Iniziare con gli annunci di prodotti dinamici di Facebook

Gli annunci di prodotti dinamici su Facebook sono un ottimo modo per portare la tua pubblicità e-commerce a un livello superiore. Questi annunci possono apparire come tutti gli altri annunci su Facebook, che si tratti di immagini statiche o annunci carosello. La parte migliore è che non devi creare annunci per ogni prodotto; devi solo creare un modello e le immagini dei tuoi prodotti e le informazioni dal tuo catalogo verranno automaticamente inserite nel modello di annuncio. Questo può essere particolarmente utile se hai un catalogo con una grande quantità di SKU. Questi annunci possono essere utilizzati sia per la prospezione con un vasto pubblico che per il remarketing verso coloro che hanno interagito con il tuo sito.

Le basi

Ci sono due requisiti prima di creare annunci che devono essere completati: Impostare un catalogo e assicurarsi che il tuo pixel di Facebook sia posizionato sul tuo sito web.

Per poter creare questi annunci e inserire informazioni sui tuoi prodotti, devi impostare il tuo catalogo che contenga un elenco di articoli e tutte le informazioni pertinenti per ciascun prodotto.
Puoi trovare il tuo catalogo nel Business Manager sotto Risorse.

Qui potrai gestire il tuo catalogo e creare set di prodotti. Se disponi di una gamma diversificata di prodotti, ti consigliamo di creare diversi set di prodotti per essere più granulari con i tuoi prodotti per allinearli con le creatività degli annunci.

Ecco alcune ulteriori informazioni sulla creazione di set di prodotti personalizzati e altri suggerimenti per le inserzioni al dettaglio di Facebook. Una volta impostato il catalogo, creati i set di prodotti e posizionato il pixel, puoi iniziare a creare annunci.

Creazione di un annuncio di remarketing

Gli annunci di remarketing sono tipi di annunci estremamente efficaci e aiutano a catturare le vendite da quelli che hanno precedentemente interagito con il tuo sito come contenuti visualizzati o aggiunti a un carrello degli acquisti. Utilizzando gli annunci dinamici, saremo in grado di mostrare il prodotto esatto che qualcuno ha aggiunto al carrello e utilizzare un linguaggio specifico per completare la vendita.

Ecco i passaggi per creare questo tipo di annuncio. Se hai già familiarità con la creazione di campagne su Facebook, dovrebbe essere abbastanza simile e semplice.

Seleziona "Vendite catalogo" come azione di conversione nella creazione della campagna. Ecco come utilizzi il tuo catalogo prodotti che ora è su Facebook.

Dopo aver nominato la tua campagna, dovrai selezionare il tuo catalogo. Se gestisci più account, assicurati che sia selezionato il catalogo appropriato.

Darai quindi un nome al tuo gruppo di inserzioni e sceglierai il gruppo di prodotti che desideri promuovere o selezionerai tutti i prodotti.

Il prossimo passo sarà selezionare il tuo pubblico. Qui è dove puoi scegliere tra prospezione o remarketing. Poiché in questo esempio stiamo creando una campagna di remarketing, selezioneremo tale opzione. Le tue scelte per il remarketing includono quelli che hanno visualizzato o aggiunto a un carrello senza effettuare acquisti per x giorni, appena aggiunti a un carrello ma non hanno acquistato, eseguire l'upsell/il cross-selling di un prodotto specifico a qualcuno che ha visualizzato o acquistato da un prodotto specifico set (pensa alla vendita di custodie per telefoni a qualcuno che ha appena acquistato un telefono, ad esempio) o una combinazione.

Questo è un posto perfetto per iniziare a testare vari segmenti di pubblico, come quelli aggiunti al carrello negli ultimi 7 giorni, 14 giorni, ecc. Quindi, ad esempio, potresti iniziare con tre serie di annunci, gli ultimi 7 giorni, gli ultimi 14 giorni e gli ultimi 21 giorni per testare diversi segmenti di pubblico e lasciare che l'ottimizzazione del budget della campagna di Facebook adatti il ​​tuo budget ai gruppi di annunci con il rendimento migliore.

Dopo aver selezionato il tuo pubblico e il tuo budget, puoi finalmente creare i tuoi annunci! Puoi scegliere tra annunci carosello, immagine singola o raccolta, proprio come gli annunci di prodotto non dinamici. Assicurati di sfruttare la creatività dell'annuncio per parlare al pubblico specifico o al set di prodotti. Poiché sto effettuando il remarketing a qualcuno che ha aggiunto un articolo specifico al carrello, sto usando un linguaggio specifico per creare urgenza e convincere il cliente a riprendere da dove aveva interrotto. Puoi utilizzare il segno + sul lato destro di ogni casella per utilizzare i campi del tuo catalogo. Nel mio esempio di seguito, utilizzo il nome del prodotto e il prezzo del prodotto. L'immagine, il nome del prodotto e il prezzo del prodotto verranno generati dinamicamente per ogni cliente dal mio catalogo. Ancora una volta, ti consiglio di testare diverse varianti dell'annuncio per vedere cosa funziona meglio con i tuoi clienti. Questo è un buon posto per evidenziare eventuali promozioni o offerte specifiche per incoraggiare la vendita.

Puoi anche personalizzare l'immagine del tuo prodotto selezionando l'opzione "modifica creatività". Ciò ti consente di ritagliare un'immagine o aggiungere informazioni sul catalogo, come il prezzo, all'immagine effettiva. Puoi anche personalizzare l'immagine per includere una cornice. La cornice potrebbe includere un logo o una promozione, ad esempio. Assicurati di non rendere l'immagine troppo disordinata in modo che il prodotto reale sia l'obiettivo principale!

Questi annunci aiutano a creare annunci pertinenti per molti utenti diversi in base alle loro interazioni con i tuoi prodotti. Puoi avere molti annunci unici diversi senza dover creare effettivamente tutte le combinazioni. Sebbene questi annunci siano fantastici per il remarketing, possono anche essere utilizzati per mostrare alle persone i tuoi prodotti su misura per i loro interessi anche se non hanno interagito con il tuo sito attraverso la prospezione.

Creazione di un annuncio potenziale

Per creare una campagna di prospezione dinamica, possiamo fare un paio di cose. Possiamo utilizzare lo stesso processo che abbiamo fatto per il remarketing, ma per il pubblico, selezioniamo l'opzione "trova potenziali clienti anche se non hanno interagito con la tua attività". Quindi potremmo utilizzare varie tecniche di targeting per pubblico per selezionare un pubblico appropriato che vogliamo raggiungere e creare i nostri annunci in modo simile a quanto descritto sopra. Assicurati di ricercare attentamente i tuoi clienti per generare una persona acquirente appropriata da scegliere come target. Assicurati solo di utilizzare creatività pubblicitarie che parlino a un nuovo pubblico che potrebbe non avere familiarità con il tuo marchio quando crei annunci.

Un altro modo per creare una campagna di prospezione è crearne una ibrida che utilizzi sia annunci tradizionali che variazioni create dinamicamente con il tuo catalogo. Questo potrebbe essere utile se desideri testare le creatività dinamiche rispetto alle immagini che desideri scegliere.

Per fare ciò, dovrai selezionare "conversioni" come obiettivo della campagna invece di "vendite catalogo" quando crei la tua campagna. Una volta selezionato il tuo pubblico e raggiunto il livello di creatività dell'annuncio, puoi selezionare l'opzione per selezionare manualmente immagini o video oppure puoi scegliere di utilizzare un set di prodotti dal tuo catalogo che verrà generato dinamicamente come mostrato di seguito.

Ancora una volta, come per la maggior parte delle cose, il test è la chiave! Nessun modo funziona per tutti o per ogni tipo di cliente. Il modo migliore è testare più varianti per trovare il punto ottimale di targeting che risuona bene con i tuoi clienti. Il più grande vantaggio dell'utilizzo di annunci dinamici è la possibilità di modificare gli annunci per incontrare il tuo pubblico al volo. Questi annunci potrebbero sembrare opprimenti all'inizio, ma una volta che li hai impostati, il catalogo fa la maggior parte del lavoro! Questi diversi tipi di annunci ci forniscono nuove varianti e modi per raggiungere nuovi potenziali clienti o effettuare il remarketing verso quelli che non hanno ancora effettuato un acquisto. Se attualmente hai un negozio con un gran numero di prodotti, vorrai sicuramente provare questi annunci!