Marketing di genere: i professionisti del marketing dovrebbero plasmare o distruggere gli stereotipi?

Per anni, il mondo ha comunemente pubblicato annunci basati su stereotipi su misura per il genere. Le donne sono spesso abbinate a prodotti pensati per la cucina, mentre gli uomini sono avvistati con attività più impegnative dal punto di vista fisico. Ma mentre la società continua a progredire, molte industrie stanno iniziando a cambiare e sfidare le norme sui pregiudizi di genere e sulla sessualità.

L'uguaglianza di genere è diventata un fattore cruciale nella cultura del consumo odierno. Aziende e marchi stanno rinnovando le loro strategie per influenzare le decisioni di acquisto degli acquirenti. Invece di rivolgersi a un genere specifico nel loro marketing, le aziende cercano costantemente di rompere gli stereotipi.

Che cos'è il marketing di genere?

Il marketing di genere si rivolge a uomini e donne come gruppi separati e assume il ruolo di ciascuno sulla base di norme stereotipate. Le campagne di marketing rivolte alle donne sarebbero abbinate a colori pastello e temi chiari. I prodotti per uomo di solito usano tonalità più scure di grigio, nero e blu mentre rappresentano attività più impegnative dal punto di vista fisico.

Questi stereotipi di marketing risalgono a secoli fa, quando si credeva che uomini e donne potessero ricoprire solo ruoli specifici. Ma mentre il mondo si allontana lentamente da queste norme tradizionali, anche i mercati hanno cambiato i loro approcci per soddisfare nuove esigenze e richieste.

In che modo il genere è importante nel marketing?

Per molti professionisti del marketing, il genere è in genere considerato un fattore importante quando si decidono nuove campagne e prodotti. In base a come viene consegnato un messaggio, può avere un impatto positivo o negativo sugli ideali e gli atteggiamenti del tuo pubblico di destinazione. Questi possono cambiare le opinioni dei tuoi clienti sul tuo marchio e su come interagiscono con te.

Mentre sempre più persone stanno iniziando a preferire la pubblicità neutra rispetto al genere, alcune aziende possono ancora avere successo utilizzando questa tattica. Ma questo di solito è solo il caso di coloro che sono specializzati in un servizio richiesto da un genere specifico.

Fatti e statistiche di oggi sul marketing di genere

Molti Millennial e Gen Z si stanno allontanando dai tradizionali ruoli di genere e stanno abbracciando nuovi concetti oltre a identificarsi come uomo o donna. Ecco alcune statistiche che mostrano l'impatto del genere sul marketing.

• Il 50% dei millennial considera il genere come uno spettro. ( Huffpost )

Alcuni millennial credono che ci siano persone che possono non rientrare nello spettro delle categorie convenzionali. Come consumatore, alcuni messaggi di marketing che presentano stereotipi di genere possono essere considerati offensivi. Mette anche l'organizzazione che fornisce questo marketing in una luce negativa.

• L'81% dei membri della Gen Z non crede che il genere possa definire una persona nello stesso modo in cui poteva farlo in passato. ( Associazione Americana di Marketing )

I giovani oggi stanno abbracciando il concetto di non conformità di genere, in cui le persone possono essere al di là del maschio o della femmina. Porta luce a una forma più ampia di espressionismo in cui ognuno può scegliere di essere in qualunque spettro si identifichi. Questi includono bi-gender, non binario, transgender e altro.

• Nel 2018, un sondaggio ha rilevato che il 79% dei genitori desidera che i propri figli agiscano contro gli stereotipi di genere. ( Studioso semantico )

Gli intervistati ritenevano che i bambini dovessero essere esposti il ​​più possibile a un ambiente neutro rispetto al genere. Il processo può aiutare a proteggerli dagli stereotipi di genere che possono alterare negativamente il modo in cui vedono se stessi e gli altri intorno a loro. I bambini sono quindi in grado di esprimere come si sentono senza esitazione.

• Il 92% dei professionisti del marketing non crede di ritrarre le donne in modo stereotipato. ( Associazione Americana di Marketing )

Molti marchi noti per produrre prodotti di genere si stanno muovendo verso nuovi approcci nel modo in cui trasmettono i loro messaggi. Ma poiché molti consumatori conoscono un marchio specifico in base ai suoi prodotti di genere, diventa più difficile identificare se stanno davvero rifiutando o meno gli stereotipi di genere.

• L'85% delle donne ritiene che la pubblicità di genere debba tenersi al passo con le tendenze attuali quando le rappresenta. ( AffariDIT )

Le donne moderne hanno fatto molta strada compiendo molte imprese in tutti i settori. Eppure continuano a sentirsi come se non fossero rappresentati abbastanza equamente quando si tratta di come vengono rappresentati nei media. Al di là del loro genere, più donne vogliono sentirsi autorizzate e trattate come pari a tutti i livelli.

Il marketing di genere respinge o vende? I pro e i contro

Il marketing di genere può essere scoraggiante per molti pubblici moderni oggi. Ma ci sono una serie di motivi per cui le agenzie di marketing continuano a utilizzare queste strategie. Dai un'occhiata ai pro e ai contro di questo approccio.

Professionisti

• Vende una varietà di prodotti a un genere specifico

Il targeting di un pubblico specifico ti consente di attingere a una nicchia che può far riconoscere il tuo marchio. Può anche essere più facile sviluppare una base di consumatori fedeli in cui è possibile comprendere le loro esigenze in modo più accurato.

• Il riconoscimento del marchio

Il marketing di genere può farti guadagnare il pregiudizio di uno specifico gruppo demografico. Ad esempio, lo spray per il corpo Axe è noto per essere un marchio specializzato in deodoranti e profumi per uomo. Sebbene vendano anche prodotti realizzati per le donne, l'azienda ha ottenuto riconoscimenti per la sua esperienza con la nicchia.

• Si rivolge alle particolari esigenze del consumatore

Alcuni marchi sono specializzati nella fornitura di prodotti e servizi per una specifica esigenza di genere. Alcuni esempi possono includere diversi tipi di medicinali, prodotti per l'igiene e persino strumenti di supporto. In questo caso, è più probabile che le persone acquistino da aziende con esperienza nel problema.

Contro

• Perpetua la limitazione dei ruoli di genere, degli ideali e degli stereotipi

Coloro che non sono d'accordo con gli stereotipi di genere potrebbero non apprezzare i marchi che utilizzano questa tattica. Può anche presumere che il tuo marchio creda in determinati ruoli e ideali che limitano ciò che una persona può e non può fare in base al genere.

• Può alienare un certo pubblico

Cercare di fare appello a un solo genere può far sentire gli altri alienati. I marchi che utilizzano il marketing di genere possono anche innescare una reazione avversa che può allontanare potenziali clienti.

• Considerato obsoleto dalle generazioni moderne

Il pubblico moderno crede che il marketing di genere possa essere inappropriato per gli standard della società odierna. In quanto tale, può essere considerato irrilevante per ciò di cui hanno bisogno e con cui vogliono associarsi.

Esempi di marketing di genere: 4 marchi che rompono gli stereotipi di genere

Nel tentativo di sostenere il movimento per l'uguaglianza di genere, molti marchi stanno rinnovando le proprie campagne per renderle più inclusive per tutti. Ciò consente all'azienda di saperne di più sul proprio pubblico mentre i suoi clienti possono ricevere il supporto di cui hanno bisogno. Ecco uno sguardo ad alcune delle aziende che sostengono la non conformità.

• Dollar Shave Club - Annuncio pronto

La campagna Get Ready riconosce che il genere non dovrebbe limitare una persona e le sue esigenze di cura. Piuttosto che creare prodotti separati per uomini e donne, l'azienda consente ai suoi prodotti di essere utilizzati da tutti in qualsiasi modo.

• Colomba – Progetto #ShowUs

La campagna #ShowUS si allontana dai tradizionali standard di bellezza per le donne. Invece, la funzione dà potere al suo pubblico e insegna loro ad amare e ad avere fiducia nella propria pelle. Indipendentemente dai loro difetti, la bellezza è definita dai loro stessi termini.

• L'Oréal – Il non problema

In collaborazione con la rivista Vogue, il numero speciale presenta donne affermate oltre i 50 anni. La campagna mira a combattere la discriminazione basata sull'età, dimostrando che le donne anziane possono ancora ottenere di più. Ricorda inoltre al suo pubblico che l'invecchiamento è un processo normale nella vita e non dovrebbe essere considerato un problema nella tua carriera.

• GoldieBlox - Il giocattolo ingegneristico per ragazze

GoldieBlox mira a "ispirare le ragazze nel modo in cui i Lego hanno ispirato i ragazzi". L'azienda ha guadagnato visibilità dopo la sua pubblicità del Super Bowl, che mostrava ragazze che costruivano giocattoli complessi, rifiutando lo stereotipo della "principessa". GoldieBlox continua a creare giocattoli, giochi e intrattenimento per le ragazze per sviluppare il loro interesse per l'ingegneria e la risoluzione dei problemi.

Ulteriore evoluzione con i movimenti moderni

Gli stereotipi di genere influenzano la società in molti modi, specialmente con i prodotti che le persone usano quotidianamente. Tuttavia, con il mondo che diventa più liberale nella sua espressione, i professionisti del marketing si stanno lentamente allontanando da queste etichette tradizionali.

Quando i requisiti di vari sessi possono differire così ampiamente l'uno dall'altro, il marketing di genere si trasforma in un campo complesso. Alcuni approcci possono funzionare, mentre altri li considerano obsoleti. Tuttavia, quando impari a ridefinire attentamente questi cosiddetti ruoli, puoi costruire nuove strategie in grado di espandersi e connettersi con il tuo pubblico.

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Domande frequenti sul marketing di genere

1. Quanto è efficace la pubblicità basata sul genere?

Il marketing di genere può avere successo se sei specializzato e comprendi le esigenze del tuo target. Altrimenti, può avere l'effetto opposto e allontanare il pubblico.

2. In che modo i consumatori percepiscono i messaggi di marketing su misura per genere?

I consumatori non vogliono sentirsi alienati da un gruppo o costretti a conformarsi a un determinato standard. Spesso cercano marchi che corrispondano alle loro convinzioni e capiscano ciò che vogliono e di cui hanno bisogno.

3. I ruoli di genere sono irrilevanti oggi?

I ruoli di genere rimangono una parte importante della società odierna. Il pubblico più giovane si esprime al di là del ruolo maschile o femminile standard e diverge oltre lo spettro. Oggi, più persone si stanno aprendo all'idea di altre identità come non binarie, bigender e altro ancora.

4. In che modo il marketing di genere può creare stereotipi?

Il marketing di genere costruisce stereotipi basati su idee su ciò che un uomo o una donna può e non può fare. In questo modo si crea un'immagine che porta le altre persone a comportarsi in modo tale da seguire questi ruoli.

5. In che modo gli stereotipi di genere influenzano la società?

Gli stereotipi di genere possono cambiare il modo in cui una persona vede se stessa e coloro che la circondano. Può anche avere un impatto sul modo in cui percepiscono il mondo come funziona. Di conseguenza, può causare discrepanze tra le convinzioni su come qualcuno deve conformarsi a determinate etichette.