Guida su come Google misura la visibilità degli annunci

Uno degli obiettivi principali della pubblicità online è ottenere una visibilità ragionevole degli annunci, costruendo al contempo una solida consapevolezza del marchio e convertendo il pubblico degli annunci in clienti paganti.

La pubblicità display è, infatti, una forma tipica di pubblicità online che si avvale di spazi appositamente messi a disposizione da editori e proprietari di siti web per il posizionamento di formati pubblicitari, compresi i banner pubblicitari.

Lo scopo principale di un banner è catturare l'attenzione di un pubblico di Internet che naviga in rete e che si trova a visitare i contenuti di quelle pagine e incoraggiarlo a interagire con l'annuncio stesso.

La Rete Display di Google aiuta le aziende a raggiungere gli utenti mentre navigano nei loro siti Web preferiti, offrendo loro la possibilità di visualizzare strategicamente banner pubblicitari con diversi formati di annunci interessanti.

Perché le campagne display abbiano successo, tuttavia, non è solo il numero di annunci ad essere importante, ma piuttosto la visibilità degli annunci, ovvero la loro capacità di farsi vedere dagli utenti e di impressionarli.

Scopriamo quindi insieme cosa significa visibilità degli annunci e quali strumenti fornisce Google per misurarla.

Che cos'è la visibilità degli annunci

La visibilità è una metrica utilizzata per misurare quanto i tuoi annunci display come i banner pubblicitari vengono visti dal tuo pubblico di destinazione.

Oggi, infatti, gli inserzionisti vogliono sapere se i loro banner pubblicitari vengono visti e per gli editori non è più sufficiente visualizzare un certo numero di volte i banner, magari in punti non visibili delle pagine.

Ma diventa necessario studiare attentamente il posizionamento, le dimensioni, i tempi di caricamento, i colori dei banner pubblicizzati. Elementi che insieme formano la visibilità dell'annuncio.

Infatti all'interno di una pagina web possono esserci più formati pubblicitari, ma hanno tutti la stessa efficacia? Assolutamente no.

A seconda del loro posizionamento all'interno della pagina (e non solo), anche i formati possono, infatti, essere più o meno efficaci, e quindi avere un valore diverso per un inserzionista.

Ciò dipende dal tasso di visualizzazione degli annunci, dalla loro capacità di essere visti. Più un formato è visibile all'interno di una pagina, più ha la possibilità di essere notato e cliccato, e più positivi saranno i risultati.

COME MISURARE LA VISIBILITÀ DEGLI ANNUNCI

Ma quando? tecnicamente, esiste qualcosa come la visibilità degli annunci di Google? Ci sono opinioni contrastanti su questa definizione, ma il riferimento normalmente preso come standard è quello creato dalle linee guida sulla visibilità degli annunci di IAB, secondo cui esiste un tasso di visualizzazione degli annunci di Google quando:

• Nel caso di un annuncio display, il 50% dei suoi pixel sono visibili sulla finestra del browser per almeno 1 secondo continuo;
• Nel caso di un annuncio display di grandi dimensioni (maggiore di 242.000 pixel), il 30% dei pixel è visibile sulla finestra del browser per almeno 1 secondo continuo;
• Nel caso di un annuncio video in-stream, il 50% dei pixel è visibile nella finestra del browser per almeno 2 secondi consecutivi.

Considerando questi riferimenti, si può facilmente comprendere come, nella normale navigazione di un utente, alcuni formati siano “naturalmente” più visibili di altri.

Ad esempio, se dividiamo una pagina in “ above the fold ” (la metà superiore della pagina) e “ under the fold ” (la metà inferiore), secondo Google il 68% delle impressioni “above” è generalmente visibile, rispetto al 40% di quelli “sotto”.

Ma in realtà ci sono anche altri elementi che possono contribuire alla visualizzazione dell'annuncio, ad esempio il dispositivo utilizzato (pc o mobile) o la forma dell'annuncio: Google ci dice che normalmente i formati verticali sono più visibili di quelli orizzontali.

VISUALIZZAZIONE ATTIVA DI GOOGLE

Esistono vari strumenti sul mercato per misurare la visibilità degli annunci. Google, ad esempio, ne offre uno, gratuito e già integrato in tutte le sue piattaforme pubblicitarie.

Si chiama “ VISUALIZZAZIONE ATTIVA” e permette di misurare in tempo reale se un annuncio è visibile o meno da un utente, in base alla misurazione diretta di ogni impressione erogata.

Come definito da Google stesso, Active View è una soluzione gratuita, trasparente e semplice, accreditata dal Media Rating Council (MRC), che misura la visibilità degli annunci sul Web e nelle app.

Active View è integrato in tutti i prodotti pubblicitari di Google in modo da poter misurare la visibilità di ogni tipo di pubblicità utilizzata, senza alcun campionamento.

Visualizzazione attiva è, quindi, lo strumento perfetto per monitorare le visualizzazioni degli annunci.

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Visualizzazione attiva si riferisce ai metodi tecnici più comuni (precedentemente analizzati) per valutare la visibilità dell'annuncio.

Di conseguenza, i due fattori più importanti misurati tramite Visualizzazione attiva sono (a) quale percentuale di un annuncio appare in uno spazio visibile sullo schermo e (b) per quanto tempo quella parte dell'annuncio rimane visibile.

In questo modo, gli inserzionisti possono valutare il grado di visibilità dell'annuncio e provare ad agire di conseguenza.

METRICHE DI VISTA ATTIVA

Google Active View fornisce una gamma di metriche di cui tenere conto per la misurazione efficiente delle visualizzazioni degli annunci. Questi sono i seguenti:

# 1. Impressioni misurabili : viene conteggiata un'impressione ogni volta che viene pubblicato un annuncio. "Impressioni misurabili" indica il numero di volte in cui un annuncio è stato pubblicato in posizioni all'interno di siti Web o app misurabili tramite Visualizzazione attiva.

Questa metrica ti aiuta a capire la frequenza con cui un annuncio è stato pubblicato in posizioni che possono essere misurate da Visualizzazione attiva.

#2. Impressioni visibili : questa metrica indica il numero di volte in cui le impressioni del tuo annuncio sono state considerate visibili.

Un annuncio viene considerato visibile se almeno il 50% della sua superficie è visibile per almeno 1 secondo nel caso di annunci display o almeno 2 secondi nel caso di annunci video.

Questa metrica ti consente di capire con quale frequenza un annuncio è stato pubblicato in posizioni in cui era visibile agli utenti.

#3. Tasso visibile : il tasso di visibilità del tuo annuncio. Questa è la percentuale di tempo durante la quale l'annuncio è stato visualizzato ed è stato visibile su siti o app che supportano Visualizzazione attiva.

Questa percentuale rappresenta una stima del numero di impressioni misurabili effettivamente visibili ai potenziali clienti.

#4. Tasso misurabile : le impressioni misurabili sul totale delle impressioni rappresentano la percentuale di impressioni misurate da Visualizzazione attiva come percentuale del totale.

Le impressioni totali includono sia le impressioni misurabili che quelle non misurabili.

Questa metrica consente di conoscere la frequenza con cui è stato pubblicato un annuncio in posizioni misurabili da Visualizzazione attiva.

#5. Impressioni non misurabili : significa che l'annuncio è stato pubblicato su siti, app o dispositivi per i quali non siamo in grado di acquisire informazioni sulla visibilità di Visualizzazione attiva.

Ciò non significa che l'annuncio sia stato o non sia stato visualizzato: significa semplicemente che l'annuncio è stato pubblicato su siti, app o dispositivi che Visualizzazione attiva non è stato in grado di misurare.

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#6. Impressioni non visibili : significa che l'annuncio non è stato mostrato per almeno il 50% della sua superficie per almeno 1 secondo nel caso di annunci display o almeno 2 secondi nel caso di annunci video.

Questa metrica ti consente di conoscere il numero di volte in cui l'annuncio è stato pubblicato in una posizione non visibile agli utenti.

4 CONSIGLI PER MIGLIORARE LA VISIBILITÀ DEGLI ANNUNCI

Per ottimizzare la visibilità degli annunci, Google fornisce una serie di suggerimenti molto importanti:

# 1. Innanzitutto bisogna costruire le pagine web avendo cura di posizionare i formati pubblicitari in aree naturalmente più visibili, come l'area “above the fold”.

Un'alternativa è inserire Sticky ads, che restano visibili accompagnando l'utente nello scorrimento della pagina (ma in questo caso è meglio non eccedere, altrimenti l'esperienza dell'utente peggiorerà oltre a rischiare di violare le regole del programma Google AdSense) ;

#2. Poiché lo stesso formato può avere una visibilità dell'annuncio diversa a seconda del dispositivo utilizzato, è buona norma, inoltre, sviluppare un design della pagina che sia mobile responsive, cioè che si adatti alla navigazione da vari dispositivi (PC, smartphone o tablet) ridimensionando proporzionalmente;

#3. E non dimenticare l'elemento "velocità di caricamento". È importante cercare di evitare che la pagina abbia elementi grafici troppo pesanti, o latenza nella consegna delle campagne, perché l'utente potrebbe essere spinto a lasciarla prima che appaiano gli annunci.

A tal proposito, una strategia applicabile è il Lazy Loading, chiamato anche Smart Loading, quando una campagna viene erogata solo quando necessario.

Quando un utente entra in un sito, ad esempio, potrebbe non essere necessario che gli annunci “below the fold” vengano consegnati prima di scorrere la pagina;

#4. Sezione video dedicata: l'integrazione di una sezione video dedicata nel tuo sito o app può indirizzare il traffico direttamente ai tuoi video; questo in genere significa che è più probabile che gli spettatori guardino i video e quando gli spettatori hanno maggiori probabilità di guardare i video, è più probabile che vedano anche gli annunci al loro interno.

Perché il tasso di visualizzazione degli annunci è importante

Dopo aver analizzato ogni aspetto della Ad viewability e come Google opera per analizzare la visibilità stessa, possiamo chiederci perché la grande importanza della Ad view nel mondo del web marketing.

In passato, i media buyer misuravano il successo delle loro campagne sulla base di una metrica, la percentuale di clic, data dal rapporto tra il numero di annunci pubblicati e il numero di clic effettuati su tali annunci.

Pertanto, per il ROI degli inserzionisti era di fondamentale importanza che la campagna fosse pubblicata. Tuttavia, quando il concetto di visibilità dell'annuncio ha iniziato a diffondersi, l'attenzione delle aziende si è spostata gradualmente dal numero di impression erogate al numero di annunci effettivamente visualizzati, stabilendo così nuovi metodi di misurazione dell'efficacia della campagna.

Ecco perché, oggi, per un editore è fondamentale rendere appetibile la propria offerta pubblicitaria ottimizzando la visibilità dell'annuncio.

Curando la visibilità dell'annuncio e massimizzando il numero di impressioni visibili sul tuo sito, sarà possibile:

• Rendi lo spazio pubblicitario aggiuntivo idoneo per gli inserzionisti del brand che acquistano impressioni visibili sulla Rete Display di Google;
• Rivela le aree di visibilità alta e bassa sul tuo sito in modo da poterti concentrare sull'aumento del tasso di visibilità degli annunci;
• Aiutarti a capire quanto è probabile che venga cliccato un annuncio.

Conclusione

In questo articolo, hai avuto l'opportunità di capire il significato della visibilità degli annunci e come questo elemento sia fondamentale per il successo di qualsiasi campagna di marketing display e online oggi.

Come avrai notato, Google mette a disposizione una serie di validi strumenti per misurare la visibilità degli annunci come “Active View”, ed è necessario seguire una serie di precise metriche per valutarla.

Il tuo obiettivo deve, quindi, essere quello di concentrarti maggiormente sulla qualità visiva degli annunci, sulla loro capacità di essere attraenti per l'utente e quindi essere facilmente visibili.

Utilizzando Visualizzazione attiva e seguendo i consigli nell'articolo, potrai migliorare la visibilità dell'annuncio.

Speriamo che questo articolo ti sia stato utile. Sei sempre il bentornato e vieni a trovarci in qualsiasi momento!

Ci vediamo presto!