Tendenze di ottimizzazione delle app di gioco del 2021
Pubblicato: 2022-02-24
Se sei un professionista del mobile marketing e lavori sull'ottimizzazione dell'App Store, sai già quanto sia difficile trovare articoli ASO originali. Tendiamo a leggere le stesse informazioni più e più volte. Potresti anche sapere quanto sia frustrante fare la cosa "giusta" affinché il tuo gioco cresca organicamente e tuttavia non ottieni alcun risultato.
Perché ASO è importante per i tuoi giochi mobili
Nel settore dei giochi per dispositivi mobili, ASO è qualcosa che dovresti pianificare molto prima del lancio. Lo sappiamo tutti, eppure molti sviluppatori di giochi continuano a non essere all'altezza quando creano una strategia ASO. Si affidano alla fortuna e semplicemente aspettano e vedono quali parole chiave gli app store utilizzeranno per posizionare il loro gioco.
ASO per i giochi non è molto diverso dalla normale ottimizzazione dell'App Store. Tuttavia, ASO per i giochi è considerato uno dei compiti più impegnativi poiché ci sono così tanti nuovi giochi in arrivo ogni giorno che portano la competizione a un livello completamente nuovo.
Secondo Forrester, il 63% delle app viene scoperto tramite ricerche nell'app store. Se guardi l'immagine qui sotto, è chiaro che la ricerca nell'app store è il metodo preferito per trovare nuove app. Quindi, se il tuo gioco non è ottimizzato per ASO, ti stai perdendo il più grande canale di scoperta delle app.
Con milioni di giochi in ogni app store che competono per essere uno sopra l'altro, la maggior parte degli editori non sta investendo nell'ottimizzazione dell'App Store. Tuttavia, ASO può essere la chiave del successo.
Fonte: ricerca Forrester
ASO si concentra sulle parole chiave ma è molto di più
Ora, ogni volta che qualcuno menziona la parola Ottimizzazione dell'App Store, la prima cosa che ci viene in mente sono le parole chiave. Più sono le parole chiave nel titolo e nella descrizione della tua app, maggiore sarà il ranking.
Tuttavia, ASO è molto più di un semplice riempimento di parole chiave. Riguarda l'esperienza dell'utente nel suo complesso. È influenzato dall'icona dell'app, dalle valutazioni e dalle recensioni e dalla localizzazione, solo per citarne alcuni. Ne discuteremo in dettaglio nella prossima sezione.
Come trovare il titolo e le parole chiave perfetti per il tuo gioco
Prima di concludere il titolo del tuo gioco, devi capire il suo significato in entrambi i negozi, le restrizioni e l'impatto.Per l'App Store, il nome di un'app è il campo più importante unito a un campo dei sottotitoli separato.
Il titolo di un'app non è solo fondamentale per indicizzare la tua app nell'Apple App Store e nel Google Play Store, ma è la prima fonte di informazioni per il potenziale utente. Poiché la descrizione dell'app non viene mostrata above the fold in nessun negozio, il nome dell'app dovrebbe già dare ai visitatori un'idea di cosa tratta il tuo gioco.
Non molti visitatori trascorrono molto tempo sulle pagine dell'app store per informarsi sui prodotti offerti. Pertanto, l'usabilità e la pertinenza dell'app sono principalmente giudicate solo dal titolo, dall'icona dell'app e dalle schermate. Ti vengono forniti solo pochi caratteri per descrivere il tuo gioco. Quindi le parole incluse nel titolo devono essere super pertinenti e di grande impatto.
Un altro punto da considerare è che l'App Store fornisce un campo per le parole chiave in cui puoi inserire le parole chiave rilevanti per il tuo gioco. Ora per usarlo strategicamente, non devi ripetere le parole chiave che hai già inserito nel campo del titolo. Invece, scegli come target nuove parole chiave per ottenere i massimi risultati.
Parlando di Play Store, Google analizza la pagina complessiva dell'app per trovare le parole chiave per le quali dovresti classificarti. Ma le parole chiave più in alto trovate nel titolo, sono considerate le più importanti. Il titolo del tuo gioco dovrebbe essere unico, descrittivo e chiaro. Non dovrebbe essere copiato o influenzato dalla concorrenza, ma avere il proprio valore di marca.
Descrizione dell'app
Soprattutto in Google Play Store, la descrizione dell'app deve includere parole chiave pertinenti. In che misura le tue parole chiave corrispondono a ciò che le persone cercano? In un certo senso, si tratta più di scoperta che di posizionamento, ma se scegli parole chiave popolari, avrai più concorrenza e faticherai a classificarti bene.
Localizzare i tuoi giochi mobili per gli app store
L'intera idea di ASO è rendere la tua app (in questo caso il gioco) più trovabile e ricercabile.
Inizialmente, quando viene creato un gioco, la lingua predefinita è l'inglese. Tuttavia, nemmeno la metà della popolazione mondiale parla inglese. Non è l'idea giusta rendere disponibile il tuo gioco anche in altre lingue per raggiungere un pubblico più ampio? È importante prestare attenzione durante la localizzazione di un'app. Non si tratta solo di tradurre, ma di comunicare con le persone.
Quando cambi la lingua, parli anche con un altro pubblico che reagirà al tuo gioco o alla tua app. Così più importante della traduzione, è fondamentale adattare il testo alle persone che parlano la lingua di destinazione. Fai attenzione con i traduttori automatici. Un altro punto importante è mettere gli screenshot nella lingua corretta.
Per quanto complicato possa sembrare, è abbastanza facile eseguire la localizzazione. Lo strumento ASO consente il monitoraggio delle parole chiave in più lingue e paesi localizzati. La localizzazione internazionale delle parole chiave è offerta sia per Apple App Store che per Google Play Store.
Ottimizzazione dell'app visivamente
Molti editori di app utilizzano schermate ripetitive, le modificano a malapena e aggiungono meno video e schermate rispetto a quelle consentite dagli app store. Pertanto, puoi testare le opzioni per schermate con uno sfondo colorato ed elementi grafici e aggiungere quante più schermate possibile. Questo ti aiuterà a diventare più evidente nella ricerca.
Tendenze di ottimizzazione visiva del 2021
Un buon design della pagina dell'app nell'App Store e in Google Play aumenta la conversione dell'installazione del 17-24%. Pertanto, è importante per gli editori di app testare diverse opzioni di progettazione e scegliere quelle più efficaci. Dovresti prestare attenzione alle tendenze di ottimizzazione visiva seguite dagli editori di applicazioni popolari.
In questo articolo, abbiamo analizzato le icone, le schermate e i video delle prime 100 app gratuite di App Store e Google Play negli Stati Uniti e abbiamo notato le tendenze ASO visive del 2021. Abbiamo esaminato il colore, la grafica e la composizione utilizzato da editori famosi.
Disegno dell'icona
Nelle migliori app di App Store e Google Play puoi trovare principalmente grandi attori del mercato. Appone un logo o un marchio sull'icona, che spesso non mostra le caratteristiche principali dell'applicazione, ma è associata a una nota azienda.L'immagine sull'icona
Abbiamo analizzato le immagini sulle icone e abbiamo scoperto che il testo è utilizzato solo da un quarto degli sviluppatori. È molto più comune utilizzare un logo minimalista, che, a prima vista, fa riconoscere all'utente un marchio noto.
Tuttavia, è più probabile che gli utenti conoscano il nome del marchio piuttosto che il suo logo. Il logo viene utilizzato al meglio solo se l'app appartiene a un marchio forte ed è conosciuta dalla maggior parte degli utenti. Tali applicazioni, ad esempio, includono Instagram, Twitter e Facebook.Se la tua applicazione non è ancora un marchio così forte e hai bisogno dell'ottimizzazione delle parole chiave, ti consigliamo di inserire il nome del marchio sull'icona. In questo modo puoi anche salvare i caratteri nel titolo dell'applicazione. Ti ricordiamo che il titolo è il fattore di ranking più importante, quindi i caratteri rimanenti possono essere utilizzati per aggiungere parole chiave importanti.
Best-practice per le tue schermate di gioco
Progettazione di schermate
Lo sviluppo di schermate di app mobili spesso richiede più tempo rispetto alle schermate di gioco. Per attirare utenti, gli editori di app non si concentrano su un'interfaccia luminosa o attraente, ma su funzionalità utili dell'applicazione.
È importante che il testo nelle schermate possa essere letto facilmente, non solo quando si accede alla pagina dell'applicazione, ma anche durante la ricerca. Il carattere dovrebbe essere grande e in contrasto con lo sfondo. Le immagini dovrebbero contenere meno testo possibile.
Per assicurarti di avere il testo corretto per le schermate dell'app, controlla se puoi leggere il testo su un dispositivo con uno schermo piccolo.
Orientamento e composizione dello screenshot
Gli sviluppatori preferiscono utilizzare l'orientamento verticale, che consente loro di mostrare tre schermate nei risultati di ricerca contemporaneamente e condividere più informazioni sull'app con l'utente. Gli screenshot orizzontali sono più comunemente usati per i giochi che hanno video sulle loro pagine.
Per non trarre in inganno l'utente, il formato delle schermate deve corrispondere all'orientamento del gioco stesso. Solo il 20% degli editori di app su App Store e Google Play utilizza l'orientamento orizzontale. Gli editori di giochi usano raramente la composizione panoramica. Molti sviluppatori aggiungono solo una composizione panoramica nelle prime due schermate. Nello studio delle tendenze visive nel 2019, abbiamo scritto che la composizione panoramica può motivare gli utenti a scorrere ulteriormente la pagina dell'applicazione. Ma per verificare se questo formato influisce sulla conversione delle app nella tua categoria, devi eseguire test A/B.
Presenza del dispositivo
Di norma, le schermate raffigurano un dispositivo con un'interfaccia applicativa. Il dispositivo è presente nell'82% delle pagine delle applicazioni nell'App Store e in Google Play.
Il posizionamento di un'immagine del dispositivo complica il processo di creazione delle schermate. Ad esempio, nell'App Store, devi inserire nello screenshot un dispositivo che si adatti alle dimensioni dello schermo di 5,5" o 6,5". Su Google Play, è importante ricordare di sostituire i vecchi dispositivi con cornice grande con quelli nuovi, quasi senza cornice.
Creazione di un video completo di anteprima dell'app
A differenza dei normali editori di app, gli sviluppatori di giochi utilizzano di più i video. Dopotutto, un gameplay vivido e dinamico non può essere mostrato nelle schermate. I video, al contrario, possono mostrare davvero bene il gameplay. L'obiettivo principale degli editori non è mostrare tutte le funzioni utili dell'applicazione ma interessare l'utente con l'impostazione, la qualità della grafica, l'azione e la buona fisica del gioco.
Formato audio, testo e video
Quasi tutti i video sono accompagnati da audio. La maggior parte delle volte, puoi ascoltare musica o suoni dinamici presenti nel gameplay. Gli sviluppatori dell'App Store aggiungono testo al video nel 60% dei casi. Il testo descrive le azioni principali che l'utente compie nel gioco e lo incoraggia a installare l'applicazione.
Allo stesso tempo, su Google Play, il testo viene utilizzato solo nel 10% delle applicazioni di gioco. Di norma, gli sviluppatori mostrano semplicemente il gameplay senza commenti testuali.
Ottimizza i metadati dell'app store per i giochi
Puoi fare una traduzione diretta del nome e della descrizione, ma tieni presente che potrebbe non migliorare la conversione nel territorio straniero. Poiché le traduzioni dirette sono per lo più imprecise nell'esprimere il vero sentimento della frase.
Quando si tratta di localizzare il nome dell'app, è necessario prestare attenzione e assicurarsi di utilizzare parole chiave importanti che esprimono le funzionalità principali dell'app all'inizio dei tag del titolo. Il processo di localizzazione di un elenco di app per un altro paese assomiglia molto al tuo processo ASO in inglese.