12 suggerimenti per creare le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail (con esempi)

Le righe dell'oggetto dell'e-mail sono probabilmente la componente più importante delle tue e-mail. Dopotutto, la riga dell'oggetto è ciò che gli abbonati vedono nella loro casella di posta ed è ciò che determina se aprono o meno la tua email

Quindi, senza una buona riga dell'oggetto dell'email, i tuoi sforzi di email marketing potrebbero andare sprecati! Ma non preoccuparti: sei nel posto giusto.

In questo articolo, ti aiuterò a capire cos'è una riga dell'oggetto e perché è importante. Quindi, analizzeremo come creare le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail (che inducano le persone ad aprire effettivamente le tue e-mail!) E alcuni ottimi esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail.

Qual è l'oggetto di un'e-mail?

La riga dell'oggetto di un'e-mail è l'unica riga di testo che le persone vedono quando ricevono la tua e-mail. Questa riga di testo spesso può determinare se un'e-mail viene aperta o inviata direttamente nel cestino, quindi assicurati che sia ottimizzata per il tuo pubblico.

Che cos'è un'intestazione di posta elettronica?

Un'e-mail preheader è un altro elemento della tua e-mail che un abbonato vedrà nella propria casella di posta elettronica. È il testo che segue l'oggetto dell'e-mail e visualizza in anteprima il contenuto dell'e-mail.

Usando lo stesso esempio sopra, il preheader è il testo che dice "Ottieni uno sconto sulle lezioni di pattinaggio quando ti iscrivi prima del 1 maggio".

Ora puoi vedere in che modo un'intestazione di un'email è diversa da una riga dell'oggetto, ma correlata. I due lavorano insieme per convincere un destinatario della tua e-mail ad aprirsi effettivamente. Mentre in questo articolo, ci concentreremo sui suggerimenti per creare le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail, è bene tenere a mente anche le pre-intestazioni dell'e-mail. Vuoi che la tua intestazione e-mail completi bene la riga dell'oggetto e non semplicemente ripeta le stesse informazioni.

Perché la riga dell'oggetto di un'e-mail è così importante

All'inizio, la riga dell'oggetto e l'intestazione dell'e-mail sono l'unica cosa che i destinatari dell'e-mail possono vedere quando ricevono l'e-mail nella loro casella di posta . Poiché le caselle di posta in arrivo sono inondate di centinaia, forse anche migliaia, di e-mail al giorno, righe dell'oggetto accattivanti e chiare sono più importanti che mai. Questa riga di testo spesso può determinare se un'e-mail viene aperta o inviata direttamente nel cestino (o peggio, nello spam).

Una buona riga dell'oggetto dell'email può avere un forte impatto sui tuoi lettori. Le parole che scegli per le righe dell'oggetto della tua e-mail possono avere un grande impatto sul fatto che il duro lavoro che hai messo nella tua e-mail ripagherà o meno. Non importa quanto siano sofisticate o ben realizzate le tue campagne e-mail, sono inutili se il tuo pubblico di destinazione non apre l'e-mail.

Trascorrere un po' di tempo in più sulle righe dell'oggetto della tua e-mail ti aiuterà a convincere più clienti ad aprire le tue e-mail, a evitare che le e-mail vadano nella cartella spam e a portare il tuo messaggio di fronte alle persone giuste.

Nota sulle tariffe di apertura : la funzione di protezione della privacy della posta di Apple, rilasciata il 20 settembre 2021, ha reso le tariffe di apertura delle e-mail meno affidabili. Sebbene i dati storici sul tasso di apertura possano comunque fornire preziose informazioni, consigliamo agli esperti di marketing di concentrarsi su altre metriche di email marketing, come clic e conversioni, quando misurano il loro successo in futuro.

12 suggerimenti per creare buone righe per l'oggetto dell'e-mail

Pensa ai 12 suggerimenti di seguito come modifiche che puoi apportare durante la creazione delle righe dell'oggetto. Ognuno di questi suggerimenti per la riga dell'oggetto è progettato per indurre le persone a notare e aprire la tua e-mail.

1. Accorcia le righe dell'oggetto

A che serve il tuo oggetto se le persone non possono leggerlo? Spesso, le persone controllano le e-mail dai dispositivi mobili, scorrendo rapidamente le e-mail che non richiedono un senso di urgenza. Assicurati che la riga dell'oggetto non venga abbreviata mantenendola sotto i 40 caratteri o tra le cinque e le sette parole.

I tuoi lettori vogliono scansionare rapidamente la loro casella di posta. A volte le righe dell'oggetto che utilizzano solo una o due parole possono risaltare e ottenere il massimo coinvolgimento.

Esempio di una breve riga dell'oggetto di un'e-mail

Nell'esempio seguente, Bisque Imports ha mantenuto la riga dell'oggetto breve e dolce, semplicemente " TGIF! “

2. Evita le parole di spam nelle righe dell'oggetto della tua e-mail

Le righe dell'oggetto che sono aggressivamente commerciali sono spesso le più probabili essere contrassegnate come spam. Ciò significa che dovresti evitare la punteggiatura forte come tutte maiuscole e più punti esclamativi, oltre a un linguaggio apertamente promozionale come "Acquista ora" o "Gratuito". Questi sono modi infallibili per inviare le tue e-mail di marketing direttamente nella cartella spam.

Invece di concentrarti sulla promozione, prova a offrire la tua esperienza e a condividere le informazioni che il tuo pubblico troverà utili.

Esempio di riga dell'oggetto incentrata sul valore dell'e-mail, non sullo spam

I cuscini di Mother Earth lasciano che la riga dell'oggetto si concentri su ciò che l'abbonato può ottenere leggendo la propria e-mail con "Oli essenziali... Scopri cosa fanno!"

3. Fai domande aperte nella riga dell'oggetto

Perché dovresti usare le domande nelle righe dell'oggetto? Le domande sono un ottimo modo per focalizzare l'attenzione dei tuoi lettori e stuzzicare la loro curiosità.

Anche le domande si sentono incomplete da sole. L'uso di una domanda ispirerà i lettori ad aprire l'e-mail in cerca di una risposta.

Esempio di riga dell'oggetto dell'e-mail utilizzando una domanda aperta

Donne forti, ragazze forti hanno inchiodato con il loro semplice argomento, "Chi era il modello di Wonder Woman?"

4. Includere una scadenza nella riga dell'oggetto

Considerando che non mancano le distrazioni che si frappongono tra te e i tuoi lettori. La tattica della scadenza crea un senso di urgenza che può incoraggiare i lettori a dare priorità alla tua email.

Una strategia promozionale di successo, per un evento o un'offerta speciale, includerà probabilmente una serie di e-mail. Puoi inviare un annuncio iniziale, informando le persone di una data imminente. Con l'avvicinarsi della scadenza, ricorda agli utenti la promozione in un'e-mail di follow-up "ultima possibilità".

Non aver paura di ridurre il tempo di consegna a 24 ore. Le frasi "Ora o mai più" sono spesso le più riuscite.

Esempio di riga dell'oggetto che utilizza una scadenza

Manchester Animal Shelter ha utilizzato una scadenza per motivare gli abbonati ad aprire con il loro oggetto, "Cruisin' 4 Critters is August ^2nd Register Today!"

5. Prova una riga dell'oggetto teaser per convincere le persone ad aprire la tua e-mail

Pensa al motivo per cui le persone amano i trailer dei film, ma odiano le pubblicità. C'è potere nell'attirare le persone con un'anteprima, piuttosto che dare via la battuta finale proprio all'inizio. Le grandi linee tematiche fanno proprio questo.

Prova a pensare a qualcosa che attirerà i tuoi lettori e susciterà il loro interesse.

Esempio di riga dell'oggetto dell'e-mail utilizzando un teaser

I Tropical Travellers hanno stuzzicato il contenuto della loro e-mail con l'oggetto, "Matrimoni di destinazione... Vuoi un trattamento da Rock Star?"

6. Dai un comando chiaro nella tua materia

D'altra parte, alcune persone rispondono meglio alle istruzioni dirette. Se la tua email ha un invito all'azione diretto, come incoraggiare le persone ad acquistare i biglietti per un evento, non aver paura di lasciare che l'oggetto lo rifletta.

Esempio di utilizzo di un comando nella riga dell'oggetto di un'e-mail

United Way of Massachusetts Bay e Merrimack Valley hanno utilizzato un chiaro invito all'azione come oggetto: "Unisciti a noi al pranzo degli studiosi dell'MLH!"

7. Condividi qualcosa di prezioso nella riga dell'oggetto

Potresti già sapere che condividere qualcosa di valore per il tuo pubblico è una parte centrale di una buona strategia di content marketing.

Pensa a ciò di cui i tuoi abbonati hanno bisogno in questo momento e prendi in giro una soluzione a questo proprio nella riga dell'oggetto.

Esempio di riga dell'oggetto dell'e-mail incentrata sulla condivisione di qualcosa di prezioso

Abbiamo utilizzato una riga dell'oggetto basata sul valore nella nostra e-mail con "Crea il tuo piano vacanze"

8. Fai un annuncio direttamente nell'oggetto

Se hai qualcosa di nuovo ed eccitante da condividere sulla tua attività o organizzazione, incanala quell'entusiasmo nel tuo argomento.

Sebbene sia difficile creare e-mail personalizzate per un lungo elenco di e-mail di marketing, condividere gli annunci con gli abbonati e-mail è un ottimo modo per aumentare quel senso di personalizzazione, poiché i lettori si sentiranno tra i primi a conoscere questa offerta.

Esempio di riga dell'oggetto che sfrutta un annuncio entusiasmante

Fluent City ha utilizzato un teaser dell'annuncio nella riga dell'oggetto, "I vincitori del concorso di cartoline sono..."

9. Sii unico nella casella di posta elettronica

Per creare grandi linee tematiche devi capire due cose:

1. Chi è il tuo pubblico
2. Quello che la tua azienda può offrire loro che non possono ottenere da nessun'altra parte.

Pensa a ciò per cui la tua attività è specificamente nota ed evidenzialo nella riga dell'oggetto.

Non aver paura di mettere il nome della tua attività direttamente nella riga dell'oggetto, soprattutto se la tua azienda è ben nota. Molte persone apriranno le email semplicemente basandosi sul mittente, quindi non perdere l'occasione di rafforzare il tuo marchio specifico.

Esempio di riga dell'oggetto unico

Ecco come lo fa Taza Chocolate: "Taza Hot Fudge And A Cherry On Top!"

10. Racconta una barzelletta con l'oggetto della tua email

La maggior parte delle persone non scoppia a ridere mentre sfoglia la propria casella di posta elettronica. Ciò significa che se riesci a scrivere una riga dell'oggetto divertente, otterrai molta attenzione.

Ok, quindi forse non avrai il tuo pubblico scoppiato a ridere, ma potresti semplicemente essere in grado di convincerlo ad aprire l'e-mail almeno facendolo sorridere con una battuta che non è del tutto degna di rabbrividire.

A seconda del tono che sta cercando la tua attività, puoi provare alcuni giochi di parole o giochi di parole per ottenere risate e impegno dai tuoi contatti.

Esempio di riga dell'oggetto scherzo

Boloco ha fatto ridere gli abbonati con il loro oggetto, "i veri fan del baseball mangiano i burritos"

11. Dì qualcosa di inaspettato o intrigante

Se il divertimento non fa per te, perché non provare a sorprendere? Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da un fatto poco noto sul tuo settore, una statistica che fa alzare le sopracciglia o semplicemente qualcosa che le persone non sono abituate a sentire da un'e-mail di vendita.

Condividere qualcosa di inaspettato significa che i tuoi lettori vorranno leggere La novità aumenterà anche la probabilità che le persone ricorderanno la tua email in seguito.

Esempio di una riga dell'oggetto intrigante di un'e-mail

Come lo fa The Basketry: "Unisciti a noi per divertirti"

12. Evidenzia video e altri contenuti multimediali nell'oggetto dell'e-mail

Sapevi che anche solo includere la parola "video" nella riga dell'oggetto dell'email ha dimostrato di aumentare le aperture fino al doppio?

L'aggiunta di un video, il collegamento a una presentazione o un podcast o l'inclusione di una guida utile sono tutti ottimi modi per rendere il contenuto della tua e-mail vario e più coinvolgente.

Quindi, se ti stai impegnando e vai oltre le semplici e-mail di testo, assicurati di dirlo ai tuoi contatti direttamente dalla riga dell'oggetto in modo che non perdano!

Esempio di video di evidenziazione della riga dell'oggetto

Come funziona Reel lo fa: "Reel Works Kickstarter - Nuovo video!"

15 esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail

Prendi ispirazione da questi fantastici esempi di righe dell'oggetto delle email.

Esempi di riga dell'oggetto della domanda

L'uso di una domanda nella riga dell'oggetto è un ottimo modo per stabilire una connessione più personale con le persone che visualizzano le tue e-mail. Ecco come utilizzare la domanda in modo efficace:

Ci sono domande pensate per incuriosire i lettori:

1. Hai davvero il regalo perfetto per tua [moglie/marito]?

Oppure domande che segnalano un problema comune:

2. Stai lottando per trovare il regalo perfetto per [mamma/papà]?

O anche domande che spingono le persone ad agire subito:

3. Hai visto la nostra vacanza perfetta [offerta/collezione/idee regalo]?

Conclusione: invece di dire alle persone cosa hai o come puoi aiutarle, fai una domanda che attiri la loro attenzione e le attiri a saperne di più.

Il comando

Le domande non sono l'unico modo per attirare l'attenzione dei lettori. A volte vale la pena essere più diretti con il tuo pubblico come un modo per convincerli a recitare ora.

In alcuni casi, potresti volere che le persone approfittino di un'offerta:

4. Non aspettare. Risparmia % [percentuale di sconto] questa settimana presso [la tua attività].

Oppure registrati per un evento:

5. Prenota il tuo posto per [nome del tuo evento].

Oppure leggi le tue ultime notizie o aggiornamenti:

6. Scopri cosa abbiamo programmato per [mese/vacanze/giorno di shopping].

Conclusione: anche se non vuoi essere invadente o eccessivamente promozionale nella tua riga dell'oggetto, non dovresti nemmeno aver paura di essere diretto. I tuoi clienti lo apprezzeranno, soprattutto in questo periodo intenso dell'anno!

Il teaser

Che ci crediate o no, le persone adorano i cliffhanger. E se realizzata correttamente, la tattica teaser funzionerà davvero bene.

Che tu stia prendendo in giro idee regalo:

7. 3 idee regalo per tuo [fratello/sorella/zio/cugino] a cui non hai pensato.

O un nuovo contenuto:

8. Impara come [fare qualcosa] durante le festività natalizie.

O semplicemente stuzzicare le persone con un modo per trascorrere una vacanza senza stress:

9. Lo shopping natalizio senza stress è possibile presso [la tua attività].

Conclusione: pensa al tuo pubblico di destinazione. Loro chi sono? A cosa sono interessati? Quali sono le sfide che stanno affrontando in queste festività natalizie? Usa queste informazioni per creare una riga dell'oggetto che stuzzichi i loro interessi e li induca a voler continuare a leggere.

La lista

Gli elenchi rendono più facile per le persone consumare le informazioni che stai inviando. Ti danno anche la possibilità di dimostrare i tuoi punti in un modo più convincente.

Le liste funzionano per idee regalo:

10. [#] regali inferiori a $[importo di denaro].

Eventi:

11. 5 motivi per partecipare [nome del tuo evento].

O anche per contenuti didattici:

12. 10 suggerimenti per risparmiare tempo durante le vacanze da [la tua attività].

Conclusione: ricorda, gli elenchi dovrebbero semplificare non complicare il tuo messaggio. Non confondere l'utilizzo di un elenco nella riga dell'oggetto come indicazione che è necessario imballare le e-mail con troppo contenuto. Cerca invece opportunità per collegarti al tuo sito Web o ad altre risorse online dalla tua e-mail.

L'annuncio

Le righe dell'oggetto non devono essere complicate, soprattutto se l'obiettivo della tua email è semplicemente quello di annunciare qualcosa di nuovo.

Potresti annunciare nuovi orari:

13. Siamo aperti fino a tardi! Nuovi orari per le feste.

O per far sapere alle persone che stai partecipando al Black Friday, Small Business Saturday o Cyber ​​Monday:

14. Vieni a festeggiare [il giorno dello shopping] presso [la tua attività].

O semplicemente far conoscere alle persone ciò che hai pianificato per la fine del 2013:

15. Non perderti le nostre [speciali/offerte/eventi] di dicembre.

Conclusione: salva gli annunci per quando hai davvero qualcosa di importante di cui parlare alla gente. Non tutte le righe dell'oggetto offriranno le ultime notizie.

Video: ottieni più aperture con ottime righe dell'oggetto dell'email

Stai cercando di vedere questi suggerimenti sulla riga dell'oggetto in azione? Guarda il webinar video on-demand qui sopra per suggerimenti e molti esempi per scrivere argomenti che funzionino.

Imparerai:

• Le basi di una buona riga dell'oggetto dell'e-mail
• Tendenze per la scrittura di grandi linee tematiche
• Suggerimenti per diventare creativi con le righe dell'oggetto

Ancora più suggerimenti per righe dell'oggetto e-mail straordinarie

Stai ancora cercando altra ispirazione? Ti abbiamo preso. Ecco altri nove modi per creare righe dell'oggetto che risaltano nella posta in arrivo.

Usa il sistema degli amici

Prima di pubblicare qualcosa, vuoi un secondo paio di occhi sul tuo lavoro, giusto?

Le righe dell'oggetto richiedono lo stesso trattamento. Siediti con la tua bevanda preferita (qualcuno ha detto Sangria della linea dell'oggetto?) e un dipendente, un collega o anche il tuo coniuge e lancia idee.

Getterai quelle idee avanti e indietro finché, alla fine, quella giusta risalterà.

Intrattenere, avvertire, informare

Molte persone si iscrivono a e-mail di marketing sperando di ottenere informazioni preziose dal mittente. Sei tu! Usa la tua esperienza e intrattienili con un aneddoto divertente o informali di qualcosa di cui è probabile che non siano a conoscenza.

Puoi anche avvisarli di qualcosa che la tua organizzazione può impedire. Ad esempio, una clinica veterinaria potrebbe avvertire i lettori dei pericoli delle zecche e della malattia di Lyme nei mesi estivi.

Esempio: SI! Richiedi le detrazioni fiscali dalle tue vacanze estive

L'allitterazione è allettante

L'allitterazione è quando la stessa lettera o suono appare all'inizio di parole consecutive o strettamente collegate.

Questa tecnica attira il lettore e può essere un modo divertente per trovare un soggetto creativo.

Esempio: le scarpe della stagione

Prova le allusioni

Chi non ama un riferimento intelligente a qualcosa che tutti conoscono? Le allusioni creano un terreno comune tra te e il lettore e fanno sorridere i tuoi lettori.

Considera questa allusione al successo del 1983 degli Eurythmics usato da un negozio di formaggi per annunciare una vendita speciale:

Esempio: i sogni d'oro sono fatti di formaggio.

(Buona fortuna a toglierti quel ritornello dalla testa ora!)

Sfrutta la "FOMO"

Se non lo sai, FOMO significa "paura di perderti".

Questa tattica funziona alla grande per creare urgenza attorno a un evento, una vendita o un oggetto. Provaci!

Esempio: affrettati! Ultima possibilità di risparmiare il 20% di sconto

Prenditi del tempo per fare le rime

Vedi cosa ho fatto lì? Le linee tematiche in rima tendono a sporgere in mezzo a un mare di linee tematiche perché siamo attratti dai suoni ritmici.

Fai un tentativo nella prossima riga dell'oggetto. Non si sa mai, potresti essere un poeta e nemmeno lo sapevi!

Esempio: Splish Splash oh i prezzi che abbiamo ridotto!

Ta-Da! È onomatopea

Non avresti mai pensato che avresti visto questa parola dopo la lezione di inglese al liceo, vero?

Bene, spero che tu abbia prestato attenzione perché onomatopea è una parola che foneticamente imita, somiglia o suggerisce la fonte del suono che descrive.

Ci sono tanti modi in cui puoi usare i suoni per attirare l'attenzione di qualcuno, quindi abbraccia il tuo bambino interiore e usa alcune onomatopee nella tua prossima riga dell'oggetto per un effetto giocoso.

Esempio: il risparmio è una cosa da sballo

Considerazioni finali sulle righe dell'oggetto dell'e-mail

Con questi suggerimenti in mente, sei pronto per scrivere buone righe dell'oggetto dell'e-mail che otterranno alle tue e-mail l'attenzione che meritano.

Ma non fare affidamento solo sui nostri consigli.

Dai un'occhiata alla tua casella di posta e guarda quali email hai aperto. Metterti nei panni dei tuoi contatti è uno dei modi migliori per scrivere una riga dell'oggetto che ti farà notare e darà impulso alla tua attività.

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