Il futuro della ricerca semantica e il suo impatto sui risultati SEO

I motori di ricerca si adattano costantemente al modo in cui gli utenti cercano informazioni online. Gli algoritmi sono sintonizzati per comprendere l'intento della ricerca, spesso riflesso nel modo in cui componiamo le nostre query di ricerca.

La ricerca semantica recupera le informazioni in base a una query di ricerca concentrandosi sul significato o sull'intento invece di ottenere risultati basati sulla corrispondenza esatta delle parole chiave.

Ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca semantica significa mettere in atto le giuste strategie per attirare meglio i motori di ricerca e migliorare la visibilità della tua ricerca.

L'anno 2012 si è rivelato un punto di svolta nella ricerca semantica e nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). È stato quando le parole chiave a coda lunga costituivano circa il 70% di tutte le ricerche . Questo si è rivelato un momento decisivo in cui i motori di ricerca come Google sono stati utilizzati per rispondere a domande e risolvere problemi.

Il prossimo grande salto per i motori di ricerca moderni

I fattori che governano la ricerca semantica includono la comprensione di ciò che l'utente sta cercando di realizzare immergendosi in profondità nell'intenzione dell'utente . Il processo prevede la creazione di modelli e relazioni tra la query di ricerca, le frasi e le parole e la pubblicazione di pagine Web che si allineano a questa richiesta.

Questo balzo è uno spostamento tettonico da quando i motori di ricerca sono nati per la prima volta, dove le parole chiave intervallate definivano principalmente il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Questo sistema potrebbe essere facilmente manipolato, risultando in contenuti di bassa qualità che si concentrano principalmente su crawler o spider di ricerca invece di prestare attenzione agli utenti e all'esperienza utente (UX).

Il futuro dei motori di ricerca sarà governato solo dalla UX e dalla ricerca semantica.

La catalogazione algoritmica è la parola d'ordine qui, consentendo ai motori di ricerca di far fronte alla modifica dei contenuti in movimento. Consentirebbe ai motori di ricerca di dedurre in modo intuitivo la tua richiesta in una casella di ricerca e far emergere il contenuto contestualmente rilevante.

In che modo la ricerca semantica mette insieme la tua query di ricerca?

Un motore di ricerca semantico - un motore di ricerca basato sulla conoscenza o sul linguaggio naturale - è un "agente intelligente" che cerca di emulare il linguaggio umano e la comprensione tramite algoritmi informatici.

I motori di ricerca, come Google, utilizzano un mix di tecniche di machine learning e data mining per fornire risultati migliori per le query. Queste tecniche si basano su modelli di ottimizzazione matematica chiamati "support vector machines". I metodi più recenti includono il filtraggio collaborativo.

La ricerca semantica utilizza essenzialmente l'intelligenza artificiale (AI) per trovare informazioni rilevanti per ciò che l'utente sta cercando.

Il futuro della ricerca si sta spostando dalla fornitura di risultati specifici per parola chiave alla pertinenza e all'esperienza dell'utente. Si ritiene che gli utenti trascorreranno più tempo su una pagina quando capiranno meglio di cosa tratta la pagina. I motori di ricerca possono comprendere e trasmettere queste informazioni in modo efficace agli utenti eseguendo la SEO di ricerca semantica.

La SEO per la ricerca semantica è la pratica di utilizzare parole chiave associate all'argomento o all'idea specifica che desideri condividere o far emergere al tuo pubblico di destinazione.

Ricerche SEO e semantiche: l'importanza della pertinenza

Internet si è ora evoluto fino al punto in cui le persone possono trovare informazioni su quasi tutto con pochi clic. Ma le ricerche SEO e semantiche sono importanti oggi perché proteggono il tuo sito Web dall'essere manipolato dalle società SEO che utilizzano tattiche non etiche per spingere i propri clienti in cima alle classifiche.

I motori di ricerca ora sono abbastanza intelligenti da sapere esattamente cosa intendi per ciò che digiti in una barra di ricerca. Lo fanno mappando i dati che già conoscono su di te e profilando il tuo comportamento online in passato, quindi abbinandolo al tuo intento attuale.

Ad esempio, se sei un appassionato di automobili, i tuoi risultati di ricerca ti forniranno principalmente risultati nel settore automobilistico.

Quindi l'obiettivo principale durante la creazione di contenuti dovrebbe essere intorno al punto dolente e alla proposta di valore che il contenuto sarà in grado di affrontare. Ciò garantisce che il contenuto possa essere distribuito all'utente in base alla pertinenza.

Per questo motivo, le pratiche SEO devono spostare l'attenzione sul contesto e sull'intento e fare meno affidamento sulle parole chiave.

Suggerimenti SEO per la ricerca semantica e il loro impatto

Ecco alcuni suggerimenti SEO per la ricerca semantica per far salire alle stelle il tuo ranking di ricerca:

1. Mappatura, monitoraggio e comprensione dell'intento di ricerca

Non c'è modo migliore per valutare l'intento di ricerca se non monitorando da vicino le query di ricerca che gli utenti cercano su un argomento. Sarai quindi in grado di creare il contenuto che serve l'intento di queste query di ricerca.

Un altro modo è identificare gli argomenti di contenuto di alto livello che già esistono dalla concorrenza. Ti aiuta a valutare quali devono essere i tuoi contenuti e la roadmap SEO.

Nel marketing, vogliamo sempre pensare a come i nostri potenziali clienti cercano informazioni. Quando sappiamo cosa stanno cercando e perché, rendiamo più facile per loro trovare ciò che vogliono e convertirlo in opportunità.

L'obiettivo della ricerca semantica è fornire informazioni sull'intenzione del ricercatore in modo che il materiale più pertinente possa essere fornito in base a vari contesti, come la posizione attuale o le interazioni passate con un'azienda.

2. Costruire la rilevanza del collegamento interno ed esterno

Trovare ciò di cui hai bisogno sul Web non è sempre così facile come pensi. Ci sono così tante parole e siti web da ordinare che trovare solo una cosa a volte può richiedere ore di lavoro. Questo ti lascia con un problema: come trovi il risultato desiderato senza perdere tempo prezioso? Entra nella ricerca semantica, il nuovo modo per trovare esattamente ciò che è stato cercato sul web.

Il processo prevede la creazione di collegamenti interni ed esterni per i tuoi contenuti. I link interni sono quelli che puntano alle pagine del tuo sito. D'altra parte, i collegamenti esterni (o in entrata) sono collegamenti da altri siti che puntano a pagine del tuo sito.

Gli algoritmi dei motori di ricerca attribuiscono un ranking di pertinenza monitorando il coinvolgimento dell'utente sul contenuto, le relative pagine collegate e la frequenza con cui il contenuto viene condiviso.

Non solo hanno un impatto diretto sul posizionamento di quelle pagine mirate, ma rendono anche il tuo sito più navigabile e più facile da usare per i tuoi lettori.

Questo ti fa anche risparmiare un sacco di tempo per ottenere ciò che vuoi trovare al primo tentativo.

3. Vocabolario di dati strutturati o markup dello schema

Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo. È anche un importante promotore della ricerca semantica. Sebbene non abbia ancora utilizzato l'indicizzazione semantica da sola, Google ha lavorato duramente per insegnare ai suoi spider cosa intendiamo quando diciamo cose come "la struttura del contenuto influisce sulla ricerca semantica".

In sostanza, un contenuto ben strutturato, organizzato o segmentato è più facile da mostrare per i motori di ricerca, grazie a una migliore categorizzazione.

Pertanto, il markup dello schema enfatizza la strutturazione dei dati in formati facili da consegnare.

4. Ottimizzazione dei contenuti per il targeting per argomento

La ricerca semantica è un nuovo entusiasmante modo di navigare in Internet. Ti consente di inserire una query che farà emergere contenuti contestualmente rilevanti, cosa che sarebbe altrimenti impossibile con una semplice ricerca per parole chiave.

È bene notare che è probabile che la maggior parte delle persone cerchi argomenti come "suggerire i migliori progetti di edifici", piuttosto che passare semplicemente parole come "edifici" nella barra di ricerca.

La ricerca semantica fornisce anche ottime informazioni sui modelli di query in modo da poter creare i tuoi contenuti in modo specifico su stringhe e argomenti di ricerca organici invece di pubblicare contenuti basati solo su parole chiave.

Il futuro della SEO con la ricerca semantica

I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da sapere come le persone cercano, con risultati sempre più accurati che mai. E con le imminenti funzionalità di ricerca semantica che stanno spuntando, stanno diventando sempre più intelligenti e intuitive di giorno in giorno.

Cosa significa questo per le pratiche SEO tradizionali ? Beh, non molto, perché la SEO tradizionale riguarda il posizionamento per una parola chiave o una frase specifica.

Significa che dovrai considerare come il tuo sito web può adattarsi alle nuove funzionalità e dove si trova attualmente rispetto agli strumenti di indicizzazione automatizzati dei motori di ricerca.

Conclusione

Intento e contesto sono i fattori chiave che abbandonano i motori di ricerca moderni. Rendono la ricerca più potente che mai e guidano la necessità di aggiornare le pratiche SEO per soddisfare questi requisiti emergenti.

Dedicare tempo all'utilizzo delle parole chiave SEO della tua azienda sulla rilevanza topica e contestuale è senza dubbio la via da seguire per mitigare i problemi di consegna dei contenuti relativi alla ricerca e avanzare con il tuo posizionamento!