Che cosa sono Google Ad Grants? I requisiti e come fare domanda

L'esecuzione di Google Ads può essere incredibilmente costosa per qualsiasi attività commerciale. Queste elevate spese di marketing possono anche impedire a enti di beneficenza e organizzazioni non profit di pubblicare annunci Google in quanto semplicemente non possono giustificare il prezzo.

Per fortuna, Google offre una gamma di sovvenzioni pubblicitarie per enti di beneficenza specifici. Queste sovvenzioni pubblicitarie consentono alle organizzazioni di sfruttare gratuitamente la sua vasta rete di ricerca.

Molte piccole associazioni di beneficenza spesso non si rendono nemmeno conto che questo è disponibile e talvolta spendono persino i propri soldi su Google Ads prima di richiedere un account di sovvenzione pubblicitaria.

In questo articolo, daremo un'occhiata più da vicino a cos'è la concessione di annunci Google e a chi è destinata. Vedremo anche chi è idoneo per queste sovvenzioni e i passaggi necessari per aprire un account Ad Grants. Dai requisiti di idoneità al processo di candidatura, ti guideremo in ogni fase.

Ma prima di addentrarci in tutto ciò, vediamo rapidamente cosa sono le sovvenzioni per gli annunci di Google e per quali organizzazioni possono spendere i soldi delle sovvenzioni.

Che cosa sono Google Ad Grants?

Le sovvenzioni pubblicitarie di Google sono il programma di finanziamento speciale di Google per le organizzazioni non profit 501(c)(3) (o paesi equivalenti). Dopo essere state approvate per una sovvenzione pubblicitaria, le organizzazioni possono spendere fino a $ 10.000 al mese per il marketing di ricerca di Google per un anno intero.

Al momento, sono più di 20.000 le organizzazioni non profit in più di 50 paesi a cui è stata approvata una sovvenzione pubblicitaria di Google. Queste sovvenzioni pubblicitarie svolgono un ruolo cruciale in molte strategie di marketing non profit e consentono loro di rivolgersi a migliaia di potenziali donatori.

Con la possibilità di spendere migliaia di dollari in Google Ads, ciò consente alle organizzazioni di diffondere la consapevolezza della propria causa e aumentare gratuitamente la propria presenza online.

Il risultato dell'utilizzo di Google Ad Grants è principalmente quello di aumentare il numero di donazioni che l'organizzazione riceve. Ma questo non è l'unico risultato; le organizzazioni utilizzano anche queste sovvenzioni pubblicitarie per aiutare a far crescere le loro mailing list e sostenitori, utilizzando anche la sovvenzione per aiutare a reclutare nuovi volontari.

Come puoi vedere, queste sovvenzioni pubblicitarie possono aiutare molti enti di beneficenza a migliorare significativamente la loro presenza online senza spendere un solo centesimo. Ma prima che diventi troppo eccitato, ci sono molte linee guida e scritte in piccolo quando si tratta di queste sovvenzioni e di come possono essere spese.

Linee guida per Ad Grants

Ogni organizzazione che ottiene con successo una sovvenzione Google Ads sarà in grado di spendere fino a $ 10.000 al mese in annunci della rete di ricerca di Google per un anno. Tutto ciò che non viene speso sarà perso per sempre, quindi è consigliabile aumentare quelle campagne e spendere il più possibile!

Una volta approvate, le organizzazioni potranno spendere i crediti solo per gli annunci della rete di ricerca, il che significa che non verranno visualizzati annunci display di Google o annunci video. Potrebbe sembrare strano, ma è probabile perché gli annunci della rete di ricerca di solito ottengono le migliori percentuali di clic e conversioni rispetto a questi altri tipi di annunci.

Per rendere le cose ancora più complicate e confuse, tutti gli annunci di concessione verranno visualizzati solo sotto gli annunci a pagamento per i termini di ricerca. Ciò significa che se ci sono già molti annunci che pubblicano annunci per una parola chiave specifica, Google darà la priorità ai loro annunci rispetto agli annunci di concessione. Ricorda, Google deve ancora guadagnare con il suo servizio Google Ads!

La linea guida finale è che tutti gli annunci di ricerca a pagamento devono indirizzare gli utenti al sito Web dell'organizzazione e mantenere una percentuale di clic del 5%. Ciò significa che l'organizzazione deve avere un sito Web ufficiale e non può semplicemente utilizzare la propria pagina Facebook. Se un account non raggiunge una percentuale di clic del 5% o superiore per due mesi consecutivi, potrebbe essere cancellato, insieme alla sovvenzione di marketing.

Queste linee guida sono ciò che ogni beneficiario della sovvenzione pubblicitaria deve seguire, la sola violazione di una di queste linee guida potrebbe comportare la revoca dell'intera sovvenzione e la chiusura dell'account.

Requisiti di Google Ad Grants

Prima di provare a fare domanda per il programma di sovvenzioni Google Ads, è una buona idea verificare la tua idoneità. Non ha senso perdere tempo a compilare una domanda se non si soddisfano nemmeno i requisiti più elementari.

Attualmente, qualsiasi organizzazione che richiede la sovvenzione pubblicitaria deve essere classificata come non profit, in particolare un 501c3 o un paese equivalente, ad esempio registrata presso la Charity Commission in Inghilterra.

Gli enti e le organizzazioni governative, gli ospedali e i gruppi medici, le scuole, le istituzioni accademiche e le università non sono ammissibili, ma lo sono le braccia filantropiche delle istituzioni educative.

Pertanto, se sei un ente di beneficenza che aiuta con il lavoro umanitario all'estero, allora ci sono buone probabilità che ti venga assegnata una sovvenzione. D'altra parte, se sei un ospedale alla ricerca di sovvenzioni di marketing gratuite, probabilmente questo non fa per te.

Come richiedere Google Grants

Ora che hai compreso tutti i requisiti e le linee guida, come fai esattamente a richiedere la sovvenzione?

Invece di una semplice pagina di registrazione, ci sono in realtà diverse fasi che devi completare prima di ricevere l'approvazione della sovvenzione. L'intero processo può richiedere diverse settimane a seconda di una serie di fattori, quindi è consigliabile iniziare il prima possibile.

Verifica idoneità

Come accennato in precedenza, prima di richiedere la sovvenzione, dovresti avere uno stato di beneficenza senza scopo di lucro o equivalente nel tuo paese. Assicurati di avere accesso a tutti i tuoi documenti di prova poiché probabilmente ti verranno richiesti i numeri di riferimento.

Una volta che sei sicuro di soddisfare l'idoneità e i requisiti, dovresti procedere al sito Web TechSoup per ottenere un token di convalida.

Seleziona il tuo paese dall'elenco e compila tutte le caselle come richiesto. La tua domanda potrebbe richiedere fino a 30 giorni per essere elaborata e potrebbero richiedere ulteriori informazioni o documentazione durante il processo.

Una volta che sei stato approvato, riceverai un token di convalida di cui avrai bisogno quando ti registri per il tuo account Google non profit.

Crea un account senza scopo di lucro

Prima di poter richiedere la sovvenzione pubblicitaria, dovrai creare un nuovo account Google non profit. Oltre a poter richiedere la sovvenzione pubblicitaria, un account non profit offre anche molti altri vantaggi, tra cui:

• Uso gratuito di Apple G-Suite inclusi Gmail e Google Drive
• Pulsante di donazione di YouTube
• Dati di visualizzazione di Google Earth

Quindi, anche se non ottieni l'approvazione per la concessione di annunci Google, vale comunque la pena creare un account non profit.

Durante il processo di registrazione, ti verrà chiesto il token di convalida TechSoup che hai ottenuto nel primo passaggio, quindi assicurati di averlo a portata di mano. Compila il modulo di richiesta e attendi una risposta da Google. Si dice che il tasso di accettazione sia intorno al 95%, quindi ci sono buone probabilità che tu abbia successo.

Fai domanda per Google Ad Grants

Una volta che il tuo account non profit sarà stato approvato, ora puoi avviare la procedura per la concessione di Google Ads.

Assicurati di aver effettuato l'accesso al tuo account non profit e avvia la procedura configurando il tuo account Google Ads. Molto probabilmente ti verrà anche chiesto di compilare un sondaggio in modo che Google possa comprendere meglio cosa stai cercando di ottenere dai tuoi annunci. Dopo aver completato entrambi, dovrai anche guardare alcuni video di formazione e introduzione che spiegano le linee guida e i requisiti chiave.

All'interno del tuo account Google non profit, cerca l'opzione per l'attivazione in Sovvenzioni Google Ads. Questo completerà i tuoi criteri di preselezione prima che tu possa essere approvato per la sovvenzione.

Il passaggio finale consiste nell'impostare la tua prima campagna in Google Ads. Per coloro che non sono così esperti negli annunci Google, non preoccuparti, puoi semplicemente creare una campagna intelligente per iniziare. Una volta ottenuta l'approvazione completa per la sovvenzione, ti suggeriamo di creare una campagna di ricerca adeguata o addirittura di assumere un'agenzia PPC professionale per gestire la tua strategia di marketing online.

Ora sei riuscito a ottenere la tua borsa di studio; sta a te assicurarti di spendere tutto. Una sovvenzione di Google di $ 10.000 al mese è un sacco di soldi e tutti i crediti non spesi andranno persi per sempre ed effettivamente sprecati, quindi ricorda: spendi, spendi, spendi!