Che cos'è il GCLID?

Pubblicato: 2019-12-27

Se hai sfogliato le tue analisi esaminando le analisi di ricerca a pagamento del tuo sito web, è solo questione di tempo prima di imbatterti in un GCLID.

Trovato aggiunto alla fine di un URL o di un collegamento ipertestuale, questo strano parametro può spesso causare allarme una volta visto per la prima volta. Che cos'è questo GCLID e perché si trova sul mio sito web? Sono stato hackerato? Questo sta rompendo i miei annunci Google? Cosa significa?

Non importa se sei nuovo nel mondo del marketing digitale o se lo fai da un po', il GCLID sorprende tutti.

Se stai cercando risposte sul GCLID e su come influisce sui tuoi utenti e URL, allora le abbiamo.

Per iniziare, probabilmente ti starai chiedendo cosa significhi GCLID in primo luogo. Bene, ti abbiamo coperto. Una volta capito cosa rappresenta, tutto comincerà ad avere un senso!

Che cosa rappresenta il GCLID

Il GCLID sta semplicemente per Google Click Identifier (non così affascinante, lo sappiamo!) e segue lo stesso formato di molte altre reti PPC. Gli annunci di Facebook hanno anche il proprio identificatore di clic che è molto simile a quello di Google. Riuscite a indovinare di cosa si tratta? Ti diamo un suggerimento, cambia il G in F!

Sebbene questi identificatori di clic siano in circolazione da un po' di tempo, è probabile che non li avrai notati a meno che non controlli regolarmente il tuo account Google Ads. Spesso non vengono rilevati anche se svolgono un ruolo cruciale nei tuoi annunci Google e nei dati di analisi che tratteremo in seguito.

In realtà, Google avrebbe potuto chiamare il loro identificatore di clic come voleva, e potremmo parlare di GCI o GCID in questo momento. Tuttavia, i caratteri e quale parametro viene aggiunto all'URL è irrilevante; la cosa più importante è capire cosa fa e perché è lì.

Cosa fa il GCLID?

uomo che spiega il gclid

Ora hai compreso appieno il significato di GCLID, cosa sta facendo il GCLID sui tuoi URL?

Il GCLID è fondamentale per le campagne di marketing digitale e senza di esso tutti i popolari software di analisi come Google Analytics non funzionerebbero.

Come forse saprai, Google ha vari strumenti e servizi che offre agli utenti come Google Analytics, annunci Google, console di ricerca di Google e così via. Affinché tutti questi servizi comunichino e condividano i dati, è necessario che vengano passati in qualche modo. Gli smarty pants di Google hanno deciso che l'utilizzo di un parametro di monitoraggio univoco è il modo più semplice per assicurarsi che gli annunci di Google comunichino con le altre piattaforme.

Ciò significa che ogni clic di Google ricevuto dal tuo annuncio, avrà un parametro di monitoraggio integrato nell'indirizzo URL finale degli annunci. Questo codice di monitoraggio è il GCLID con un numero univoco che può essere utilizzato nelle tue analisi per visualizzare ulteriori informazioni sul clic ricevuto.

Il GCLID invia informazioni come:

  • Fonte
  • Campagna
  • Dati delle parole chiave
  • Tipo di corrispondenza
  • Creatività pubblicitaria (se in esecuzione sulla Rete Display di Google)
  • medio
  • Informazioni sul traffico
  • Dettagli utente
  • Pagina di destinazione
  • Monitoraggio delle conversioni
  • Dati della pagina

Tutte queste informazioni sono importanti per monitorare il successo delle tue campagne PPC e aiutarti a trasformare i risultati del traffico a pagamento in report di dati.

Senza sapere qual è la tua parola chiave o pagina di destinazione con la conversione più alta, farai fatica a migliorare il tuo ROI. Non solo l'ottimizzazione e il reporting sono uno dei fondamenti del marketing digitale di successo, ma i dati del report possono anche essere utili per misurare le vendite e le prestazioni del marketing PPC.

Per fortuna, tutti questi dati succosi vengono salvati nelle tue analisi in modo che tu possa trarne vantaggio.

Come aggiungere GCLID ai tuoi URL

URL gclid

Ora che comprendi l'importanza dei GCLID e quanto siano essenziali per il tuo sito web e le tue campagne PPC, probabilmente ti starai chiedendo come ottengono in primo luogo l'URL finale. Se non li hai aggiunti tu stesso, allora qualcosa deve aggiungerli ai tuoi URL, giusto?

Attualmente, come parte del servizio pubblicitario di Google, agli utenti viene data la possibilità di abilitare la "codifica automatica" nelle impostazioni dell'account Google Ads. È questa codifica che aggiunge automaticamente il GCLID alla fine dell'URL finale senza che tu debba fare nulla. Ciò non solo consente di risparmiare molto tempo, ma aiuta anche a ridurre al minimo il rischio di errori dell'utente che potrebbero danneggiare completamente i tuoi annunci e il tuo sito web.

Sebbene gli utenti di Google Ads siano liberi di utilizzare i propri parametri UTM di terze parti, molti optano per l'analisi di Google. Non solo è gratuito, ma con la possibilità di visualizzare una serie di grafici e tabelle, è incredibilmente semplice e facile da usare.

Se opti per un software di monitoraggio di terze parti, noterai che i tuoi annunci non conterranno alcun GCLID nell'URL finale. Invece, includeranno un identificatore di tracciamento personalizzato, noto anche come UTM (Urchin Tracking Module) che è unico per quel software e clic. Questo aggiungerà quindi il codice personalizzato all'URL di destinazione e si sincronizzerà con il software per fornire dati su chi sta visitando la tua pagina di destinazione e il tuo sito.

Tuttavia, a differenza della funzione di codifica automatica di Google, potresti dover installare il tuo modello di monitoraggio all'interno di Google Ads. Se non hai alcuna esperienza in questa operazione, è possibile che tu possa interrompere completamente la tua campagna di annunci Google, quindi assicurati di installarla correttamente! C'è un motivo per cui l'analisi di Google è così popolare, è estremamente semplice da usare!

Ti piace la codifica automatica? Che dire della protezione dalle frodi automatiche?

Fare in modo che Google raccolga automaticamente i dati dei tuoi annunci e li invii a Google Analytics è una manna dal cielo. Non solo ti fa risparmiare un sacco di tempo, ma le informazioni che ottieni dai clic possono aiutarti a riottimizzare la tua pagina di destinazione e migliorare la conversione del tuo sito.

Se sei un fan della codifica automatica di GCLID e di Google Analytics che lavorano insieme, allora adorerai PPC Protect.

Creato per proteggere i tuoi annunci e farti risparmiare denaro, PPC Protect tiene traccia automaticamente di tutti coloro che fanno clic sui tuoi annunci e determina se sono fraudolenti o meno.

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