Scopri tutti i diversi tipi di annunci TikTok

Lanciato nel 2016 da ByteDance, TikTok è disponibile in oltre 150 mercati diversi, con un miliardo di utenti giornalieri segnalati entro l'inizio del 2022. TikTok consente a grandi e piccole imprese, agenzie e creatori di espandersi e raggiungere un nuovo pubblico e ottenere grandi risultati. TikTok è la piattaforma dei sogni per gli inserzionisti.

Perché fare pubblicità su TikTok?

Il formato video unico di TikTok, il pubblico diversificato e l'algoritmo curato lo rendono un potente strumento pubblicitario. Secondo Sprout Social, l'utente medio di TikTok trascorre 95 minuti al giorno a guardare i video di TikTok. Ha senso il motivo per cui più della metà (55%) degli utenti ha completato un acquisto dopo aver visto un marchio su TikTok. Scopri quali tipi di annunci su TikTok ti darebbero il miglior ritorno sull'investimento.

6 diversi formati di annunci TikTok

Per sviluppare una strategia pubblicitaria TikTok di successo, la scelta del miglior tipo di annuncio sarà una componente chiave della tua campagna. Di seguito sono riportati sei diversi tipi di annunci TikTok da considerare.

1. Annunci In-Feed

Gli annunci in-feed vengono visualizzati in modo più organico come un altro video che un utente può scorrere nella propria pagina For You (FYP). Questo formato di annuncio TikTok di solito riceve il maggior coinvolgimento in-app poiché gli utenti possono mettere mi piace e commentarlo. Sebbene questi annunci possano durare 5-60 secondi, TikTok consiglia 21-34 secondi. Include anche un pulsante con un invito all'azione (CTA) che può portare a una pagina di destinazione esterna.

Questi annunci sono perfetti per i marchi che vogliono solo ottenere più riconoscimento. Una strategia ottimale sarebbe lavorare con gli influencer per menzionare il nome o il prodotto del marchio e poi vedere il loro annuncio in un secondo momento nel loro feed. Con questa strategia, è più probabile che gli utenti sperimentino il richiamo del marchio.

2. Annunci TopView

Questo annuncio è simile a un annuncio in-feed, con la differenza principale che è il primo video in-feed visualizzato dagli utenti. Potrebbe non essere il primo video che vedono aprendo l'app, ma i brand hanno garantito tre secondi di attenzione. I marchi devono essere davvero creativi per avere un impatto in così poco tempo; fortunatamente, metà del duro lavoro è già stato svolto poiché non devono preoccuparsi di catturare inizialmente l'interesse, a differenza degli annunci in-feed, in cui gli utenti possono semplicemente scorrere. Gli annunci TopView e in-feed sono gli annunci più comuni su TikTok e sono i più facili da creare. Se sei nuovo nella pubblicità, ti consigliamo di iniziare con questi insieme ad altri annunci sui social media - solo per notare - il costo degli annunci TikTok varia e richiedono un budget minimo.

3. Annunci di acquisizione del marchio

Hai mai aperto la tua app per essere immediatamente accolto da un annuncio a schermo intero? Potrebbe essere stato Too Faced Lip Injection Extreme o qualcos'altro, ma queste pubblicità sono messe in primo piano e al centro. Non appena gli utenti aprono l'app, l'annuncio viene riprodotto automaticamente per cinque secondi e puoi diventare davvero creativo con ciò che presenti. Può trattarsi di una serie di video, GIF, screenshot, ecc. Per avere successo, tuttavia, ciò richiederà molta pianificazione e creatività. Si consiglia di avere più di un video diverso ma coerente per evitare la ripetitività pur mantenendo il riconoscimento del marchio. Ciò manterrà gli utenti coinvolti con il contenuto, rendendoli più propensi a ricordare il marchio dietro di esso.

Questo formato dell'annuncio è perfetto per un nuovo lancio di un prodotto rispetto alla consapevolezza del marchio. Prendi Too Faced, per esempio. La loro campagna ha registrato 7,6 milioni di impressioni in un solo giorno e 2,54 milioni di tali impressioni erano uniche. La campagna ha anche ottenuto un'impressionante percentuale di clic del 18,38%. Questi annunci possono avere davvero successo, in particolare per le aziende B2C. Il potere di TikTok!

4. Effetti di marca

Non è una piattaforma di social media senza l'uso di filtri! Gli effetti di marca consentono ai marchi di creare i propri adesivi condivisibili, filtri AR e obiettivi. Questo è l'ideale se desideri contenuti generati dagli utenti (UGC) o per diffondere la consapevolezza di una campagna, in particolare una con una buona causa o missione. Solo di recente TikTok ha lanciato la sua Effect House, creata appositamente per produrre effetti personalizzati.

Sarebbe più facile avere un effetto brandizzato con un annuncio diverso combinato con esso. Un ottimo modo per rendere popolare un effetto di marca è fare in modo che una celebrità lo usi con un hashtag di marca nella didascalia di un annuncio TopView. Gli utenti hanno diversi modi per interagire con esso utilizzando il filtro, l'hashtag o semplicemente catturando il loro interesse per almeno alcuni secondi. Ciò, ovviamente, richiederebbe un budget elevato per implementare tutti questi annunci oltre alla creazione di filtri, adesivi, hashtag e video (anche di più se è coinvolta una celebrità o un influencer).

5. Sfida hashtag con marchio

Dalla rimozione della pagina Discover di TikTok, questo tipo di annuncio funziona meglio quando viene presentata una sfida agli utenti insieme ad altri annunci. Un esempio popolare è #PlayWithPringles, in cui Pringles ha semplicemente chiesto agli utenti di essere creativi con una lattina di Pringles e di filmarla. Ancora una volta, questo tipo di annuncio funziona meglio se combinato con altri annunci. Pringles ha anche lanciato gli annunci TopView e One Day Max In-Feed che hanno portato al suo successo con oltre un miliardo di visualizzazioni di video hashtag e più di 343.000 video generati dagli utenti creati.

Uno svantaggio di questo tipo di annuncio TikTok è che molti creatori cavalcano l'onda quando l'hashtag inizia a decollare, il che significa che includeranno l'hashtag nei loro video che non menzionano nemmeno il marchio o qualcosa di rilevante per l'hashtag. Tuttavia, lo usano perché vogliono più occhi sui loro video e l'algoritmo darà la priorità all'hashtag del marchio. Come gli effetti di marca, ci saranno molti UGC, il che significa che puoi chiedere a TikTokers il permesso di ripubblicare i loro video. Un sacco di contenuti con cui giocare e ricondividere!

6. Annunci Spark

Gli annunci Spark sono essenzialmente annunci in-feed, ma questo tipo di annuncio TikTok consente anche ai marchi di trasformare i propri video TikTok o il video di un creatore (con la loro autorizzazione) in annunci. Gli annunci Spark consentono agli utenti di visitare l'account TikTok del marchio e utilizzare il proprio audio per il proprio video o visitare una pagina musicale. Questo annuncio è fortemente consigliato a qualsiasi inserzionista, indipendentemente dai suoi obiettivi di marketing, poiché è relativamente facile da lanciare e molto efficace. La nuova interfaccia utente della pagina di destinazione del profilo di Spark Ads offre un tasso di conversione superiore del 69% e un costo per azione (CPA) inferiore del 37% rispetto al passato.

Ulteriori opportunità su TikTok

TikTok ha dimostrato di essere un potente strumento pubblicitario in costante miglioramento e offre così tanti formati e funzionalità diversi. Non dimenticare che i creatori sono il cuore di TikTok, quindi i marchi dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di testare annunci basati sui creatori e/o collaborazioni con influencer.

Come sempre, AdRoll è qui per aiutare i brand a raggiungere il loro pieno potenziale di marketing, abbiamo persino creato una guida alla pubblicità su TikTok per aiutarti a iniziare. Se sei pronto per fare il passo successivo, la nostra piattaforma può connettersi a TikTok e consentire una visione olistica di tutti i tuoi sforzi di marketing all'interno di un'unica interfaccia intuitiva.

Domande frequenti sugli annunci TikTok

Quale tipo di annuncio funziona meglio su TikTok?

Poiché TikTok è uno spazio creato per i creatori di contenuti, è meglio creare un annuncio che non sembri tale. Ecco perché è importante prendere in considerazione la possibilità di collaborare con i creatori di contenuti in modo che le persone vedano un volto familiare che sia anche riconoscibile. Poiché gran parte degli utenti di TikTok è la Gen Z, gli annunci che incorporano umorismo e sono edificanti avranno un impatto maggiore e cattureranno l'attenzione.

Ti consigliamo di esaminare casi di studio di campagne pubblicitarie di successo di marchi simili ai tuoi per determinare l'approccio migliore. Non dimenticare che una delle cose più importanti da fare è ottimizzare i tuoi annunci TikTok.

Quali sono le opzioni di targeting degli annunci di TikTok?

TikTok ha recentemente ampliato le sue capacità di targeting per includere il sistema operativo, il sesso, l'età e molto altro. TikTok Ads Manager semplifica la ricerca del pubblico giusto, in particolare con la sua funzione di raccomandazione sul targeting, che ti fornirà una raccolta di categorie di interessi e comportamenti consigliate dal pubblico che più probabilmente contribuirà all'obiettivo pubblicitario della tua campagna.

TikTok offre anche il targeting automatico per ottimizzare chi riceve i tuoi annunci in modo dinamico, riducendo potenzialmente il CPA e aumentando le conversioni. Tuttavia, TikTok osserva che il targeting automatico è solo per traffico, app, lead gen, interazione con la community e obiettivi web di conversione.

Qual è la differenza tra annunci Spark e annunci in-feed su TikTok?

Gli annunci Spark hanno tutte le stesse funzionalità degli annunci in-feed, ma offrono più funzionalità. Con gli annunci Spark, gli utenti possono anche fare clic sul disco musicale che può portare a una pagina musicale (ideale per le uscite degli album) e rende più facile per un utente navigare verso la pagina del marchio e seguirli direttamente dall'annuncio. Come accennato in precedenza, con gli annunci Spark, i marchi possono creare il proprio annuncio o utilizzare il video di un creatore con la loro autorizzazione. Per riferimento, TikTok ha riferito che gli annunci Spark hanno una percentuale di completamento superiore del 134% e una percentuale di view-through di 6 secondi superiore del 157% rispetto agli annunci in-feed standard.