Il futuro della SEO: ricerca, tendenze, contenuti, aggiornamento dell'algoritmo di Google

Il futuro della SEO sembrava abbastanza chiaro circa un anno fa... fino a quando gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di Google non sono iniziati a essere lanciati nel 2021.

Per tutto giugno e luglio di quest'anno, Google ha lanciato almeno otto aggiornamenti, l'ultimo dei quali ha visto molti SEO strapparsi i capelli e chiedere chiarimenti.

Non può essere così male, dici?

1. “Altre gocce questa mattina per me. Un mandato per il quale ci siamo classificati tra i primi 2 per oltre 4 anni, ora siamo scesi a 4, a 6, ad ora 9. "
2. “Oggi il traffico della mia home page inizia a diminuire del 70% alle 10:00. Google ha sicuramente un problema con la home page dei miei siti ora, non consentirà alla pagina di classificarsi per nessuno dei termini in cui si è classificata bene per un decennio". “Enorme calo del traffico nella prima metà della giornata di ieri... USA, Regno Unito e Canada. La seconda metà della giornata è tornata alla normalità. Oggi un grande recupero dei primi tre termini della classifica e traffico normale di USA, CA, AU, ma il Regno Unito è in calo del 68%. Noto aggiornamenti quasi ogni venerdì, con il traffico nel Regno Unito che scompare nei fine settimana e un forte calo del traffico "diretto". Anche il traffico verso la mia home page svanisce misteriosamente per mezza giornata su base regolare. Questi sono tutti i tipi di limitazione del traffico, ma ora ci sono anche molti più video e altri tipi di feed, quindi se non sei tra i primi tre, in pratica vieni spinto alla fine della pagina o alla pagina due. "
3. "Sembra che Google stia colpendo siti tecnicamente perfetti che si sono classificati bene per anni per quelli con * tonnellate * di problemi per usare un eufemismo. Forse G sta pensando che questi fantastici proprietari di siti debbano i soldi necessari per gli annunci o hanno pensato di aver trascorso molti anni al vertice, quindi un calo improvviso li costringerà a pubblicare annunci? Trovo difficile credere che Google abbia pensato che questi siti fossero fantastici per anni, poi ha semplicemente detto, no, abbiamo sbagliato tutti questi anni/aggiornamenti e li abbiamo staccati in un solo mese/aggiornamento.

Come siamo arrivati ​​qui? L'aggiornamento di Page Experience e altre cose che non comprendiamo ancora del tutto

Nel 2020, Google ha iniziato a discutere dell'aggiornamento di Page Experience, sottolineando che le persone avrebbero dovuto concentrarsi sui Core Web Vitals (CWV), oltre alla creazione di ottimi contenuti in generale.

Google definisce l'aggiornamento dell'esperienza della pagina come:

“L'esperienza della pagina è un insieme di segnali che misurano il modo in cui gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina web al di là del suo puro valore informativo. Include Core Web Vitals, che è un insieme di metriche che misurano l'esperienza dell'utente nel mondo reale per le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva della pagina. Include anche i segnali di ricerca esistenti: ottimizzazione mobile, navigazione sicura, HTTPS e linee guida interstitial intrusive".

Nei precedenti aggiornamenti dell'algoritmo, Google aveva precedentemente declassato i contenuti che utilizzavano metodi nefasti per classificarsi, come il keyword stuffing e gli schemi di link, così tante organizzazioni lungimiranti avevano investito in strategie di contenuto, flussi di nutrimento, UX, CX e come ottenere la ricerca organica ritorna per anni.

Un ottimo contenuto non è semplice, anche se un ottimo contenuto sembra semplice.

Sai perché condividere i "segreti" dei contenuti non mi rende mai nervoso? Perché i grandi contenuti sono così dannatamente difficili che la maggior parte delle persone in realtà non lo farà.

Questo mi rende falso? No. Perché — per le anime coraggiose che scalano quella montagna — ti meriti ogni vantaggio che puoi ottenere.

— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 maggio 2021

Quando le persone del settore hanno iniziato a prepararsi per l'aggiornamento, Google lo ha rimandato fino al 2021. Ora affermano che il roll-out completo sarà completato entro la fine di agosto di quest'anno.

Il motore di ricerca di Google è un algoritmo, non una persona. Quell'algoritmo impara nel tempo ciò che la gente vuole e si adatta. Ci sono trilioni di parole chiave inseguite e altrettanti algoritmi applicati a quelle query.

Comprendere e apprendere le metodologie SEO che aiuteranno il tuo sito a classificarsi per termini rilevanti non è un lavoro per i deboli di cuore e coloro che possono farlo sono oggi molto richiesti.

Avvolto nel mistero: aggiornamenti di Google, CWV, CLS, WTF

Quindi cosa deve fare una persona quando fissa qualcosa che potrebbe danneggiare gravemente o aiutare la tua attività?

Abbiamo deciso di riunire alcune delle menti più brillanti in materia di SEO e contenuti e di avere una discussione dal vivo sull'argomento:

• Erica Davis, che guida i programmi strategici per SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff, che è il vicepresidente del marketing per Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, che guida SAP in tutto ciò che riguarda la ricerca globale e la SEO

"Certo che è dal vivo", dici con un po' di sarcasmo?

Fidati di me: è così vivo che mentre lo stavo ospitando, la mia connessione si è interrotta e sono stato avviato dalla sessione. (Marco 4:43)

Quando sono tornato, solo un *un po'* stremato, Aaron aveva preso il sopravvento.

Dopo aver visto la sessione, ho avuto la pelle d'oca al minuto 7, quando Aaron ha detto che "non presta attenzione agli aggiornamenti di Google perché sono avvolti nel mistero".

Avrebbe potuto essere *più corretto*?

Erica è sempre puntuale, ma forse mai più di quando ha descritto quanto la ricerca influisca sulla sua vita quando si tratta di lavoro - e personalmente (buche di coniglio, chiunque?). Ha detto: "è una benedizione e una maledizione", e ha anche notato che, come tutti nel mondo degli affari che lo fanno bene:

"La ricerca è probabilmente la parte più importante di quello che sto facendo." – Erica Davis

• Rispondi al pubblico
• Google tendenze

Aaron ha aggiunto che utilizza anche la parte "anche le persone chiedono" di Google, specialmente quando si creano contenuti di lunga durata.

Perché i nostri sviluppatori ci odiano: "Non sono un medico SEO, ma ne gioco uno su Internet"

Quindi qual è la vera stella polare che Aaron usa per fornire continuamente contenuti da urlo? Insights di PageSpeed ​​e vitali web principali.

PageSpeed ​​Insights ti consente di inserire qualsiasi URL per testarne la velocità su più dispositivi e ricorda che se Google non ritiene che la tua pagina si carichi rapidamente e offra un'esperienza eccezionale, è probabile che vedrai risultati negativi una volta che L'aggiornamento dell'esperienza della pagina è completo alla fine di agosto.

1. Velocità della pagina
2. Cumulative Layout Shift (CLS): vuoi che quel numero sia il più basso possibile

Aaron e io discutiamo di quanto utilizziamo Google Search Console e iniziamo a scavare nei dettagli, molte volte poi affrontando il disprezzo dei nostri sviluppatori che devono digrignare i denti mentre chiediamo: "beh, potremmo 'noi' solo..."

La dura verità: non esiste un "giusto". Il contenuto è un gioco lungo, duro e richiede un'incredibile quantità di lavoro da parte di esperti su più funzioni. Questo è il futuro della SEO, dei contenuti e del business.

Un altro momento preferito: Aaron descrive il processo che usano per i nuovi contenuti, che è “imbarazzante come F” – leggendolo ad alta voce tra il team. Potrebbe suonare qualcosa di più doloroso... o brillante?

Aggiornamento sull'esperienza della pagina: il futuro della SEO - e del business - è l'hacking della crescita

Il content marketing si basa sul farsi trovare; non ha senso creare contenuti che nessuno può trovare.

"Il contenuto è l'elemento essenziale per una strategia di marketing dei contenuti di successo, ma il contenuto da solo non può darti successo.
L'esperienza conta". – Alwin Zaccaria

1. Scelta della piattaforma
2. Sito e struttura dei contenuti
3. In che modo i tuoi visitatori sperimentano i contenuti del sito attraverso paesaggi e dispositivi digitali
4. Il modo in cui i tuoi clienti, potenziali clienti e visitatori sperimentano i contenuti è fondamentale
5. Il content marketing è uno sforzo di squadra che mira a fornire valore
6. Hai bisogno di IT, UX, design, SEO, esperti in materia, scrittori: ci vuole un villaggio
7. Comunica con parole che i tuoi clienti comprendono: il content marketing non riguarda la vendita, ma l'aiuto

Alwin sottolinea inoltre che la tua esperienza con il marchio inizia nella pagina dei risultati di ricerca.

Ancora una volta, più forte per le persone davanti: la tua esperienza con il marchio inizia nella pagina dei risultati di ricerca. Quindi, se non vieni trovato... ottieni l'immagine.

Infine, non sarebbe opportuno concludere senza menzionare il momento profondamente personale ed emotivo che Alwin ha suscitato quando si parla di grandi contenuti (inizia intorno ai 15 minuti) – perché parla di ciò che è richiesto: un sacco di cuore.

"Quando hai detto 'nella lingua che parlano... è la fusione di ciò che la gente chiama il lato tecnico delle cose, ma non lo è - quelle sono le parole che gli umani usano per guardare e capire le cose..." - Aaron Orendorff

Devi davvero voler aiutare i tuoi clienti e risolvere i loro punti deboli. L'autenticità conta.

E una volta che hai deciso come aiutarli, devi parlare in una lingua che capiscono e questo è importante per loro.

Parla come un essere umano. Perché stai cercando di raggiungere altri umani. E, soprattutto, essere un buon essere umano.

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