I bambini stanno bene: come la generazione alfa sta plasmando il futuro di tutto

Zy, dieci anni, ha paura degli aghi. Se potesse inventare una cosa, sarebbe un dispositivo per aiutare le persone a sparare più facilmente e senza paura. Fia, che ha 11 anni, inventerebbe un sottomarino che raccoglie i rifiuti nell'oceano. E Mylo, 11 anni, dice che sebbene il cambiamento climatico sia una "palla di neve" che sta solo diventando più grande, è ancora abbastanza piccolo da fermarsi se ci proviamo.

Abbiamo parlato con la Gen Alpha e wow, hanno qualche idea ?

La Generazione Z, radicalizzata dall'ingiustizia sociale e vestita con l'abbigliamento per il tempo libero degli anni '90, potrebbe aver rubato i riflettori ai loro predecessori millenari, ma una generazione ancora più recente sta tranquillamente diventando maggiorenne. Ed è un errore sottovalutarli.

Dopo che la Gen Alpha è diventata un'adolescenza con agenzia, influenza e reddito disponibile, sarà già troppo tardi.

Il controllo parentale, le restrizioni sull'età dei social media e, beh, una pandemia globale hanno tenuto nascosta la Gen Alpha, ma stanno rapidamente raggiungendo il loro pieno potenziale. I fondatori che costruiscono marchi per il futuro devono prestare attenzione al set under 12 ora. Dopo che la Gen Alpha è diventata un'adolescenza con agenzia, influenza e reddito disponibile, sarà già troppo tardi.

Qui, facciamo un tuffo in profondità nella Generazione Alpha: chi sono, a cosa tengono e come daranno forma al futuro di ogni cosa. Siamo andati alla fonte, parlando con una dozzina di ragazzi dai sette ai 12 anni, oltre a leader e ricercatori della comunità concentrati su questa coorte.

Scopri come avviare o far crescere attività per soddisfare le esigenze di questa futura generazione di consumatori, decisori e leader.

Chi è la Generazione Alpha?

La Gen Alpha è la generazione successiva alla Gen Z e attualmente include tutti i bambini nati nel o dopo il 2010, lo stesso anno in cui è nato l'iPad. La maggior parte di questa fascia demografica ha meno di 12 anni, ma i più grandi di loro diventeranno adolescenti nel 2022. Il termine "Generation Alpha" è stato coniato dall'agenzia di consulenza McCrindle in un rapporto del 2008 sull'argomento. Secondo l'ultimo rapporto dell'azienda, entro il 2025 questa generazione conterà più di due miliardi, la più grande generazione della storia.

La Gen Alpha è fortemente influenzata dalla tecnologia e dai creatori della Gen Z che dominano i loro feed. Ma gli eventi degli ultimi due anni avranno un impatto significativo su chi sono. Questa generazione di giovani è stata soprannominata ufficiosamente "Gen C", come in Generation COVID, a causa di quanto le loro vite saranno modellate da questa pandemia.

Ashley Fell, ricercatrice sociale e coautrice di Generation Alpha , afferma che gli impatti del COVID – economici, sociali, educativi, psicologici – lasceranno segni indelebili su questa giovane generazione. Prevede anche che apprezzeranno di più la famiglia, ammireranno i "supereroi di tutti i giorni" e vedranno il lavoro da casa come uno stile di vita normale. "Saranno una generazione più creativa e resiliente a causa delle sfide che hanno vissuto", afferma.

Cosa rende la Gen Alpha diversa dalle generazioni precedenti?

Mylo, Fia e Zy sono solo tre dei ragazzi che frequentano un programma settimanale di doposcuola virtuale chiamato Upstanders Academy. Lì, imparano a conoscere la giustizia sociale e fanno domande difficili a ospiti regolari che includono politici, imprenditori e attivisti.

Upstanders nasce da un'idea della mamma, ex funzionaria del programma federale e fondatrice di World-Changing Kids Lindsey Barr, che ha riconosciuto la necessità di affrontare le questioni mondiali con i bambini in modo adeguato all'età. " Vogliono parlare di questioni sociali", dice. “Hanno a cuore i senzatetto, si preoccupano dei rifugiati”.

Le questioni sociali sono emerse in primo piano nelle conversazioni a cena in famiglia poiché i bambini in isolamento trascorrevano meno tempo con i coetanei negli sport e nelle attività IRL e più tempo negli spazi virtuali. È un cambiamento rispetto a ciò che Lindsey stessa ha vissuto da bambina. "Mi è sempre stato detto che questi problemi erano troppo grandi e non potevo farci nulla, quindi perché preoccuparsi?" lei dice.

Vogliono parlare di questioni sociali. Si preoccupano dei senzatetto, si preoccupano dei rifugiati.

Lindsey Barr, Ragazzi che cambiano il mondo

La Generazione Alpha potrebbe crescere più velocemente, o "potenziarsi" contemporaneamente, a causa della loro maggiore consapevolezza del mondo che li circonda, ma sono anche stati tagliati fuori dall'interazione sociale critica di persona. Ciò ha aumentato la loro dipendenza dalla tecnologia che l'ha sostituita.

Cosa devono capire i brand sulla Gen Alpha?

I fondatori con piani per costruire attività a lungo termine devono familiarizzare con la Generazione Alpha, la più grande generazione di futuri consumatori, ora. Sebbene per molti aspetti assomiglino alla Generazione Z, le loro esperienze uniche hanno influenzato il modo in cui vedono il mondo e cosa si aspettano da esso.

I ragazzi della Generazione Alpha vengono cresciuti sugli schermi e non sono necessariamente tutte cattive notizie

Nonostante l'esposizione a più problemi che affliggono il mondo, la Gen Alpha è fiduciosa. Attraverso la tecnologia, hanno una finestra su idee e culture al di fuori della loro bolla e la vedono come un modo per essere coinvolti. "La tecnologia ha un'influenza così grande sul modo in cui vedono il mondo, sul tipo di opportunità, sul tipo di abilità che vogliono sviluppare", afferma Abdaal Mazhar Shafi, imprenditore seriale e co-fondatore di UpstartED, un'organizzazione che promuove la ricerca di equità giovani emarginati e a rischio per scoprire il loro potenziale e avere un impatto.

Il tempo sullo schermo è aumentato notevolmente nel corso della pandemia, con la scuola, le attività e persino le date di gioco che si sono spostate in un formato virtuale. Anche se le possibili ricadute potrebbero essere tempi di attenzione più brevi o una funzione sociale ritardata, il tempo passato davanti allo schermo oggi non è l'esperienza passiva delle generazioni passate. È una strada a doppio senso in cui i bambini possono avere input, interagire e collaborare.

Generation Alpha utilizza i videogiochi fin dalla giovane età e ha un impatto sulla loro mentalità in termini di partecipazione attiva alle soluzioni.

Ashley Fell, ricercatrice sociale e autrice di Generation Alpha

Anche il divario tecnologico generazionale si sta riducendo. I genitori millenari sono cresciuti in un mondo digitale e comprendono i rischi e le sfide dei bambini connessi, ma anche i vantaggi. Secondo il rapporto McCrindle, il gioco abilitato alla tecnologia può "aumentare la connettività, facilitare la comunità e sviluppare competenze sociali e globali".

La tecnologia offre anche libertà ai bambini. "La Generazione Alpha utilizza i videogiochi sin dalla giovane età e ciò influisce sulla loro mentalità in termini di partecipazione attiva alle soluzioni", afferma Ashley. Questo è esattamente ciò che Lindsey spera di ottenere anche con Upstanders. Dopo aver appreso un argomento, ai bambini vengono fornite le azioni da intraprendere all'interno delle proprie comunità.

La proprietà delle soluzioni è parte di ciò che la tecnologia può offrire. "Con il cambiamento climatico e il COVID, immagino che siamo fregati", dice Hazel, 11 anni. "Ma sono entusiasta di vedere quanto migliore sarà la tecnologia, perché ci saranno cose davvero interessanti." La Gen Alpha si sente autorizzata ad agire perché la tecnologia lo consente, combattendo parte dell'ansia che potrebbero provare per il futuro. Mylo immagina una macchina che converte il carbonio in vapore acqueo e Kenny*, otto anni, pensa che la tecnologia potrebbe aiutare a salvare gli orsi in via di estinzione (il suo preferito).

La Gen Alpha sente la profonda responsabilità di invertire il danno delle generazioni passate

"Questi ragazzi stanno iniziando a sentire che saranno loro a soffrire a causa delle conseguenze dell'inazione", dice Abdaal. “Vogliono muoversi velocemente. E non si tratta solo di leggere: vogliono fare qualcosa al riguardo”. Sia in Upstanders Academy che in UpstartED, i bambini vengono introdotti all'imprenditoria sociale, ma molti dei progetti e delle conversazioni risultanti sono guidati dai bambini.

“Parliamo di sostenibilità, clima, nutrizione, lavoro, diversità di genere e razza. Questi sono argomenti che affrontano loro stessi”, dice Abdaal. "Vogliono far luce su questi problemi che sono stati trascurati o addirittura messi a tacere in qualche modo per cercare di migliorare la vita di tutti".

Per i millennial come Abdaal e quelli delle generazioni precedenti, il senso di responsabilità nel proteggere il pianeta è arrivato più tardi nella vita. "Questi ragazzi ce l'hanno dal primo giorno", dice.

Le influenze e le ispirazioni della Gen Alpha stanno cambiando

Lindsey dice che con i suoi stessi figli, le regole sono andate fuori dalla finestra una volta che la pandemia ha colpito. I suoi figli ora stanno consumando contenuti ben al di sopra dei loro anni, supportati da vivaci conversazioni a cena. "Sta guardando Dexter ", dice del suo più giovane (che da grande vorrebbe diventare un'esperta di schizzi di sangue). “È una specie di grande esperimento. Stiamo rovinando Hazel? Non lo so."

A casa di Kaaya, 11 anni, è tutta un'altra storia. Sua madre non le permetterà ancora di avere account sui social media, ma Kaaya ottiene la maggior parte delle sue migliori idee da YouTube. Sulla piattaforma, i creatori della Gen Alpha come Ryan Haji, 10 anni, creano video incentrati sui bambini che influenzano idee, interessi e acquisti della famiglia. Solo nel 2020, Ryan's World ha generato vendite di merchandising per 250 milioni di dollari.

Indipendentemente dall'approccio dei genitori, la Gen Alpha ha accesso a più informazioni di qualsiasi generazione precedente. Per questo motivo, ha influenze più ampie oltre la programmazione incentrata sui bambini. "Ci sarà un cambiamento in ciò che definiscono aspirazionale in futuro", afferma Ashley, "dai supereroi tradizionali ai supereroi di tutti i giorni come ricercatori medici e infermieri".

I bambini vedono e sono influenzati da giovani campioni come Greta Thunberg, persone non molto più grandi di loro.

Abdaal Mazhar Shafi, UpstartED

Sta già accadendo. "Sono ispirato dalle persone che producono la tecnologia oggi", afferma Mahaica, 10 anni. "Gli scienziati che producono i vaccini COVID, i nostri insegnanti e i miei genitori". Per Zy, l'attore Emma Watson è il suo eroe, non perché interpretasse un mago bambino, ma per i suoi sforzi filantropici. "Ha questa organizzazione chiamata HeForShe", dice Zy. “Ho fatto un progetto su di lei l'anno scorso. Mi piace quanto stia aiutando le donne".

E in spazi come la scienza, la tecnologia e la giustizia sociale, c'è una crescente rappresentanza dei giovani. "I bambini vedono e sono influenzati da giovani campioni come Greta Thunberg, persone non molto più grandi di loro", afferma Abdaal.

I ragazzi della Gen Alpha sanno come dare forma ai propri risultati

I bambini hanno sempre più voce in capitolo nel processo decisionale dei genitori. Con la Gen Alpha che consuma più media on-demand attraverso più piattaforme, i marchi e gli inserzionisti stanno trovando modi per comprendere e raggiungere i bambini (nonostante la rigida legislazione su come possono raccogliere dati). Ad esempio, un sondaggio ha rilevato che il 70% dei genitori afferma di aver effettuato acquisti influenzato dal programma o dal personaggio preferito dei propri figli.

Hanno proprietà, autorità e influenza nei regni in cui operano e influenzano altri della loro stessa età.

Ashley cadde

I bambini sono sempre più esposti a esempi di personaggi e bambini reali che sono inventori, pionieri e imprenditori. Kenny e la sua gemella, Maisy*, sono stati ispirati a trovare una soluzione imprenditoriale al loro problema. "Stiamo realizzando braccialetti, anelli e collane con telaio arcobaleno perché stiamo cercando di ottenere abbastanza soldi per comprare un set Lego per il capodanno cinese", dice Maisy, mentre suo fratello aggiunge: "Li stiamo vendendo ai nostri amici e i nostri vicini e le persone che conosciamo”.

L'imprenditorialità guidata dai bambini non è un concetto nuovo, con ogni generazione vivente che si diletta nelle vendite di limonata lungo la strada. Ma la tecnologia e l'accesso a strumenti semplici da usare hanno fornito a più ragazzi l'opportunità di apprendere abilità vitali e guadagnare i propri soldi.

L'economia dei creatori, in gran parte guidata dalla Gen Z, si sta cristallizzando come un percorso praticabile per la Gen Alpha. "Hanno proprietà, autorità e influenza nei regni in cui operano e influenzano altri della loro stessa età", afferma Ashley.

Come raggiungi la Gen Alpha oggi e costruisci un'affinità di marca a lungo termine?

"L'aspetto più significativo del marketing per i preadolescenti è che ora possono rispondere", afferma Common Sense Media, un'organizzazione che guida i genitori nella scelta di contenuti appropriati per i bambini. I marchi con capacità di resistenza sono quelli che riconoscono che le relazioni che svilupperanno con questi futuri consumatori saranno una strada a doppio senso. Queste relazioni saranno costruite su fiducia, partecipazione e autenticità.

La generazione Alpha è stata cresciuta con una tecnologia reattiva che non chiede più loro di consumare passivamente. "Le piattaforme con cui sono cresciuti, come TikTok, Minecraft e Roblox, li hanno definiti co-creatori attivi", afferma Ashley.

"Mi piace giocare a Roblox, perché puoi uscire con i tuoi amici mentre lo fai", dice Fia. “Mi piace anche Roblox Studio, perché è dove puoi creare giochi per Roblox. Ti aiuta a insegnarti come programmare e altre cose del genere.

Puoi fare bene come impresa anche facendo del bene. Lo stanno quasi chiedendo ora.

Abdaal Mazhar Shafi

I marchi intelligenti stanno facendo un ulteriore passo avanti per raggiungere la Gen Alpha, comprendendo che non saranno solo i futuri consumatori, ma anche i futuri dipendenti. Il rapporto McCrindle descrive la Gen Alpha come "sociale, globale e mobile poiché lavoreranno, studieranno e viaggeranno tra paesi diversi e carriere multiple". Le aziende che cercano i migliori talenti si venderanno ai candidati, non il contrario.

Abdaal, che gestisce anche una società di consulenza tecnologica, lavora con un marchio che pensa anni al futuro sul talento. "Il CEO ha lanciato un'accademia incentrata sui giovani di otto settimane", afferma. "E assume 100 giovani durante l'estate". Questo sforzo di costruzione della comunità non solo crea fiducia con la Gen Alpha, ma è anche una strategia di reclutamento. Attraverso il programma, i bambini sperimentano un settore particolare, in questo caso, la vendita al dettaglio, come potenziale percorso di carriera.

Anche la trasparenza nelle pratiche commerciali e una posizione di forte impatto sociale contribuiranno notevolmente a creare fiducia con la Gen Alpha man mano che invecchiano nei consumatori. "Puoi fare bene come azienda anche facendo del bene", afferma Abdaal. "Lo stanno quasi chiedendo ora." Poiché la Gen Alpha è più consapevole dei danni causati dalle società, cercherà marchi che contribuiscano alle soluzioni.

I genitori millenari offrono indizi sulle preferenze della Gen Alpha

"La generazione Alpha ha un'influenza sul marchio e un potere d'acquisto oltre i suoi anni", afferma Ashley. I genitori millenari stanno plasmando le preferenze della Gen Alpha, ma l'influenza va in entrambe le direzioni, con i genitori che imparano nuove idee e prodotti attraverso bambini altamente connessi.

Le regole progettate per proteggere i giovani rendono difficile per i marchi interagire direttamente e raggiungere i bambini sotto i 12 anni. I loro genitori e insegnanti millennial, tuttavia, forniscono spunti e punti di accesso. I millennial, anche loro cresciuti nell'era digitale, vedono i vantaggi che la tecnologia porta alle loro vite.

Anche le scuole, gestite da millennial, hanno spostato l'apprendimento in formati più partecipativi e coinvolgenti alimentati dalla tecnologia. Anche i genitori e gli insegnanti di questa generazione vedono il ruolo della scuola come più olistico, sviluppando abilità di vita e concentrandosi sul benessere. Questi modi di apprendimento offrono indizi su come la Gen Alpha funzionerà, imparerà e interagirà con il mondo mentre invecchia.

"I giocattoli divertenti che sviluppano abilità specifiche come STEM, competenze sociali, capacità imprenditoriali, forza e coordinamento, alfabetizzazione finanziaria, innovazione e intraprendenza saranno favoriti da genitori ed educatori", afferma il rapporto McCrindle.

L'enfasi sui prodotti minimalisti, di alta qualità, "puliti" e degni di Instagram è diventata uno status symbol per i genitori che sono stati tra i primi a vedere la loro genitorialità messa al microscopio dei social media.

Le preferenze della Gen Alpha saranno anche modellate dalle scelte fatte per loro dai genitori millennial. L'enfasi sui prodotti minimalisti, di alta qualità, "puliti" (naturali, biologici, privi di sostanze chimiche) e degni di Instagram è diventata uno status symbol per i genitori che sono stati tra i primi a vedere la loro genitorialità messa al microscopio dei social media.

I bambini, per natura, si identificano con i marchi più avanti nella vita se ne sono stati esposti dai genitori in tenera età. Questa è l'affinità di marca per osmosi.

Come far evolvere il tuo marchio in modo che cresca insieme alla Gen Alpha

"La Generazione Alpha sta crescendo come consumatori super informati e costantemente connessi", afferma Ashley. "Ciò significa che i loro atteggiamenti e comportamenti di consumo sono diversi dalle generazioni passate ed è in continua evoluzione".

Incorporare costantemente le voci dei giovani e il feedback dei genitori nei prodotti progettati per i bambini sarà fondamentale per i marchi che cercano di crescere con la Gen Alpha. "Poiché i consumatori responsabilizzati, i prodotti, la pubblicità e il marketing li raggiungeranno meglio quando li coinvolgeranno e soddisferanno le loro aspettative, aspirazioni e valori", afferma Ashley.

Parla il discorso (e camminalo)

Mylo condivide una storia sul marchio di scarpe Johnny, che vende calzature biodegradabili con semi di mela incorporati che crescono alberi una volta che la scarpa si rompe. "L'industria del fast fashion è uno dei principali leader nel settore dei rifiuti tessili", afferma. Lilia, nove anni, che aspira a diventare una stilista, aggiunge: "Cercherei di usare ritagli di tessuto e cucirli insieme e poi usare quel tessuto per fare più vestiti".

La tua storia è importante, se non più importante, dei prodotti reali che costruirai.

Abdaal Mazhar Shafi

La Gen Alpha ha una profonda conoscenza del ciclo di vita dei prodotti che li circondano, è esposta a conversazioni a tavola sugli ingredienti alimentari e partecipa allo smistamento del compost dal riciclaggio. Pertanto, la Gen Alpha cercherà queste informazioni man mano che diventeranno consumatori. "La tua storia è importante, se non più importante dei prodotti reali che costruirai", afferma Abdaal.

La storia del tuo marchio dovrebbe incorporare ciò che rappresenti, l'impatto che stai facendo (buono e cattivo) e come stai partecipando alle soluzioni. "Devi pensare alle sfide sociali che contano per questa generazione e devi parlarne". All'interno di queste conversazioni, l'autenticità è la chiave. "Questa generazione più di altre sarà in grado di annusare le BS".

Crea esperienze prima dei prodotti

L'ultimo rapporto di Shopify sul futuro del commercio ha evidenziato la necessità per i marchi di combattere l'aumento dei costi di acquisizione formando relazioni a lungo termine con i clienti esistenti e costruendo un'esperienza omnicanale connessa.

Se le aziende non riescono a comprendere la più grande generazione di consumatori al mondo, tenderanno all'irrilevanza.

Ashley cadde

Questo approccio diventerà ancora più critico per la Gen Alpha, che è già cresciuta per aspettarselo. "Man mano che crescono, integreranno sempre più la tecnologia nel comportamento dei consumatori e influenzerà il modo in cui acquistano e interagiscono con i marchi", afferma Ashley. I marchi devono quindi rimanere in contatto con gli spazi in cui i giovani si impegnano man mano che emergono. Quale sarà, ad esempio, il prossimo TikTok, il prossimo Roblox?

"Questi giovani e i loro genitori sono alla ricerca di esperienze uniche e personalizzate che siano prima di tutto digitali e ben integrate", afferma Abdaal. "Se le aziende non stanno pensando a questi elementi, allora c'è un'intera fetta della popolazione che potrebbe non conoscerti mai".

Le esperienze personalizzate parleranno anche a una generazione abituata a creare i propri avatar, personaggi di gioco e personaggi online. Cercheranno marchi che offrono personalizzazione e si aspettano che il marketing e il servizio clienti siano altamente personalizzati in base alle loro preferenze.

Raggiungi la Gen Alpha in modi significativi e alle loro condizioni

I marketer che vogliono raggiungere questa coorte devono pensare oltre il modo in cui hanno coinvolto il pubblico in passato. "Le generazioni prima di Alpha sono state commercializzate così frequentemente e da così tante angolazioni diverse che c'è un senso di saggezza", afferma Ashley. Questo è già arrivato a questa generazione più giovane.

La generazione Alpha è influenzata dalla tecnologia, dai social media e, come le generazioni passate, dai loro coetanei. I marchi possono sfruttare i consigli peer-to-peer attraverso contenuti generati dagli utenti e incentivi per i referral. Sarà fondamentale il marketing integrato attraverso IRL e spazi virtuali con particolare attenzione al posizionamento di prodotti nei media e alle campagne interattive sui social media.

I marchi che vedono i futuri consumatori come stakeholder nella loro attività risuoneranno. "La Generazione Alpha non vuole che i prodotti vengano semplicemente spinti verso di loro", afferma Ashley. "In molti modi hanno un posto a tavola e hanno influenza su un marchio".

Cosa riserva il futuro per la Generazione Alpha?

Attraverso Upstanders Academy, l'obiettivo di Lindsey è insegnare ai bambini a diventare "leader abilitati e compassionevoli e cittadini coinvolti". Con notizie e feed social dominati da cattive notizie, teme che i bambini possano altrimenti diventare apatici o depressi. Ma sia lei che Abdaal sono ottimisti. "Stiamo esaminando dodicenni che costruiscono idee per aziende sostenibili e le presentano a noi e agli investitori", afferma Abdaal.

Quando parlano dei loro obiettivi e del tipo di posto di lavoro in cui vogliono trovarsi, vogliono flessibilità.

Abdaal Mazhar Shafi

I tipi di futuro e di carriera che immaginano per se stessi sono formati da ciò che sta accadendo nel mondo. "Stanno sicuramente cercando un lavoro più significativo", dice Abdaal. Ma sono stati anche esposti a nuovi modi di lavorare mentre osservavano la carriera dei loro genitori cambiare durante la pandemia. "Quando parlano di quali sono i loro obiettivi e il tipo di posto di lavoro in cui vogliono trovarsi, vogliono flessibilità", afferma Abdaal.

Mentre Hazel pensa che la maggior parte dei posti di lavoro sarà occupata dai robot in futuro, la verità è che altri posti di lavoro per gli umani devono ancora essere creati. McCrindle ha previsto nel 2020 che il 65% di coloro che iniziano la scuola al momento del rapporto finiranno per lavorare in lavori che oggi non esistono. Evan, sette anni, che aspira a diventare un inventore, è entusiasta del suo futuro. "Mi piace come c'è un lavoro per tutti", dice. "Non importa cosa gli piace, c'è un lavoro per quello."

Il futuro del lavoro include nuove opzioni di carriera che deriveranno da Web3, criptovalute, intelligenza artificiale, energia alternativa ("Dobbiamo fermare i combustibili fossili", afferma Fia), AR e altri campi e tecnologie emergenti. Anche i cambiamenti sociali e demografici avranno un impatto su questo futuro. "L'invecchiamento della popolazione sta creando nuove opportunità, non solo nel settore dell'assistenza agli anziani, ma anche in altri settori correlati", riferisce McCrindle.

Mi piace come c'è un lavoro per tutti. Non importa cosa gli piace, c'è un lavoro per quello.

Evan, 7 anni

I marchi che cercano di reclutare Gen Alpha nei loro team e conquistarli come pubblico in futuro devono incorporare le loro prospettive nel processo decisionale ora. L'errore più grande che i marchi possono fare, afferma Ashley, è non riconoscere e accettare ciò che rende unica la Gen Alpha. "Se le aziende non riescono a capire la più grande generazione di consumatori al mondo, tenderanno all'irrilevanza".

Il primo della generazione di Gen Alpha compirà già 13 anni nel 2023, riversandosi su TikTok e nella pubertà. Sono arrivati ​​qui saggi oltre i loro anni, scettici ma pieni di speranza, e si stanno dirigendo verso un futuro costruito e posseduto da loro. I marchi con la possibilità di sopravvivere a questa transizione devono riconoscere che ora è il loro mondo, solo su invito.

UpstartED e World-Changing Kids sono due organizzazioni partner di Shopify. Attraverso collaborazioni come queste, il team di sensibilizzazione dei giovani di Shopify mira a ridurre gli ostacoli che impediscono ai giovani svantaggiati e sottorappresentati di intraprendere una carriera nel campo della tecnologia e dell'imprenditorialità.

*I nomi di alcuni bambini sono stati modificati per motivi di privacy

Un ringraziamento speciale a Lauren Cauchy
Illustrazioni di Nathalie Lee