Suggerimenti SEO avanzati: iscriviti su Google Discover

Ci sono due modi principali in cui gli utenti cercano notizie e informazioni al giorno d'oggi. Quello attivo è fare query nei motori di ricerca su argomenti e/o tendenze di loro interesse specifici. Quello passivo è navigare su siti Web di notizie, editori digitali e feed di social media. E poiché Google ha cercato di essere coinvolto in tutte le parti della nostra esistenza online, non sorprende che l'azienda abbia iniziato a cercare modi per rispondere a questi comportamenti degli utenti. Sembra che siano riusciti a farlo con successo con Google Discover.

È una piattaforma di contenuti in cui gli utenti possono sfogliare una selezione di articoli e storie, in base ai loro interessi. È iniziato nel 2017 come Google Feed, ma in seguito è stato rinnovato con un nuovo nome e nuove funzionalità. È ben integrato con i dispositivi Android ed è accessibile sui telefoni cellulari tramite l'app Google o scorrendo direttamente dalla schermata iniziale su alcuni dispositivi.

Scopri è fondamentalmente diverso dalla ricerca perché qui l'utente riceve informazioni senza inserire una query specifica. I suggerimenti nel feed sono individuali per ogni utente e sono selezionati dall'algoritmo di Google in base alle ricerche recenti precedenti.

Gli utenti, tuttavia, hanno un certo controllo sulle informazioni che vengono mostrate. C'è un menu sotto ogni articolo, che consente all'utente di condividerlo, amarlo o fornire feedback se non è interessato. Possono anche gestire i propri interessi e seguire gli argomenti che preferiscono per vederne altri nel loro feed personalizzato.

Opzioni dell'app Google Discover

Il feed è solitamente incentrato sulle notizie recenti rilevanti per gli interessi dell'utente. Può anche presentare contenuti sempreverdi che non sono stati pubblicati di recente, ma sono correlati alla cronologia e agli interessi delle ricerche su Internet recenti della persona.

La popolarità di Discover lo rende un'ottima piattaforma per generare traffico aggiuntivo verso un sito web. Ma c'è un problema. La buona notizia è che tutti i contenuti indicizzati da Google possono essere visualizzati in Discover. La cattiva notizia, almeno in termini di SEO, è che non esiste un modo specifico per ottimizzare i tuoi contenuti per assicurarti che vengano visualizzati. I principali fattori in gioco nell'algoritmo che seleziona quali contenuti mostrare sembrano essere serendipità, freschezza e pertinenza. E la serendipità è impossibile da ottimizzare.

Tuttavia, ci sono più passaggi che puoi eseguire per assicurarti di soddisfare tutti i requisiti stabiliti da Google. Continua a leggere per trovare idee pratiche che ti aiutino ad aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano elencati.

1. Crea contenuti eccezionali

Quando si ottimizza per i servizi di Google, creare contenuti di prim'ordine è sempre la prima regola se si vuole avere successo.

Per rendere i tuoi articoli più idonei a essere mostrati in Discover, devi seguire i criteri di base di Google per creare buoni contenuti e rispettare le norme ufficiali sui contenuti di Discover.

In generale, l'essenza è evitare tutti i tipi di tattiche che cercano di manipolare l'opinione pubblica, diffondere informazioni false, indurre l'utente ad aprire l'articolo o fornire un'esperienza utente complessiva insoddisfacente.

Inizia assicurandoti di coprire i passaggi in questo elenco di controllo:

• Titoli puntuali . I titoli dovrebbero esprimere l'argomento del contenuto e fornire agli utenti una chiara panoramica di cosa aspettarsi. Titoli sensazionali o esagerati dovrebbero essere evitati se non sei sicuro di poter fornire informazioni altrettanto eccezionali.
• Cancella contenuto in anteprima . Lo stesso vale per l'intero contenuto dell'anteprima che l'utente vedrà nel feed (titolo, snippet, immagini). Dovrebbe servire a fornire un'impressione realistica di ciò che l'utente scoprirà dopo aver cliccato sulla storia.
• Nessun click-bait . Dovrebbero essere evitati i contenuti progettati per indurre l'utente a visitare un sito Web attirandolo con false pretese.
• Valore attuale o sempreverde . Le informazioni presenti in Scopri di solito coprono eventi recenti rilevanti per gli interessi dell'utente. Tuttavia, potrebbe presentare articoli sempreverdi che non sono nuovi su Internet ma non sono stati visitati dall'utente prima. Entrambi i tipi di contenuto dovrebbero essere originali e fornire valore all'argomento che trattano.
• Affidabilità e Trasparenza . Le informazioni sull'autore o sulla società che pubblica il contenuto devono essere credibili e facilmente disponibili. Il contenuto deve essere contrassegnato dall'ora e avere sottotitoli chiari.
• Immagini grandi e di alta qualità . Gli elementi visivi dell'articolo, in particolare l'immagine del titolo, dovrebbero essere attraenti e di buona qualità. Le storie mostrate in Discover sono rappresentate principalmente dall'immagine in primo piano e di solito è la prima cosa che cattura l'attenzione dell'utente.

Il semplice rispetto di queste regole, ovviamente, non può garantire che i tuoi contenuti saranno buoni o che saranno presenti su Discover. Ma applicandoli al contenuto del blog che è già di qualità adeguata e potresti arrivare da qualche parte.

Con Discover, Google sta abbracciando l'elemento della serendipità come fattore principale quando mostra le informazioni agli utenti. Ciò significa che non c'è modo per essere sicuri di essere messo in primo piano ed è stato chiaramente indicato nella documentazione di Google:

Data la natura fortuita di Discover, il traffico da Discover è meno prevedibile o affidabile rispetto alla ricerca e dovrebbe essere considerato supplementare al traffico di ricerca. Ciò significa che potresti creare e ottimizzare i contenuti per soddisfare esigenze di ricerca specifiche per il traffico dei motori di ricerca, ma non c'è modo di creare contenuti che abbiano come target esplicitamente la corrispondenza degli interessi di Discover.

Tuttavia, se stai già producendo contenuti pertinenti all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione, è probabile che vengano visualizzati anche in Discover.

Poiché i siti Web di notizie sono uno dei segmenti più presenti in Discover, gli editori dovrebbero concentrarsi sulla produzione di contenuti significativi che mostrino informazioni interessanti, un'opinione preziosa e un nuovo punto di vista.

La durata delle pubblicazioni sulla piattaforma è di solito di circa tre giorni. Ma se i tuoi contenuti sono sempreverdi o forniscono una visione più olistica di eventi che potrebbero essere ancora rilevanti dopo un po' di tempo, potrebbero essere mostrati a un utente anche mesi dopo la pubblicazione.

Ottimizza i tuoi titoli

Il titolo e l'immagine in evidenza sono ciò che definisce se l'utente decide di aprire o meno il tuo articolo.

Come accennato, i titoli dovrebbero riflettere l'argomento dell'articolo o del contenuto. Questo non significa che non puoi essere creativo e farli sembrare più accattivanti. Tuttavia, dovresti concentrarti sui tuoi argomenti e dichiararli chiaramente. Titoli fuorvianti o provocatori che non riescono a catturare l'essenza delle informazioni fornite possono portare a un'esperienza utente pessima e deludente.

Un altro punto da tenere in considerazione è la lunghezza del titolo. Dalle nostre osservazioni, il limite di visibilità in Scopri è fino a 100 caratteri. Ma poiché la cornice è stretta, il numero di caratteri visualizzati dipende anche dalla lunghezza di ciascuna parola utilizzata.

Lunghezza del titolo del feed di Google Discover.

Nell'esempio sopra, tutti i titoli sono sul lato lungo e sono ritagliati alla fine. Possiamo vedere 83 caratteri dal primo, 93 dal secondo e 100 dall'ultimo:

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All'età di 12 anni, è stato vittima di cyberbullismo su YouTube. A 15 anni gestiva un'agenzia di marketing redditizia per Instagram Stars.

Per sicurezza, è meglio attenersi alle linee guida standard per la lunghezza del titolo che si applicano quando si ottimizza per la ricerca e si mantengono le intestazioni fino a 60-64 caratteri. Quando scegli i tuoi titoli, assicurati di evitare di includere parole lunghe, se possibile, in modo che non vengano ritagliate.

Scegli immagini accattivanti

Come per i titoli, le immagini sono molto importanti per il coinvolgimento. In alcuni casi, una buona immagine potrebbe far fare clic a un utente, anche se il titolo non è così accattivante.

Le immagini accattivanti che sono rilevanti per i tuoi contenuti o sono progettate appositamente per lo scopo dell'articolo hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione dell'utente rispetto a un'immagine stock casuale. Anche se non puoi permetterti di utilizzare immagini originali, assicurati che almeno l'immagine di copertina sia accattivante, di alta qualità e fresca.

Anche la dimensione dell'immagine è molto importante. Su questo, Google ha fornito i seguenti consigli:

Le immagini di grandi dimensioni devono essere larghe almeno 1200 px e abilitate dall'impostazione max-image-preview:large o utilizzando AMP.

Un caso di studio interessante mostra che gli elementi visivi di 1600 x 840 pixel mostrano i risultati migliori. Inoltre, scopre che le immagini Open Graph hanno la priorità rispetto a quelle in primo piano. Ciò significa che se l'elemento visivo principale nel tuo articolo è di scarsa qualità, ma quello di Open Graph è migliore, quello di Open Graph verrà mostrato in Scopri.

La cosa più importante, tuttavia, è che l'immagine sia pertinente all'argomento che stai trattando. Come per i titoli, le immagini fuorvianti presentate solo come esche per i clic dovrebbero essere evitate.

Ottimizza le tue pagine per soddisfare i criteri EAT

Analogamente al contenuto che appare sulla prima pagina nei risultati di ricerca, per poterlo accedere alle pagine Scopri è necessario ottimizzarlo in base ai più recenti standard EAT.

EAT è l'abbreviazione di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità ed è un insieme di regole ideate da Google per monitorare la qualità delle pagine mostrate nei risultati di ricerca organici e aiutare i proprietari di siti web a rispettarli.

I criteri sono applicati più rigorosamente alle pagine Your Money or Your Life (YMYL). Si tratta di pagine riguardanti salute e sicurezza, legge, finanze, notizie, gruppi di persone, ecc. Si ritiene che le informazioni in queste pagine possano influenzare le decisioni nella vita reale delle persone e se sono fuorvianti o false possono avere un effetto negativo impatto sul loro benessere.

Per soddisfare gli standard, il contenuto principale di una pagina deve essere scritto da un esperto che abbia una profonda conoscenza dell'argomento. Dovrebbe fornire informazioni dettagliate e complete, deve essere recente, regolarmente aggiornato e le informazioni su di esso dovrebbero essere valide.

Il sito web, la pagina e l'autore dovrebbero avere una reputazione online indiscutibile ed essere considerati un'autorità in materia di contenuti principali. Ciò dovrebbe essere confermato da fonti di terze parti e recensioni degli utenti.

Per essere considerata affidabile, una pagina deve avere credenziali chiare sull'entità di pubblicazione e sull'autore. Il sito Web in cui è stato pubblicato il contenuto deve mostrare informazioni trasparenti sull'attività o sulla persona dietro di esso, nonché dettagli di contatto facilmente accessibili.

Assicurarsi che le tue pagine soddisfino questi criteri non solo migliorerà l'esperienza dell'utente sul tuo sito web, ma aumenterà anche il tuo posizionamento. Potrebbe anche aumentare la probabilità che i tuoi contenuti vengano mostrati in Discover, poiché Google afferma chiaramente che EAT è un fattore importante:

I nostri sistemi automatizzati emergono contenuti in Discover da siti che hanno molte pagine singole che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT). Coloro che desiderano migliorare EAT possono prendere in considerazione alcune delle stesse domande che incoraggiamo i proprietari di siti a considerare per la ricerca. Sebbene Ricerca e Scopri siano diversi, i principi generali di EAT in quanto si applica ai contenuti al loro interno sono simili.

Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Poiché Discover è una piattaforma solo mobile, rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è ovvio. Anche se ci sono ancora siti web là fuori che stanno lottando per stare al passo con i cambiamenti.

È importante notare che i contenuti di siti Web che non dispongono di una versione mobile e non sono reattivi non verranno mostrati in Discover. Con l'aggiornamento Mobile-First Indexing in atto, non verranno visualizzati anche nei risultati di ricerca. E questo rende fondamentale per ogni proprietario di un sito web prendere precauzioni e ottimizzare nel tempo.

Acquisisci familiarità con il rapporto sul rendimento di Discover

Puoi seguire il rendimento dei tuoi contenuti nel rapporto sul rendimento di Discover in Google Search Console.

C'è una soglia minima per le impressioni e una volta che il tuo contenuto lo supera, dovresti essere in grado di vederlo nella console e monitorarne le prestazioni. Il rapporto è simile a quello che siamo abituati a vedere sullo schermo e mostra i clic, le impressioni e il CTR. Puoi anche filtrare i dati per pagine, posizione o date. In questo modo, puoi vedere quali dei tuoi articoli vengono visualizzati nel tempo e analizzare cosa ha guadagnato loro il vantaggio.

L'analisi dei dati ti darà informazioni su quali articoli hanno un rendimento migliore e questo può aiutarti a migliorare i risultati futuri.

Altre idee pratiche

Al di fuori dei consigli ufficiali, ci sono alcune informazioni che le persone hanno scoperto attraverso la pratica e potrebbero aumentare le tue possibilità di vedere i tuoi contenuti nel feed Scopri.

Possiedi la tua proprietà in Google Knowledge Graph

Il Knowledge Graph è un database che aiuta gli algoritmi di Google a dare un senso al mondo ea cosa contiene. Consiste di entità che rappresentano persone, luoghi e cose. Creando connessioni tra questi oggetti, l'algoritmo di ricerca può comprendere meglio le query e mostrare risultati più pertinenti.

Per aiutare Scopri e Cerca a funzionare meglio, Google ha aggiunto un nuovo livello di argomenti al grafico. Il suo scopo è analizzare argomenti e sottoargomenti, stabilire connessioni tra di loro e comprendere i diversi livelli di sviluppo che un argomento segue. In questo modo può comprendere meglio il progresso della familiarizzazione di una persona con l'argomento e stimare la sua esperienza su di esso.

Ciò consente di formulare suggerimenti pertinenti basati sugli interessi e sul livello di conoscenza dell'utente sull'argomento.

Avere la tua proprietà online nel database può aiutare l'algoritmo a riconoscerti come una valida fonte di informazioni, analizzare i tuoi contenuti e considerarti un'opzione quando mostra i risultati di Discover.

Ciò significa anche che la tua entità potrebbe essere connessa alle entità di cui scrivi più spesso, rendendo più probabile che venga visualizzata.

Se sei un'autorità sugli argomenti e fornisci contenuti pertinenti a diversi livelli di competenza, potresti considerare di aggiungere ai tuoi titoli parentesi con informazioni supplementari. Ad esempio, puoi contrassegnare i tutorial come principianti, avanzati o esperti. Ciò renderà più chiaro all'algoritmo a quale utente mostrare il contenuto.

Rendi i tuoi contenuti popolari sui social media

Un esperimento di JR Oaks di Locomotive mostra che anche la popolarità dei contenuti sui social media potrebbe svolgere un ruolo importante nelle scelte dell'algoritmo:

Porca puttana BAM! Grazie per tutti i retweet. Risultati: contenuto generato dalla macchina scadente + un sacco di condivisioni su Twitter = scheda Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) 2 luglio 2019

Come mostrato nel tweet, ha testato la sua teoria scrivendo un articolo con contenuti tutt'altro che di prim'ordine e ha chiesto al suo follower di ritwittarlo. L'articolo ha ottenuto 118 condivisioni e 62 Mi piace e, sebbene non fosse all'altezza dei criteri di contenuto di Google, l'algoritmo lo ha ritenuto degno di essere mostrato in Discover, perché sembrava essere un argomento caldo.

Questo, ovviamente, non significa che dovresti iniziare a rendere popolari articoli scritti male sulle piattaforme dei social media solo per ottenere traffico. Ciò, senza dubbio, rifletterà sulla tua reputazione e potrebbe allontanare i fedeli seguaci.

Ma rendere i tuoi buoni articoli un argomento caldo e incoraggiare una conversazione su di loro può essere un passo verso la loro visualizzazione in Scopri.

Non saltare il grafico aperto e i dati strutturati

I metadati e i dati strutturati sono molto importanti. I crawler possono capire meglio di cosa trattano le pagine. È anche importante quando si selezionano le informazioni da mostrare anche in Scopri.

Il caso di studio di cui abbiamo discusso in precedenza e che aveva rivelato che le immagini Open Graph hanno un vantaggio rispetto a quelle in primo piano potrebbe non essere l'unico nelle sue scoperte.

Ad esempio, Ahrefs ha scoperto per caso che un errore di battitura nel tag Open Graph og:title veniva mostrato nel titolo del loro articolo elencato in Discover, anche se le informazioni sulla pagina erano scritte correttamente.

Ciò potrebbe significare che anche se Google afferma che "non sono richiesti tag speciali o dati strutturati", i metadati hanno un ruolo importante da svolgere nell'algoritmo di Discover e non dovrebbero essere sottovalutati.

Ricapitolare

Mostrare i tuoi articoli in Google Discover può portare a un enorme aumento del traffico anche se l'ottimizzazione può essere un compito complesso.

La tua strategia migliore è continuare a creare contenuti significativi che soddisfino i criteri EAT, comporre titoli interessanti ma chiari, aggiungere immagini in evidenza avvincenti e meta di buona qualità.

Dopo aver coperto gli elementi essenziali, puoi esplorare varie strategie come stimolare il coinvolgimento dei social media, prendersi cura dei metadati e rendere solida la tua presenza online.