Il futuro delle strategie SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è di gran lunga uno degli elementi fondamentali del marketing digitale di successo. Solide strategie SEO possono darti la visibilità di cui hai bisogno, proprio come una campagna SEO mal eseguita non è altro che uno spreco del tuo budget di marketing.

Detto questo, la SEO è in continua evoluzione e ogni anno emergono nuove tendenze. Per questo motivo, è importante stare al passo con tutti gli approcci innovativi della SEO per comprendere lo stato attuale del settore e il suo futuro. Ecco alcune previsioni:

L'intelligenza artificiale sarà una parte importante della SEO

L'intelligenza artificiale (AI) esiste da tempo , ma i professionisti del marketing l'hanno utilizzata ampiamente solo di recente. Questo non vuol dire che non sia stato sfruttato in passato. In effetti, la ragione della sua popolarità in rapida crescita è la notevole trazione che ha guadagnato nell'ultimo decennio circa. La cosa ancora più interessante è che l'intelligenza artificiale sarà probabilmente una parte importante della SEO e continuerà a svilupparsi solo nei prossimi anni.

Forse il più grande vantaggio dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico è la loro versatilità. L'intelligenza artificiale non viene utilizzata per un solo scopo: può essere applicata a diversi aspetti del tuo marketing digitale e può beneficiare la SEO in modi diversi. Il contenuto visivo deve essere ottimizzato per i motori di ricerca tanto quanto il testo, rendendo gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale importanti per analizzare diversi tipi di contenuto per aiutare con un'ulteriore ottimizzazione.

Oltre a tutto ciò, RankBrain di Google è schizzinoso con i contenuti che predilige. L'algoritmo basato sull'intelligenza artificiale tende a scegliere contenuti di alta qualità e rilevanza, motivo per cui è sempre più importante incorporarli insieme agli elementi specifici della SEO, come le parole chiave. In altre parole, devi creare contenuti ricchi con le parole chiave giuste fornendo allo stesso tempo valore al tuo pubblico.

Ci sarà ancora più attenzione alla SEO per dispositivi mobili

Proprio come gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale stanno cambiando il modo in cui i contenuti possono essere classificati, le abitudini dei consumatori stanno cambiando il modo in cui i professionisti del marketing si avvicinano alla creazione di contenuti. Una parte enorme di tutte le ricerche viene ora eseguita su dispositivi mobili, richiedendo l'ottimizzazione per dispositivi mobili di vari elementi di un sito Web, inclusi i contenuti.

Ottimizzare il tuo sito web solo per i computer desktop sarà controproducente. Non solo offri un'esperienza cliente scadente agli utenti di dispositivi mobili, ma impedisci anche la visualizzazione del tuo sito nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Al contrario, se ottimizzi il tuo sito web per dispositivi mobili, raccogli i frutti in tre modi:

• Non tutti i tuoi concorrenti disporranno di siti ottimizzati per i dispositivi mobili e avere una vetrina mobile predisposta per i dispositivi mobili potrebbe facilmente distinguerti dagli altri.
• Aumenterai la tua esposizione presentandoti nelle ricerche da dispositivi mobili e raggiungendo più potenziali clienti.
• Aggiornerai il tuo SEO secondo gli standard più recenti e preverrai la stagnazione nella tua strategia SEO.

Il contenuto riguarderà l'acquirente

Inutile dire che i tuoi contenuti devono corrispondere agli interessi, alle esigenze e ai punti deboli del tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, molti marketer di contenuti concentrano i loro messaggi sul marchio o sui prodotti che stanno promuovendo. Qui sta il pericolo. Il contenuto che sembra troppo commerciale è il modo più veloce per allontanare i tuoi potenziali clienti.

Non si tratta solo di riempire i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti o cercare di superare in astuzia i motori di ricerca utilizzando tattiche SEO discutibili. Al contrario, più investi nella qualità dei tuoi contenuti, meglio saranno accolti dal tuo target di riferimento. Migliore è la ricezione dei tuoi contenuti, migliori saranno le loro prestazioni e più persone li vedranno. E più persone lo vedono, meglio è per la tua strategia di marketing in generale.

Se hai fatto le tue ricerche, saprai con quali problemi stanno lottando i tuoi clienti. Affronta questi punti dolenti. Risolvili. Offri qualcosa di valore a cui il tuo pubblico non potrà resistere. Mostra loro che non possono perdere la tua offerta.

I contenuti video saranno ancora in primo piano

Come accennato in precedenza, Google sta diventando più intelligente nell'analizzare tutti i tipi di contenuto. Poiché i contenuti visivi sono diventati popolari, sono emersi strumenti basati sull'intelligenza artificiale per aiutare ad analizzare i contenuti visivi e ottimizzarli per i motori di ricerca. Attualmente, il video è la forma di contenuto preferita e si prevede che questa tendenza continuerà in futuro.

Se ci pensi, YouTube stesso è un motore di ricerca. Considerando quante ricerche vengono effettuate su YouTube ogni giorno, è sicuro dire che è anche una delle più grandi. Ma i video possono essere utilizzati nella tua strategia anche senza il coinvolgimento o la forte dipendenza da YouTube come piattaforma per la promozione o l'hosting di video. Ricorda che puoi incorporare contenuti visivi nella tua campagna generale senza concentrare l'intera strategia di marketing digitale esclusivamente sui video.

Come spiegano gli esperti di contenuto di un sito di recensioni di scrittura personalizzata , “è importante che i video facciano parte della tua strategia in qualche modo. Dovresti ottimizzare i tuoi contenuti video per i motori di ricerca proprio come fai con tutto il resto: parole chiave e simili. Prendi in considerazione l'incorporamento di video nelle pagine chiave del tuo sito Web e utilizzali nelle tue pagine di destinazione per diverse campagne.

La ricerca vocale guadagnerà più trazione

La ricerca vocale è una combinazione delle due principali tendenze SEO che abbiamo appena menzionato. È collegato sia all'uso diffuso dell'intelligenza artificiale che all'ottimizzazione mobile. Gli utenti che effettuano regolarmente ricerche sui propri dispositivi mobili sono le stesse persone che oggi utilizzano più spesso la ricerca vocale. È naturale che la ricerca vocale abbia una tendenza al rialzo simile a quella dell'intelligenza artificiale e dell'uso dei dispositivi mobili.

La cosa interessante è che la popolarità della ricerca vocale è direttamente legata agli assistenti vocali. Da Siri di Apple a Google Assistant, da Alexa di Amazon a Cortana di Microsoft, ci sono così tante opzioni tra cui scegliere che praticamente chiunque può iniziare a utilizzare subito un assistente virtuale. E quando qualcuno inizia a usare un assistente vocale, di solito implica qualsiasi cosa, da "riproduci brano X" a "che tempo fa domani?"

Ovviamente, la seconda funzione è ciò a cui dovresti mirare. Quando qualcuno chiede informazioni a un assistente virtuale, l'assistente eseguirà una ricerca (ad esempio, l'Assistente Google cercherà le informazioni su Google). Inizia a ottimizzare i tuoi contenuti non solo per parole chiave come "dentifricio per denti sensibili", ma anche per domande come "quale dentifricio è adatto per denti sensibili?"

I backlink riceveranno più attenzione

Un elemento importante della SEO che esiste da secoli è il backlinking. Con un forte profilo di collegamento, il tuo sito Web e le sue pagine Web separate potrebbero posizionarsi estremamente in alto nei risultati di ricerca. Con gli algoritmi dei motori di ricerca sempre più intelligenti, i backlink inizieranno a ricevere ancora più attenzione.

Tieni presente sia il potere cumulativo di un numero di backlink sia l'impatto che può avere un singolo backlink di alta qualità. Anche un solo backlink da un sito autorevole di alto livello nella tua nicchia può migliorare il profilo SEO del tuo sito web. Invece di cercare di ottenere il maggior numero possibile di backlink da siti Web ingannevoli, cerca di ottenerne alcuni da siti di qualità superiore.

È anche una buona idea essere più selettivi con il tuo link building. Se imposti standard più elevati per i link che scegli, siano essi backlink o link esterni, sarai in grado di selezionare quelli che migliorano efficacemente il tuo profilo SEO. Questo è particolarmente importante per il collegamento a risorse esterne perché il collegamento a risorse inaffidabili servirà solo a danneggiare la reputazione che hai costruito duramente.

Il marketing multicanale sarà più diffuso

Ultimo ma non meno importante, la SEO sta diventando più diversificata, aprendo la strada al predominio del marketing multicanale.

Quando strutturi la tua strategia di marketing digitale su più canali, hai l'opportunità di fare una promozione incrociata su questi canali. In altre parole, puoi potenziare la SEO del tuo sito web con l'aiuto dei tuoi social media, migliorando al contempo il tuo social media marketing con le tue campagne e-mail.

Il marketing multicanale richiede più pianificazione e organizzazione. Ma se eseguito bene, può portare enormi benefici ai tuoi profitti.

Pensieri finali

Poiché la SEO continua a essere la base del marketing digitale per molti anni a venire, sii sempre pronto per le tendenze che emergono lungo il percorso. Essere in grado di adattarsi ai cambiamenti è solo il modo per rendere le tue campagne SEO a prova di futuro e garantire il successo del tuo business online.