Come rendere virali i post del tuo blog

Ti sembra mai che il contenuto sbagliato diventi virale?
Ricordo quando ho iniziato a creare contenuti. Affonderei ore e ore in un post di un blog, cliccherei su Pubblica, aspetterei...
E guarda come sembrava che ogni altro post nel mondo ingrandisse il mio feed di notizie. Ammetterò felicemente di essere frustrato, persino geloso. Perché questi altri post hanno avuto successo dove il mio aveva fallito?
Per prima cosa ho guardato nel posto ovvio. Il luogo in cui la maggior parte delle persone nel marketing dei contenuti ti dirà di verificare se non stai avendo successo. Il contenuto stesso.
Ma anche dopo uno sguardo lungo e onesto ai miei scritti, ho dovuto concludere che la qualità del contenuto non era il problema. Era perfetto? Ovviamente no. Tuttavia, credevo davvero che le cose che stavo scrivendo potessero risolvere problemi reali, se mai avessi potuto convincere le persone a leggerle.
E poi sono diventato virale.
Il mio primo articolo virale, su come andare in palestra in modo più coerente , è esploso dall'oggi al domani. Ha generato 45.000 visualizzazioni di pagina nelle prime 24 ore (e centinaia di migliaia in tutto), è stato condiviso dai principali influencer del fitness e ha raggiunto la prima pagina di Reddit.
Un anno dopo, è diventato di nuovo virale. Alcune persone hanno continuato a condividerlo in silenzio e ha attirato l'attenzione quando uno dei loro post è diventato popolare nel subreddit /r/fitness.
In un certo senso è stato un incidente. Non ho fissato l'obiettivo di diventare virale o scrivere post di blog virali. Il mio contenuto ha appena iniziato a prendere velocità, come un masso che rotola giù da una montagna.
Ma in altri modi, diventare virale è stato il risultato inevitabile di un nuovo processo. Ho fatto un passo indietro per vedere come mi sono avvicinato alla creazione di contenuti, in sintonia con centinaia di migliaia di nuovi visitatori del sito web.
La parte migliore? Diventare virale è un processo, non un gioco di indovinelli.

Non posso garantire che diventerai virale se segui questi passaggi. Nessuno può. Ma si scopre che l'anatomia del contenuto virale è fondamentalmente diversa da altri contenuti.

Se comprendi i componenti dei post virali del blog, puoi scrivere contenuti più accattivanti che guidano condivisioni, clic e conversioni.

In questo post, tratteremo come:

• Promuovi i tuoi contenuti nel modo giusto
• Usa il potere dei social media
• Fai in modo che l'influencer marketing funzioni per te
• Usa la tua mailing list per aumentare le visualizzazioni e le condivisioni
• Crea i giusti tipi di contenuto
• Rendi i tuoi contenuti più scansionabili
• Imposta la parte inferiore della canalizzazione in modo da essere pronto per le conversioni

Promuovi i tuoi contenuti nel modo giusto

Ogni contenuto che è mai diventato virale doveva essere promosso da qualcuno. Che sia stato il creatore del contenuto che lo ha pubblicato su ogni canale di social media immaginabile o una persona che ha trovato qualcosa di interessante in un angolo di Internet, il contenuto virale deve essere condiviso.
Quindi, se vuoi scrivere post virali sul blog, devi iniziare chiedendo: chi condividerà questo contenuto?

Devi sapere chi urlerà i tuoi contenuti prima di premere Pubblica

La strategia di promozione dei contenuti che scegli ti aiuterà quando ti siedi per scrivere effettivamente i contenuti. Quando sai a cosa servono i contenuti dei canali di promozione, puoi creare contenuti che funzioneranno meglio in quei canali.

Come si diventa virali su Internet? Social media.

Quando si parla di contenuti virali, si parla probabilmente di social media.

Le piattaforme di social media sono il modo principale in cui i contenuti diventano virali. I social media sono il luogo più semplice per condividere e diffondere contenuti ed è anche il modo più visibile in cui i contenuti vengono condivisi.
Se qualcuno ama i tuoi contenuti e li invia a un amico tramite e-mail o Facebook Messenger, è fantastico! Ti sei diffuso attraverso il passaparola e potresti avere un nuovo lettore.
Ma anche se quella persona diventa un superfan, la portata dei tuoi contenuti è limitata a quella e-mail o messaggio.
I social media sono potenti perché sono pubblici. Un post di una persona può raggiungere una dozzina, cento, mille o centomila nuove persone. Quindi, se hai progettato i tuoi contenuti per diffonderli (come parleremo più avanti), hai più opportunità di essere condivisi.
E comunque, i social media non sono solo Facebook e Twitter. Non è necessario essere attivi su tutte le piattaforme di social media, ma è importante tenere presente che i social media includono qualsiasi luogo in cui i contenuti vengono condivisi. Quello include:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Youtube
• Instagram (e Instagram Stories!)
• Pinterest
• Quora
• Reddit
• Forum

Qual è il modo migliore per condividere contenuti sui social media?

1. Costruisci il tuo seguito
2. Trova i tuoi sostenitori
3. Condividi i tuoi contenuti

Se guardi alla maggior parte dei creatori di contenuti sui social media (soprattutto nel marketing), non fanno molto oltre a pubblicare i propri contenuti. Forse usano un hashtag o taggano un influencer, ma il contenuto non sembra davvero diffondersi.
Se vuoi diffondere contenuti sui social media, è utile avere follower. Non entrerò nei dettagli su come ottenere più follower su Twitter o fan su Facebook, come dice Jonathan Goodman nel suo eccellente libro Viralnomics , le piattaforme dei social media cambiano, ma i principi di condivisione no.
Forse un giorno l'hashtag si estinguerà. Anche se quel giorno arriverà, puoi scommettere che le persone condivideranno comunque i contenuti.
Costruisci il tuo pubblico nel tempo condividendo contenuti di valore e connettendoti con influencer. Il che ci porta a...

Fai in modo che l'influencer marketing funzioni per te: co-crea e prendi in prestito follower

Se non hai già un seguito enorme, è più difficile creare post di blog virali. Non sarebbe bello avere un pubblico che pende da ogni tua parola, con il dito che passa sopra il pulsante di retweet?
Di sicuro lo farebbe, e so di non averlo. Ma ci sono molte persone che lo fanno. Influencer. Se riesci ad attingere al loro pubblico, puoi aumentare enormemente la portata dei tuoi contenuti.
Certo, è più facile a dirsi che a farsi. L'influencer marketing , per quanto trendy sia diventato, è molto più che taggare qualcuno in un post di Facebook o in una didascalia di Instagram.
Ecco i tre modi migliori per attingere al pubblico di un influencer:

1. Co-creazione
2. Diventa un fan impegnato
3. Pubblica sulle loro piattaforme

1. Co-creazione

Se potessi convincere un influencer a contribuire ai tuoi contenuti, non pensi che sarebbero più propensi a condividerli?

Nel suo libro Pre-Suasion , il leggendario psicologo sociale Robert Cialdini spiega che la co-creazione costruisce un senso di unità. Se qualcuno contribuisce al tuo post sul blog, diventa più coinvolto nel suo successo.

Se qualcuno ti aiuta a creare contenuti, probabilmente ti aiuterà a promuoverli

Va tutto bene, ma devi comunque convincere gli influencer a contribuire. Perché dovrebbero contribuire ai tuoi contenuti? Cosa c'è in loro per loro?
La risposta qui è chiedere il meno possibile. Rendi minuscolo il requisito per la co-creazione. Un influencer è impegnato e non ha il tempo di mettere insieme un grosso contributo per ogni richiesta.
Quindi, invece di chiedere una sezione enorme di un post sul blog, chiedi semplicemente un preventivo. Una risposta in una frase a una sola domanda.
Questo è sufficiente per aggiungere valore e social proof ai tuoi contenuti. Ti dà anche una scusa per contattare l'influencer dopo che i tuoi contenuti sono stati pubblicati.
Puoi anche citare gli influencer senza entrare in contatto, e dovresti, perché non tutti gli influencer risponderanno. Ma se riesci a convincere qualcuno a contribuire attivamente ai tuoi contenuti, è molto più probabile che condividano il tuo lavoro.

2. Diventa un fan impegnato, quindi condividi il tuo lavoro

Alla maggior parte delle persone piace parlare con i propri fan.
E voglio dire... non è vero? Mi piace ricevere e-mail su come i miei contenuti hanno aiutato qualcuno. Mi fa sentire tutto caldo e confuso.
Se invii i tuoi contenuti di punto in bianco a un influencer in qualche email stock, verrai ignorato. Gli influencer ricevono centinaia di email del genere ogni settimana.
Ma se inizi per...

• Rispondere al loro lavoro
• Commentando i loro post sui social media
• Rispondendo alle loro newsletter via email
• Mettere in chiaro che sei un vero fan

... allora potrebbero prestare attenzione.

Costruire questo tipo di connessione è piuttosto semplice. Quando ricevi un'e-mail dall'elenco degli influencer, leggila e menziona specificamente un punto che ti è piaciuto (e perché ti piace). Puoi anche chiedere consiglio, purché tu faccia una domanda specifica con una risposta breve.
Quando arriva il momento di condividere, spiega perché ami i loro contenuti. Quindi condividi i tuoi contenuti, con una nota su come potrebbero trovarli interessanti.
Questo è tutto. Non chiedere loro di condividerlo: sembra disperato ed è una mossa giocata. Se hai creato un buon contenuto e costruito la relazione, a volte lo condivideranno da soli.
Se stai cercando modi per costruire relazioni con influencer attraverso i social media, Andy Crestodina di Orbit Media ha una fantastica guida di networking online sul suo sito .

3. Post degli ospiti sulla loro piattaforma

Questo passaggio è il più difficile, ma è anche potenzialmente il più potente. Se puoi pubblicare come ospite o pubblicare su un sito con un pubblico integrato, puoi aumentare notevolmente la diffusione dei tuoi contenuti.
I post degli ospiti sono un modo efficace per aumentare la copertura perché un influencer è altamente motivato a promuovere i contenuti che appaiono sul proprio sito. Puoi essere certo che lo pubblicheranno sui social media e lo promuoveranno attivamente alla loro lista e-mail e ad altri fan.
Puoi anche accedere a canali di distribuzione che non avresti mai considerato altrimenti. Una volta ho pubblicato un guest post che ha generato 20.000 condivisioni su Pinterest.
Pinterest!? Non ho nemmeno un account Pinterest. Vado su Pinterest solo quando compare in una ricerca su Google. Ma l'influencer con cui stavo pubblicando come ospite aveva un sistema per promuovere i contenuti sulla piattaforma e alla fine è stato vantaggioso per entrambi.
La produzione dei post degli ospiti richiede molto lavoro e può essere difficile ottenere i migliori posizionamenti con i principali influencer.
Man mano che ti colleghi in rete e stabilisci connessioni, avrai accesso a più opportunità, ma ricorda anche che non è necessario pubblicare post con blogger di prima categoria. Chiunque abbia un seguito fedele di fan può aiutarti, anche se non sono "famosi su Internet".

La SEO è importante per diventare virale?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è vicina e cara al mio cuore. Quando ho iniziato a dedicarmi al marketing dei contenuti, la SEO è stata la prima abilità preziosa che ho appreso.
Quindi mi fa un po' male dire che la SEO probabilmente non è così importante quando stai cercando di scrivere post di blog virali.
Sebbene Google sia un'enorme fonte di traffico per la maggior parte dei blog, la SEO è più una strategia a lungo termine. Occorrono settimane o mesi prima che la maggior parte dei post aumenti nei risultati di ricerca.
La SEO può aiutare i tuoi contenuti a rimanere sempreverdi e continuare a generare traffico, e persino a generare più condivisioni nel tempo, poiché le persone trovano i tuoi contenuti attraverso la ricerca, ma non aiuterà quella prima spinta virale.
Detto questo, la tua prima spinta virale potrebbe aiutare la SEO. Se riesci a metterti di fronte ai creatori di contenuti e collaborare con le persone sui contenuti, potresti essere in grado di attirare più collegamenti.
Se i tuoi contenuti sono abbastanza buoni da essere un'esca per i link, essere condivisi dalle persone giuste potrebbe comportare l'ottenimento di più backlink, che a loro volta potrebbero migliorare le tue classifiche di ricerca e fornire un valore duraturo.

Usa l'email marketing per aiutarti a diventare virale

In ogni spinta virale, le fasi iniziali sono le più difficili.
Immagina un masso in cima a una montagna. All'inizio, spostare il masso sembra impossibile. È un masso gigante!
Ma se riuscissi a farlo muovere con quella prima spinta, inizierebbe a rotolare. Spingerlo sarebbe diventato più facile man mano che prendeva slancio, fino a quando non ha iniziato a scivolare giù dalla montagna da solo.
L'email marketing aiuta la tua prima spinta.
Se stai spingendo tutto da solo, non hai alcuna possibilità. Il masso è troppo pesante e alcuni tweet non lo faranno muovere di un pollice..
Ma se crei un elenco di e-mail di fan fedeli e coinvolti, puoi iniziare inviando loro i tuoi contenuti. Puoi chiedere loro di condividerlo e iniziare a diventare virale.
La creazione di una lista di e-mail è così preziosa che l'esperto di marketing Ryan Holiday la definisce la risorsa più importante per la tua carriera . Quando crei un elenco, hai un podio permanente, una piattaforma che puoi sempre utilizzare per raggiungere le persone interessate a ciò che hai da dire.

Altri segreti per rendere virale un post sul blog

I social media, gli influencer e l'e-mail sono i principali motori alla base della diffusione di un post sul blog. Ma ci sono alcune altre tattiche varie che puoi provare per ottenere un aumento extra di portata e traffico:

• Aggiungi contenuto alla tua firma e-mail. Ogni volta che invii un'e-mail, puoi avere più occhi sui tuoi contenuti.
• Contatta i commentatori del blog. Le persone che hanno commentato il tuo blog sono interessate ai tuoi contenuti. Se hanno lasciato un sito Web, puoi contattarli per informarli dei tuoi nuovi contenuti.
• Contatta le persone che hanno già condiviso i tuoi contenuti. Invia una rapida e-mail per chiedere se puoi inviare loro i tuoi nuovi contenuti quando saranno pubblicati: sai che sono interessati.
• Aggiungi collegamenti a nuovi contenuti nei tuoi vecchi contenuti. Collega i tuoi nuovi contenuti nei post del tuo blog più popolari per mantenere i lettori sul tuo sito.
• Invia di nuovo e-mail a chi non apre. A volte le persone perdono le tue e-mail: invia nuovamente le tue e-mail a persone che le hanno perse la prima volta.
• Aggiungi il contenuto alla tua serie di e-mail di benvenuto. Mostra a tutti i tuoi nuovi abbonati i tuoi contenuti, senza creare lavoro extra per te stesso.

Il content marketer Robbie Richards ha compilato un enorme elenco di 39 tattiche come questa, inclusi specifici script e-mail di sensibilizzazione, nel suo articolo su come promuovere il tuo blog (ottima lettura).

Crea contenuti degni di diventare virali

A questo punto, dovresti avere un'idea di come i tuoi contenuti verranno promossi una volta pubblicati. Ma per quanto riguarda il contenuto stesso?
Come puoi progettare contenuti con lo scopo specifico di diventare virali?
I post virali del blog diventano virali perché le persone adorano il contenuto, ovviamente. Ma, come ho imparato a mie spese, i contenuti non diventano virali solo perché sono buoni.
La ricerca sull'attenzione e la condivisione mostra che i contenuti vengono condivisi maggiormente quando attinge a emozioni specifiche. Jonah Berger, professore all'Università della Pennsylvania ed esperto di passaparola, ha persino pubblicato un intero libro di ricerca sulla viralità dei contenuti.

Il libro di Berger, Contagious: Why Things Catch On , è uno sguardo approfondito su come si diffondono i contenuti. Lo consiglio vivamente. Ma se non hai tempo per leggere un libro di 200 pagine in questo momento, puoi iniziare dando un'occhiata a questo documento di 14 pagine che ha scritto su ciò che rende virali i contenuti online .

Fonte: Amazon

La ricerca sui contenuti virali rivela tre tendenze generali:

• È più probabile che i contenuti emotivi siano condivisi rispetto ai contenuti non emotivi
• È generalmente più probabile che i contenuti che evocano emozioni positive vengano condivisi rispetto ai contenuti che evocano emozioni negative
• Alcune specifiche emozioni negative che fanno arrabbiare le persone (termine scientifico) possono evocare condivisioni

Cosa significa per i tuoi contenuti?
Quando ho esaminato questa ricerca, ho capito il mio errore. Il mio contenuto poteva risolvere i problemi, ma era estremamente clinico. Era incentrato sull'intellettualismo invece che sull'emozione, quindi è costantemente fallito.

Se riesci a iniettare emozioni nei tuoi contenuti, puoi aiutarli a diffondersi.

Quali tipi di contenuti diventano virali?

• Contenuti divertenti (pensa ai meme). Alla gente piace condividere cose che li fanno ridere.
• Contenuti adorabili (pensa ai video di gatti). La risposta "awe cute" porta a condivisioni.
• Contenuti sbalorditivi (pensa a lanciare un'auto nello spazio). I contenuti impressionanti sono contenuti che ispirano la condivisione.
• Contenuti rilevanti per se stessi (pensa ai quiz BuzzFeed). Siamo tutti interessati a noi stessi, quindi i contenuti su chi siamo vengono condivisi molto.
• Contenuti che inducono rabbia (pensa ai post politici). La rabbia è un'emozione negativa, ma è "alta eccitazione" (questo in realtà è il termine scientifico), quindi porta all'azione e alla condivisione.

Al di fuori di queste emozioni specifiche, l'articolo di Berger ha scoperto che i contenuti praticamente utili vengono condivisi a una velocità superiore alla media. Pensa ai video dimostrativi.
Ma se hai intenzione di produrre un video dimostrativo, ciò non ti impedisce di usare le emozioni.
Uno dei più potenti trigger di condivisione è l'imprevisto. In Pre-Suasion (menzionato in precedenza), Robert Cialdini sostiene che l'imprevisto è un modo potente per catturare l'interesse e l'attenzione, un passo cruciale per diventare virale.
Quindi, se produci contenuto didattico, cerca di renderlo emotivo o in qualche modo inaspettato. Questo video TED ha quasi 6,5 milioni di visualizzazioni perché inizia con un'affermazione inaspettata: ti stai allacciando le scarpe male.
Aggiungere emozione e sorpresa ai tuoi contenuti può aiutare i post del tuo blog a diventare virali.

Prenditi cura delle basi: formato per scanner

Hai un contenuto emotivo e di risoluzione dei problemi. Hai i canali e gli influencer per promuoverli. Ma non hai ancora finito di creare i tuoi contenuti.
Se vuoi diffonderti sui social media, ricorda che gli utenti dei social media sono annoiati . Molti di loro stanno cercando di ammazzare il tempo con un po' di intrattenimento veloce.
Ciò significa che i tuoi contenuti devono essere agganciati immediatamente. Sulle piattaforme dei social media, avrai bisogno di:

• Un titolo avvincente. Riempi il tuo titolo con emozione e suspense, idealmente senza essere troppo clickbaity. Racconta l'inizio di una storia intrigante.
• Una foto o un video che cattura l'attenzione. Joanna Wiebe, una delle migliori copywriter al mondo, ha testato gli annunci di Facebook e ha scoperto che le immagini sono fondamentali , anche più importanti delle parole di un post.

All'interno del contenuto stesso, dovrai assicurarti che il tuo contenuto sia formattato per gli scanner. I contenuti lunghi vanno bene, ma devi aspettarti che un visitatore dei social media non legga tutte le parole su una pagina: assicurati che possano ancora capire i tuoi punti più interessanti.
Usa trucchi per la formattazione dei contenuti come:

• Molte intestazioni descrittive per introdurre ogni idea importante
• Parole brevi, frasi brevi e paragrafi brevi di facile comprensione
• Immagini che interrompono il testo e spiegano concetti chiave

Suggerimento: ogni immagine è una grande opportunità per aggiungere una didascalia descrittiva. I sottotitoli vengono letti il ​​300% in più rispetto al body copy, quindi sono un ottimo modo per attirare gli scanner.

Questa foto non ha nulla a che fare con niente... ma ti ha fatto leggere questa didascalia

Rendere i tuoi contenuti scremabili può aiutare più persone a leggere di più i tuoi contenuti.

Sei pronto per diventare virale? Non finché non avrai impostato la parte inferiore della canalizzazione

Successo! Hai scritto un post sul blog virale. Centinaia di migliaia di nuovi visitatori stanno arrivando al tuo sito.
Ma aspetta! Dove stanno andando tutti?
Prima di scrivere post virali sul blog, assicurati di disporre di sistemi in atto per convertire i tuoi visitatori in clienti o contatti. Altrimenti, faranno clic sul tuo sito, se ne andranno e scompariranno per sempre e non avrai nulla da mostrare per il tuo aumento di traffico.
Ho imparato questa lezione a mie spese. La prima volta che sono diventato virale, ho generato 45.000 nuovi visitatori nelle prime 24 ore. Quanti iscritti e-mail pensi che abbia? 10000? 1000? 100?
Ho 4. Questo è un tasso di conversione di 0,009%

Praticamente ero così

Potresti moltiplicarlo per 5 e sarebbe comunque inferiore alla percentuale di clic media di un banner pubblicitario .
Non fare quello che ho fatto.
I miei moduli di iscrizione erano difficili da trovare. Non avevo un magnete al piombo. La mia copia di opt-in è stata terribile. Ovviamente nessuno si è iscritto!
Sono entrato in azione. Ho aggiunto un pop-up di attivazione, ho creato un corso e-mail gratuito come magnete guida e ho migliorato la mia copia. Per fortuna l'ho fatto mentre il post si stava ancora diffondendo e i miei abbonati sono rapidamente saltati tra le centinaia.
La lezione? Imposta la parte inferiore della tua canalizzazione prima di diventare virale. Che tu stia cercando di generare vendite, raccogliere abbonati e-mail o guidare le persone a una prova gratuita, assicurati di creare un modo per rimanere in contatto nel tuo post virale sul blog.
Ecco alcuni dei modi più efficaci per migliorare le tue conversioni:

• Aggiungi un pop-up. I pop-up possono essere un po' fastidiosi, ma aumentano enormemente il tasso di conversione. Se hai paura di infastidire i visitatori, la maggior parte dei popolari servizi pop-up (Sumo, OptinMonster, ecc.) può visualizzare il pop-up solo quando le persone stanno per lasciare il tuo sito.
• Offri un magnete al piombo. "Iscriviti alla mia newsletter" è un invito all'azione piuttosto noioso. Offri un ebook, una lista di controllo, una consulenza, qualcosa in cambio di un indirizzo email.
• Migliora la tua copia di partecipazione. Una tattica sottovalutata, i tuoi tassi di conversione aumenteranno enormemente quando la tua copia parlerà dei dolori brucianti del tuo pubblico.

Diventare virale può dare un enorme impulso alla tua attività, ma non avrà alcun effetto se non hai impostato in anticipo la parte inferiore della tua canalizzazione.

Conclusione: passaggi per scrivere post di blog virali

A volte sembra che i post del blog che diventano virali siano totalmente casuali. Ma attraverso questi 4 passaggi, puoi aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano condivisi, indirizzando il traffico e generando entrate:

1. Considera la promozione. Comprendi dove verranno distribuiti i tuoi contenuti prima ancora di iniziare a scrivere.
2. Considera come creare i migliori contenuti per il tuo canale promozionale. È più probabile che i contenuti che attingono a emozioni potenti diventino virali.
3. Formato per scanner. Gli utenti dei social media sono annoiati, quindi devi trovare il modo di attirare la loro attenzione e mantenerli interessati.
4. Assicurati di avere la parte inferiore della canalizzazione pronta per l'uso. Hai bisogno di un modo per acquisire informazioni e rimanere in contatto con i visitatori del sito web, altrimenti a che serve diventare virale?

Vuoi un'altra tattica bonus veloce?
È molto più probabile che le persone condividano i tuoi contenuti in due momenti:

• Immediatamente prima che inizino a leggere i tuoi contenuti
• Subito dopo aver finito di leggere i tuoi contenuti

Nessuno legge un contenuto e lo aggiunge al proprio calendario per twittare in seguito.
Se vuoi che più persone condividano i tuoi contenuti, chiedi loro di condividere alla fine del tuo post (suggerimento).
Diventare virale non è solo congettura. Attira l'attenzione, usa le emozioni e ottimizza le conversioni per creare contenuti virali che facciano crescere la tua attività.