Amnon Siev, CEO di GeoEdge, sull'integrità e la sicurezza degli annunci

Amnon Siev, CEO di GeoEdge, vede la sicurezza digitale non diversamente dalla sicurezza nel mondo reale.

"Le persone vogliono sentirsi al sicuro", dice Siev. “Vogliono sentirsi al sicuro nel mondo digitale, e questo non è diverso da quello che vogliono nel mondo reale. Nessun negoziante permetterebbe mai a un criminale di entrare nel proprio negozio, quindi perché dovremmo permetterlo nel mondo digitale?"

L'obiettivo principale di GeoEdge è proteggere gli utenti Web da annunci che potrebbero contenere malware o altre attività dannose.

ClickZ ha incontrato il CEO Amnon Siev per saperne di più su come GeoEdge è in grado di fare proprio questo.

ClickZ: raccontaci esattamente cosa fa GeoEdge

Amnon Siev: Abbiamo visto fin dall'inizio gli impatti negativi che gli annunci dannosi stavano avendo sui siti web degli editori e sul loro pubblico. Di conseguenza, abbiamo visto la necessità per gli editori di automatizzare il processo di test della qualità e del contenuto degli annunci pubblicitari sui loro siti web; GeoEdge è in grado di farlo.

La nostra missione è fornire integrità degli annunci e un'esperienza utente positiva, che va oltre la semplice lotta contro attività dannose. Se un annuncio crea un'esperienza che allontana gli utenti, possiamo aiutare a identificare, gestire e controllare questo rischio.

CZ: Cosa vuoi dire con questo?

AS: Ad esempio, se visiti un sito Web che ha un annuncio odioso che continua a comparire o dal quale non riesci a fare clic fuori, potresti lasciare quel sito Web. L'annuncio non sta facendo nulla di apertamente dannoso, ma sta allontanando gli utenti.

Monitoriamo gli annunci in esecuzione sui siti Web dei nostri editori 24 ore su 24, 7 giorni su 7, controllando costantemente la presenza di malware, attività dannose o schemi che indicano che un annuncio sta creando un cattivo coinvolgimento tra un utente e il sito Web. Se identifichiamo un annuncio che fa uscire gli utenti, rimuoveremo quell'annuncio.

Stiamo facendo il lavoro pesante. Il cliente deve solo inserire il codice e tornare al lavoro, ma stiamo anche cercando di prendere ciò che vediamo e fornire agli editori opportunità per ottimizzare al meglio i loro siti web. Quando vediamo i tipi di annunci che stanno pubblicando e le esperienze degli utenti che stanno creando, possiamo fornire all'editore informazioni che possono utilizzare per prendere decisioni più consapevoli sui tipi di annunci che vengono inseriti nel loro sito.

CZ: Capito. Quali sono i passaggi che GeoEdge esegue una volta identificato un annuncio non valido?

AS: Il primo passo che facciamo è bloccare l'annuncio perché il nostro obiettivo principale è proteggere prima l'utente finale. Informiamo quindi immediatamente l'editore e l'autore dell'annuncio in modo che sappiano che stanno pubblicando una campagna dannosa.

Quindi pubblichiamo automaticamente un annuncio in un luogo sicuro nel luogo dell'annuncio bloccato. L'editore non deve intraprendere alcuna azione per rimuovere l'annuncio perché ce ne occupiamo noi.

È un ecosistema fragile.

Hai l'editore, l'intermediario e l'attore maligno. L'intermediario potrebbe essere qualcosa come Ad Exchange, un mercato per l'acquisto e la vendita di annunci. Il presupposto dell'editore è che l'intermediario servirà solo annunci sicuri.

La sfida è che gli attori malintenzionati sono piuttosto sofisticati in questi giorni. Quando un editore consente e lancia una campagna, potrebbe non vedere subito segni di attività dannose. La campagna potrebbe andare bene all'inizio, ma poi il cattivo cambierà qualcosa nel back-end e inizierà ad attaccare gli utenti. Questo è quando saltiamo dentro e blocchiamo quell'annuncio.

Alla fine della giornata, gli editori devono fare soldi. Devono assicurarsi che l'utente stia vivendo un'esperienza positiva sul sito web. Il nostro software consente loro di monetizzare i propri siti Web in modo più efficiente. Sono in grado di lavorare con terze parti per aumentare le entrate e allo stesso tempo assicurarsi che le terze parti non mettano in qualche modo a repentaglio l'utente finale.

CZ: Deve essere una sfida stare al passo con quel sofisticato malware

AS: Certamente lo è, ma è questo che ci rende così unici. Cerchiamo sempre di stare un passo avanti rispetto alla curva. L'anno scorso, ad esempio, siamo stati i primi operatori della sicurezza informatica a identificare una nuova forma di attacco prima degli altri giocatori.

All'inizio del 2018 c'era molto clamore intorno alle criptovalute e ci abbiamo pensato subito in termini di attacchi malevoli. Abbastanza sicuro, abbiamo iniziato a vedere attori malintenzionati che stavano danneggiando i nostri editori e utenti, ma eravamo pronti per questo.

Oggi, con l'aumento dei video e dei siti di streaming, stiamo iniziando a riscontrare problemi negli annunci video. Sappiamo che sarà un problema ancora più grande lungo la strada, quindi stiamo facendo il possibile per stare al passo. È davvero un gioco e dobbiamo fare il possibile per stare un passo avanti ai cattivi.

Alla fine della giornata, come azienda di sicurezza informatica, vogliamo proteggere.

La nostra sede ha sede in Israele, dove molti dei nostri dipendenti provengono dall'esercito israeliano e hanno una vasta esperienza nella creazione di controtecnologie contro gli attacchi informatici.

Da un lato, il nostro obiettivo principale è bloccare gli annunci dannosi, ma dall'altro stiamo cercando di fornire agli editori gli strumenti che possono semplificare il loro processo decisionale e aiutarli a mantenere un flusso di entrate elevato. Siamo davvero in grado di fornire un'esperienza olistica e ne siamo orgogliosi.

Informazioni rapide su GeoEdge

• Dipendenti: 50
• Clienti: 500+
• Anno di fondazione: 2010
• Sede: Tel Aviv, Israele
• Categoria panorama Martech: Conformità e privacy: pubblicità display e programmatica