Tendenze del mercato dei giochi: in che modo gli editori utilizzano il sistema di decorazione della casa nei giochi per dispositivi mobili per attirare più utenti?

Dall'uscita di The Sims nel 2000, la possibilità di costruire e progettare la propria casa virtuale in un videogioco è stata apprezzata dai giocatori. Le case virtuali e i sistemi di decorazione della casa sono una delle più grandi tendenze nei giochi mobili in questo momento, ma ne hai uno? Sai che questi sistemi variano da gioco a gioco, il che significa che possono essere utilizzati per la maggior parte dei generi?

Quanto sono importanti gli edifici decorativi nel mercato dei giochi per dispositivi mobili?

Gli edifici decorativi sono una caratteristica popolare in ogni mercato dei giochi per dispositivi mobili. Se non hai familiarità con la funzione, implica la creazione di edifici decorativi, mobili e altre strutture che in genere hanno un impatto limitato sul gameplay effettivo. Quando abbiamo esaminato i primi 200 giochi con il maggior incasso nei mercati iOS di Stati Uniti, Giappone e Cina, un certo numero di giochi includeva caratteristiche di costruzione decorative nei loro giochi.

Esamineremo ulteriormente alcuni esempi di come giochi diversi implementano i sistemi domestici. Cominciamo con i giochi di ruolo, in quanto tendono a fare molto affidamento su elementi decorativi e personalizzabili e sono quindi adatti ai sistemi familiari.

Sistema di decorazione domestica in diversi generi di gioco

Sistema di decorazione domestica in un gioco di ruolo

I MMORPG in genere hanno molti elementi sociali e decorativi. Poiché i MMORPG hanno una vasta base di giocatori, questi elementi sono una parte importante della differenziazione dei giocatori. I sistemi familiari consentono ai giocatori di estendere ulteriormente questa idea decorando il loro spazio per riflettere se stessi sugli altri giocatori e potenzialmente fornire un luogo personalizzato per socializzare.

L'esempio più comune di un sistema domestico può essere visto in Perfect World Mobile, che include una varietà di mobili e altri oggetti realizzati da loro stessi. Creando mobili, i giocatori possono guadagnare "Feng Shui" e "Prosperità della base domestica" per l'aggiornamento della loro base, oltre ad alcuni bonus di gioco.

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La base di Perfect World è strettamente correlata alla tribù e ha una funzione sociale speciale. Le tribù sono una funzione simile a una gilda che apre una serie di funzionalità sociali per i giocatori che si uniscono a loro, come un mercato tribale che consente ai giocatori di acquistare progetti di mobili (per realizzare mobili rari), oggetti di accelerazione e molti altri oggetti rari. Quando i giocatori spostano il loro sistema di base in una tribù, sblocca alcune nuove funzionalità di base, come le funzioni di assistenza.

In Black Desert Mobile, il sistema di casa è incorporato con una svolta: i giocatori hanno i propri accampamenti nei villaggi anziché nelle case. Mentre molti sistemi abitativi sono caratteristiche opzionali nel gioco, il campo gioca un ruolo cruciale in Black Desert Mobile. È la porta di accesso a molte funzionalità e attività di gioco, come modalità di gioco, creazione di materiali di consumo e attrezzature, raccolta di valuta e risorse e gestione dei lavoratori.

I vari edifici costruibili nel campo possono essere aggiornati per generare più valuta/risorse e creare oggetti migliori. I lavoratori possono anche essere aggiornati per completare missioni, raccogliere risorse e aiutare con futuri aggiornamenti degli edifici.

Sistema di decorazione domestica nei giochi ritmici

Un esempio è QQ Dance, un gioco ritmico con più modalità di gioco, come le tipiche modalità di gioco ritmico PvE e PvP o spazi di ritrovo sociale con mini-giochi. Il gioco ha anche molte personalizzazioni ed elementi sociali. Il sistema familiare di QQ Dance si basa molto sull'elemento sociale, in quanto consente ai giocatori di uscire come avatar in case virtuali, dove i giocatori possono visitarsi e costruire insieme mobili. Ha anche un sistema di missioni di ricompensa che lega il sistema familiare al gameplay principale, poiché le ricompense dei mobili vengono guadagnate attraverso i livelli di gioco principali.

Sistema di decorazione domestica nei giochi match3

Una selezione atipica di sistemi domestici può essere trovata in Craz3 Match (Everyday Love Elimination), un gioco Match3 con un elemento di arredamento chiamato Wenxin Jiayuan. È un sistema di decorazione domestica stagionale in cui i giocatori guadagnano valuta attraverso i livelli Match3 che possono essere utilizzati per acquistare mobili decorativi per il loro sistema domestico. In questo gioco ci sono diversi tipi di stanze singole che possono essere decorate con temi diversi e ogni tanto viene introdotto un tema diverso per rinfrescare il contenuto.

Sistema di decorazione domestica nei giochi di sopravvivenza

Il sistema domestico decorativo è adatto anche per i giochi di sopravvivenza come LifeAfter, che utilizza un sistema domestico simile a quello che si trova nei MMORPG. Poiché i giochi di sopravvivenza di solito includono alcuni elementi MMORPG, come l'esplorazione del mondo aperto, l'inclusione di altri giocatori nel mondo e la personalizzazione del personaggio principale, ha senso che il gioco implementi un sistema familiare che arricchisca questi elementi. In LifeAfter, ci sono eventi stagionali in continua evoluzione, come l'evento di Halloween, che offre edifici decorativi come ricompense speciali che i giocatori possono posizionare nelle loro case. Questo è un ottimo modo per approfondire le meccaniche del sistema familiare del gioco offrendo nuovi contenuti tramite offerte a tempo limitato.

Cosa ha fatto Homescapes per l'acquisizione degli utenti?

Homescapes è un puzzle game 3D con progressione della storia e meta-livelli per la casa e la decorazione. In altre parole, i giocatori devono risolvere enigmi a tripla eliminazione per ottenere le risorse di cui hanno bisogno per rinnovare e decorare le loro case. Ad oggi, Homescapes è stato scaricato più di 438 milioni di volte. È notevole: non molti giochi possono farlo. Ad oggi, Homescapes si avvicina a $ 1,5 miliardi di entrate. La cosa pazzesca è che i ricavi di Homescapes sono aumentati anno dopo anno. Questo accade raramente, specialmente per i giochi casuali.

Tentativi ASO di Homescapes

Prima di entrare nella pubblicità e nell'acquisizione di utenti a pagamento, diamo una rapida occhiata alla pagina dell'app store di Homescapes. Analizzerò gli elementi ASO più importanti che aiutano Playrix a coinvolgere gli utenti in modo organico.

Nome del gioco

Homescapes fa parte della serie Scapes di Playrix, l'altro è Gardenscapes. entrambi i nomi sono molto semplici e si riferiscono al gameplay. In Homescapes, l'obiettivo è rinnovare la casa, mentre in Gardenscapes il giocatore decora il giardino.

Per saperne di più sul nome dell'app ASO, puoi controllare " Strategia di creazione ASO: come creare un nome perfetto? " dei nostri articoli precedenti.

Icona del gioco

È interessante notare che l'icona di Homescapes fa riferimento agli annunci pubblicitari. Sì, quelle pubblicità notoriamente fuorvianti con minigiochi puzzle. In effetti, questo è vero per tutte le icone dei giochi Playrix.

Proprio come nelle pubblicità, vediamo un puzzle: Austin, la mascotte/protagonista del gioco, una stufa accesa, acqua e spille. L'obiettivo è spostare il perno per portare l'acqua alla stufa.

Hanno scelto di fare riferimento agli annunci nelle icone perché sono facilmente riconoscibili come annunci Playrix. Vogliono che gli utenti stabiliscano quella connessione. Inoltre, volevano che gli annunci non apparissero fuorvianti.

Per saperne di più sull'ottimizzazione delle icone, puoi controllare " Ottimizzazione delle icone delle app: una guida pratica per aumentare il tasso di conversione delle app " dei nostri articoli precedenti.

Schermate

Ogni grafica di Homescapes mostra una caratteristica del gioco: minigioco, rinnovamento, design/decorazione, puzzle a tripla eliminazione e attività di gioco. Sebbene nessuno di loro sia uno screenshot reale del gioco, rappresentano l'argomento del gioco.

Creatività di annunci Homescapes

Il successo di Homescapes è innegabile. Ma come ha fatto Playrix a conquistare milioni di utenti? La risposta sta nella loro strategia pubblicitaria.

Potresti aver visto questi annunci. Raffigurano enigmi in cui gli utenti devono evitare il disastro tirando i perni nell'ordine giusto. Tuttavia, questo non è vero per il gameplay principale. al loro interno, sia Homescapes che Gardenscapes sono giochi match3 con alcuni meta-elementi decorativi e narrativi.

Gli annunci di Homescapes di solito fuorviano e travisano il gioco. Questo non è un segreto. Tutti nel settore lo sanno, la maggior parte dei giocatori lo sa e ci sono alcune persone che ne sono molto infastidite. E non è solo Playrix, molti sviluppatori di successo usano questa tecnica. Forse ti starai chiedendo perché questi annunci apparentemente semplici e fuorvianti funzionano così bene? Abbiamo analizzato la strategia pubblicitaria e la creatività di Playrix per scoprirlo.

Storytelling negli annunci

Gran parte della pubblicità di Homescapes si concentra su elementi narrativi. È in qualche modo legato al gioco, considerando che ha la capacità di raccontare una storia.

Una delle storie riguarda una madre che lotta per l'affidamento, che è un tema oscuro per una pubblicità di giochi per dispositivi mobili. La sua casa deve essere sistemata in modo che possa riavere sua figlia. Ma la ristrutturazione finisce per essere un fallimento, come ci si potrebbe aspettare da uno spot pubblicitario di Homescapes. Lo scopo di mostrare una ristrutturazione fallita è far pensare agli spettatori di poter fare di meglio. C'è anche un coinvolgimento emotivo, soprattutto per il pubblico femminile target.

In un certo senso, l'annuncio li sfida e questo si riflette nel CTA. Dice "Sfida accettata!".

Abbiamo stabilito che l'idea di Homescapes, fuorviante o meno, era di attrarre un pubblico più ampio, ed è ciò che voleva Playrix. Ha consentito a Homescapes di continuare a crescere in termini di download e entrate. Anche i KPI di coinvolgimento come la fidelizzazione degli utenti DAU sono buoni. Ciò significa che la strategia pubblicitaria di Homescapes sta funzionando, e questo è tutto ciò che conta.

A cosa prestare attenzione quando si contengono elementi decorativi nei giochi?

Le decorazioni per la casa offrono ai giocatori un ottimo modo per esprimere la propria creatività, liberare la propria personalità e mostrare le proprie creazioni agli altri giocatori. Ci sono molti giochi oggi sul mercato che presentano una sorta di sistema domestico, che varia dalla tipica casa o stanza a un sistema di villaggio.

Uno dei maggiori fattori che guidano la loro popolarità in questo momento è la loro compatibilità con molti generi diversi. I giochi che già includono elementi decorativi e sociali possono approfondire queste meccaniche di gioco introducendo modalità di personalizzazione nel gioco, mentre i giochi che in genere non includono la personalizzazione possono attrarre nuovi giocatori motivati ​​dalla decorazione e dalla personalizzazione introducendo modalità decorative.

Gli oggetti decorativi e personalizzabili funzionano bene anche con gli eventi (stagionali), quindi puoi fornire regolarmente ai giocatori nuovi contenuti per decorare il loro spazio nel gioco.

Il successo di Homescapes è innegabile. Che tu sia d'accordo o meno con la strategia di marketing di Playrix, ci sono potenti lezioni che puoi imparare da questo importante editore.

In primo luogo, se disponi di un gioco per dispositivi mobili, prova ad espandere la tua copertura e ad ampliare il tuo pubblico. Se vuoi evitare annunci ingannevoli (il mio consiglio), usa la creatività per farli attrarre un pubblico diverso. È possibile!