Scendi dall'altopiano: suggerimenti per la crescita per blog maturi
Pubblicato: 2022-12-08Pensi che il tuo blog abbia raggiunto un plateau?
Forse i tuoi lettori si sono bloccati, gli abbonamenti sembrano mantenere lo slancio ma non crescere e hai problemi a spremere più valore dalla tua già fedele base di clienti...
Cosa dovresti fare?
Esistono diversi modi per liberarti da quell'altopiano e passare a una nuova fase di crescita del blog. Quelli che funzioneranno per te dipenderanno dalla nicchia e dal pubblico del tuo blog, da dove risiedono le tue capacità e da ciò che hai già provato.
Detto questo, ho pensato di esporre alcuni dei punti di partenza che ho utilizzato per cambiare marcia nei miei blog nel corso degli anni. Potresti aver già provato alcune di queste idee, ma spero che ci sia qualcosa qui che non hai ancora sperimentato.
Innanzitutto, assicurati la tua posizione
Hai già creato un blog con un seguito fedele, quindi perché non usarlo come punto di partenza per la tua crescita futura? Osservando ciò che funziona, puoi affinare il tuo approccio in quelle aree per renderlo più efficace e potenzialmente identificare le aree in cui potresti migliorare.
L'altra cosa che questo tipo di revisione otterrà è, potenzialmente, liberare parte del tuo tempo per concentrarti su nuove attività. Osservando ciò che funziona, puoi identificare ciò che non funziona e ridurre le perdite. Questo ti aiuterà a garantire la tua posizione, ti darà il massimo ritorno sul tuo investimento di tempo e ti darà una chiara corsa a nuove idee e mercati (a cui arriveremo tra un momento).
Rivedi i post
Dedica un po' di tempo ad analizzare quali post stanno funzionando per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
Questi obiettivi potrebbero essere i numeri dei lettori, il traffico di ricerca a coda lunga, le condivisioni sui social media o qualcos'altro. Ma qualunque siano i tuoi obiettivi, scopri quali post funzionano meglio per raggiungerli.
Una volta che hai queste informazioni, puoi dedicare il tuo tempo a scrivere concentrandoti sulla creazione del contenuto che funziona meglio per mantenere l'attuale posizione del tuo blog sul mercato. Ti darà una solida base da cui partire usando le altre tecniche di cui parleremo.
Esamina le promozioni
Alcuni canali promozionali funzioneranno sicuramente meglio di altri. Identifica quelli e riduci le perdite con i canali che non funzionano come ti aspetteresti o speri.
Ancora una volta, stiamo rafforzando la tua posizione attuale qui, quindi è importante affrontare i fatti su cosa funziona per attirare lettori sul tuo sito e cosa no.
Esamina le canalizzazioni di conversione
Che si tratti di canalizzazioni di vendita o canali di conversione gratuiti, rivedili per assicurarti che funzionino in modo ottimale. Abbiamo alcuni ottimi contenuti qui su ProBlogger per aiutarti a farlo (dai un'occhiata a Come ottimizzare la tua canalizzazione di vendita per il successo).
Cerca di sistematizzare il tuo approccio in modo che sia il più scalabile possibile, con l'obiettivo di aumentare i tuoi lettori e le conversioni in futuro. Quindi metti da parte del tempo regolare nel tuo programma per fare tutto ciò che devi fare per mantenere quegli ingranaggi ben oliati.
Esaminare il design, la categorizzazione e l'usabilità
Se il tuo blog è obsoleto, la categorizzazione dei contenuti è confusa o il sito rende difficile la navigazione tra i contenuti e le offerte, avrai difficoltà a far crescere il tuo pubblico.
Il fatto che tu abbia portato il tuo blog al punto attuale non è un motivo per saltare questo passaggio: potrebbe benissimo essere che elementi di design, categorizzazione e usabilità sono ciò che impedisce al tuo blog di cambiare marcia. La modifica della categorizzazione può avere implicazioni significative per il traffico di ricerca organico, ad esempio, e le considerazioni di progettazione possono creare o distruggere la capacità degli utenti di trovare ciò di cui hanno bisogno.
Proteggi la posizione attuale del tuo blog utilizzando queste tecniche. Quindi, è il momento di cercare di far crescere il tuo blog.
Come crescerai?
Far crescere un blog, come costruirlo da zero, di solito richiede un approccio su più fronti. Potresti essere fortunato con una tecnica che ha un enorme successo, ma probabilmente è meglio provare alcune di queste idee, anche se non vuoi allargarti troppo, e vedere cosa funziona.
Trova modi per coinvolgere nuovamente
Ancora una volta, inizia con la tua attuale e fedele base di fan. Trova nuovi modi per coinvolgere nuovamente i tuoi lettori esistenti e per aumentare la fedeltà, e potresti vedere aumentare la condivisione e il traffico.
Considera queste opzioni.
- Crea un'offerta di abbonamento gratuita (come un corso o una serie di materiale bonus regolarmente inviato tramite e-mail) o una ricompensa (un omaggio, un concorso, ecc.).
- Prova nuove iniziative di coinvolgimento. Forse è il momento di provare a organizzare un'intervista video settimanale, un concorso che abbraccia la tua pagina Facebook e il tuo blog o un podcast che presenta una sessione di domande e risposte con i tuoi lettori?
- Indaga i tuoi lettori per scoprire a cosa stanno pensando e di cosa hanno bisogno. Questo può fare molto per creare un senso di coinvolgimento al di là dei commenti quotidiani sul blog e delle interazioni sui social media. Può anche fornire informazioni preziose che puoi utilizzare per avvicinare nuovi segmenti di pubblico.
- Forse un nuovo prodotto potrebbe aiutarti a coinvolgere nuovamente i tuoi lettori e dare loro qualcosa di cui parlare e twittare allo stesso tempo. Costruire la tua offerta di prodotti esistente per colmare eventuali lacune nell'esperienza dei lettori può aumentare la fedeltà e aumentare il buzz che può attrarre nuovi lettori da segmenti che non hai già incontrato attraverso la tua offerta di prodotti.
Trova nuovi mercati
Per i blog e i marchi più maturi, l'accesso a nuovi mercati è una parte necessaria di una strategia di crescita. Questo può intimidire alcuni blogger che si trovano a proprio agio nella loro nicchia, con i loro attuali lettori, ma espandersi può aprire un mondo di possibilità per il tuo blog.
Ecco alcune idee per iniziare.
- Prova a raggiungere un nuovo mercato utilizzando un particolare canale promozionale. Ad esempio, potresti scrivere dei guest post da pubblicare sui blog in una nicchia complementare, ma diversa dalla tua. Quindi, per esempio, potrei promuovere Click! (e Digital Photography School) tramite guest post sulla fotografia per bambini sui blog delle mamme o sui siti di fotografia per smartphone. Non sono spazi di mercato chiave per DPS, ma potrebbero essere buoni modi per raggiungere nuovi segmenti del mercato fotografico generale.
- In alternativa, puoi dare un'occhiata a nicchie o argomenti correlati al tuo blog e cercare opportunità al loro interno. Potrei, ad esempio, leggere del mercato in crescita degli obiettivi per iPhone e decidere di creare contenuti per DPS sulla fotografia utilizzando obiettivi per iPhone appositamente per catturare quel segmento di mercato.
- Un altro approccio è quello che i professionisti del marketing tradizionali chiamano "estensione della linea di prodotti". Ciò comporta lo sviluppo di nuovi prodotti che riflettano la tua offerta principale esistente, ma la aprano a nuovi mercati. Finora, abbiamo sviluppato ebook per Digital Photography School. E se trasformassimo alcuni di questi prodotti in corsi online, completi di video, cheat sheet di post-elaborazione e così via? E se sviluppassimo i nostri strumenti di post-elaborazione? Questi nuovi prodotti potrebbero aprire nuovi mercati e, come utile effetto collaterale, aiutarci ad approfondire anche il coinvolgimento con i nostri attuali clienti.
- Se questo suona come un salto che non sei pronto a fare, perché non provare approcci diversi per monetizzare il tuo blog così com'è e i tuoi prodotti esistenti? Forse è il momento di immergere le dita dei piedi nelle acque del marketing di affiliazione, offrendo prodotti di affiliazione ai tuoi lettori o istituendo programmi di affiliazione per i tuoi prodotti. O forse dovresti provare la pubblicità o le relazioni con i media o le sponsorizzazioni, qualunque cosa si adatti alla tua nicchia e ai tuoi mercati target.
Trova modi per ottenere di più da ciò che funziona
Ultimo, ma non meno importante, guarda indietro alle recensioni che hai fatto all'inizio e cerca di ottimizzare ciò che funziona per il tuo blog. Prova ad applicare le tattiche o le tecniche che hanno avuto successo ad altri mercati o aree all'interno della tua area tematica.
- Per iniziare, potresti esaminare un prodotto che ha venduto bene o un approccio promozionale che ha funzionato bene per aumentare il numero di lettori all'interno di un sottosegmento del tuo pubblico. Da lì, potresti sviluppare una strategia per riapplicare quel modello in altre aree dei tuoi lettori o aspiranti lettori. Se la promozione tramite pubblicità mirata sul sito funzionasse con uno dei tuoi prodotti, forse funzionerebbe anche per altri prodotti o per promuovere quel primo prodotto in altri mercati.
- Prendi in considerazione l'idea di diventare un "esperto" in qualche forma di promozione che sembra particolarmente efficace per il tuo marchio, ma a cui non ti sei ancora impegnato per qualsiasi motivo. Prova il SEO, il content marketing, il marketing di affiliazione, l'e-mail marketing: qualunque cosa funzioni per la tua nicchia o il tuo marchio o sembri funzionare per un nuovo segmento di mercato o per l'offerta che hai sviluppato.
Sperimenta e perfeziona
Il processo di tentativi ed errori, o sperimentazione e raffinamento, non è solo inevitabile per uscire dall'altopiano del traffico. È un processo prezioso che ti aiuterà a ottenere il massimo dai tuoi sforzi e a lavorare in modo più intelligente per ottenere un punto d'appoggio in nuovi mercati in futuro.
Questa è una raccolta di idee, ma spero che alcune ti colpiscano. Prova una o due di queste tattiche, monitora i tuoi risultati e continua a modificare e migliorare i tuoi sforzi. Potresti essere sorpreso da ciò che puoi ottenere.
Quali tattiche hai usato per far uscire il tuo blog da un plateau di crescita? Ci piacerebbe sentire il tuo consiglio: condividilo con noi nei commenti.