GA4 per SEO: best practice e report da esaminare

In qualità di motore di ricerca più grande del mondo, Google elabora ogni giorno miliardi di query di ricerca.

Poiché Google gestisce così tante informazioni, è una risorsa preziosa per le aziende e gli inserzionisti che desiderano conoscere meglio il proprio pubblico. Tuttavia, mentre il mondo si sposta verso un'esperienza Internet più privata, le regole stanno cambiando.

Di conseguenza, Google sta adattando il modo in cui raccoglie le informazioni. Invece di fare affidamento sui cookie, il suo nuovo sistema registrerà i dati basati sugli eventi. Google Analytics 4 (GA4) è pronto a subentrare nel luglio 2023. Tuttavia, data la pervasività del suo predecessore, Universal Analytics, molte persone non sono sicure di come sentirsi riguardo al cambiamento.

Fortunatamente, siamo qui per aiutarti. Diamo un'occhiata alle differenze tra questi due programmi e vediamo quali saranno le nuove best practice per GA4 per SEO.

Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics

Esistono alcune modifiche primarie tra UA e GA4 che le aziende devono conoscere. Inoltre, in base all'utilizzo preliminare, sembra che GA4 sia uno strumento analitico molto migliore rispetto a UA in generale.

Ecco alcuni dei tratti più ampi a cui prestare attenzione:

Monitoraggio senza cookie

I cookie di Internet esistono praticamente dall'inizio e hanno sempre consentito ai siti di tenere traccia del tuo comportamento, anche se visiti un'altra pagina web.

Ora che la legislazione come il GDPR consente agli utenti di disattivare i cookie, siti come Google hanno dovuto trovare una soluzione alternativa. GA4 funziona con o senza i cookie abilitati, il che significa che le aziende possono tenere traccia del comportamento di un utente indipendentemente.

Tracciamento tra dispositivi

Quindi, se qualcuno cerca qualcosa sul proprio telefono e poi di nuovo sul proprio laptop, GA4 può tenere traccia di quel movimento senza problemi. Questi dati possono dire ai brand come gli utenti interagiscono con il loro sito e quali dispositivi sono i più popolari per ricerche specifiche.

Utilizzando l'apprendimento automatico e l'acquisizione dei dati basata sugli eventi, GA4 può monitorare le azioni di un utente su diversi dispositivi.

Tracciamento automatico

Con UA, gli utenti dovevano attivare manualmente il monitoraggio per determinati elementi come lo scorrimento della pagina. Ora, molti di questi elementi vengono tracciati automaticamente, inclusi i clic in uscita, le pagine dei risultati di ricerca visualizzate, il coinvolgimento video per i video incorporati e altro ancora.

Nel complesso, sembra che GA4 offra un'esperienza più completa e fluida per coloro che desiderano tenere traccia del comportamento e dei dati degli utenti. In qualità di nuova generazione nell'analisi, gli utenti possono immergersi più a fondo e comprendere il loro pubblico molto meglio di prima, il tutto mantenendo la privacy degli utenti e la supervisione normativa.

Come misurare la SEO su GA4

Mentre GA4 offre un sacco di strumenti analitici, devi sapere cosa fare con tutte queste informazioni. Alla fine della giornata, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per tutte le tue pagine e i tuoi contenuti.

Fortunatamente, GA4 renderà ancora più facile vedere se la tua strategia di marketing SEO funziona o meno. Soprattutto, puoi raccogliere approfondimenti per vedere se le tue tattiche SEO organiche stanno ottenendo la trazione che desideri. Da lì, è molto più facile correggere la rotta o mantenere il tuo slancio attuale.

Ecco alcuni dei modi migliori per misurare la SEO sulla piattaforma GA4:

Sincronizza Google Search Console

Quando provi a misurare il successo dei tuoi sforzi SEO, Google Search Console può fornire un sacco di dettagli, tra cui quali query stanno generando traffico e il posizionamento di un sito per diversi termini di ricerca.

Ora puoi integrare GA4 con Google Search Console per vedere entrambi i lati della medaglia. Ad esempio, GSC può mostrarti quanto ti stai classificando per una query di ricerca locale. Quindi, puoi utilizzare GA4 per determinare quante persone di quell'area geografica stanno cercando quel risultato specifico.

Con queste informazioni, puoi determinare se devi investire di più nel marketing SEO locale o se la maggior parte del tuo traffico proviene da altrove. Soprattutto, mentre implementi nuove strategie, puoi vedere quanto stanno funzionando bene in tempo reale.

Verifica le conversioni del traffico SEO organico

Ottenere più traffico sul tuo sito Web è fantastico, ma solo se queste persone si stanno convertendo in clienti o lead qualificati. Se qualcuno arriva sul tuo sito e non fa nulla (ad esempio, acquista un prodotto o si iscrive a una mailing list), la sua visita non migliorerà i tuoi profitti.

GA4 può dirti il ​​numero esatto di conversioni sul tuo sito da pagine e termini di ricerca specifici. Se hai un tasso di conversione molto più basso di quanto ti aspetteresti, potrebbe essere che il tuo marketing SEO stia indirizzando le persone alla pagina sbagliata o catturando il tipo di pubblico sbagliato.

Inoltre, devi considerare ciò che chiameresti una "conversione". Sì, se un visitatore acquista un prodotto, va bene, ma cosa succede se un visitatore richiede una demo o chiede informazioni sui prezzi? GA4 può mostrarti tutti questi dati in modo che tu possa determinare cosa muove maggiormente l'ago.

Presta attenzione alle visualizzazioni della pagina di destinazione

Le pagine di destinazione del tuo sito sono fondamentali per convertire i lead e creare un seguito forte e fedele. Con GA4, puoi vedere quanto del tuo traffico organico arriva a una pagina di destinazione specifica. Da lì, puoi determinare se devi indirizzare quel traffico altrove o se devi fare di più per convertire quei visitatori.

Ad esempio, se molto traffico organico arriva a una pagina di prodotto ma non acquista, è possibile che tu stia catturando il tipo sbagliato di visitatori. Forse la maggior parte del traffico è costituita da utenti che desiderano maggiori informazioni e non sono pronti ad acquistare immediatamente. Con queste informazioni, puoi adattare la tua pagina di destinazione per attrarre questi visitatori o creare una nuova pagina di destinazione per classificare per lo stesso risultato di ricerca.

Nel complesso, ci si aspetta che GA4 ti aiuti ad allineare le tue tattiche di marketing SEO per garantire che le pagine giuste vengano classificate per le parole chiave giuste. Da lì, puoi modificare i tuoi messaggi per creare slancio e aumentare i tuoi profitti.

Migliori rapporti su GA4 per SEO

Ora che GA4 può fornirti una grande quantità di informazioni sul tuo traffico organico, devi sapere come filtrare quei risultati in modo efficace. Come con tutti i dati, le informazioni sono inutili se non puoi determinare cosa farne.

Quindi, ecco tre report GA4 che possono aiutarti con la tua strategia di marketing SEO:

Rapporto di conversione

Come abbiamo accennato, una “conversione” può significare diverse azioni. Ad esempio, se qualcuno fa clic su un collegamento, significa che ha convertito? O è solo quando acquistano un prodotto?

Con GA4, puoi impostare le tue conversioni e monitorare il comportamento di conseguenza. Tutto quello che devi fare è andare su Configura - Eventi. Da lì, vedrai un elenco di eventi come page_view, click o session_start. Quindi, puoi semplicemente attivare o disattivare l'evento in modo che venga contrassegnato come conversione.

La personalizzazione del rapporto sulle conversioni ti offre maggiori informazioni su cosa stanno facendo i tuoi visitatori e dove potresti essere in ritardo nel generare più vendite. Visualizzando l'intero processo in un unico rapporto, puoi determinare quali aree potrebbero richiedere miglioramenti.

Questo rapporto può anche mostrare il valore del tuo marketing SEO inserendo numeri in diverse azioni.

Rapporto sull'acquisizione del traffico

Poiché l'obiettivo del marketing SEO è aumentare la quantità di traffico che ottieni dai risultati di ricerca organici, questo rapporto illustrerà se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti o meno.

Per ottenere questo report, vai su Reports – Acquisition – Traffic Acquisition.

Questo rapporto analizzerà l'origine della maggior parte del tuo traffico, incluse ricerche organiche, referral (clic da un sito diverso), dirette (tipi di utenti nel tuo URL) e ricerche a pagamento.

Da lì, puoi andare a Session Source - Medium, quindi digitare "organic" nella barra di ricerca. Questo rapporto ti dirà quanto traffico organico proviene da diversi motori di ricerca, tra cui Bing, Yahoo! e altri.

Traffico di riferimento

Realisticamente, vuoi immergerti in profondità in tutte le fonti di traffico che portano le persone al tuo sito web. Tuttavia, con il traffico di riferimento, puoi vedere esattamente quali altri siti utilizzano le persone per trovarti.

Per fare ciò, digita referral nella barra di ricerca del rapporto sull'acquisizione del traffico. Aggiungi "origine sessione" come un'altra dimensione di ricerca. Dall'origine della sessione, scegli l'origine del traffico.

Questo rapporto ti fornirà una ripartizione degli altri siti e pagine in cui gli utenti hanno fatto clic su un collegamento per accedere al tuo sito web. Conoscere queste informazioni può dirti di più sul tuo pubblico e può aiutarti a stringere relazioni con questi altri siti.

Ad esempio, puoi iniziare a pubblicare guest post per portare ancora più traffico a modo tuo.

Incartare

Ottimizzare la tua strategia di marketing SEO è facile con GA4, ma hai anche bisogno di contenuti ottimizzati di alta qualità. Altrimenti, come puoi posizionarti in alto per i tuoi risultati di ricerca preferiti? Poiché Google classifica i contenuti di valore e pertinenti, devi lavorare sodo per assicurarti che il tuo materiale possa generare traffico e convertire gli utenti.

Fortunatamente, WriterAccess semplifica la creazione di questo contenuto di alto valore. Il nostro motore di ricerca ottimizzato per l'intelligenza artificiale ti aiuta a connetterti con i migliori scrittori in una varietà di campi.

Da lì, puoi ridimensionare il tuo programma di contenuti e fornire i risultati che faranno notare il tuo sito. Prova oggi stesso una prova gratuita di due settimane e scopri cosa possono fare WriterAccess e GA4 per la tua azienda!