4 modi per stare al passo con i tempi: il futuro della pubblicità digitale nel 2023 e oltre

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Quando si tratta di pubblicità e marketing, il mondo digitale è sempre in movimento, quindi stare al passo con le tendenze è fondamentale per il successo.

Dai dati e dall'analisi alla difesa dei dipendenti, esploreremo quattro modi in cui il futuro della pubblicità digitale cambierà quest'anno (e oltre). Rimanere all'avanguardia è fondamentale per mantenere la tua strategia di marketing digitale all'avanguardia. (E anche per eclissare i tuoi concorrenti, ovviamente!)

Quindi, che tu sia un imprenditore, una startup, un piccolo imprenditore, un professionista SEO o semplicemente interessato al futuro della pubblicità, continua a leggere per scoprire cosa ti aspetta nel 2023 e oltre.

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4 tendenze che daranno forma al futuro della pubblicità nel 2023 e oltre

Diamo un'occhiata alle quattro aree chiave in cui la pubblicità digitale è destinata a subire cambiamenti significativi : dati e analisi, difesa dei dipendenti, canali personali e podcasting.

Dati e analisi

Una tendenza che continuerà quest'anno e oltre è la crescente importanza dei dati e dell'analisi nel marketing.

Non solo ci sono un sacco di canali da utilizzare, ma il monitoraggio sta diventando più impegnativo a causa delle modifiche alla privacy come la politica di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple. La recente politica sulla privacy dei dati di Apple vieterà la raccolta di determinati dati a meno che l'utente non acconsenta tramite il prompt:

Poiché la maggior parte delle persone disattiverà il monitoraggio, gli eventi non verranno adeguatamente monitorati, influenzando così la personalizzazione degli annunci digitali e il reporting delle conversioni.

Ciò significa che le aziende non avranno altra scelta che investire di più in dati e analisi.

L'analisi dei dati è fondamentale per prendere decisioni di marketing migliori. L'analisi dei dati consente alle aziende di ottenere informazioni sul comportamento dei consumatori, sulle preferenze e su altri fattori importanti che possono aiutarle a creare campagne di marketing efficaci.

Tuttavia, se un'azienda analizza dati errati o informazioni imprecise, può prendere decisioni basate su presupposti errati, che possono essere dannosi per i loro sforzi di marketing.

Ad esempio, se un'azienda utilizza dati che suggeriscono che il suo pubblico di destinazione è per lo più uomini di età compresa tra 18 e 24 anni, ma in realtà il loro pubblico effettivo è prevalentemente di sesso femminile di età compresa tra 35 e 44 anni, allora l'azienda svilupperà e lancerà il marketing campagne che non sono così efficaci come potrebbero essere. Ciò si traduce in risorse e denaro sprecati.

Pertanto, sarà fondamentale investire in strumenti e soluzioni di analisi dei dati di alta qualità. Il migliore per una particolare azienda dipende dalle loro esigenze specifiche e dal budget, ovviamente, ma qui ci sono alcuni degli strumenti e delle soluzioni di analisi dei dati più popolari e ampiamente utilizzati:

• Google Analytics: questo è uno strumento di analisi web gratuito che tiene traccia del traffico del sito web, del comportamento degli utenti e di altre metriche del sito web.
• Tableau: un potente strumento di visualizzazione dei dati e di business intelligence che aiuta gli utenti a dare un senso a set di dati complessi.
• Looker: una piattaforma di business intelligence e analisi dei dati che consente agli utenti di accedere e analizzare i dati da più fonti.
• Microsoft Power BI: un servizio di analisi aziendale basato su cloud che fornisce visualizzazioni interattive e funzionalità di business intelligence da dozzine di origini dati.
• QlikView: una piattaforma di analisi dei dati e business intelligence che fornisce potenti strumenti di esplorazione e scoperta dei dati.
• Oracle Analytics Cloud: una soluzione di analisi basata su cloud che fornisce funzionalità di business intelligence e visualizzazione dei dati per fare qualsiasi cosa, dalla creazione di visualizzazioni allo sfruttamento dell'apprendimento automatico per ottenere informazioni dai dati.
• IBM Watson Analytics: una piattaforma di analisi avanzata che utilizza l'intelligenza artificiale per aiutare gli utenti a scoprire insight e tendenze nei propri dati.

Approfondisci: come utilizzare l'analisi dei Big Data per aumentare il ROI del tuo marketing

Difesa dei dipendenti

Un'altra tendenza da aspettarsi quest'anno è la difesa dei dipendenti.

La difesa dei dipendenti si riferisce alla promozione di prodotti o servizi di un'azienda da parte dei suoi dipendenti attraverso le proprie reti personali e professionali.

Le aziende stanno realizzando sempre più il potere dei follower sui social media dei loro dipendenti e li incoraggiano quindi a sfruttare le loro reti per agire come ambasciatori del marchio.

La difesa dei dipendenti è essenzialmente marketing gratuito, che la rende un'opzione interessante per le aziende di tutte le dimensioni. Le aziende che implementano con successo i programmi di difesa dei dipendenti raccoglieranno probabilmente ricompense significative, come ad esempio:

• Aiuta a creare consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento sui social media e indirizzare il traffico verso il sito Web dell'azienda.
• I contenuti aziendali possono raggiungere un pubblico più ampio e generare più fiducia che se lo stesso contenuto fosse condiviso dal team di content marketing dell'azienda sull'account ufficiale.
• Aiutare a stabilire la reputazione di un'azienda come leader di pensiero nel suo settore, che può attrarre potenziali clienti e dipendenti.
• Promuove un senso di orgoglio e lealtà tra i dipendenti, che si sentono apprezzati e investiti nel successo dell'azienda.

Nel complesso, la difesa dei dipendenti è un modo potente ed economico per le aziende di estendere la propria portata e influenza sui social media e oltre, creando al contempo una cultura di coinvolgimento e responsabilizzazione tra i dipendenti.

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Creare i propri canali

In precedenza, le aziende facevano molto affidamento su Google e Facebook per pubblicizzare i propri prodotti e servizi, ma con i cambiamenti nel monitoraggio e nella privacy, molti marchi stanno iniziando a esplorare altre opzioni.

I tradizionali canali pubblicitari digitali come Google Ads e Facebook Ads non sono più così efficaci o facilmente scalabili per i brand come una volta. Di conseguenza, le aziende devono cercare modi alternativi per raggiungere il proprio target di riferimento e aumentare la visibilità del proprio marchio.

E un modo per le aziende di farlo è con un approccio omnicanale in cui creano per creare i propri canali, come:

• elenchi di posta elettronica
• podcast
• blog
• le notifiche push
• app mobili
• gruppi di social media
• canali video

Con i propri canali, le aziende possono evitare di essere in balia di piattaforme esterne e godere invece di:

• Controllo : le aziende hanno un maggiore controllo sulla messaggistica, sul marchio e persino sull'esperienza utente con i propri canali. Possono personalizzare i loro contenuti per adattarli alla loro voce e immagine uniche (soprattutto con video online come YouTube Shorts o TikTok), senza dover seguire le linee guida o gli algoritmi di piattaforme esterne.
• Proprietà dei dati : le aziende possono possedere e controllare i dati dei propri clienti con i propri canali. Questi dati possono essere utilizzati per informare le future campagne di marketing, lo sviluppo del prodotto e la strategia aziendale complessiva.
• Comunicazione diretta con i clienti : le aziende possono stabilire una linea diretta di comunicazione (spesso in tempo reale) con i propri clienti attraverso i propri canali, come elenchi di posta elettronica e notifiche push. Ciò consente un approccio più personalizzato al marketing e una migliore comprensione delle esigenze e delle preferenze dei clienti.
• Convenienza : creare i propri canali può essere un'alternativa conveniente ai canali pubblicitari tradizionali. L'email marketing, ad esempio, è spesso più conveniente rispetto alla ricerca a pagamento o alla pubblicità sulle piattaforme dei social media (in particolare LinkedIn).
• Costruire la fedeltà dei clienti : creando i propri canali, le aziende possono fidelizzare i clienti e promuovere un senso di comunità attorno al proprio marchio. Ciò può portare a più clienti abituali, recensioni positive e segnalazioni, determinando in ultima analisi la crescita del business.

Approfondisci: 22 reti pubblicitarie alternative per le migliori conversioni PPC nel 2023

Podcasting

Il podcasting ha un notevole potenziale non sfruttato, che lo rende un'opzione interessante per le aziende che desiderano espandere la propria portata.

Negli ultimi anni, la popolarità dei podcast è salita alle stelle, con 88,9 milioni di persone che ascoltano i podcast nel 2022. Si stima che questo numero aumenterà ulteriormente, raggiungendo oltre 100 milioni di ascoltatori nel 2024.

A differenza dei canali pubblicitari esterni, le aziende hanno il pieno controllo sui loro contenuti podcast, inclusi il formato, lo stile e la messaggistica. Questo livello di controllo consente alle aziende di garantire che i loro contenuti siano in linea con l'immagine e la messaggistica del loro marchio.

Inoltre, il podcasting è un'ottima piattaforma per le aziende che cercano di stabilire una leadership di pensiero e costruire un seguito fedele. I marchi possono utilizzare i podcast per condividere le loro competenze, intuizioni ed esperienze con il loro pubblico, creando in ultima analisi fiducia e credibilità con i loro ascoltatori .

Questo è esattamente ciò che Eric Siu e Neil Patel fanno con Marketing School, dove condividono ogni giorno brevi consigli di marketing tratti dalla loro esperienza:

Inoltre, il podcasting offre anche un notevole potenziale non sfruttato per le aziende che desiderano espandere la propria portata. Con sempre più persone che si sintonizzano sui podcast, le aziende possono raggiungere nuovi segmenti di pubblico, compresi quelli che potrebbero non interagire con i canali pubblicitari tradizionali.

Infine, i podcast possono essere uno strumento eccellente per la fidelizzazione dei clienti, poiché gli ascoltatori tendono ad essere molto coinvolti e fedeli:

Il 22% dei fan dei podcast ascolta più di 22 ore di podcast a settimana!

Rilasciando regolarmente contenuti accattivanti e informativi, le aziende possono mantenere il proprio pubblico coinvolto e promuovere un senso di comunità attorno al proprio marchio.

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L'ultima parola sul futuro della pubblicità digitale

Per essere sicuri di essere all'avanguardia quando si tratta di pubblicità digitale, le aziende devono:

• investire in strumenti e soluzioni di analisi dei dati di alta qualità
• attuare programmi di difesa dei dipendenti
• esplorare i propri canali
• abbracciare il podcasting

Sebbene alcune di queste tendenze possano funzionare meglio per alcuni marchi piuttosto che per altri, le aziende in grado di adattarsi al panorama in evoluzione raccoglieranno ricompense significative nei prossimi anni.

Per parafrasare Neil LaBute: il futuro del marketing digitale è adesso!

Se ti è piaciuto questo post sulle tendenze, dai un'occhiata a 34 tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare nel 2023

Come ascoltato nel podcast della Scuola di marketing ospitato da Eric Siu e Neil Patel.