Modello di controllo di Google Ads: una lista di controllo completa

Pubblicato: 2023-10-17

Aggiornato ottobre 2023.

Google Ads è uno strumento potente per mettere in contatto le aziende con il loro pubblico target e ottenere risultati tangibili in termini di vendite e riconoscimento del marchio. Tuttavia, per condurre campagne di successo non è sufficiente crearle e lanciarle.

Per sfruttare tutta la potenza di Google Ads, è essenziale effettuare periodicamente controlli approfonditi. Questi audit non solo valutano le prestazioni, ma individuano anche le aree suscettibili di miglioramento.

In questo articolo ti guideremo attraverso un elenco di controllo dettagliato di controllo di Google Ads, incluso il valore che fornirà alla tua attività.

Inoltre, come bonus, avrai accesso a un modello di audit gratuito di Google Ads, che puoi utilizzare per il tuo audit pay-per-click (PPC) per migliorare il ranking complessivo degli annunci sulla rete di ricerca di Google!

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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Comprendere le nozioni di base di un controllo di Google Ads

Poiché le aziende investono sempre più nelle piattaforme pubblicitarie, garantire che le campagne pubblicitarie siano ottimizzate e forniscano un buon ritorno sull'investimento (ROI) diventa fondamentale. La pietra angolare di questo processo di ottimizzazione è un controllo approfondito del tuo account Google Ads.

Che cos'è un controllo degli annunci Google?

Un audit di Google Ads è il processo di analisi delle carenze del tuo account PPC per migliorare le prestazioni di ricerca a pagamento sulla rete di ricerca di Google.

Durante un controllo PPC, la tua agenzia di marketing digitale esamina vari aspetti dell'account che potrebbero migliorare o ostacolare il successo del tuo annuncio PPC. Ciò consente loro di fornire consigli basati sui dati per ottimizzare i tuoi sforzi pubblicitari. Alcuni importanti controlli dell'account PPC effettuati durante un audit includono:

Analisi della struttura dei conti
Controllo delle impostazioni degli annunci
Revisione di parole chiave singole e multiple per gruppi di annunci
Testare il testo pubblicitario
Revisione delle opzioni di targeting degli annunci
Perfezionamento delle strategie di offerta
Controllo del monitoraggio delle conversioni tramite Google Analytics

L'agenzia di marketing PPC o il tuo gestore PPC analizza i parametri di performance dell'account, come percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC), tasso di conversione e ROI, per identificare le aree in cui l'account ha prestazioni inferiori e sviluppa un piano per ottimizzare la struttura e le prestazioni generali dell'account del dashboard PPC.

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Perché è importante un controllo di Google Ads?

La percentuale di successo delle tue campagne Google Ads dipende da metriche pubblicitarie fondamentali. Il rendimento dei tuoi annunci può essere determinato conducendo un audit PPC completo. Circa il 97% degli annunci Google non riesce ad attirare l'attenzione del pubblico a causa dello scarso coinvolgimento.

Identificare le ragioni dello scarso coinvolgimento consentirà al tuo team di marketing di apportare modifiche strategiche e aumentare le tue possibilità di essere tra i primi 3%. Ecco i principali vantaggi di condurre un audit degli account PPC:

Aiuta a identificare campagne, gruppi di annunci, parole chiave e annunci con rendimento scarso nella rete di ricerca e nella Rete Display di Google. Analizzando i dati, puoi apportare modifiche per migliorare il rendimento della tua campagna PPC, con conseguente ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevato.
Riduce al minimo gli sprechi dovuti a parole chiave irrilevanti o testo pubblicitario inadeguato.
Garantisce che il livello del tuo account pubblicitario sia conforme alle norme sugli annunci Google per evitare sospensioni o sanzioni.
Migliora il rendimento della tua campagna per mantenerti un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti online e aiutare il tuo annuncio a posizionarsi più in alto sulla Rete Display di Google.
Trova nuove opportunità per espandere la copertura complessiva dei tuoi annunci attivi.

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Passaggi per eseguire un controllo completo di Google PPC

Ecco i migliori suggerimenti per analizzare la dashboard del tuo account Google Ads:

1) Valuta il rapporto sui termini di ricerca

Le parole chiave sono essenziali per tutti i canali e le strategie di marketing digitale, incluso PPC. Il rapporto sui termini di ricerca nella pubblicità PPC fornisce informazioni dettagliate sui termini di ricerca specifici che attivano la visualizzazione di un annuncio, nonché sul rendimento di tali termini di ricerca, come CTR, tasso di conversione e CPC.

Per visualizzare il rapporto sui termini di ricerca, accedi al tuo account Google Ads, fai clic su Tutte le campagne > Approfondimenti > Termini di ricerca :

Ecco i fattori chiave da considerare quando si controllano le parole chiave di ricerca mirate:

Intento di ricerca: valuta la pertinenza dei termini di ricerca che hanno attivato i tuoi annunci Google. Sono strettamente correlati alle parole chiave e al testo dell'annuncio? In caso contrario, aggiungi un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per evitare che vengano visualizzate per ricerche non pertinenti. Tuttavia, va ricordato che un intento di ricerca elevato può costare alle tue campagne un po’ più del solito ma offrire tassi di conversione elevati.
Parole chiave del brand: scegliendo come target le parole chiave del tuo brand, puoi assicurarti che i tuoi annunci Google vengano visualizzati in cima ai risultati di ricerca per il nome del tuo brand. Il targeting di parole chiave con brand aiuta a impedire ai tuoi concorrenti di trarre vantaggio dal branding del tuo sito. Poiché sono parole chiave uniche, hanno bassa competitività e CPC bassi ma offrono CTR e conversioni elevati.
Metriche sulle prestazioni: esamina le metriche sulle prestazioni per ciascuna query di ricerca, inclusi CTR, tassi di conversione e CPC. Identifica i termini di ricerca ad alto rendimento che generano conversioni e valuta la possibilità di assegnare più budget a tali parole chiave.
Tipi di corrispondenza delle parole chiave: esamina il tipo di corrispondenza per ciascuna parola chiave e query di ricerca per assicurarti che siano adeguatamente allineati. Le parole chiave a corrispondenza generica possono attivare annunci per termini di ricerca non pertinenti, mentre le parole chiave a corrispondenza esatta possono limitare la copertura della campagna. Altrove, considera come l’utilizzo di parole chiave a coda lunga può aiutarti a indirizzare query specifiche basate su domande. Valuta la possibilità di modificare il tipo di corrispondenza per ciascuna parola chiave per ottimizzare il rendimento.

2) Approfondisci i dati e il monitoraggio delle conversioni

Valutare le tue conversioni ti aiuta a comprendere il tipo di campagne che offrono il ritorno sull'investimento più elevato. Il modo più semplice per farlo è utilizzare lo strumento gratuito di monitoraggio delle conversioni di Google, che fornisce preziose informazioni sulle azioni intraprese dal tuo pubblico dopo aver interagito con i tuoi annunci.

Per iniziare, dovrai assicurarti che il monitoraggio delle conversioni sia impostato correttamente nel tuo account PPC con un'azione di conversione chiaramente definita (ovvero, l'azione che desideri che gli utenti intraprendano). Questo potrebbe essere un numero qualsiasi di cose, tra cui:

Iscrizione alla tua newsletter
Acquistare un prodotto
Download di un'app
Diventare un lead qualificato richiedendo maggiori informazioni

Puoi esaminare le azioni di conversione correnti accedendo a Obiettivi > Conversioni > Riepilogo .

Innanzitutto, il tuo obiettivo principale è garantire che le azioni di conversione che stai monitorando siano completamente in linea con i tuoi attuali obiettivi aziendali.

In caso contrario, fai clic sul pulsante +Nuova azione di conversione , dopodiché puoi decidere quali tipi di conversioni monitorare e impostare un nuovo obiettivo.

Se le tue azioni sono ancora in linea con i tuoi obiettivi esistenti, puoi determinare quali gruppi di annunci, campagne e parole chiave generano il maggior numero di conversioni ed entrate analizzando i dati chiave, come:

Tasso di conversione
Costo per conversione
Valore di conversione

Inoltre, analizza i percorsi di conversione completi che gli utenti intraprendono sul tuo sito web dopo aver fatto clic sui tuoi annunci. Guarda le pagine che visitano, il tempo trascorso su ciascuna pagina e gli eventuali colli di bottiglia che impediscono loro di completare l'azione desiderata. Ottimizza il rendimento della tua campagna pubblicitaria in base ai dati ottenuti.

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Valutazione del tasso di conversione e dei modelli di attribuzione

Nel senso più elementare, i tassi di conversione sono la metrica più importante che devi misurare in qualsiasi campagna digitale, basata su annunci o meno. Comprendendo la percentuale di visitatori del sito web che eseguono l'azione desiderata, ottieni preziose informazioni sul successo dei tuoi annunci, delle pagine di destinazione e delle campagne complessive.

Tuttavia, il percorso dall'interazione iniziale con l'annuncio alla conversione è raramente così rapido e semplice come vorremmo idealmente noi esperti di marketing, il che a volte può rendere difficile comprendere veramente l'impatto di ciascun punto di contatto lungo tale percorso.

È qui che entra in gioco il modello di attribuzione, che fornisce un metodo attraverso il quale puoi comprendere meglio in che modo i tuoi punti di contatto influenzano le conversioni e, quindi, ottimizzare le campagne di conseguenza.

Esistono molti modelli di attribuzione diversi, ciascuno con i propri vantaggi e svantaggi.

Attribuzione dell'ultimo clic: questo modello attribuisce tutto il credito per una conversione all'ultimo canale con cui il cliente ha interagito prima della conversione. Questo è il modello più semplice da comprendere, ma può essere impreciso perché ignora l'impatto dei punti di contatto precedenti.

Attribuzione del primo clic: questo modello attribuisce tutto il credito per una conversione al primo canale con cui il cliente ha interagito. Anche questo modello è semplice da comprendere, ma può essere altrettanto impreciso perché ignora l’impatto dei punti di contatto successivi.

Attribuzione lineare: questo modello assegna lo stesso credito a ciascun punto di contatto nel percorso di conversione. Questo modello è più accurato dell'attribuzione dell'ultimo clic o del primo clic, ma può essere meno granulare.

Attribuzione del decadimento temporale: questo modello assegna più credito ai punti di contatto precedenti nel percorso di conversione e meno credito ai punti di contatto successivi. Questo modello è più accurato dell'attribuzione lineare, ma può essere più complesso da comprendere.

Attribuzione basata sulla posizione: questo modello assegna più credito ai punti di contatto più vicini alla conversione. Questo modello è più accurato dell'attribuzione lineare, ma può essere più complesso da implementare.

Attribuzione basata sui dati: questo modello utilizza l'apprendimento automatico per assegnare credito a ciascun punto di contatto nel percorso di conversione. Questo modello è il più accurato, ma può anche essere il più complesso e costoso da implementare.

Il miglior modello di attribuzione per una particolare campagna dipenderà da una serie di fattori, come il tipo di attività, gli obiettivi della campagna e i dati disponibili.

3) Analizza il rendimento, la struttura e gli obiettivi della tua campagna

Ecco gli indicatori chiave di prestazione a cui devi prestare particolare attenzione nel calcolare il rendimento delle tue campagne:

Percentuali di clic: questa è la velocità con cui il tuo sito web riceve clic sugli annunci. La valutazione di questa metrica ti aiuta a stimare la mentalità del pubblico e cosa li spinge a fare clic sul tuo CTA nelle tue campagne.

Costo per clic: calcola il costo per acquisire un clic. La rete di ricerca di Google valuta le tue campagne in base alla qualità e alla pertinenza degli annunci. Se non ottieni un punteggio elevato, aumenta la probabilità di aumentare la spesa pubblicitaria. Valuta questa metrica per vedere dove migliorare le tue campagne in modo che i tuoi annunci spendano molto meno.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria: questa metrica riguarda l'importo che ottieni in cambio come entrate sulle tue campagne pubblicitarie. Il ROAS fornisce un quadro chiaro dell'efficacia delle tue campagne pubblicitarie nel generare profitti per la tua attività:

Punteggio di qualità: il punteggio di qualità è una metrica utilizzata da Google per valutare la qualità e la pertinenza delle parole chiave, della pagina di destinazione e delle campagne pubblicitarie. Il posizionamento del tuo annuncio si basa sul punteggio di qualità. Analizza questa metrica per garantire che tutti e tre gli elementi siano in linea con gli obiettivi del tuo brand e con l'intento di ricerca del pubblico target. Ciò ti aiuterà a migliorare il punteggio di qualità delle tue parole chiave, generando CTR più elevati e costi per clic inferiori.
Struttura della campagna: il modo in cui organizzi e imposti le tue campagne è essenziale per garantire che i tuoi annunci vengano attivati per le query di ricerca più pertinenti:

Qui trarrai vantaggio dalla creazione di campagne diverse in base ai tuoi prodotti, servizi o obiettivi di marketing. Ogni campagna dovrebbe avere un tema o un focus distinto.

All'interno di ciascuna campagna, organizza le parole chiave e gli annunci in gruppi di annunci in base a parole chiave correlate e crea annunci specifici per ciascuna parola chiave all'interno del tuo gruppo.

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4) Esamina il testo pubblicitario e le estensioni

Controlla il testo pubblicitario per comprendere il rendimento dei tuoi annunci in termini di CTR, tassi di conversione e costo per clic. Ecco le metriche chiave per aiutarti a valutare il testo pubblicitario:

Formattazione degli annunci: controlla se i tuoi annunci sono formattati correttamente e ottimizzati per le reti pubblicitarie di ricerca. Assicurati che i tuoi annunci rientrino nei limiti di caratteri e utilizza le estensioni annuncio appropriate.
Grammatica e ortografia: controlla i tuoi annunci per individuare eventuali errori grammaticali e ortografici. Dovresti anche controllare e rivedere il testo dell'annuncio per eventuali offerte obsolete.
Testo pubblicitario orientato agli obiettivi: crea un testo pubblicitario specifico per un obiettivo che abbia statistiche convincenti e susciti emozioni o urgenza:

Immagini e video: assicurati di aggiungere immagini e video pertinenti e coinvolgenti nelle tue campagne per attirare l'attenzione del pubblico. Le tue foto e i tuoi video dovrebbero riflettere accuratamente i prodotti o i servizi che stai pubblicizzando.
CTA: valuta la formulazione del tuo CTA. Assicurati che sia avvincente e orientato all'azione. Inoltre, controlla il posizionamento del tuo CTA in modo che sia ben visibile nel tuo annuncio, ad esempio nel titolo o nella descrizione.
Linee guida per gli annunci di Google: controlla se le tue campagne pubblicitarie seguono le norme sugli annunci di Google per correggere gli annunci non approvati (se presenti).
Proposta di valore unica: verifica se il testo pubblicitario comunica chiaramente la tua proposta di valore unica che distingue i tuoi prodotti e servizi dalla concorrenza per aumentare le possibilità di conversioni.

Oltre al testo in sé, dovresti prestare attenzione anche alle estensioni annuncio che utilizzi per migliorare la visibilità e l'attrattiva visiva dei tuoi annunci.

Se utilizzi le estensioni dei collegamenti al sito, ad esempio, assicurati che queste si colleghino comunque alle pagine di destinazione più pertinenti.

Se stai utilizzando le estensioni callout per evidenziare le principali caratteristiche del prodotto o le offerte speciali, valuta se queste sono ancora pertinenti e ottimizzate per parole chiave mirate.

Altrove, valuta la possibilità di sperimentare diverse estensioni per scoprire quali funzionano meglio per te e per gli obiettivi della tua campagna.

5) Controlla il budget, le offerte e il ROAS

È essenziale fare offerte per le parole chiave giuste e non esagerare con il budget PPC, poiché l'obiettivo finale della creazione di campagne pubblicitarie è aumentare la redditività.

Monitorare la spesa pubblicitaria e i rendimenti durante l'esecuzione delle campagne Google è essenziale per garantire il raggiungimento del ROAS massimo. Il ROAS è un parametro ancora più importante da misurare rispetto ai tassi di conversione, poiché ti consente di determinare quante entrate generi per ogni dollaro speso in pubblicità.

Ad esempio, se la tua campagna genera $ 5 di entrate per ogni $ 1 speso, il tuo ROAS sarà del 500%. Il raggiungimento di un ROAS positivo indica che i tuoi sforzi pubblicitari sono redditizi, mentre un ROAS inferiore al 100% significa che stai spendendo di più in annunci rispetto a quanto generi in entrate.

Per questo, controlla se l'importo speso per acquisire traffico e conversioni genera CTR sostanziali con CPC inferiori:
Prepara e utilizza in modo efficace elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa per eliminare il tipo di parole chiave a corrispondenza inversa in conflitto responsabili di indirizzare traffico irrilevante che ruba il tuo budget. Ecco come puoi ottimizzare il budget e le offerte PPC:
Scegli un budget per le tue campagne: Google ti offre due opzioni per allocare un budget per la tua campagna, che includono il budget giornaliero e condiviso, in cui puoi allocare e calcolare la spesa giornaliera di ciascuna campagna e utilizzare rispettivamente un budget per tutte le campagne.
Imposta la strategia di offerta per le tue campagne: scegli la migliore tattica di offerta per le tue campagne concentrandoti sulle aree su cui desideri che il tuo annuncio si concentri, tra cui la massimizzazione delle conversioni e dei clic, il CPA target e il targeting della posizione della pagina di ricerca.
Scegli una strategia Smart Bidding: se le tue campagne pubblicitarie non riescono a generare traffico e conversioni, dovresti scegliere la tecnica Smart Bidding, che ridimensiona e modifica le offerte e l'elenco di parole chiave per ottimizzare i rendimenti della campagna. Per curare l'offerta per le parole chiave, considera vari fattori, tra cui CPA, ROAS, conversioni ed ECPC (costo per clic ottimizzato).
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Utilizzo di regole e script automatizzati
Sia le regole automatizzate che gli script sono funzionalità avanzate di Google Ads che ti consentono di automatizzare determinate azioni nel tuo account in base a condizioni specificate. Sono progettati per risparmiare tempo, aggiungere flessibilità e introdurre controlli più precisi su campagne, gruppi di annunci, parole chiave e annunci.
Regole automatizzate
Le regole automatizzate ti consentono di impostare condizioni specifiche in base alle quali determinate azioni vengono eseguite automaticamente nel tuo account Google Ads:
Esempi inclusi:
Metti in pausa gli annunci a basso rendimento: se il CTR di un annuncio scende al di sotto di una determinata percentuale, può essere messo in pausa automaticamente.
Aggiusta le offerte: aumenta le offerte del 10% per le parole chiave in un gruppo di annunci che hanno un costo per conversione inferiore a una soglia impostata.
Gestione del budget: aumenta il budget giornaliero per le campagne di ricerca e display che hanno costantemente raggiunto il limite massimo prima della fine della giornata.
Avvisi : ricevi un'e-mail se il costo medio per clic per una campagna supera un determinato importo.
L'impostazione delle regole automatizzate richiede di:
Scegli il tipo di regola che desideri (ad esempio regola di offerta per parola chiave, regola di budget della campagna, ecc.)
Specificare le condizioni in base alle quali la regola deve essere attivata
Definire l'azione da intraprendere quando tali condizioni sono soddisfatte
Script
Gli script sono più avanzati delle regole automatizzate e forniscono maggiore flessibilità e controllo. Utilizzano il codice JavaScript per eseguire azioni e calcoli complessi che non sono realizzabili tramite opzioni di interfaccia standard o regole automatizzate. Esempi di ciò che gli script possono fare includono:
Reporting avanzato: estrai report dettagliati sul rendimento e integra anche fonti di dati esterne, come i dati meteorologici, per apportare aggiustamenti alle offerte.
Modifiche collettive: apporta modifiche collettive a parole chiave, annunci o campagne in base a criteri complessi.
Controllo degli errori: identifica gli URL non funzionanti nei tuoi annunci, le discrepanze nel tuo account o le impostazioni della campagna che non sono in linea con le migliori pratiche.
Gestione del budget: implementa la suddivisione in fasce orarie per adeguare i budget durante il giorno o impostare limiti di spesa mensili.
Monitoraggio della concorrenza: monitora le informazioni sulle aste per valutare l'attività della concorrenza e adattare le strategie di conseguenza.
Per gli script, tu:
Vai alla sezione "Script" in Google Ads.
Inserisci o incolla il tuo codice JavaScript.
Pianifica l'esecuzione dello script alla frequenza desiderata.
Sebbene sia le regole automatizzate che gli script forniscano modi per automatizzare le attività in Google Ads, gli script richiedono conoscenze di codifica e sono più versatili. Entrambi gli strumenti, se utilizzati in modo efficace, possono aiutare a gestire account grandi o complessi in modo più efficiente e introdurre strategie che rispondono ai dati sulle prestazioni in tempo reale.
Indicatori chiave di prestazione che la tua azienda dovrebbe monitorare con Google Ads
Per ottenere le informazioni più preziose sull'efficacia delle tue campagne Google Ads e assicurarti di prendere le giuste decisioni basate sui dati per ottimizzare i tuoi annunci, è utile tenere traccia dei seguenti KPI:
Percentuale di clic: la percentuale di utenti che fanno clic sui tuoi annunci dopo averli visti
Costo per clic: il costo di ciascun clic sui tuoi annunci, un fattore che svolgerà un ruolo importante nella gestione del budget PPC con la massima efficienza
Ritorno sulla spesa pubblicitaria: entrate generate per ogni dollaro speso in pubblicità
Quota impressioni: la percentuale di volte in cui i tuoi annunci vengono visualizzati rispetto al numero totale di impressioni potenziali
Punteggio di qualità: la qualità e la pertinenza delle parole chiave, del testo pubblicitario e delle pagine di destinazione, che possono influenzare il posizionamento degli annunci e il costo per clic
Posizione dell'annuncio: dove i tuoi annunci vengono generalmente visualizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca, influenzando la visibilità e il numero di clic
Valore di conversione: il valore totale generato dalle conversioni; questi dati sono essenziali per massimizzare le tue strategie di offerta e ottenere il ROAS più alto possibile
Qualità dei lead: la qualità dei lead generati attraverso le tue campagne PPC e se sono in linea o meno con i tuoi obiettivi aziendali
Rendimento geografico: il rendimento delle tue campagne in diverse regioni geografiche, una metrica che può essere preziosa per indirizzare efficacemente mercati specifici
Rendimento delle query di ricerca: i termini di ricerca che attivano i tuoi annunci; questi ti aiuteranno a perfezionare il targeting per parole chiave e gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa
Rendimento della pianificazione degli annunci: analizza il modo in cui il rendimento degli annunci varia in base all'ora del giorno o al giorno della settimana, aiutando a ottimizzare la pianificazione degli annunci
Prestazioni del dispositivo: rendimento di ciascuna campagna su diversi dispositivi (desktop, dispositivi mobili, tablet, ecc.), fornendo approfondimenti su come adattare meglio le campagne a ciascun tipo di dispositivo
Elenco di controllo completo del pay-per-click
Ecco un rapido elenco di controllo per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo marketing Google Ads:
I. Struttura del conto
Assicurati che la struttura della campagna sia logica e facile da navigare.
Assicurati che le campagne siano raggruppate per temi o obiettivi.
Controlla se il livello del gruppo di annunci, la rotazione degli annunci e le varianti degli annunci sono strettamente tematici con gruppi di annunci e parole chiave pertinenti.
Imposta la codifica automatica su SÌ.
Collega Google Analytics, Google Merchant Center e Google Search Console per monitorare tutti i dati rilevanti.
II. Budget e offerte
Controlla le impostazioni del budget e assicurati che siano in linea con i tuoi obiettivi pubblicitari PPC.
Controlla la tua strategia di offerta per assicurarti che sia conforme ai tuoi obiettivi. Ad esempio, se il tuo obiettivo è massimizzare le conversioni, potresti voler utilizzare una tecnica di offerta CPA target.
Imposta un CPC minimo e massimo per controllare meglio la spesa pubblicitaria.
III. Testo pubblicitario ed estensioni
Valuta il testo pubblicitario per assicurarti che sia accattivante e pertinente e soddisfi i requisiti delle norme sugli annunci.
Utilizza le estensioni automatiche per potenziare i tuoi annunci e migliorare il rendimento.
Se stai promuovendo un servizio, assicurati che sia stata aggiunta un'estensione di chiamata a livello di campagna o account.
IV. Pagine di destinazione e monitoraggio delle conversioni
Assicurati che la qualità della pagina di destinazione sia corretta. Assicurati che siano pertinenti, coinvolgenti e ottimizzati per le conversioni.
Implementa il monitoraggio delle conversioni per misurare e ottimizzare il rendimento della campagna.
V. Parole chiave e targeting
Condurre ricerche e analisi di parole chiave per identificare parole chiave efficaci e pertinenti.
Utilizza il tipo di corrispondenza delle parole chiave e il livello del gruppo di annunci appropriati per rivolgerti al pubblico giusto. Inoltre, assicurati di eliminare le parole chiave duplicate e di utilizzare in modo ottimale l'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa.
Esamina e perfeziona le impostazioni delle parole chiave target per ottimizzare il rendimento della campagna.
VI. Impostazioni della campagna
Esamina e modifica le impostazioni della campagna per migliorare il rendimento e raggiungere gli obiettivi.
Assicurati che le impostazioni di posizione e lingua siano accurate e pertinenti.
Imposta una pianificazione degli annunci adeguata per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.
VII. Analisi e reporting
Utilizza gli account Google Analytics per monitorare e misurare il rendimento delle campagne.
Monitorare e analizzare regolarmente i dati della campagna per identificare le aree di miglioramento.
Crea report personalizzati per monitorare e misurare i parametri di performance.
VIII. Migliori pratiche e conformità
Segui le best practice di Google Ads per garantire il successo del PPC.
Assicurati che l'annuncio e la pagina di destinazione siano conformi alle norme e alle linee guida generali di Google Ads.
Rivedi regolarmente le tue campagne e dedica tempo all'ottimizzazione di Google Ads per mantenere la conformità e migliorare il rendimento.
Scarica il nostro modello gratuito di controllo degli annunci Google
Per risparmiare tempo e garantire che le tue campagne funzionino al meglio, ecco un modello di controllo passo passo di Google Ads su Fogli Google che puoi utilizzare per condurre il tuo controllo e ottimizzare le tue campagne per il successo:
Elenco di controllo per il controllo di Google Ads – Modello gratuito
Assicurati di salvare prima una copia sul tuo computer!
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Considerazioni finali: conduzione di un controllo di Google Ads
La revisione costante del rendimento degli annunci è essenziale per generare i massimi rendimenti sugli investimenti. Quando esegui un controllo dettagliato della campagna PPC, troverai i punti forti e deboli nel tuo account pubblicitario, il che ti aiuterà a prendere decisioni basate sui dati.
Utilizza l'elenco di controllo per il controllo dell'account Google Ads sopra elencato e il modello di controllo gratuito per semplificare il processo di controllo degli annunci. Ciò ti aiuterà a garantire la copertura di tutte le aree chiave che influiscono sul successo del tuo gruppo di annunci e del tuo account PPC, inclusi targeting degli annunci, budget, tattiche di offerta, testo pubblicitario, monitoraggio delle conversioni e altro ancora.
Spero che tu abbia imparato come condurre un audit di Google Ads, ma se vuoi semplicemente che qualcuno faccia il lavoro per te, gli esperti Google Ads di Single Grain possono aiutarti!
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Ulteriori contributi di David Borgogni.
Domande frequenti sugli annunci Google
Che cos'è un controllo di Google Ads?
Un audit di Google Ads è il processo di revisione e valutazione degli sforzi e dell'efficacia del tuo PPC. Evidenzia le aree negative e positive dei gruppi di annunci su cui concentrarsi per un'ulteriore ottimizzazione e una migliore copertura del pubblico.
Quali sono gli elementi essenziali per un annuncio Google di successo?
Per creare una campagna Google Ads di successo, presta attenzione a questi elementi essenziali:
Stabilisci obiettivi chiari: è essenziale predefinire i tuoi obiettivi PPC prima di creare una strategia per gli annunci. Sii chiaro sul motivo per cui stai creando le campagne display: aumentare la notorietà del marchio, acquisire lead, attirare traffico PPC o indirizzare il traffico mobile.
Comprendi il tuo pubblico: utilizza opzioni di targeting per pubblico come il targeting demografico, per posizione e per interesse per garantire che i tuoi annunci della rete di ricerca raggiungano le persone giuste.
Crea una strategia per le parole chiave: le parole chiave sono i punti di collegamento con il pubblico di destinazione. Implementa una forte strategia per le parole chiave e raccogli dati sulle parole chiave in base all'intento di ricerca degli utenti web e mobili, al volume di ricerca e alla competitività.
Progetta annunci innovativi: decidi e suddividi la campagna in base ai suoi tipi, inclusi annunci adattabili della rete di ricerca, annunci commerciali, annunci display, annunci di testo espansi, annunci video e annunci dinamici della rete di ricerca. Assicurati che le tue campagne includano immagini ottimizzate e accattivanti, l'USP della tua azienda, un marchio forte e un CTA convincente.
Tieni traccia della concorrenza: per ottimizzare le tue campagne, è essenziale tenere traccia di ciò che stanno facendo i tuoi colleghi del settore per migliorare le loro campagne pay-per-click. Cerca i loro CTA, parole chiave mirate, pagina di destinazione e campagne pubblicitarie per trarre ispirazione per le tue campagne e ciò che piace ai clienti.
Quali sono le diverse categorie di parole chiave nel marketing PPC?
Le principali categorie di parole chiave nel marketing pay-per-click sono le seguenti:
Parole chiave a corrispondenza esatta: queste sono le parole chiave che corrispondono esattamente ai termini di ricerca degli utenti. Il pubblico vedrà le tue campagne appropriate quando inserirà la parola chiave o la frase esatta.
Parole chiave a corrispondenza inversa: queste parole chiave a corrispondenza inversa in conflitto sono quelle che impediscono la visualizzazione dei tuoi annunci per ridurre al minimo lo spreco di spesa pubblicitaria.
Parole chiave a corrispondenza generica: questi annunci vengono visualizzati dal tuo pubblico per le query di ricerca target e le ricerche correlate, anche se contengono varianti, errori di ortografia e sinonimi.
Parole chiave con corrispondenza a frase: con queste parole chiave, le tue campagne vengono visualizzate dal pubblico ogni volta che utilizza una frase delle tue parole chiave nella query di ricerca.
Che cos'è un gruppo di annunci con parole chiave? Quanti tipi di gruppi di parole chiave esistono?
I gruppi di parole chiave separano varie parole chiave in base ai loro temi. Un efficace raggruppamento di parole chiave ti consente di ottimizzare le tue campagne pay-per-click per ottenere punteggi di alta qualità con annunci di testo pertinenti e pagine di destinazione che generano conversioni.
Ecco i principali tipi di raggruppamenti di parole chiave:
Gruppi di annunci singoli (SKAG): coinvolgono un gruppo di parole altamente pertinenti, inclusa una singola parola chiave negli annunci. Consente la creazione di annunci unici e significativi senza farli sembrare campagne piene di parole chiave.
Più gruppi di annunci: questo gruppo di annunci contiene più di una parola chiave in un singolo annuncio. La creazione di più gruppi di annunci con parole chiave per le tue campagne implica l'ampliamento del potenziale per raggiungere il pubblico di destinazione.
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