendenza da aspettarsi quest’anno è la difesa dei dipendenti.

La tutela dei dipendenti si riferisce alla promozione dei prodotti o dei servizi di un'azienda da parte dei suoi dipendenti attraverso le proprie reti personali e professionali.

Le aziende stanno realizzando sempre più il potere dei follower sui social media dei propri dipendenti e li incoraggiano quindi a sfruttare le proprie reti per fungere da ambasciatori del marchio.

La tutela dei dipendenti è essenzialmente un marketing gratuito, il che la rende un’opzione interessante per le aziende di tutte le dimensioni. Le aziende che implementano con successo programmi di tutela dei dipendenti probabilmente otterranno vantaggi significativi, come:

Aiuta a creare consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento sui social media e indirizzare il traffico verso il sito Web dell'azienda.
I contenuti aziendali possono raggiungere un pubblico più ampio e generare più fiducia che se lo stesso contenuto fosse condiviso dal team di content marketing dell'azienda sull'account ufficiale.
Aiutare a stabilire la reputazione di un'azienda come leader di pensiero nel suo settore, in grado di attrarre potenziali clienti e dipendenti.
Promuove un senso di orgoglio e lealtà tra i dipendenti, che si sentono apprezzati e investiti nel successo dell'azienda.

Nel complesso, la tutela dei dipendenti è un modo efficace ed economicamente vantaggioso per le aziende di estendere la propria portata e influenza sui social media e oltre, creando allo stesso tempo una cultura di coinvolgimento e responsabilizzazione tra i dipendenti.

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Creare i tuoi canali
In precedenza, le aziende facevano molto affidamento su Google e Facebook per pubblicizzare i propri prodotti e servizi, ma con i cambiamenti nel tracciamento e nella privacy, molti marchi stanno iniziando a esplorare altre opzioni.
I tradizionali canali pubblicitari digitali come Google Ads e Facebook Ads non sono più efficaci o facilmente scalabili per i brand come una volta. Di conseguenza, le aziende devono cercare modi alternativi per raggiungere il proprio pubblico target e aumentare la visibilità del proprio marchio.
E un modo in cui le aziende possono farlo è con un approccio omnicanale in cui creano i propri canali, come:

elenchi di posta elettronica
podcast
blog
le notifiche push
app mobili
gruppi di social media
canali video
Con i propri canali, le aziende possono evitare di essere in balia di piattaforme esterne e godere invece di:
Controllo : le aziende hanno un maggiore controllo sulla messaggistica, sul marchio e persino sull'esperienza utente con i propri canali. Possono personalizzare i propri contenuti per adattarli alla loro voce e immagine uniche (soprattutto con video online come YouTube Shorts o TikTok), senza dover seguire le linee guida o gli algoritmi di piattaforme esterne.
Proprietà dei dati : le aziende possono possedere e controllare i dati dei propri clienti con i propri canali. Questi dati possono essere utilizzati per informare future campagne di marketing, sviluppo del prodotto e strategia aziendale complessiva.
Comunicazione diretta con i clienti : le aziende possono stabilire una linea diretta di comunicazione (spesso in tempo reale) con i propri clienti attraverso i propri canali, come elenchi di posta elettronica e notifiche push. Ciò consente un approccio più personalizzato al marketing e una migliore comprensione delle esigenze e delle preferenze dei clienti.
Rapporto costo-efficacia : creare i propri canali può essere un'alternativa economicamente vantaggiosa ai canali pubblicitari tradizionali. L’email marketing, ad esempio, è spesso più conveniente rispetto alla ricerca a pagamento o alla pubblicità sulle piattaforme di social media (in particolare LinkedIn).
Fidelizzare i clienti : creando i propri canali, le aziende possono fidelizzare i clienti e promuovere un senso di comunità attorno al proprio marchio. Ciò può portare a più clienti abituali, recensioni positive e referenze, favorendo in definitiva la crescita del business.
Approfondimento: 22 reti pubblicitarie alternative per le migliori conversioni PPC nel 2023

Podcasting
Il podcasting ha un notevole potenziale non sfruttato, che lo rende un’opzione interessante per le aziende che desiderano espandere la propria portata.
Negli ultimi anni, la popolarità dei podcast è salita alle stelle, con 88,9 milioni di persone che li ascolteranno nel 2022. Si stima che questo numero aumenterà ulteriormente, raggiungendo oltre 100 milioni di ascoltatori nel 2024.
A differenza dei canali pubblicitari esterni, le aziende hanno il pieno controllo sui contenuti dei propri podcast, inclusi formato, stile e messaggi. Questo livello di controllo consente alle aziende di garantire che i loro contenuti siano in linea con l'immagine e i messaggi del marchio.

Inoltre, il podcasting è un'eccellente piattaforma per le aziende che desiderano stabilire una leadership di pensiero e costruire un seguito fedele. I brand possono utilizzare i podcast per condividere competenze, approfondimenti ed esperienze con il proprio pubblico, costruendo in definitiva fiducia e credibilità con i propri ascoltatori .
Questo è esattamente ciò che fanno Eric Siu e Neil Patel con la Marketing School, dove condividono quotidianamente brevi consigli di marketing basati sulla loro esperienza:
Inoltre, il podcasting offre anche un notevole potenziale non sfruttato per le aziende che desiderano espandere la propria portata. Con sempre più persone che si sintonizzano sui podcast, le aziende possono raggiungere un nuovo pubblico, compresi coloro che potrebbero non interagire con i canali pubblicitari tradizionali.
Infine, i podcast possono essere uno strumento eccellente per fidelizzare i clienti, poiché gli ascoltatori tendono ad essere molto coinvolti e fedeli:
Il 22% degli appassionati di podcast ascolta oltre 22 ore di podcast a settimana!
Pubblicando regolarmente contenuti accattivanti e informativi, le aziende possono mantenere il pubblico coinvolto e promuovere un senso di comunità attorno al proprio marchio.
Immergiti più a fondo: produzione di podcast 101: la guida completa per avviare il tuo spettacolo
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L'ultima parola sul futuro della pubblicità digitale
Per essere sicuri di stare al passo con la strategia pubblicitaria digitale, le aziende devono:
investire in strumenti e soluzioni di analisi dei dati di alta qualità
implementare programmi di tutela dei dipendenti
esplorare i propri canali
abbracciare il podcasting
Sebbene alcune di queste tendenze possano funzionare meglio per alcuni marchi rispetto ad altri, le aziende che riescono ad adattarsi al panorama in evoluzione raccoglieranno risultati significativi nei prossimi anni.
Per parafrasare Neil LaBute: il futuro del marketing digitale è adesso!
Se ti è piaciuto questo post sulle tendenze, dai un'occhiata a 34 tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare nel 2023
Come ascoltato nel podcast della Marketing School condotto da Eric Siu e Neil Patel.