"Migrazione automatica" di GA4: ecco perché dovresti rinunciare

Google inizierà a configurare automaticamente le tue proprietà Universal Analytics su Google Analytics 4 (GA4) per te. Ma in realtà non vuoi farlo per molte ragioni.

Il tuo GA4 è già configurato? Potresti essere ancora soggetto alla "migrazione automatica". Continua a leggere per maggiori dettagli su di esso e su come rinunciare.

Effettuare il passaggio a GA4

Il 9 febbraio, Google ha inviato un'e-mail dicendo che presto inizieranno a configurare Google Analytics 4 per gli utenti a partire da marzo (già questa settimana).

Ciò significa che se disponi di una proprietà Universal Analytics (UA) ma non hai eseguito la migrazione a GA4, Google creerà una proprietà GA4 per te in base a molte delle impostazioni che hai in UA, ad esempio i tuoi obiettivi, i segmenti di pubblico, i link agli annunci, utenti e altro ancora.

Ma qual è la definizione di Google di "non sono migrato"?

Scenario 1: disponi di una proprietà UA e non hai impostato una proprietà GA4. La proprietà UA non è esclusa dall'impostazione di migrazione automatica.

Questo sarà uno scenario comune per le persone che non hanno avuto il tempo o non vogliono configurare GA4. Questa è essenzialmente la "coda lunga" dei clienti che Google vuole mantenere su GA.

Se semplicemente non hai avuto il tempo o il desiderio di eseguire la migrazione, forse questa non è una cattiva opzione per te. Ma tieni presente che i tuoi dati potrebbero avere un aspetto molto diverso. (Maggiori dettagli su come funziona la migrazione di seguito.)

Scenario 2 : hai creato una proprietà GA4 ma non l'hai collegata a una proprietà UA. Google non sa che è uguale alla tua proprietà UA e non la considera migrata.

Hai visto questo popup modale in GA4? Probabilmente sì, perché si apre ogni volta che accedi o aggiorni.

Cosa fa il collegamento? Indica a Google che hai creato una proprietà GA4 legata a una proprietà UA.

Ciò impedirà a Google di eseguire automaticamente la migrazione?

Non necessariamente.

Ciò dipenderà dalla quantità di Assistente di configurazione GA4 che hai completato (ne parleremo tra poco).

Scenario 3 : hai creato una proprietà GA4 e l'hai collegata a una proprietà UA, ma non hai completato tutti i passaggi dell'Assistente configurazione GA4.

Se non hai disattivato la migrazione in UA, Google inizierà a colmare le lacune per te in questo scenario.

Utilizzo dell'assistente alla configurazione di GA4

L'Assistente configurazione GA4 è uno strumento in 12 passaggi che ti aiuta a tenere traccia dell'avanzamento della migrazione a GA4.

Ha alcuni strumenti piuttosto utili inclusi, come l'aiuto con la migrazione del pubblico e un processo più semplice per il collegamento di Google Ads.

Collegamento degli annunci

In genere, devi avere un doppio accesso amministrativo, il che significa che devi essere un amministratore su entrambi gli account Analytics e Ads da collegare. Può essere frustrante e dispendioso in termini di tempo assicurarsi di avere i giusti livelli di accesso.

Lo strumento di configurazione assistita fa riferimento ai collegamenti presenti in UA e non richiede l'accesso amministrativo agli annunci da collegare. Questo è fantastico se hai qualcuno che non è tipicamente coinvolto negli annunci che ti aiuta a migrare, come un appaltatore o un'agenzia.

Dopo aver fatto clic su Importa da Universal Analytics, una nuova schermata mostra tutti i collegamenti agli annunci che hai impostato in UA.

È possibile selezionare o deselezionare le caselle relative a ciò che si desidera importare in GA4 e quindi premere i collegamenti Importa annunci selezionati. È così facile.

Conversioni

Lo strumento farà riferimento alle tue conversioni in UA e verificherà se sono idonee (ad esempio, eventi o obiettivi di destinazione) per la migrazione a GA4.

Gli obiettivi che utilizzano altri tipi di obiettivo o regex non sono attualmente idonei per la migrazione, ma forse in futuro.

Questa schermata di migrazione è simile alla schermata di collegamento degli annunci. Controlla gli obiettivi idonei di cui vuoi eseguire la migrazione alle conversioni GA4. Gli obiettivi non idonei verranno visualizzati in grigio.

Hai la possibilità di cambiare il nome della conversione. Consiglio di lasciarlo nel formato underscore.

Utenti

Questo non è così appariscente, ma se hai molti utenti con accesso alla tua proprietà UA che desideri copiare su GA4, potrebbe essere lo strumento più utile.

Quando selezioni Importa da Universal Analytics , verrai indirizzato a un articolo del Centro assistenza che descrive in dettaglio il processo.

Dovrai utilizzare uno strumento aggiuntivo di Fogli Google per questo. Sembra un lavoro, ma è abbastanza rapido e indolore. L'articolo del Centro assistenza fornisce ottime istruzioni dettagliate su come utilizzarlo.

Perché alcuni utenti potrebbero voler rinunciare

Tornando agli avvertimenti che ho in serbo per voi...

Supponiamo che tu rientri nello Scenario 3 (ovvero, hai creato una proprietà GA4 e l'hai collegata a una proprietà UA ma non hai completato tutti i passaggi dell'Assistente configurazione GA4).

Tutto ciò che non hai contrassegnato come completato nello strumento GA4 Setup Assistant verrà eseguito automaticamente.

È qui che, secondo me, le cose possono diventare piuttosto imprecise velocemente.

Sì, ti ho appena detto che l'Assistente configurazione ha alcuni strumenti utili. Ma sono utili perché puoi controllare tu stesso la migrazione.

Per tutti i 12 passaggi dell'Assistente configurazione, devi contrassegnarli come completi anche se non li hai eseguiti, a meno che tu non voglia che lo faccia Google.

Ciò è particolarmente importante per questi sette passaggi:

• Attivazione di Google Signals.
• Impostazione delle conversioni.
• Definizione del pubblico.
• Gestione degli utenti.
• Collegamento a Google Ads.
• Offerte per conversioni GA4.
• Targeting degli annunci per il pubblico GA4.

Analizziamo alcuni di questi:

Collegamento a Google Signals

Google Signals è necessario per il remarketing/retargeting con i prodotti Google. Tuttavia, alcuni Paesi potrebbero avere implicazioni o restrizioni legali, quindi ti suggerisco di verificare con il tuo team legale per esserne sicuro.

Gestione degli utenti

Ho appena detto quanto mi piace questa funzione. Ma da un grande potere derivano grandi responsabilità. È necessario verificare l'accesso concesso, poiché potrebbero esserci utenti che non si desidera migrare. Se lasci che lo faccia Google, migreranno tutti da UA.

Offerte per conversioni GA4

È qui che inizia il vero pericolo. Se consenti a Google di eseguire la migrazione delle tue conversioni per te e non le hai controllate, stai prendendo in parola che stai ancora considerando importanti le azioni di UA che potrebbero migrare.

Quindi, se permetti a Google di fare offerte per quelle conversioni negli annunci, stanno cambiando gli obiettivi da UA a conversioni GA4 per le quali stai spendendo soldi veri.

Se non hai impostato quelle conversioni, rischi che un processo automatizzato spenda i tuoi soldi in un modo che potresti non volere o che non è ottimizzato per i tuoi obiettivi attuali.

Targeting degli annunci alle conversioni GA4

Stesse preoccupazioni di cui sopra. Vorresti che Google eseguisse la migrazione del pubblico per te, sperando che sia abbastanza buono, e poi fai un'offerta per loro con i tuoi soldi. La tua supervisione viene tolta dal processo.

Quindi come sarà la migrazione?

Per alcune cose, come le conversioni, possono aggiungere un UA_ al nome della conversione in GA4 per indicare che proviene da UA. Altre cose potrebbero non avere alcuna indicazione della loro provenienza.

Convinto? Ecco come rinunciare

Quindi sei ancora convinto di dover rinunciare all'automigrazione? Ecco come.

Nel tuo account Universal Analytics, vai ad Amministrazione > colonna Proprietà > Assistente configurazione GA4.

Scorri fino in fondo e disattiva l'opzione "Imposta automaticamente una proprietà GA4 di base".

La disattivazione impedirà la migrazione della proprietà UA.

Se non disattivi ma sei collegato (quel popup modale che continuiamo a ricevere), dovrai contrassegnare come completati tutti i 12 passaggi (o qualsiasi cosa tu non voglia migrare automaticamente) nell'Assistente configurazione nella tua proprietà GA4.

Se non effettui la disattivazione o non contrassegni tutto come completo, Google potrebbe eseguire la migrazione di alcune o tutte le tue proprietà UA a una proprietà GA4 a partire da questa settimana.

Più complicata è la tua proprietà UA, più tardi verrà migrata poiché probabilmente inizieranno con proprietà più semplici.