Cosa va in una strategia SEO efficace?

Pubblicato: 2021-09-09

Non c'è dubbio quando si tratta della complessità dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), e non si può assolutamente negare quanto possa essere complessa una forte strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca. È facile lasciarsi distrarre dai fattori di ranking o concentrarsi solo su un aspetto più piccolo della SEO senza prendersi il tempo di fare un passo indietro e concentrarsi sul quadro più ampio.

Tuttavia, gestire con successo la tua campagna SEO non deve essere così complicato come sembra. In questo articolo, discuteremo di ciò che va in una strategia SEO efficace, aiutando te e la tua azienda a raggiungere il successo online e migliorare il tuo posizionamento all'interno dei risultati di ricerca organici.

Cos'è la SEO?

Per comprendere appieno le sfumature di ciò che accade nella costruzione di una forte campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca, dobbiamo prima sapere cos'è laSEO.

La SEO può essere definita come il processo di ottimizzazione di un sito Web attraverso l'uso di varie tecniche per fornire agli utenti la migliore risposta possibile a qualsiasi domanda all'interno dei risultati di ricerca organici. Ciò significa che, per eseguire una campagna SEO di successo, le aziende richiedono una buona conoscenza dei motori di ricerca più diffusi, come Google, nonché del loro mercato di riferimento . Con questa conoscenza sia dei motori di ricerca che della loro base di clienti, le aziende possono iniziare a implementare varie tecniche SEO collaudate per migliorare il proprio posizionamento, aumentando di conseguenza lead e traffico organico sul proprio sito.

Le basi di una campagna SEO di successo

In parole povere, una solida strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca di solito può essere suddivisa in quattro aree chiave, e queste dovrebbero funzionare per formare una solida base per tutti gli sforzi SEO della tua azienda. Queste quattro aree chiave sono:

Contenuto
SEO fuori pagina
SEO in pagina
SEO tecnico

Contenuto

Non è un segreto che il contenuto sia uno dei capisaldi più importanti di una campagna SEO di successo. Aiuta la tua azienda a dire ai potenziali clienti chi sei e cosa fai, nonché i servizi o i prodotti che sei in grado di fornire loro. Non importa quanto sia visivamente accattivante il design del tuo sito web, alla fine è il tuo contenuto che dice ai tuoi potenziali clienti tutto ciò che hanno bisogno di sapere su di te e sulla tua attività, quindi è un fattore vitale da non trascurare.

Per le aziende che forniscono servizi ai propri clienti, il contenuto che scegli di presentare sul sito web della tua azienda dovrebbe rientrare in una di queste tre categorie:

Contenuti di servizio che raccontano al tuo pubblico di destinazione cosa fa la tua attività
Contenuti autorevoli , che spiegano in dettaglio perché i clienti dovrebbero scegliere di lavorare con la tua azienda
Contenuti di marketing

I tuoi sforzi di marketing dei contenuti possono in definitiva creare o distruggere la tua campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca, ma è facile essere sopraffatti quando si tratta di garantire non solo il caricamento regolare di contenuti di alta qualità sul sito Web della tua azienda, ma anche contenuti che sono prezioso sia per i tuoi lettori che per il settore in cui opera la tua azienda.

Il content marketing è un modo molto efficace per raggiungere la tua base di clienti, facendo sapere a tutti i potenziali nuovi clienti che tu e il tuo marchio esistete, ma lavorando anche per ricordare alla tua clientela preesistente ciò che la tua azienda ha da offrire. Per questo motivo, è fondamentale assicurarsi che il contenuto che stai scrivendo contribuisca a migliorare gli sforzi di marketing dei contenuti della tua azienda piuttosto che ostacolarli. Ci sono alcuni modi semplici e veloci per migliorare il tuo content marketing:

Arriva al punto . Una delle cose più importanti da tenere a mente quando scrivi contenuti per il tuo sito web aziendale non è solo per chi stai scrivendo il contenuto, ma perché lo stai scrivendo in primo luogo. Lo scopo principale di qualsiasi contenuto che crei dovrebbe essere quello di istruire i tuoi lettori sull'argomento in questione e rispondere a tutte le possibili domande che potrebbero avere, non per vendere o promuovere eccessivamente la tua attività. Ciò non significa che i tuoi contenuti non possano includere collegamenti ai servizi della tua azienda o ai post del blog, se funzionano per fornire ai tuoi lettori ulteriori informazioni utili, ma i tuoi contenuti non dovrebbero essere letti come una pubblicità per la tua attività. Cerca di mantenere qualsiasi contenuto che scrivi preciso e pertinente.
Fai la tua ricerca . Per ottenere autorità o credibilità nel tuo campo, è importante che tutti gli argomenti di cui scrivi siano ben studiati, assicurandoti di non correre il rischio di fornire ai tuoi lettori notizie false. Il fact-checking dovrebbe diventare un aspetto chiave della tua strategia di content marketing e ti aiuterà a evitare la pubblicazione di informazioni errate sul sito web della tua azienda, oltre ad aumentare il tuo livello di credibilità come risorsa complessiva.
Ricorda le 5W . Anche se questo può sembrare un consiglio abbastanza semplicistico, è una regola semplice e veloce che puoi seguire per assicurarti che la tua scrittura sia sia informativa che preziosa per i tuoi lettori. Queste 5W sono: chi, cosa, quando, dove e perché. Questa è una regola che dovresti applicare a tutti i tuoi sforzi di scrittura di contenuti, non solo al tuo content marketing, sia che tu stia creando una nuova pagina di destinazione, una pagina di servizio o persino un articolo di notizie per il tuo blog aziendale. Le 5W sono un metodo di scrittura che aiuta a garantire che nessuna informazione cruciale venga persa o che nessuna domanda rimanga senza risposta, rendendolo uno strumento ideale da tenere a mente quando si eseguono attività di content marketing.

SEO fuori pagina

L'ottimizzazione dei motori di ricerca off-page implica lavorare per costruire l'autorità del tuo sito attraverso la creazione di collegamenti di alta qualità da fonti esterne pertinenti, e questo può spesso essere un compito arduo per coloro che non sanno da dove iniziare .

La creazione di link viene spesso interpretata erroneamente come un modo infallibile per migliorare la posizione in classifica del tuo sito Web aziendale all'interno dei risultati di ricerca organici. Tuttavia, è più un metodo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e acquisire autorità agli occhi dei motori di ricerca attraverso la creazione di backlink pertinenti da altre pagine esterne di alta autorità in cui le informazioni che tu e la tua azienda avete da offrire potrebbero essere utili. Lavorare per fornire guest post informativi e di alta qualità ad altri siti Web nel tuo campo è un ottimo modo per farlo, contribuendo a rafforzare l'autorità del tuo sito e allo stesso tempo portando le tue conoscenze e competenze a un pubblico più ampio che potrebbe essere interessato ai prodotti o servizi tu offri.

SEO in pagina

Ci sono diversi elementi SEO on-page che contribuiscono alla costruzione di una campagna SEO forte e di successo che aiuterà il sito web della tua azienda a posizionarsi nei risultati di ricerca organici, il che significa che a volte può essere difficile sapere da dove dovresti iniziare. Tuttavia, l'ottimizzazione on-page può essere un compito relativamente semplice e diretto, essendo queste le aree più importanti su cui concentrare i tuoi sforzi:

Inviti all'azione
Buon contenuto
Ricerca per parole chiave
Meta descrizioni
Tag del titolo
Cordialità dell'URL
Esperienza utente e accessibilità del sito

Concentrandoti su queste aree chiave, puoi lavorare per ottimizzare con successo il sito della tua azienda, aumentando le tue possibilità di posizionarti in alto e raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

SEO tecnico

La SEO tecnica garantisce che i motori di ricerca più diffusi come Google siano in grado di accedere con successo alle tue pagine web e navigare con facilità nel tuo sito web. Se i motori di ricerca non sono in grado di accedere al contenuto che è attivo sul tuo sito Web, come faranno a sapere dove posizionarti?

La SEO tecnica va di pari passo con la SEO on-page: non puoi eseguire una campagna SEO di successo solo con l'una o l'altra. Per questo motivo, è importante porsi le seguenti domande per ottimizzare gli elementi SEO tecnici del tuo sito:

I motori di ricerca possono scansionare il sito web della tua azienda?
Il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili?
I motori di ricerca sono in grado di identificare le pagine che desideri vengano visualizzate nei risultati di ricerca?
Il tuo sito mostra una chiara gerarchia di contenuti?
Il tuo sito web è compatibile con i motori di ricerca CMS?

Per concludere, mentre ci sono molte sfumature nella costruzione di una forte campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo sito web, ci sono quattro elementi chiave su cui dovresti concentrarti per assicurarti che la tua strategia SEO sia il più forte possibile. Concentrandosi su questi punti chiave, la tua azienda può lavorare per creare un'efficace campagna SEO che aumenterà le tue possibilità di successo online.